潘粵明主演的劇版《南海歸墟》剛殺青沒幾天，網絡電影版的《鬼吹燈之南海歸墟》就先一步上線了。

2022年12月30日，由網絡電影屆「老炮兒」項氏兄弟執(zhí)導的又一部《鬼吹燈》，跨年和觀眾見面。

截至目前，影片上映不到一周就拿到了近2000萬票房，在現在網絡電影的環(huán)境中，絕對能坐上頭幾把交椅。

(資料圖片僅供參考)

更有里程碑意義的是，隨著《南海歸墟》上線，網絡電影終于等到了《鬼吹燈》系列的最后一塊兒拼圖。

從2019年的《鬼吹燈之怒晴湘西》算起，各家制片公司用了三年時間，不光拍齊了所有原著，還生產了《鬼吹燈之湘西密藏》《鬼吹燈之龍嶺神宮》這種外傳性質的片子，并且票房都還不錯。

所以《鬼吹燈》IP和網絡電影，真就成「黃金搭檔」了么？

數據來源：貓眼、豆瓣（按原著順序排列）

《鬼吹燈》是怎么和網絡電影結緣的？

如果說隔壁《盜墓筆記》的改編，開創(chuàng)了國產網劇的歷史。那《鬼吹燈》完全走的就是另一條路。

2015年，就在影視行業(yè)瘋狂迷信IP時，《九層妖塔》《尋龍訣》兩部改編自《鬼吹燈》的院線電影接連上映。

前者由陸川自編自導，趙又廷、姚晨、鳳小岳、李晨等人主演。按理說，這套班子挑不出啥毛病，但可能是沒有改編盜墓題材的經驗，《九層妖塔》幾乎跳出了原著，用書粉熟悉的人名講了一個新故事。

更夸張的是，電影里基本沒有下墓的戲，主要的動作場面都是角色們在地面上用機關槍完成的。所以電影也被戲稱為「抗日神劇」。

《九層妖塔》海報

好在對第一個吃螃蟹的人，觀眾還算嘴下留情，6.81億的票房，也證明了IP的潛力。

加上年底由萬達影業(yè)、華誼兄弟、光線影業(yè)三大巨頭出品，烏爾善執(zhí)導，陳坤、黃渤、舒淇等人主演的《尋龍訣》，不僅對原著氣質還原的不錯，制作上更是觸及華語電影工業(yè)化的天花板，最終獲得了16.79億的票房和7.4的豆瓣高分。

所以業(yè)內業(yè)外，都沒失去對《鬼吹燈》的信心。

2016-2018的三年間，又有《精絕古城》《黃皮子墳》《牧野詭事》《云南蟲谷》等多部改編作品和觀眾見面。

其中正午陽光操刀，孔笙帶隊的《精絕古城》，基本還原了原著的場景、人物和故事，不少能反應時代背景的道具，也能看出劇組的用心。

最終作品拿到了7.9的豆瓣評分，也拔高了《鬼吹燈》改編的整體水平。

《精絕古城》劇照

但真正讓書粉嗨起來的，還得是2019年開始，《鬼吹燈》終于擺脫了一家公司一個版本的改編「混亂期」。

萬達攜手管虎、梁靜夫妻的七印象，完整的接過了《鬼吹燈》網劇的開發(fā)權。這就意味著觀眾終于能完整的、流暢的看完一整套影視版《鬼吹燈》了。

更讓大家滿足的是，萬達和七印象相當有實力。第一部《怒晴湘西》質感是電影級的、特效是不出戲的、選角是最合適的、人物是有血有肉的……

監(jiān)制管虎和導演費振翔確實懂《鬼吹燈》，豆瓣開分8.5直接刷新了系列改編的紀錄。

《怒晴湘西》幕后照

也正是2019年，可能是沾了萬達的光，網絡電影終于買到了《鬼吹燈》的版權。

由萬達影視參與出品的《鬼吹燈之巫峽棺山》《鬼吹燈之怒晴湘西》，借著劇版的熱度依次上線。

其中《怒晴湘西》上線9天，分賬票房就突破了2500萬，總觀看數破億。要知道，2019年全年騰訊視頻有效播放破億的片子，也只有一部《天劍修仙傳》。

不過雖然賣座，但網絡電影版的《怒晴湘西》口碑和劇版的沒法比，豆瓣3.9和貓眼5.5都比較露怯。

其中觀眾吐槽比較多的，是作品基本算套了個原著的殼子，不光沒咋塑造人物，最大的高潮點還是網絡電影那套打大怪獸的思路。

《鬼吹燈之怒晴湘西》海報

可萬萬沒想到，這套「入鄉(xiāng)隨俗」的創(chuàng)作方法，陰差陽錯的成了后來網絡電影改編《鬼吹燈》的方法論。

近3000萬的分賬票房，也讓網絡電影行業(yè)和《鬼吹燈》的版權方，都堅定了合作的信心。

此后3年，《鬼吹燈》8本原著被從頭拍到尾，網絡電影的創(chuàng)作者還幫天下霸唱開拓了「宇宙」，《湘西密藏》《龍嶺神宮》《云南蟲谷之獻王傳說》等自己起名、編故事的項目好不熱鬧。

《鬼吹燈》在網絡電影賽道，成了名副其實的「爆款孵化器」。

網絡電影，為啥愛拍《鬼吹燈》？

其實在2019年之前，網絡電影已經「覬覦」《鬼吹燈》多年了。而行業(yè)之所以對這個IP情有獨鐘，主要原因還要追溯到初創(chuàng)期，幾個爆款留下的轟動效果。

首先是IP的能量。

在野蠻生長期，爆款網絡電影除了蹭擦邊球，還有不少蹭IP的典型案例。

以2015年的《道士出山》為例，還沒等陳凱歌的《道士下山》上映，電影就先一步上線?？恐@個時間差，用28萬成本撬動2400萬票房，實現了85倍的盈利。

《道士出山》劇照

所以只要跟IP扯上關系，尤其是利用制作周期短的優(yōu)勢，在IP熱度最高的時候拿出作品。讓觀眾或因為好奇、或因為誤會點進去，就在分賬上先贏了一步。

就像剛上線不久的《鬼吹燈之南海歸墟》，正好趕在劇版《南海歸墟》殺青、前一部《昆侖神宮》還有余溫的當口，觀眾正急著往下看，自然就容易獲得票房的回報。

其次是懸疑、動作題材一直是網絡電影的爆款類型。

從網絡電影誕生以來，懸疑、動作就是最容易出爆款的題材。

《中國網絡電影行業(yè)發(fā)展態(tài)勢研究與投資戰(zhàn)略調研報告》顯示，2021年破千萬的影片中，動作題材占比高達29%，「斷層出圈」。

懸疑題材也不遑多讓，不僅在榜單中高居第二，最近剛火起來的「民俗題材」，也是因為懸疑元素才能迅速出圈。

網絡電影觀眾之所以對這兩類題材情有獨鐘，主要原因是動作和懸疑在敘事上無需太多鋪墊，就可以帶來爽感和驚悚感，能迅速進入到一種情緒中。

而這種輕劇情、重感受的觀影體驗，剛好能契合受眾的觀影需求。那兩邊全占的《鬼吹燈》IP，在改編時先保留懸疑元素，再多拍一些動作戲，自然在題材上有先手優(yōu)勢。

最后是版權方的主觀意愿。

和《盜墓筆記》的版權由南派三叔旗下的南派泛娛一手把控不同，《鬼吹燈》的版權歸屬有一段「血淚史」。

早在2007年，天下霸唱和玄霆公司（起點中文網）簽下了一份合同，天下霸唱以10萬塊錢的版權買斷費以及40%的影視改編收入分成，把《鬼吹燈》故事的所有版權出售給了起點中文網。

這個離譜的價格和后續(xù)受影響的創(chuàng)作自由度，天下霸唱自然是接受無能，所以后來一直訴狀把起點告上法院，結果敗訴而歸，在當時是不小的社會新聞。

天下霸唱（資料圖）

正因為這份合同，所以版權不在創(chuàng)作者手里的《鬼吹燈》，自然以盈利為第一出發(fā)點，那回本快、分賬還算穩(wěn)定的網絡電影，就成了起點優(yōu)質的合作伙伴。

網絡電影的優(yōu)勢由此可見一斑。

結語

僅用了3年多時間，網絡電影就完成了全套《鬼吹燈》的改編。雖然并不會完全還原原著的劇情，大多是選取一個動作元素拉滿的橋段加以改編。但從結果看，行業(yè)還是展示了不俗的行動力和創(chuàng)作能力。

所以無論之后是繼續(xù)捆綁《鬼吹燈》，還是在民俗等新的賽道深耕，網絡電影都應該從自己的優(yōu)勢出發(fā)，在精品化的同時，找準打法。

如果能在創(chuàng)作速度、題材差異化等方面再進一步，加上已有的變現優(yōu)勢、精品化發(fā)展，就算短期內遇到了困難，也有不小的機會沖出囹圄。

畢竟Netflix早就證明了網絡電影的無限可能性，仍在堅持的網絡電影制片公司、創(chuàng)作者，也從未言棄。

注：全文圖源網絡

關鍵詞： 九層妖塔 情有獨鐘 主要原因