上個月，“萬柳少爺”爆紅，引發(fā)了浩浩蕩蕩的多方論戰(zhàn)。

2022年12月，昵稱為@Edwinnnnnn 的博主在抖音發(fā)布了在家里玩籃球的視頻。定位顯示博主住在北京的天價豪宅“萬柳書院”，客廳墻上的畫被猜測是齊白石真跡。

抖音視頻截圖

【資料圖】

公開信息顯示，萬柳書院位于海淀區(qū)的核心，距離中關(guān)村不過4公里，交通便利，商業(yè)完善，與頤和園的直線距離不超過2公里，圓明園、昆明湖四面環(huán)繞，環(huán)境優(yōu)美；它還有“高奢學(xué)區(qū)房”之稱，周邊有頂尖教育資源，如中關(guān)村三小、人大附小、人大附中、北大附中等名校，離清華、北大也很近。

因此，網(wǎng)友認為此人的身份不凡，稱其為“萬柳少爺”。加上這位博主戲稱自己是“彭喻晏”，有網(wǎng)友們尊稱其為“喻少”。

后續(xù)的話題范圍也被延伸到更廣的地方。

圍觀有錢人是一種常見的網(wǎng)絡(luò)心態(tài)，這一次圍觀者的的“慕富”心態(tài)又跟前幾年有所不同。以前看到別人有錢，評論無非是“有錢真好”“希望我夢里也有”。這個“萬柳少爺”的評論里的高頻詞則是：少爺、老奴。

抖音評論區(qū)截圖

不過，我們暫且不討論“老奴”這類評論是一種媚上心態(tài)，還是單純玩梗、娛樂至死的表現(xiàn)，本篇文章想要討論的是：“炫富”作為一種互聯(lián)網(wǎng)流量密碼，究竟還有多少種玩法？在現(xiàn)今的社交媒體語境下，“炫富”帶來的流量是燙手山芋嗎？“慕富”心理又能否為這些“高”人設(shè)賬號帶來長期價值？

走紅的“萬柳少爺”，遭反噬的“老奴”

在引發(fā)“玩梗”狂歡之后，@Edwinnnnnn 本人保持理性，曾在評論區(qū)勸誡粉絲，網(wǎng)友的評論畫風(fēng)有所轉(zhuǎn)變。

后來，@Edwinnnnnn 刪除了原視頻，其抖音賬號只剩三個視頻，簽名換成了：夢幻的一周，到此結(jié)束。對于他來說，此次猝不及防的爆火或許也讓他措手不及：原來自己普普通通的日常，竟然能引來眾多網(wǎng)友的心靈震蕩。

從“刪除視頻”且“本人并從未露臉”等表現(xiàn)來看，這位“萬柳少爺”或許并未刻意炫富。但他在無意中憑一個定位和一幅畫，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)狂歡，據(jù)統(tǒng)計，這條視頻最終點贊達300萬，當天該賬號增粉超100萬，而在二次傳播的過程中，“萬柳少爺”還登上過微博熱搜。

但這則視頻引發(fā)的輿論效應(yīng)還在不斷發(fā)酵。

其中，一封手寫信讓圍觀者大呼震驚，據(jù)說是一位22歲的小姐姐，對喻少連用45個成語深情告白，結(jié)尾還有語法奇怪的中式英語：

“喜歡你的大部分人可能是因為你本人極優(yōu)秀的條件，畢竟誰都想當富二代，是吧?可是我認為他們太膚淺了，只有我才能了解到你發(fā)dy的原因，熱愛生活，積極向上，并且還?時不時幽默地耍個小帥?！?/p>

網(wǎng)友寫給喻少的情書

與喻少 不同，另一位住在萬柳書院的博主@16 接受了博主@羊毛月 的探訪后，進一步出現(xiàn)在大眾視野。據(jù)觀測，羊毛月的探訪視頻不僅在抖音獲得了258.7萬次點贊、14.9萬條評論，也在小紅書收獲了16萬點贊，是毋庸置疑的大爆款。在評論區(qū)里，相似的一批“夢女夢男”在做著同樣的夢。

@羊毛月 視頻截圖

但跟隨著少爺們的爆紅，負面反饋和報道也浮出水面。

1月3日，@16 還在抖音進行了一場直播?！稘先請蟆废⒎Q，這場直播收獲了近20萬元的打賞。該媒體 發(fā)出的調(diào)查問卷顯示，31.2%受訪者認為網(wǎng)絡(luò)上的“媚富”之風(fēng)很嚴重。對于網(wǎng)友對“喻少”“卡塔爾小王子”自稱“奴才”的現(xiàn)象，89%受訪者認為是在跟風(fēng)玩梗，70.64%受訪者認為表達了羨慕，58.72%受訪者認為是拜金心態(tài)，30.28%受訪者認為這是一種反諷。

或許是受網(wǎng)絡(luò)爭議的影響，我們看到， @16 也刪除了“胯下運球”視頻，只留下2條日常記錄視頻，并在最近一周沒有再開啟直播。

從“慕富”到“仇富”，一共有幾步？

當霸總夢想照進現(xiàn)實，傳統(tǒng)的炫富邏輯已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嫣岣叩拈撝?，而是需要更多新的符號和刺激?/p>

2022年11月，“卡塔爾小王子”搭乘了世界杯的東風(fēng)，白袍的異國風(fēng)情想象與中東神秘的財富傳說，同時有中卡交好的吉祥物性質(zhì)，5天漲粉1500萬。（5天吸粉1500W，海外博主“淘金”記）

從這個角度來看，近期的“萬柳書院”定位引發(fā)大家對富人群體的想象和窺私欲也很正常。

追溯歷史，在網(wǎng)絡(luò)輿論上“翻車”的也不止是“萬柳少爺”。 富人做網(wǎng)紅并非一本萬利，反而暗藏風(fēng)險，不論是幾年前，還是當下，道理都是如此。

2019年，@曹譯文Iris憑借“7件均價10萬禮服”和“10萬歐元dior高定”兩個播放量超100萬的Vlog破圈，5個月內(nèi)憑借30個視頻累計播放量超過1000萬，截至2019年12月，其B站粉絲增長到37.5萬。

當“超級白富美” “真人版奇跡暖暖”等標簽給Iris帶來了曝光與流量之后，Iris開始試水“禮儀教育”課程。

好景不長，2020年11月，曹譯文因為自己發(fā)的一條Vlog陷入巨大的網(wǎng)絡(luò)爭議。在視頻中，她"微服私訪"自家工地，并主動露出了自己的銀行卡余額“1500萬元”，其中傳達“做作”和優(yōu)越感讓不少網(wǎng)友感到不適。

圖源：澎湃新聞

由此，曹譯文的過往不斷被網(wǎng)友扒出，諸多言行持續(xù)翻車，比如疑似擁有雙重國籍、詐捐口罩等。

而后，曹譯文清空社交媒體，至今沒有復(fù)更。

類似的富人網(wǎng)紅“翻車”事件還在繼續(xù)。

2022年12月，企業(yè)家、向華強的太太陳嵐高調(diào)入局直播帶貨。鞏俐、李連杰、甄子丹等明星大咖發(fā)來視頻祝賀、價值數(shù)千萬的勞斯萊斯星空頂高配的直播間設(shè)備……在盛世浩大直播前奏之后，陳嵐直播帶貨開篇并不順利。

拒絕試吃、“只要說我用，他們都會搶”……陳嵐在首播中一系列言行舉止，不僅惹怒了直播間觀眾們，直播結(jié)果也讓外界愕然。丟了路人緣的陳嵐在隨后發(fā)視頻道歉，但不少網(wǎng)友仍有些“不給面子”。

在娛樂化的夢和調(diào)侃聲浪褪去之后，人們就會“冷靜”下來，針對“慕富”“幕權(quán)”心理的批判和反思也會占據(jù)上風(fēng)。

實際上，不論是何種形式的“炫富”行為，都有挑逗觀者情緒的通病，甚至可能會激化社會矛盾，監(jiān)管部門和互聯(lián)網(wǎng)平臺也曾多次打擊“炫富”類賬號。

2021年上半年，新華社、人民日報點名批評炫富，抖音快手小紅書封禁多個賬號，類似封禁不會是最后一次。

2021年9月2日，國家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，堅決杜絕“娘炮”等畸形審美，堅決抵制炒作炫富享樂、負面熱點、低俗“網(wǎng)紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向。

一言以蔽之，大眾對于財富的態(tài)度依然是趨之若鶩，對于富人群體也充滿窺私欲。

前段時間，知名汽車博主“痞幼”公開戀情，網(wǎng)友一邊對她男友的年齡、長相進行抨擊，又對其網(wǎng)傳19億元人民幣的身價充滿好奇，甚至花錢觀看“富豪”的付費直播，制造了一場網(wǎng)絡(luò)奇觀。

可以預(yù)見的是，“露富”在未來很長一段時間里仍然是互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量密碼和變現(xiàn)鑰匙。但依靠“炫富”火起來的流量又能否長久、安全地降落刀博主個人頭上呢？恐怕很難。

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