大家都買到《阿凡達(dá)2》零點(diǎn)場的票了嗎？你那邊零點(diǎn)場的票價多少錢？

估計有不少觀眾現(xiàn)在正在后悔呢，剛剁手買了零點(diǎn)場的票價，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這片子在14-15號期間開啟了超前點(diǎn)映，四大特效廳共3000場，好不熱鬧！畢竟，零點(diǎn)場看完結(jié)束都要三點(diǎn)多了，哪有提前去看下午的點(diǎn)映場香呢？

截至今天下午14點(diǎn)整，本片的預(yù)售票房已經(jīng)超過了7200萬 ，其中14號點(diǎn)映場票房超過428萬，零點(diǎn)場票房614萬，16日首映當(dāng)天票房超過2600萬，占到當(dāng)天大盤的99%以上。

(資料圖片)

和《阿凡達(dá)2》開啟預(yù)售的話題熱度一并上漲的，毫無意外，還有此次《阿凡達(dá)2》的票價。7號那天，微博上出現(xiàn)了兩個話題：#阿凡達(dá)2平均售價71.8元#和#阿凡達(dá)2IMAX平均售價133.43元#，這兩個話題也引起了網(wǎng)友們的熱烈討論。有人認(rèn)為，三個多小時的時長，這個票價完全在可接受范圍內(nèi)；也有人覺得，這個價格屬實(shí)是有點(diǎn)貴了，影院甚至在“搶錢”。

那么，關(guān)于《阿凡達(dá)2》的票價，真的算貴嗎？我們又應(yīng)當(dāng)如何看待這次的票價水平呢？

《阿凡達(dá)2》票價，到底有多貴？

首先，根據(jù)影片的發(fā)行通知可以看到， 本片的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字3D為25元每人次，IMAX、激光IMAX，以及CINITY均為30元每人次 ，無2D格式。也就是說，影院的定價應(yīng)該要高于此，而具體售價多少屬于市場調(diào)節(jié)行為，由影院自行決定。

情報君也找了幾個其他片子的發(fā)行通知做對比。

今年春節(jié)檔的《水門橋》，數(shù)字2D、中國巨幕2D：A類城市（北上廣深）40元，B類城市（除A類以外的城市）35元；IMAX 2D：A類50元，B類45元；CINITY 2D 120幀、杜比VISION 2D：A類45元，B類40元。

中秋檔的《哥，你好》，數(shù)字2D、中國巨幕2D：A類40元，B類35元；CINITY 2D：A類45元，B類40元。國慶檔的《萬里歸途》，數(shù)字2D：A類40元，B類35元；CINITY、中國巨幕、IMAX、杜比視界：A類45元，B類30元。

再來看進(jìn)口片，暑期檔的《侏羅紀(jì)世界3》，數(shù)字2D：20元每人次；數(shù)字3D：25元每人次；IMAX、激光IMAX、CINITY：都是30元每人次。剛上映不久的名偵探柯南劇場版，還有《墜落》，同樣都是這個價位，數(shù)字2D都是20元/人次，IMAX、CINITY30元/人次。

也就是說， 哪怕像是《阿凡達(dá)2》如此體量和時長的好萊塢超級大片，也都是跟其他大多數(shù)進(jìn)口片的票房結(jié)算方式一致，甚至要比大多數(shù)的國產(chǎn)片普遍還便宜了5-10塊錢 。這么看來，官方從里面的抽成真的不多，也真的盡可能給到影院更大的結(jié)算空間了。

根據(jù)博主@看電影 整理的這條微博，如果按照平均票價來看，并和其他國家和地區(qū)的電影市場做對比的話，可以看到，內(nèi)地不管是所有版本的平均票價，還是IMAX版的平均票價，都要遠(yuǎn)低于中國香港還有美國的水準(zhǔn)。其中，內(nèi)地IMAX的平均票價要比中國臺灣地區(qū)要高，但是整體平均票價依然不敵后者，甚至連印度的IMAX平均票價都跟咱們的差不多。

而燈塔專業(yè)版也整理出了目前《阿凡達(dá)2》的票價情況。截止今天中午12點(diǎn)，影片的點(diǎn)映、零點(diǎn)場、分日票房，以及城市票房情況如下。

可以看到， 燈塔的數(shù)據(jù)里，總體的平均票價高于看電影的數(shù)據(jù)，為90元；而IMAX的平均票價卻相對較低，為125元 。而且點(diǎn)映和零點(diǎn)場的票價要明顯高于后面幾天。這其中，票房Top20的城市里，上海無論是票房產(chǎn)出還是占比都遙遙領(lǐng)先，平均票價為136元。這個數(shù)字是包含了所有版本在內(nèi)的，簡單計算也就是用該城市的產(chǎn)出票房除以購票人次得到的平均值。

票房產(chǎn)出排名前五的城市分別是：上海、深圳、北京、杭州、廣州，均為票倉城市。 平均票價排名前五的城市則分別是：上海（136.6元）、北京（123.2元）、深圳（117.8元）、青島（101.2元）、杭州（100.5元），這些城市的平均票價均突破了一百塊。當(dāng)然，這其中也要考慮各個城市影院的復(fù)工情況。順便說一句，全國影院營業(yè)率也已于昨天回升至50%以上，并且穩(wěn)中有進(jìn)，今天看已經(jīng)接近60%了。

情報君也隨意查看了一下不同城市的售票情況。需要承認(rèn)的是， 一線城市的點(diǎn)映場以及零點(diǎn)場等場次，票價確實(shí)會高于其他城市的普通場次 ?；蛟S也是因為這些城市的票價，一定程度上拉到了整體的平均票價。

以北京為例，幾家營業(yè)情況較好的影城，比如朝陽大悅城的金逸影城，CINITY 3D和IMAX 3D的點(diǎn)映票價為219元，普通3D也需要119-149元不等。再比如雙井的UME影城，同樣有一個CINITY巨幕廳，點(diǎn)映票價同樣高達(dá)200元以上。英皇電影城的IMAX 3D版本零點(diǎn)場售價220，后面幾天價格略低，普通原版3D基本上在100-120左右。

視線轉(zhuǎn)向上海，相比而言，上海的票價確實(shí)會高于其他地方。尤其是點(diǎn)映場和零點(diǎn)場，且位于中心城區(qū)的影院，不少250+甚至350+的票價，對于普通觀眾來說，的確會有些望而卻步。隨意點(diǎn)開幾家影院，發(fā)現(xiàn)零點(diǎn)場的售賣情況要普遍好于點(diǎn)映場，這或許與零點(diǎn)場率先排片并開啟預(yù)售有關(guān)。而日期往后幾天，且避開中心城區(qū)的影院，其他地方的影院票價也基本上和二三線城市的票價無異。

面對這樣的價格，不少觀眾表示，有點(diǎn)“高得離譜”了。甚至?xí)X得，看個話劇也才3、400來塊錢，看場電影現(xiàn)在都這么貴了。如果按照上海300多的票價，一家三口去看的話，就已經(jīng)要小一千塊了。這么一算，確實(shí)有點(diǎn)貴。

但其實(shí)，咱們 平心而論，撇去這些一線城市的特殊場次，大部分城市和影院的票價依然處在可接受的范圍內(nèi) 。需要承認(rèn)的是，市場價格一定受到供求關(guān)系的影響。點(diǎn)映場、零點(diǎn)場、特殊廳，這樣的觀影機(jī)會畢竟是少數(shù)，提供的名額也相對有限。對于那些對觀影條件要求較高、愿意在第一時間先睹為快、并率先掌握社交輿論話語權(quán)的觀眾們來說，大多數(shù)還是能夠默許接受一定程度的漲價的。

而像上海這樣本來消費(fèi)水平就相對比較高的城市，考慮到今年上半年連續(xù)幾個月的近乎停擺狀態(tài)，以及在此之前因為疫情導(dǎo)致的反復(fù)封控，從影院的角度出發(fā)，一年到頭可能也就等著這樣的機(jī)會讓自己回 回本呢。畢竟， 高昂的場地租金、人力成本擺在面前，大家嘴上說著支持影院復(fù)工、讓影院生存下去，但是光靠愛是沒法發(fā)電的 。

情報君能夠理解，大家對于《阿凡達(dá)2》這部影片的期待，也能夠體恤可能疫情三年，大家也都不太好過，但還是 希望能夠多多少少對《阿凡達(dá)2》的票價展現(xiàn)適當(dāng)寬容 。畢竟，卡神為了這部片子，可以說是“十幾年磨一劍”，這樣的機(jī)會也不常有。就當(dāng)是支持年度大盤的上漲，以及后疫情時代國內(nèi)電影行業(yè)的發(fā)展，大家都量力而行就可以了。

電影票屢次上漲，究竟為何？

其實(shí)，關(guān)于票價的話題，在此之前已經(jīng)吵過好幾輪了。

想當(dāng)初，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在國內(nèi)上映的時候，一張首映禮或者零點(diǎn)場的票價依舊可以被炒上天價，但是大多數(shù)人也都欣然接受了。那是因為，某種程度上，大家都愿意去給自己這么多年的情懷買單，更何況零點(diǎn)場觀眾本來就是粉絲狂歡，觀影氛圍也和一般場次不一樣。從社交屬性的角度出發(fā)，誰不想做自己朋友圈里第一個看完并發(fā)表觀點(diǎn)的幸運(yùn)兒呢？

到了今年春節(jié)檔，高票價依舊在網(wǎng)上點(diǎn)燃了一波討論度。而且，今年春節(jié)主要影片的結(jié)算票價均比去年增加了5元，從去年接近49元到今年的53元。而長遠(yuǎn)點(diǎn)來看， 從2017年開始，春節(jié)檔的票價從37.8元一路漲到了今天的價格，但是觀影人次卻比去年下滑了900萬人次 。一定程度上也引起了更多觀眾的反感。

不過，面對今天《阿凡達(dá)2》的票價，微博上有不少網(wǎng)友翻出了當(dāng)年看《復(fù)仇者聯(lián)盟4》還有今年初《水門橋》的票根，發(fā)現(xiàn)價格都比這次的《阿凡達(dá)2》要貴。甚至還有一批身在小城市的觀眾表示：“知足吧，我們這邊都沒有IMAX格式，想看都看不到呢?！?/p>

其實(shí)， 坦率來講，跟國外的情況相比，國內(nèi)的電影票價是真的不算貴 。這并不是情報君“何不食肉糜”的發(fā)言，而是因為，大家之所以會覺得動輒一兩百的票價難以接受，一定程度上是被早些年的各種9.9、19.9，乃至“一分錢看電影”等活動給“慣壞”了。

如果各位還記得的話，在票務(wù)電商平臺剛剛興起的時候，為了更大程度的引流，各個平臺都用盡了渾身解數(shù)吸引用戶，票補(bǔ)就是最大的誘惑之一。那幾年剛好也是國內(nèi)電影市場開始進(jìn)入蓬勃發(fā)展的幾年，人們開始有了走進(jìn)電影院看電影的習(xí)慣，電影市場生態(tài)繁榮，票房紀(jì)錄屢被刷新。

而越往后， 隨著市場生態(tài)的不斷成熟，檔期體量差異分化的越發(fā)明顯，電影票價上去了，但是票補(bǔ)卻少了，這對于大多數(shù)觀眾來說，顯然是有點(diǎn)難以接受的 。過去20塊錢一張票，現(xiàn)在可能要翻一倍多。老百姓工資還沒漲呢，看電影倒是變貴了，而且，就像今年春節(jié)檔這樣，雖然影片整體質(zhì)量不差，但是類型同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，觀眾們可供選擇的范圍其實(shí)并不多，如果票價還這么高，那抵觸情緒自然也會引發(fā)更多的吐槽。

退一步說，如果真要是花高價看了一部經(jīng)典佳作，大家倒也沒話說。比如像這幾年國內(nèi)的電影節(jié)，不管是去年的上影節(jié)，還是今年的北影節(jié)，其實(shí)也都在一定程度上有過漲價。當(dāng)時大家雖然嘴上說著“看不起了”，但是身體依舊很誠實(shí)地拼命搶票。這也說明了， 觀眾們，尤其是指有意愿參加電影節(jié)展的這一批文化消費(fèi)者們，大家從根本上是愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的 。情報君至今還記得在上影節(jié)花了140塊錢看4K修復(fù)版《現(xiàn)代啟示錄》帶來的無可比擬的震撼感受。

除了上游的定價變高、票補(bǔ)越來越少以外，日益高昂的運(yùn)營成本也是影院不得不在一定程度上提升票價的原因之一。

情報君所住的地方附近有一家影院，近幾年也一直走的是平價親民的戰(zhàn)略路線，而且這附近有好幾家影院，大家的價格其實(shí)都壓得相對比較低，如果賣太貴了，會導(dǎo)致顧客的分流。所以過去幾年，由于較好的服務(wù)和相對低廉的價格優(yōu)勢，影院生意也一直不錯，甚至一度可以享受3、40塊錢看杜比廳的待遇。但是到了今年，疫情反復(fù)加市場冷清，高額的水電租金以及人力成本面前，影院實(shí)在是無以為繼，只能稍微提升了一點(diǎn)價格。再加上，附近的一家競爭對手也由于某些原因關(guān)門停業(yè)了，這家影院的壓力也變得更大了。

在和該影院工作人員交流過程中，對方也表示： “沒辦法，市場不景氣，平時的票根本賣不動，也不賺錢，只能靠大檔期回 回血。我們影院性價比算高的了，但哪怕是這樣，還是比之前稍微漲價了一點(diǎn)點(diǎn)，不然是真的撐不下去?！?/p>

情報君相信，這不是某一家影院的困境。疫情下的這幾年，影院們以及全行業(yè)面臨的挫折又何止這一點(diǎn)呢。

需要擺脫“9.9看電影”的思維

對于這樣的現(xiàn)象，其實(shí)并沒有什么更好的解決方法。 觀眾的培養(yǎng)是一個漫長的過程，意識的建立和改觀更是需要一定的時間。

中國電影花了近十年的時間，發(fā)展到了如今600多億的體量，這與每個人的支持都息息相關(guān)。如果現(xiàn)在還保持著上世紀(jì)的那種“幾毛錢看一部電影”的習(xí)慣，那么電影市場也壓根不可能發(fā)展的起來。而 電影市場想要進(jìn)一步發(fā)展，體量想要進(jìn)一步抬升，一定程度的漲價自然也是必不可少的 。

而且， 對于像春節(jié)、國慶這樣的大檔期，本身就存在較高的觀影需求 。而每個人的消費(fèi)行為和習(xí)慣都無時無刻不受到環(huán)境的影響，這也是為什么，大檔期的票價顯然要比平時更高，而一旦節(jié)假日到了后面幾天，票價往往會有一定的回落。畢竟影院的現(xiàn)狀就擺在那里，水漲船高，其實(shí)就是這樣的道理。

當(dāng)然了，至少現(xiàn)階段在國內(nèi)，看電影談不上是什么高大上的文化消費(fèi)活動，相比話劇歌劇舞臺劇，還有這幾年風(fēng)靡的密室潮玩劇本殺，看電影仍然是當(dāng)下普通百姓最能接受也消費(fèi)得起的精神文化活動。所以， 哪怕是漲價，也必須要維持在一定的區(qū)間內(nèi)，并且嚴(yán)格受到市場風(fēng)向的影響 。

最重要的是，這次是《阿凡達(dá)2》這部片子引發(fā)了網(wǎng)友對于票價的關(guān)注，但不是所有人都是卡梅隆，下一次又是哪部影片呢？又是哪個檔期呢？換句話說， 如果看電影必須要漲價的話，那么無論是從影片本身的體量制作還是內(nèi)容質(zhì)量，乃至是整體行業(yè)的環(huán)境，都要有更進(jìn)一步的抬升，才會讓觀眾覺得“物有所值” 。而就目前的情況來看的話，顯然距離這一成績還很遠(yuǎn)。

歸根結(jié)底，或許現(xiàn)階段的我們應(yīng)該從本質(zhì)上拋棄“9.9/19.9薅羊毛”這樣的觀念。誠然。價格的高低，是很主觀的感受，只要不是漲價漲得特別離譜，有需求的話，終歸是有市場的。但是一個行業(yè)的發(fā)展，是需要實(shí)打?qū)嵉淖龃笞鰪?qiáng)，需要數(shù)據(jù)支撐的，想要實(shí)惠價格沒有任何問題，但是9.9的電影票是賣不出來600億的。

情報君相信，未來關(guān)于電影票價的討論還會繼續(xù)。但至少這一次，在眼下快要走出疫情、面臨新的挑戰(zhàn)，且電影市場剛剛要好轉(zhuǎn)的當(dāng)下，可以給予《阿凡達(dá)2》適當(dāng)?shù)膶捜荨４蠹叶剂苛Χ?，理性支持，用愛發(fā)電的同時，也可以去用腳投票。希望《阿凡達(dá)2》能夠不負(fù)眾望，給電影行業(yè)多點(diǎn)信心，讓大家稍微輕松一點(diǎn)去過個好年。

關(guān)鍵詞： 一定程度 在一定程度上