“蝴蝶在熱帶輕輕扇動(dòng)一下翅膀，遙遠(yuǎn)的國(guó)家有可能掀起一場(chǎng)颶風(fēng)?！边@是美國(guó)著名氣象學(xué)家愛(ài)德華·羅倫茲在半個(gè)世紀(jì)前提出的經(jīng)典理論。

時(shí)至今日，蝴蝶效應(yīng)帶給我們的啟示深刻如初——今天你隨手丟棄的礦泉水瓶，可能是幾百年后一個(gè)物種滅絕的誘因——看似微不足道的個(gè)人行為會(huì)對(duì)人類賴以生存的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生不可預(yù)測(cè)的影響。

循環(huán)派 (Circular π) 聯(lián)合創(chuàng)始人蔡羅娜深以為然。她說(shuō)，環(huán)保和應(yīng)對(duì)氣候變化像是一種底層邏輯，而這層邏輯的講述人正是循環(huán)派。

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循環(huán)派是一家圍繞循環(huán)經(jīng)濟(jì)議題，向企業(yè)提供可持續(xù)傳播戰(zhàn)略和循環(huán)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新咨詢的公司。成立一年半，循環(huán)派服務(wù)瑞安地產(chǎn)、TCL、Mars、ROEHL智能家居等多家企業(yè)探索循環(huán)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展傳播，主導(dǎo)《中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)企業(yè)實(shí)踐》白皮書撰寫，聯(lián)合成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)“低碳辦公聯(lián)盟”。

當(dāng)政府機(jī)構(gòu)、商界學(xué)界紛紛把目光投向這家初創(chuàng)企業(yè)時(shí)，蔡羅娜說(shuō)，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的框架下，循環(huán)派為企業(yè)講好了“對(duì)的故事”，企業(yè)再把“對(duì)的行動(dòng)”傳遞給更多人。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)閉環(huán)過(guò)程 (circular) ，和圓周率π一樣充滿無(wú)限的可能。

在談?wù)撗h(huán)經(jīng)濟(jì)前，我們需要先了解與之相對(duì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式——線性經(jīng)濟(jì)。自工業(yè)革命以來(lái)，線性經(jīng)濟(jì)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流。這一模式在助力經(jīng)濟(jì)騰飛的同時(shí)，也是一條有去無(wú)回的單行道。開采、制造、使用、丟棄，對(duì)自然資源無(wú)止境地索取，再無(wú)止境地浪費(fèi)，線性經(jīng)濟(jì)是一種不斷將“資源”變成“垃圾”的線性過(guò)程。

“一次性”是線性經(jīng)濟(jì)最好的例證。1955年的《生活》雜志刊登了一張照片，一個(gè)美國(guó)家庭手捧一次性塑料制品，歡慶“即用即棄”生活方式的開啟。60年過(guò)去，隨著科技發(fā)展，工業(yè)化推進(jìn)和消費(fèi)主義滲透，一次性早已做到極致，無(wú)聲無(wú)息滲透在社會(huì)生活的每個(gè)角落。

需求超載、資源耗竭、氣候生態(tài)問(wèn)題頻發(fā)……線性經(jīng)濟(jì)是房間里的大象?！昂雎圆⒉淮聿淮嬖??！辈塘_娜說(shuō)，“任何改變都需要一個(gè)契機(jī)?！?/p>

對(duì)蔡羅娜而言，大學(xué)時(shí)的一節(jié)設(shè)計(jì)課無(wú)意中點(diǎn)亮了她做環(huán)保的念頭。

彼時(shí)，蔡羅娜正在牛津大學(xué)攻讀工程科學(xué)碩士，教授在課堂上展示了一次性奶茶杯從生產(chǎn)到廢棄的軌跡。由于杯子的原材料是廉價(jià)的薄型塑料，缺乏高價(jià)值；消費(fèi)者喝完奶茶后，杯體被污染，所以這種奶茶杯不屬于可回收垃圾，結(jié)局大多是填埋處理。

“一只塑料杯看起來(lái)平平無(wú)奇，但成千上萬(wàn)只塑料杯垃圾堆疊在一起，這種沖擊是巨大的。我在想，處理奶茶杯有沒(méi)有更好的解法？”蔡羅娜打趣地說(shuō)，“尋找解決辦法”是工科生的第六感，這一點(diǎn)同樣是循環(huán)派著力循環(huán)經(jīng)濟(jì)的底層邏輯。

循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種以資源節(jié)約和循環(huán)利用為特征，與環(huán)境和諧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，強(qiáng)調(diào)把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)組織成“資源-產(chǎn)品-再生資源”的反饋式流程。

“現(xiàn)在我們談可持續(xù)發(fā)展、談雙碳，這些詞在幾年前對(duì)大眾來(lái)說(shuō)是比較陌生的。但是漸漸地，我們看到新能源車代替了傳統(tǒng)燃油車，光伏發(fā)電、風(fēng)力發(fā)電不斷在工廠推行。現(xiàn)在循環(huán)派做循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是一樣的道理。我相信這關(guān)乎認(rèn)知，循環(huán)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)5-10年也會(huì)成為熱門。”

英國(guó)促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的慈善機(jī)構(gòu)艾倫·麥克阿瑟基金會(huì) (Ellen MacArthur Foundation) 曾表示，能源轉(zhuǎn)型和節(jié)省、有效使用能源僅對(duì)減少溫室氣體排放的目標(biāo)貢獻(xiàn)55%，剩下的45%在于循環(huán)經(jīng)濟(jì)解決方案。蔡羅娜認(rèn)為，循環(huán)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)非常重要，需要“徐徐圖之”。

“談到循環(huán)經(jīng)濟(jì)，很多人第一時(shí)間會(huì)想到回收。”蔡羅娜說(shuō)。化妝品空瓶、快遞紙箱、家用電器、舊衣服、過(guò)期藥品、廚余垃圾……回收正變得越來(lái)越垂直，鏈路更加完善。但循環(huán)經(jīng)濟(jì)不只是回收，回收實(shí)際上是能耗最高的一個(gè)環(huán)節(jié)?！斑@（回收）像是一種彌補(bǔ)措施，而怎樣讓資源一開始就‘不浪費(fèi)’、‘少浪費(fèi)’，將是未來(lái)的趨勢(shì)?！?/p>

循環(huán)經(jīng)濟(jì)“減量化 (Reduce) 、再利用 (Reuse) 、再循環(huán) (Recycle) ”——“3R”原則的重要性不是并列的，它們排列是有科學(xué)順序的。減量化——屬于輸入端，旨在減少進(jìn)入生產(chǎn)和消費(fèi)流程的物質(zhì)量；再利用——屬于過(guò)程，旨在延長(zhǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)間；再循環(huán)——屬于輸出端，旨在把廢棄物再次資源化以減少最終處理量。

蔡羅娜介紹，循環(huán)經(jīng)濟(jì)像一種生態(tài)系統(tǒng)，非一個(gè)行業(yè)或一家企業(yè)能夠獨(dú)立促成，它所涉及的利益相關(guān)方環(huán)環(huán)相扣?！把h(huán)派所做的，是為不同企業(yè)提供循環(huán)經(jīng)濟(jì)下最適合的商業(yè)模式，從而培養(yǎng)起企業(yè)員工、消費(fèi)者，乃至全社會(huì)的環(huán)保意識(shí)?！辈塘_娜補(bǔ)充道。

循環(huán)派的聯(lián)合創(chuàng)始人總共有三位，但每一位都不是“正統(tǒng)”環(huán)保出身。蔡羅娜在回國(guó)后加入了小紅書，積攢了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)產(chǎn)品以及用戶洞察的經(jīng)驗(yàn)。另外兩位分別是資深媒體人和前拳頭游戲亞太區(qū)CEO。

“我們都對(duì)應(yīng)對(duì)氣候變化以及循環(huán)經(jīng)濟(jì)感興趣，所以循環(huán)派也許比其他環(huán)保組織更懂做內(nèi)容，又比單純的廣告公司更懂可持續(xù)發(fā)展，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)這個(gè)垂直領(lǐng)域更有洞察力和專業(yè)度，這是我們的優(yōu)勢(shì)。”蔡羅娜說(shuō)。

2021年感恩節(jié)，循環(huán)派從辦公場(chǎng)景出發(fā)，與瑞安辦公、MSC咨詢共同成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)“低碳辦公聯(lián)盟”。“大家可能覺(jué)得辦公很枯燥，整個(gè)場(chǎng)景并不sexy，但是事實(shí)卻是，辦公場(chǎng)景最能影響員工，最能體現(xiàn)公司的價(jià)值。越來(lái)越多的人也因此認(rèn)識(shí)了循環(huán)派?！?/p>

蔡羅娜愿意把環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)歸于某種底層邏輯?！八ōh(huán)保）與我們息息相關(guān)，是工作和生活中離不開的議題。好比說(shuō)，我們最初會(huì)考慮，自己應(yīng)該怎么發(fā)展；待稍有成績(jī)后，我們會(huì)想怎樣幫助別人。但這不僅僅關(guān)乎人類，我們做出的每一個(gè)決定實(shí)際上都與自然環(huán)境有著密不可分的關(guān)聯(lián)。”在她看來(lái)，循環(huán)派是將循環(huán)經(jīng)濟(jì)和環(huán)保作為最基本的底層邏輯融入企業(yè)的商業(yè)行為中，而非為企業(yè)“洗綠”。

企業(yè)如此，那普通人能夠?yàn)檠h(huán)經(jīng)濟(jì)做些什么呢？蔡羅娜說(shuō)，循環(huán)派在為B端提供循環(huán)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新咨詢和傳播戰(zhàn)略的同時(shí)，還在做面向行業(yè)社群的可持續(xù)傳播。她印象最深刻的是一次活動(dòng)名叫Circular Challenge（循環(huán)挑戰(zhàn)）?！拔覀?cè)O(shè)置了5天打卡目標(biāo)，第一天不用一次性餐具，第二天搭乘公共交通出門，第三天和朋友交換閑置物品……”活動(dòng)有不到1,000人參與，最后500多人堅(jiān)持了下來(lái)。蔡羅娜對(duì)結(jié)果很驚喜，她說(shuō)，習(xí)慣之所以是習(xí)慣，因?yàn)楦淖兪且患y事。

“有的時(shí)候我覺(jué)得自己的心態(tài)特別好。循環(huán)派并沒(méi)有抱著‘一定要改變別人’的使命。因?yàn)楫?dāng)你不斷向別人重申某個(gè)觀點(diǎn)時(shí)，你就已經(jīng)站在了他的對(duì)立面，并且是一種說(shuō)教式的姿態(tài)。為企業(yè)做好內(nèi)容，為社群做好活動(dòng)，循環(huán)派就一定會(huì)慢慢影響更多人?！辈塘_娜將自己和循環(huán)派定位為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的探索者、同行者。和公司一路走來(lái)的過(guò)程中，蔡羅娜大到外出跑BD、規(guī)劃對(duì)接企業(yè)方案，小到編輯公眾號(hào)文章、設(shè)計(jì)活動(dòng)長(zhǎng)圖設(shè)計(jì)、做各種dirty work，她全部接手?！安粚W(xué)不行，逼自己在學(xué)習(xí)中快速成長(zhǎng)”，她關(guān)于循環(huán)派的未來(lái)規(guī)劃也逐漸變得清晰。

“未來(lái)一到三年，循環(huán)派會(huì)和所有初創(chuàng)公司一樣，繼續(xù)驗(yàn)證企業(yè)服務(wù)的市場(chǎng)接受度，不斷調(diào)整。中期目標(biāo)是做增長(zhǎng)，讓循環(huán)派找到平穩(wěn)增長(zhǎng)點(diǎn)。長(zhǎng)期來(lái)看，循環(huán)派也許會(huì)探索別的商業(yè)模式，在企業(yè)服務(wù)之外，提供關(guān)于環(huán)保更加普世、更加專業(yè)的解決方案?！?/p>

發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境與發(fā)展協(xié)調(diào)的最高目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)從末端治理到源頭控制，從利用廢物到減少?gòu)U物的質(zhì)的飛躍。蔡羅娜說(shuō)，這將是經(jīng)濟(jì)社會(huì)一場(chǎng)廣泛而深刻的系統(tǒng)性變革，也必然是復(fù)雜且長(zhǎng)久的過(guò)程，需要全社會(huì)參與?！斑@就是我所理解的，環(huán)保是一種底層邏輯，因?yàn)闆](méi)有人是局外人?！?/p>

比如，餐廳的食物做得更好吃一些、份量更合適一些，浪費(fèi)食物的人就會(huì)少一點(diǎn)；家具廠商的椅子做得更耐用一些，零件設(shè)計(jì)更模塊化一些，在它出現(xiàn)故障的時(shí)候，消費(fèi)者想到的是先去修理，而非“換個(gè)新的”；大眾媒介對(duì)消費(fèi)主義的宣傳更少一些，人們會(huì)意識(shí)到商品的價(jià)值并不僅依靠?jī)r(jià)格決定，人與物之間的情感聯(lián)結(jié)更加可貴。

蔡羅娜流露出了感性的一面。她說(shuō)，自己在做循環(huán)派的幾年間性格變化了很多。很難說(shuō)是環(huán)保改變了她，還是我們所處的世界已悄然發(fā)生了變化。當(dāng)城市施行起垃圾分類，當(dāng)一次性吸管被紙吸管代替，當(dāng)新能源車與燃油車擦肩而過(guò)，當(dāng)企業(yè)爭(zhēng)先布局ESG轉(zhuǎn)型，當(dāng)可持續(xù)發(fā)展成為國(guó)家戰(zhàn)略，當(dāng)“雙碳”被提出，當(dāng)夏天更熱，當(dāng)冬天更冷，關(guān)于應(yīng)對(duì)氣候變化和環(huán)境保護(hù)，當(dāng)那些看似遙遠(yuǎn)宏大的敘事真切發(fā)生在每個(gè)人的生活中時(shí)，行動(dòng)便顯得迫切而必要。

關(guān)鍵詞： 循環(huán)經(jīng)濟(jì) 可持續(xù)發(fā)展 氣候變化