在小紅書上搜索“男友拍照”，智能的算法會(huì)推薦以“太丑”、“教程”為打頭要素的內(nèi)容，前者指明照片難入眼的審美現(xiàn)狀，后者暗示男友拍攝技術(shù)巨大的提升空間。 在男友鏡頭里，你永遠(yuǎn)不知道自己是一米四還是一米五。 你也不會(huì)知道，他諸如“很有動(dòng)態(tài)感”的評(píng)價(jià)背后，是不是一張?bào)@世駭俗的表情包。

相比之下，閨蜜更容易和自己審美同頻，但總不好意思出去玩時(shí)老讓她拍。上次我和閨蜜去阿那亞玩，她選擇授我以漁，喊我自己在面前堆個(gè)沙堆，把手機(jī)放上面拍。

氫商業(yè)編輯照片

【資料圖】

缺一個(gè)會(huì)拍照、愛拍照、熟知流行拍照模版、審美在線的男朋友/閨蜜。一周前，我的這個(gè)痛點(diǎn)居然在刷小紅書時(shí)解決了，看到一則筆記標(biāo)題“北京陪拍服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容為探店打卡街拍”，價(jià)格極為誘人——“60R/小時(shí)”。

評(píng)論區(qū)里聚著不少和我一樣，第一次在約拍、跟拍、寄拍外聽說(shuō)“陪拍”的網(wǎng)友。新鮮訝異之余，有人想成為客戶，有人想競(jìng)爭(zhēng)同行。

小紅書@冷酷的鐵

陪拍和約拍有什么不同？賺錢嗎？經(jīng)營(yíng)陪拍服務(wù)和選擇陪拍的都有誰(shuí)？這個(gè)服務(wù)定位是怎樣出現(xiàn)的？它會(huì)變得越來(lái)越受歡迎嗎？

帶著如上疑問(wèn)，氫商業(yè)聯(lián)系上兼職陪拍“冷酷的鐵”（后文昵稱雯仔），帶我體驗(yàn)了一天陪拍。

01 約拍“平替”？

對(duì)我而言，“陪拍”是個(gè)新提煉出來(lái)的詞，但依據(jù)各帖子筆記的情景式形容和碎片化描述，我很快就理解了。

“陪逛街、陪打卡探店、陪去海馬體，幫拍花絮照”

“審美在線”

“拍攝器材CCD、微單”

“X十元一小時(shí)”

小紅書@冷酷的鐵

其目標(biāo)用戶之一，大概就是我這種既不想費(fèi)心思（懶）搞妝造選擇動(dòng)輒六七百（嫌貴）的約拍寫真，又想有幾張美照發(fā)朋友圈的人吧。

我點(diǎn)開雯仔的頭像框私聊，問(wèn)她是否愿意陪我去拍一些動(dòng)物合影。她欣然答應(yīng)，向我了解預(yù)期和計(jì)劃細(xì)節(jié)后，還給出了些選址和路線上的建議。

找她陪拍的人很多，上周四（1月5日）預(yù)定的我最終被排到這周二（1月10日）。不過(guò)這段時(shí)間，我們的聊天小窗倒也沒一直冷著，她留了“作業(yè)”，希望我能把喜歡風(fēng)格的照片發(fā)給她。

前一天我發(fā)給雯仔的參考照；而后雯仔拍的我

精心挑選過(guò)往朋友圈里的滿意照片，我試圖讓自己的要求顯得合理：“能給我拍些比這些好點(diǎn)的，又搞怪又可愛又清新又特別又自然的系列生活照嗎？”、“哦，我現(xiàn)在比那時(shí)候胖，可以幫我拍顯瘦一些臉小一些嗎？”……

30分鐘后，雯仔表示一切收到、沒有問(wèn)題、很支持我，順便拍了拍我的大腦殼安慰“放心”。后來(lái)她和我分享看圖抓取要素過(guò)程——“當(dāng)顧客發(fā)來(lái)照片后，我會(huì)先關(guān)注她的服裝類型，然后看表情動(dòng)作狀態(tài)，最后看濾鏡和拍攝地點(diǎn)。”

雯仔氫商業(yè)編輯聊天圖

當(dāng)我以為前期準(zhǔn)備就此完成，雯仔的聊天框又跟過(guò)來(lái)很多拍照攻略，稱是“和動(dòng)物拍照的動(dòng)作參考”。圖片中氛圍感美女抱著毛發(fā)光滑柔亮的金毛，在狗耳朵外露出半張透嫩的臉。我的大腦提取并牢記“把臉放狗臉后面”這一要素，鄭重其事地回了個(gè)“收到”。

周二早上，我卡點(diǎn)來(lái)到約好的地鐵站。雯仔卻提前了半個(gè)小時(shí)到那附近熟悉場(chǎng)地、準(zhǔn)備接我。見面后她就提出可以幫我拿包和外套，讓我先在前面的路口“來(lái)一張”。

此時(shí)街旁有一對(duì)情侶在拍照，當(dāng)我和雯仔在就照片交流優(yōu)化想法時(shí)，女孩正皺著眉要求男友重拍。雯仔察覺到我的視線，笑說(shuō)：“這些不滿意男友拍照的小姐姐也是我的目標(biāo)顧客。”

去狗咖的路上一路聊天，我得知她是一位正值寒假的零零后，雯仔知曉我比她大幾歲，此信息交換后，她說(shuō)話開始一口一個(gè)甜甜的“姐姐”打頭。

然而很快我就開始佩服“妹妹”對(duì)于拍攝路線計(jì)劃的先見之明。在寸土寸金的鼓樓，那家名為“小院”的狗咖比我想的要狹窄好幾倍，單從第一印象來(lái)說(shuō)，景別單調(diào)無(wú)法容人在里面拍一個(gè)下午。不過(guò)狗咖的服務(wù)彌補(bǔ)了面積，發(fā)現(xiàn)我們對(duì)拍照的熱情后，工作人員一直在高頻參與。

比如下面這張照片，看起來(lái)主角是默念著“人臉放狗臉后”的我和努力營(yíng)業(yè)的狗咖小狗。但實(shí)際參與“者”有四位。雯仔不斷提示鼓勵(lì)我，狗咖工作人員則在相機(jī)上方舉著手狗糧盒子不斷吸引并安撫狗。

大致站位如下右圖手繪。

雯仔攝氫商業(yè)編輯；氫商業(yè)編輯繪示意圖

也是在這時(shí)，我感覺到了雯仔和男友的差異。上次一起去貓咖時(shí)，我希望男友能給我拍一張逗貓的“愛動(dòng)物陽(yáng)光女孩”美照。結(jié)果他總關(guān)注鏡頭里，逗貓棒那頭的貓是否處于跳躍的完美狀態(tài)。最后的那張照片貓是跳起來(lái)，而我因?yàn)槌泽@臉往后縮，雙下巴都出來(lái)了。

兼職陪拍的雯仔顯然同時(shí)關(guān)注動(dòng)物外表、人的外表和人的情緒。她會(huì)替我向狗咖工作人員溝通，看是否能更換狗狗和調(diào)整狗狗坐姿，也會(huì)安慰面對(duì)陌生狗狗動(dòng)作僵硬的我。

其實(shí)這算是她第一次拍人和動(dòng)物的合影，全靠前幾天在小紅書上惡補(bǔ)寵物拍照帖。臨時(shí)抱佛腳還算有用，同在狗咖的一對(duì)閨蜜本來(lái)并排坐著用三腳架拍，看到我們的拍攝過(guò)程后也嘀咕：“我們要不試下像她們那樣拍”。

《家有兒女》

離開狗咖，雯仔帶我一邊逛一邊找下一個(gè)拍照點(diǎn)，嘴也沒閑著，像個(gè)導(dǎo)游似的給我生活化地介紹“景點(diǎn)”。

“聽說(shuō)前面那個(gè)地兒楊冪去拍過(guò)節(jié)目……那邊的墻很好看，但老大爺看著我們這些拍照的總不太樂意，可能有些打擾到他們的生活吧……鼓樓這片很適合拍照，這里到處都是古墻，算是免費(fèi)但很容易照出漂亮照片的地方了?！?/p>

走到一處廣場(chǎng)，她停下來(lái)，說(shuō)可以在這里拍拍，并看向一旁正在踢球的小孩們提議“要不姐姐你加入他們?nèi)ヌ咛?？”社恐發(fā)作的我連連擺手。

《情深深雨濛濛》

拍攝過(guò)程中，她會(huì)示意做某些動(dòng)作，但講解不算細(xì)。她害羞說(shuō)，動(dòng)作引導(dǎo)是她自認(rèn)為最不及那些定價(jià)昂貴的約拍攝影師的地方。約拍攝影師心中積累無(wú)數(shù)拍照模版，似乎只要經(jīng)他們一提點(diǎn)，被拍人的動(dòng)作就能變得協(xié)調(diào)好看。現(xiàn)在陪拍的她，想動(dòng)作還是以顧客為主，她為輔。

最終在那天我倆靈感枯竭后，她拍出了下面這張實(shí)現(xiàn)了和場(chǎng)景道具互動(dòng)，但很像在開拖拉機(jī)，同時(shí)表情管理失控的照片。

雯仔攝氫商業(yè)編輯圖

她安慰，在她的顧客里，我算中等會(huì)擺造型的了。

最會(huì)擺造型的要數(shù)她的第一位陪拍顧客。那位博主找上她，說(shuō)“特別需要你來(lái)！”。

“特別需要”的原因是，博主受邀探店，店家甲方要求在她的第一視角拍攝外，還要拍花絮?；ㄐ跻笠匀?、“別那么專業(yè)”、最好讓人看不出推廣合作的痕跡。這下，雯仔的服務(wù)顯得很合適。在她跟過(guò)去拍探店后，那位博主的朋友也呼：“我那邊也有單！特別需要你來(lái)！”

“博主探店照”所費(fèi)的心力是最少的，她們有調(diào)好參數(shù)的設(shè)備、有明確需求、會(huì)凹造型。雯仔不需要額外找景別和引導(dǎo)動(dòng)作——博主們通常會(huì)在純色背景旁（方便P圖）大大方方地快速擺出時(shí)尚造型，還能做到一秒一換。

我這類拍生活照的顧客單，難度在中間。而最難最費(fèi)心的是來(lái)北京旅游的顧客想拍的旅游照，身在不熟悉的城市，他們難免拘謹(jǐn)不放松，想不出造型。目前雯仔主接的就是這幾類。曾有人想請(qǐng)她去拍結(jié)婚，她以專業(yè)性不足為由謝絕。

在我看來(lái)，她的技術(shù)似乎足以產(chǎn)出能發(fā)在朋友圈的美照（我的主要需求）。在視頻里看多了我打工時(shí)灰頭土臉樣子的南方友人，也對(duì)此發(fā)出驚呼。

氫商業(yè)編輯得到了南方友人的點(diǎn)贊

而我沒想到的是，白天對(duì)于景點(diǎn)的嘮嗑八卦居然還有“售后服務(wù)”。晚上雯仔和我更新——

“白天我們和楊迪擦肩而過(guò)了！”

雯仔氫商業(yè)編輯聊天圖

02 陪拍，為社交平臺(tái)而生

周三，得知我前一天的朋友圈背后，是240元、陪聊天陪拍照4小時(shí)、產(chǎn)出40張手機(jī)APP修圖和幾乎所有底片后，氫商業(yè)編輯部的大家震驚了。

她們對(duì)拍照服務(wù)的印象價(jià)格，還停留在約拍上。約拍指的是約定時(shí)間拍攝的服務(wù)，拍攝出的照片往往有固定主題，頗有“輕寫真”的屬性。陪拍同樣是“約定時(shí)間拍攝”，但目前這一服務(wù)定義能從約拍中分離出來(lái)，或許和它普遍比傳統(tǒng)約拍更便宜有關(guān)。

據(jù)南報(bào)網(wǎng)記者在2022年國(guó)慶假期前（預(yù)約約拍的旺季）的觀察，許多約拍攝影師在以“超級(jí)白菜價(jià)”招攬顧客，給出的價(jià)位多在99-300元間，服務(wù)為拍攝1小時(shí)，底片全送，精修10張左右。而《2020寫真消費(fèi)人群需求報(bào)告》提到，101元-500元的低均價(jià)市場(chǎng)需求崛起，且需求遠(yuǎn)高于供給側(cè)。

而雯仔目前的陪拍報(bào)價(jià)，比上述“白菜”還要白菜——60R-80R/小時(shí)。

白菜定價(jià)倒也不是她想“惡意競(jìng)爭(zhēng)”，60-80R正是目前陪拍服務(wù)的大致區(qū)間。12月底，正值寒假的雯仔刷到陪拍服務(wù)的帖子，頓時(shí)覺得是個(gè)不錯(cuò)的兼職。

“我是攝影愛好者、審美還OK、經(jīng)常給朋友拍照，但自認(rèn)水平?jīng)]達(dá)到專業(yè)約拍那步，所以看到這項(xiàng)服務(wù)時(shí)，第一反應(yīng)就是，這不是我經(jīng)常做的事嗎？”

《情深深雨濛濛》

看帖30分鐘后，雯仔就參考當(dāng)時(shí)能看到的陪拍帖確定了自己的價(jià)格區(qū)間、服務(wù)范圍。低價(jià)吸引了不少顧客，從十二月底至今，雯仔幾乎每天都要接1-2單陪拍。但也帶來(lái)一些煩惱，總有更為專業(yè)的攝影師前來(lái)“試探”，發(fā)私信指責(zé)說(shuō)她這種行為是砸別人飯碗，和人搶生意。她的應(yīng)對(duì)方式是，以“學(xué)生”身份為擋箭牌。謙遜地表示自己還是大學(xué)生，自認(rèn)拍攝技術(shù)不佳，只不過(guò)是想利用假期賺點(diǎn)零花錢罷了。好在如此交流后，對(duì)方也不會(huì)進(jìn)一步為難。

但現(xiàn)在，她也在思考半年后漲價(jià)的事兒——“有顧客‘嫌’便宜，她們看到報(bào)價(jià)表后說(shuō)‘我都準(zhǔn)備好用錢砸你了，你給我發(fā)這？’。加上最近預(yù)約很多我忙不過(guò)來(lái)，就想是不是要控制下客流?！?/p>

在價(jià)格外，有些約拍服務(wù)會(huì)提供妝容、造型、道具和詳細(xì)的動(dòng)作指導(dǎo)，陪拍則沒有。后者提供的照片在專業(yè)度上一般不如前者。它既不能像短視頻約拍那樣用一大堆道具實(shí)現(xiàn)令人驚艷的“素人改造”，更不能讓你在一小時(shí)內(nèi)變身擺pose達(dá)人，只能讓你多幾張審美足夠發(fā)朋友圈的照片。

有精致服化道的約拍

陪拍，似乎是約拍的低價(jià)版、平替版，能滿足的也很有限，但它有被需要和被區(qū)別看待的理由。

《精英日?qǐng)?bào)》的約會(huì)編輯莎拉·埃利斯 (Sarah Ellis) 曾概括：“我們生活在Instagram 男友和女友的時(shí)代，對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，能有一個(gè)人在假期約會(huì)時(shí)拍攝漂亮的照片，實(shí)際上是一種關(guān)系要求。”

在各社交平臺(tái)上，不乏“求上天明年賜我一個(gè)會(huì)拍照的男朋友”式的許愿，也不乏“有一個(gè)會(huì)拍照的男朋友/閨蜜是什么體驗(yàn)”式的凡爾賽炫耀。

人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上展示、推薦、購(gòu)物、積累名氣，甚至建立品牌。賬號(hào)就像是一張名片，其上的照片分量也越來(lái)越重。各個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者也催生了不同的拍照模板，它們?cè)醋訬種碎片化的流行氛圍感，有詳細(xì)的要求。

貝拉·哈迪德的女知識(shí)分子風(fēng)

“教你3步對(duì)鏡拍出慵懶感”、“5步拍出笨蛋美人”、“6步拍成酷颯拽姐”……不同風(fēng)格對(duì)應(yīng)不同的打光、角度、道具、妝容特點(diǎn)、濾鏡色調(diào)。

如此，在社交媒體上發(fā)布一張趕時(shí)下潮流的打卡照被很多人需要，但掌握技能、緊跟潮流卻不是人人都會(huì)的。

當(dāng)這個(gè)半專業(yè)的任務(wù)落到各閨蜜、各男友頭上時(shí)，有些過(guò)重，甚至?xí)行﹤星椤?/p>

有博主和朋友一塊去拍吃播，但還是選了讓雯仔陪拍服務(wù)，因?yàn)樗J(rèn)為“朋友是跟我去玩去吃的，不是去幫我拍照的，我不好意思要求她”。

雯仔則是被朋友“傷害”過(guò)。高中就愛好攝影的她過(guò)去是個(gè)受歡迎的旅伴，出去玩時(shí)，朋友可以開心玩，她卻得頂著“產(chǎn)出N張美照”的友人KPI。被呼來(lái)喝去拍照調(diào)整的時(shí)候，她也會(huì)有小情緒。

還有一次，有位加了雯仔三年都沒怎么說(shuō)話的學(xué)妹，突然找到她邀請(qǐng)一起畢業(yè)旅行，聊天時(shí)總有意無(wú)意提到“拍拍照片”，這讓她難過(guò)了很久。所以當(dāng)看到陪拍帖子時(shí)，一些回憶涌上心頭，一下子被這個(gè)服務(wù)定位吸引住。

《武林外傳》

據(jù)她觀察，陪拍這一服務(wù)定位脫胎于小紅書，抓住了年輕人在社交平臺(tái)上照片的需求和疫情放開的契機(jī)。畢竟為了一次出行探店點(diǎn)個(gè)旅拍、約拍寫真有點(diǎn)小題大做，找個(gè)價(jià)格合適的“陪拍”，既避免一個(gè)人逛街的孤獨(dú)尷尬，又可以產(chǎn)出美照在朋友圈留下紀(jì)念。

一周前，小紅書上的陪拍帖子零星數(shù)個(gè)，現(xiàn)在多了很多。而咸魚等其他平臺(tái)上，陪拍還暫無(wú)身影。

這個(gè)兼職服務(wù)讓雯仔在一周左右賺了1000元，對(duì)此她想堅(jiān)持下去，但仍有一些隱憂需要面對(duì)。

一是安全問(wèn)題。為了自己安全，她目前只接女生的陪拍需求，并且要求場(chǎng)地定在公共場(chǎng)所。但若是自己以后和其他陪拍同行拉起合作工作室，又該如何判斷其人品保證顧客的安全呢？

二是特色問(wèn)題。陪拍依然是一個(gè)面目模糊的服務(wù)。雯仔現(xiàn)在想的是借助社交平臺(tái)，把陪拍和探店結(jié)合在一起。這個(gè)思路源于網(wǎng)友的評(píng)論提問(wèn)，最近她發(fā)客片后，總有人好奇拍攝地在哪，那個(gè)店鋪/地點(diǎn)好不好玩。于是雯仔開始發(fā)布客片風(fēng)格綜合測(cè)評(píng)打卡的筆記。

小紅書@冷酷的鐵

眼下，為適應(yīng)不同的拍照需求，約拍攝影師、寫真館正在延展成不同形式。有的把小眾穿搭包裝出寫真模式，有人轉(zhuǎn)向低價(jià)日常，也有人選擇高價(jià)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻。2022年7月“盤子女人坊”成立“鳳綾影視”品牌專門承接古風(fēng)短視頻業(yè)務(wù)，每條30秒到60秒的古風(fēng)短視頻，收費(fèi)是平面攝影的2倍。

陪拍在其中，算是一個(gè)剛被總結(jié)提煉不久，尚不穩(wěn)定的服務(wù)定位。拍攝者可以不那么專業(yè)，但一定要熟悉社交平臺(tái)上的熱門打卡地和熱門生活照風(fēng)格。

“一日陪拍”結(jié)束后，我想起幾個(gè)月前看到的新聞。紅星新聞介紹，在成都天府綠道騎行成為風(fēng)潮后，衍生出了一種名為“陪騎”的服務(wù)。該服務(wù)包括“技術(shù)支持”“全程后勤”“門到門接送”“視頻跟拍”“上橋幫忙推車”等，有按小時(shí)算的29.9/小時(shí)，也有一口價(jià)600-1200，總之既能滿足新手的嘗鮮需求，又能滿足拍照留戀的打卡需求，同樣是依托社交媒體上出現(xiàn)。

或許未來(lái)每流行什么風(fēng)，就會(huì)隨之出現(xiàn)更為細(xì)節(jié)的陪伴引導(dǎo)服務(wù)。畢竟以往這種“陪著嘗試新事物”的任務(wù)可以由伴侶、朋友承載，而當(dāng)露營(yíng)、自行車、陸沖、新模式網(wǎng)紅店、照片模板、XX游戲一個(gè)換一個(gè)，陪伴的門檻正在越來(lái)越高。

前段時(shí)間《鵝鴨殺》大火，不少人吐槽自己缺的不是游戲和玩游戲的時(shí)間，缺的是一起玩新游戲的朋友。

“朋友已經(jīng)越來(lái)越少，大家打工越來(lái)越累，休閑時(shí)間都只有那么一點(diǎn)。就別讓“陪”成為他們的壓力了。”

或許找陪玩、陪逛街陪拍、陪騎的人，會(huì)有這樣的想法吧。

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