1月4日消息，據(jù)華爾街日報報道稱谷歌和Meta兩家公司近十年來首次不再占據(jù)美國數(shù)字廣告收入的大部分份額，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計這種下降趨勢在未來幾年將持續(xù)下去。

根據(jù)研究公司Insider Intelligence的統(tǒng)計，兩家公司在2022年合計占美國數(shù)字廣告市場的48.4%。Insider Intelligence表示，自2014年以來，它們在美國的市場份額合計從未低于50%，預(yù)計該數(shù)字今年將降至44.9%。

Morketing認(rèn)為這是一個風(fēng)向標(biāo)事件，眾所周知谷歌和Meta這樣的數(shù)字廣告巨頭，長期以來都是占據(jù)著市場主體部分，現(xiàn)在兩家總體的市場不到50%，對于谷歌和Meta來說，這是一個危險的信號，這意味著廣告主不再將谷歌和Meta平臺作為品牌營銷預(yù)算的首選，而是投其他平臺。

【資料圖】

根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2021年美國的數(shù)字廣告市場支出在2112億美元，占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的40.5%。

那么，誰在搶奪谷歌和Meta平臺的美國數(shù)字廣告份額？

我們認(rèn)為這個主要分為兩方面原因，其一是在2021年蘋果隱私新政落地，對谷歌和Meta帶來不小的沖擊；其二是蘋果、亞馬遜、Tiktok等平臺冉冉上升，特別是短視頻的媒介形式勢不可擋，成為廣告主最受歡迎的廣告投放形式。

也多次報道蘋果IDFA新政落地，所產(chǎn)生的數(shù)字廣告行業(yè)震動。2021年4月26日，蘋果“應(yīng)用追蹤透明”ATT隱私采集許可新政正式實(shí)施。該功能要求應(yīng)用在跟蹤用戶數(shù)據(jù)前，必須先獲得用戶的允許。

這項政策的落地，也激起了谷歌和Meta的強(qiáng)烈反對，因為蘋果隱私政策直接影響到它們的廣告精準(zhǔn)性，已有媒體報道，這項政策讓Meta損失超100億美元。

還有，谷歌和Meta的競爭對手正在變得越來越多強(qiáng)大。

比如說蘋果公司，從之前的“懈怠”廣告業(yè)務(wù)，到2022年全面擁抱廣告業(yè)務(wù)，甚至有市場分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，在三年之內(nèi)，蘋果廣告營收規(guī)模將會增加到每年200億美元。

不止蘋果公司，還有“黑馬選手”亞馬遜。亞馬遜正在激發(fā)電商廣告的潛力，從去年三季度財報來看，第三季度亞馬遜廣告業(yè)務(wù)營收同比增長25%至95.5億美元，高于分析師平均預(yù)期的94.8億美元。這對亞馬遜來說是一個不錯的亮點(diǎn)。

從廣告形式上來看，短視頻、直播正在受到廣告主的青睞，特別是TikTok席卷美國，美國已經(jīng)有超過1億的TikTok用戶，根據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TikTok是過去兩年中美國下載量最高的應(yīng)用。

隨著Tiktok的進(jìn)一步用戶量增長，廣告業(yè)務(wù)上也會不斷蠶食巨頭的市場份額。

總之，美國數(shù)字廣告市場的50%是一個分水嶺，谷歌和Meta的市場處境并不樂觀，想要重回50%以上，恐怕需要更多重磅級動作來提振市場信心。

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