繼YouTube方面宣布像TikTok一樣在短視頻中插入“小黃車(chē)”后沒(méi)多久，后者似乎也坐不住了。

日前有消息顯示，TikTok正在測(cè)試一種新的橫屏全屏模式，參與測(cè)試的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻上出現(xiàn)一個(gè)新的“全屏”按鈕，點(diǎn)擊后視頻將轉(zhuǎn)為橫屏全屏模式，從而在最大程度利用屏幕的更多空間。

這也就意味著，繼此前將視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)限制從3分鐘增至10分鐘后，TikTok正在試圖更進(jìn)一步切入YouTube的腹地，即橫屏視頻賽道。但無(wú)論后續(xù)“橫屏”是否會(huì)成為T(mén)ikTok下一個(gè)階段的主推內(nèi)容，其無(wú)疑正在試圖通過(guò)目前的相關(guān)測(cè)試，來(lái)補(bǔ)齊內(nèi)容形態(tài)上的短板。

(資料圖片)

其實(shí)對(duì)于現(xiàn)階段的TikTok而言，更像是在做好“防守”。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)data.ai此前公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在今年第一季度的每月每戶平均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)23.6小時(shí)，首次超過(guò)了YouTube的23.2小時(shí)。并且在這份報(bào)告中還指出，TikTok該季度的月均用戶量已超過(guò)15億，首次成為了用戶使用時(shí)長(zhǎng)全球第五的App。

此外根據(jù)SensorTower方面公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年11月抖音及其海外版TikTok在全球App Store與Google Play吸金超2.92億美元、同比增長(zhǎng)10.1%，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）收入榜的冠軍。其中，約42.9%的收入來(lái)自抖音，20.7%的收入來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)。事實(shí)上，TikTok已經(jīng)連續(xù)十個(gè)季度牢牢占據(jù)著全球應(yīng)用下載量第一、第二的位置，增速并未放緩。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，在海外市場(chǎng)TikTok能取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。而在YouTube Shorts、Instagram Reels等海外巨頭的短視頻產(chǎn)品圍攻下，TikTok顯然也需要更多的內(nèi)容形式，例如長(zhǎng)視頻以及橫屏模式等內(nèi)容形態(tài)，來(lái)滿足用戶的更多需求。

不過(guò)至今為止，TikTok的營(yíng)收來(lái)源依然較為單一、幾乎完全依賴于廣告。雖然Omdia媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)集團(tuán)高級(jí)總監(jiān)Maria Rua Aguete表示，“廣告商正開(kāi)始從Meta和YouTube轉(zhuǎn)向TikTok，以觸達(dá)他們龐大的關(guān)注者群體。在美國(guó)，TikTok超越了其他社交媒體平臺(tái)，成為了最受歡迎的視頻觀看場(chǎng)所”。但顯然TikTok與抖音一樣，都需要在廣告之外做出更多的努力。

與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)抖音借助電商的飛速發(fā)展不同，TikTok的電商業(yè)務(wù)在北美與歐洲都遭遇了一定程度水土不服的現(xiàn)象。自2021年開(kāi)始，TikTok便在海外市場(chǎng)開(kāi)拓電商業(yè)務(wù)，并陸續(xù)布局了英國(guó)及東南亞等區(qū)域。但根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》的相關(guān)報(bào)道顯示，TikTok在2020年7月已放棄了在歐美市場(chǎng)擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)，因“直播帶貨”這一模式難以吸引當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者。

有跨境電商行業(yè)從業(yè)者透露，一方面是因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者不太信任“低價(jià)”的商品，往往更在意品質(zhì)，另一方面則是因“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等問(wèn)題被頻繁封店。

除直播帶貨外，TikTok事實(shí)上早已推出“TikTok小店”（TikTok Shop），以及在短視頻內(nèi)容上掛小黃車(chē)的“TikTok shopping”。但截至目前，TikTok小店在美國(guó)市場(chǎng)前期也無(wú)法做到快速起量，因?yàn)椤爱?dāng)?shù)叵M(fèi)者并不習(xí)慣通過(guò)短視頻購(gòu)物”，且“美國(guó)市場(chǎng)有著更強(qiáng)大的電商巨頭”。

歸根結(jié)底，在全球絕大多數(shù)地區(qū)的消費(fèi)者認(rèn)知中，TikTok仍然還是一個(gè)娛樂(lè)、社交平臺(tái)，因此其還需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)打破消費(fèi)者的習(xí)慣。

但TikTok依舊還是有著不可取代的優(yōu)勢(shì)，那就是其手握龐大的年輕用戶群體。根據(jù)Edison Research公布的數(shù)據(jù)顯示，在TikTok所有的成年用戶中，18至24歲的用戶量占比近一半。而這，顯然對(duì)于Meta旗下的Facebook、Instagram來(lái)說(shuō)，可謂是望塵莫及。而在2022年，TikTok中35歲以下的觀眾群體的數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)Netflix，成為了美國(guó)市場(chǎng)第二大最受歡迎的應(yīng)用，僅次于YouTube。

在廣告市場(chǎng)，加入橫屏模式的TikTok可能未來(lái)會(huì)對(duì)YouTube造成更多威脅，畢竟兩者在視頻廣告的形式上非常相似。并且隨著廣告主對(duì)基于視頻內(nèi)容（Video-Based）的需求，陸續(xù)超過(guò)基于文本（Text-Based）或搜索的預(yù)算，YouTube、TikTok，以及剛剛推出廣告模式的Netflix、Disney+，顯然也會(huì)吸引更多的廣告主。

為了應(yīng)對(duì)來(lái)自TikTok，YouTube方面在弱化Premium路線后，儼然已經(jīng)有了全面聚焦Youtube Shorts、并開(kāi)始提高平臺(tái)內(nèi)豎屏視頻的內(nèi)容占比。而TikTok也在試圖跳出其豎屏下滑的固有模式，加入更多時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的橫屏內(nèi)容。

無(wú)論TikTok所進(jìn)行的這些調(diào)整最終能否被用戶接受，毫無(wú)疑問(wèn)的是，其已經(jīng)走在了正面迎戰(zhàn)YouTube的路上。

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