AI繪畫(huà)逆勢(shì)竄紅，正在重新點(diǎn)燃人們對(duì)人工智能失去的熱情。

今年夏天，一批AI繪畫(huà)作品陸續(xù)出現(xiàn)在各大平臺(tái)。比如：小紅書(shū)上AI繪畫(huà)相關(guān)的帖子竟有數(shù)萬(wàn)條之多，其中一條的互動(dòng)點(diǎn)贊就有5萬(wàn)多；在新浪微博，AI繪畫(huà)多次登上熱搜榜；B站UP主也在創(chuàng)作更多的AI繪畫(huà)作品，并貢獻(xiàn)出不少AI繪畫(huà)教程。

(相關(guān)資料圖)

事實(shí)上，AI生成圖片的步驟非常簡(jiǎn)單。你登錄任何一家AI繪畫(huà)平臺(tái)，輸入一兩句描述的句子或者關(guān)鍵詞，然后用鼠標(biāo)點(diǎn)擊生成，只需幾秒鐘，就會(huì)出現(xiàn)一張高度渲染的精美圖片。

短短幾個(gè)月，AI繪畫(huà)就已集結(jié)起一批創(chuàng)業(yè)者和用戶。億邦動(dòng)力調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某個(gè)AI繪畫(huà)小程序單日新增65萬(wàn)用戶，另一個(gè)AI繪畫(huà)程序在極短時(shí)間拉起25個(gè)交流群，每個(gè)社群的人數(shù)在200-300之間。

目前，AI繪畫(huà)的核心用戶有兩類，一類是以大學(xué)生和年輕女性為主體的興趣用戶，占比約為八成；另一類是2B場(chǎng)景的專業(yè)用戶，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、視覺(jué)設(shè)計(jì)師、插畫(huà)師和電商賣家等，占比約為20%左右。

正因如此，AI繪畫(huà)也受到資本的高度關(guān)注。Stability AI是該領(lǐng)域最為重要的參與者之一，今年10月拿到1億美元融資，估值達(dá)到10億美元。在中國(guó)，盜夢(mèng)師、YUAN初、意間AI繪畫(huà)等具有AI繪畫(huà)功能的微信小程序也引發(fā)關(guān)注。

不只創(chuàng)業(yè)公司，巨頭和大廠也在快速入局。目前，抖音上線了AI繪畫(huà)特效，騰訊推出QQ小世界AI畫(huà)匠，百度布局了AI繪畫(huà)平臺(tái)文心一格，而昆侖萬(wàn)維、藍(lán)色光標(biāo)、萬(wàn)興科技等也在該領(lǐng)域加速布局。

就應(yīng)用來(lái)說(shuō)，消費(fèi)品牌、電商賣家和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的滲透率正在提升，尤其是一部分中小品牌和賣家。如果你正在從事消費(fèi)、電商、零售相關(guān)的領(lǐng)域，這或許是一個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)。

效率提升10倍成本降90%，中小電商賣家熱衷AI作畫(huà)

張?jiān)姮撛翘O(píng)果Air Pods產(chǎn)品線創(chuàng)始成員，后在Google AR擔(dān)任構(gòu)架師。

2020年，張?jiān)姮摵蛨F(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦ZMO.AI，擔(dān)任創(chuàng)始人兼CEO。2022年5月，ZMO.AI獲800萬(wàn)美元A輪融資，高瓴資本領(lǐng)投，GGV和GSR跟投。

現(xiàn)在，ZMO.AI成了中國(guó)最早從事AI作畫(huà)的公司之一。他們最早專注于海外，推出一款名叫imgcreator.ai的應(yīng)用，客戶主要是營(yíng)銷人員、設(shè)計(jì)師和游戲動(dòng)漫愛(ài)好者。

今年，ZMO.AI推出微信小程序“YUAN 初”，不僅可以生成逼真的現(xiàn)實(shí)照片和自然的光影效果，還可以生成插畫(huà)、動(dòng)漫、游戲和藝術(shù)品等。張?jiān)姮摳嬖V億邦動(dòng)力，相比于藝術(shù)圖像和虛擬圖片，生成逼真現(xiàn)實(shí)圖片的難度更高。

“如果你生成的是一張照片，你就對(duì)它的細(xì)節(jié)要求比較高，包括它的光影、視角等?！睆?jiān)姮摻又f(shuō)，“我們?cè)谏烧鎸?shí)照片這塊，有著比較明顯的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

真實(shí)照片的應(yīng)用也更廣泛，比如海報(bào)、PPT、商品包裝、展示圖片等。目前，ZMO.AI在全球有30多大中型客戶，100多家小型客戶，其中八成來(lái)自中國(guó)，包括Chicv、Jollychic等。

一件服裝通常包括設(shè)計(jì)、選材、制版、打樣、加工成衣和上架等環(huán)節(jié)，整個(gè)周期通常要2-3個(gè)月。成衣上架前，要請(qǐng)攝影師、模特和化妝人員拍攝圖片。

2021年，億邦動(dòng)力在南通疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)帶調(diào)研當(dāng)?shù)嘏囊粡堈掌?00元，模特一次2000元，而那些拍出爆款的攝影師和模特，通常需要提前預(yù)約和排隊(duì)。通常來(lái)說(shuō)，拍攝相關(guān)的費(fèi)用，占銷售額的3%左右。（點(diǎn)擊“隱形冠軍！抖音快手“殺進(jìn)村來(lái)”！我在南通家紡產(chǎn)業(yè)帶，見(jiàn)證了一場(chǎng)新實(shí)驗(yàn)”查看更多精彩內(nèi)容）

AI作畫(huà)，正在極大提升這些環(huán)節(jié)的效率，也在降低相應(yīng)的成本。借助AI作畫(huà)，就可以直接生成能展示服裝的模特圖像，省去線下拍攝所需要的時(shí)間和費(fèi)用。綜合來(lái)看，AI生成圖像的成本，僅有線下拍攝的五分之一左右。

據(jù)ZMO.AI提供的數(shù)據(jù)，使用YUAN初的中小賣家，可以自選面孔、身高、膚色以及體型來(lái)創(chuàng)建模特，圖片的制作效率提升了10倍，整體運(yùn)營(yíng)成本可降低90%，轉(zhuǎn)化率提升50%。張?jiān)姮撜f(shuō)，YUAN初未來(lái)還會(huì)開(kāi)發(fā)3D效果的圖片。

目前，AI作畫(huà)主要的服務(wù)的對(duì)象是中小品牌、中小賣家、設(shè)計(jì)師和C端消費(fèi)者，收費(fèi)模式采用訂閱制?？紤]到電商賣家和設(shè)計(jì)師之間的內(nèi)卷，他們通常很少主動(dòng)將這些工具和軟件分享給同行。為了吸引更多用戶和教育市場(chǎng)，目前AI作畫(huà)收費(fèi)普遍較低，有些甚至免費(fèi)。

盜夢(mèng)師是另一個(gè)頗受關(guān)注的AI作畫(huà)小程序，它的核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自西湖大學(xué)深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室，由十多位西湖大學(xué)的博士和博士后組成。西湖心辰創(chuàng)始人藍(lán)振忠博士畢業(yè)于卡耐基·梅隆大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院，曾供職于谷歌AI研究所，2020年加入位于杭州的西湖大學(xué)。

西湖心辰曾推出AI寫(xiě)作產(chǎn)品HeyFriday，服務(wù)了五六萬(wàn)家跨境電商客戶，幫助客戶用AI撰寫(xiě)英文的產(chǎn)品介紹和廣告詞。今年夏天，西湖心辰的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始著手開(kāi)發(fā)AI作畫(huà)，并在9月上線AI作畫(huà)小程序——盜夢(mèng)師。

目前，盜夢(mèng)師微信小程序用戶大約為50萬(wàn)，80%為C端消費(fèi)者，主要為興趣驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者，20%為專業(yè)人士。這些用戶熱衷于分享自己的作品，愿意向他人推薦“盜夢(mèng)師”小程序。C端用戶的口口相傳，推動(dòng)完成了用戶的裂變式增長(zhǎng)。

西湖心辰COO、盜夢(mèng)師產(chǎn)品負(fù)責(zé)人俞佳告訴億邦動(dòng)力：“我們選擇了用微信小程序這樣一種比較輕便的方式，能夠讓用戶快速做裂變，然后讓大家可以快速去傳播?！?/p>

5000億市場(chǎng)正在變革前夜，AI作畫(huà)還有哪些應(yīng)用場(chǎng)景

2022年，似乎是AI作畫(huà)爆紅的一年。事實(shí)上，AI生成圖像并不是一個(gè)新興領(lǐng)域，它有著相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和迭代。

2022年，從文本生成圖像的AI作畫(huà)工具大量涌現(xiàn)，Stable Diffusion等面向公眾免費(fèi)開(kāi)放，讓用戶在消費(fèi)級(jí)顯卡就能實(shí)現(xiàn)高級(jí)別的圖像生成。而高級(jí)別圖像的效果，讓AI作畫(huà)有了更大的商業(yè)發(fā)展前景。

除了電商和消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用，AI作畫(huà)正在向更多領(lǐng)域滲透。

Shutterstock成立于2003年，總部位于美國(guó)紐約，現(xiàn)在是全球重要的商業(yè)圖片供應(yīng)商。2022年10月，它對(duì)外宣布將OpenAI達(dá)成合作，將AI繪畫(huà)引入商業(yè)圖庫(kù)。不少分析人士認(rèn)為，隨著AI模型和算法快速發(fā)展，AI繪畫(huà)必將替代類似的圖片和素材供應(yīng)商。據(jù)億邦動(dòng)力了解，國(guó)內(nèi)AI繪畫(huà)平臺(tái)也正在跟圖庫(kù)洽談，未來(lái)可能也會(huì)將AI繪畫(huà)引入商業(yè)圖庫(kù)。

除了圖庫(kù)，另一個(gè)潛在被改變的領(lǐng)域是裝飾畫(huà)。

中國(guó)有2.8億城鎮(zhèn)家庭戶數(shù)，大量家庭需要用裝飾畫(huà)布置裝飾居住環(huán)境，如果按照每戶1000元的投入計(jì)算，總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2800億元，如果按照2000元的投入計(jì)算，總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5600億元。

這是一個(gè)看上去并不起眼的領(lǐng)域，但也是不能小看的領(lǐng)域。電商平臺(tái)的主流產(chǎn)品為200元以下的裝飾畫(huà)，其銷售額累計(jì)達(dá)到幾十億元。比如在天貓200元以下的裝飾畫(huà)，銷售量上萬(wàn)的至少有十多款。

不久前，一家生產(chǎn)和銷售裝飾畫(huà)的企業(yè)華鴻畫(huà)家居，提交招股說(shuō)明書(shū)，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。2019-2021年，華鴻畫(huà)家居營(yíng)收分別為7.77億元、7.64億元和10.22億元，凈利分別為1.52億元、1.93億元、1.9億元。

事實(shí)上，從國(guó)內(nèi)外的案例來(lái)看，一些人已經(jīng)開(kāi)始售賣自己的AI繪畫(huà)作品。未來(lái)，隨著AI繪畫(huà)進(jìn)入該領(lǐng)域，相信會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的變遷。

AI作畫(huà)的應(yīng)用規(guī)模，尤其是商用的規(guī)模依然較小，但市場(chǎng)正在起變化。比如，百度開(kāi)發(fā)的中文AI作畫(huà)大模型文心ERNIE-ViLG，正在考慮挖掘更多商業(yè)價(jià)值，應(yīng)用領(lǐng)域包括藝術(shù)創(chuàng)作、虛擬現(xiàn)實(shí)、圖像編輯、AI輔助設(shè)計(jì)、虛擬數(shù)字人等。

目前已知的應(yīng)用，多數(shù)以宏大場(chǎng)景和意境取勝，而更加具象和清晰的細(xì)節(jié)，AI目前還無(wú)法單獨(dú)完成。比如轟動(dòng)一時(shí)的《空間歌劇院》，作者稱即使借助了AI，這幅畫(huà)還是耗費(fèi)近300小時(shí)，經(jīng)過(guò)900多次調(diào)整修改。

進(jìn)入更多的應(yīng)用場(chǎng)景之前，AI生成圖片還需要完成一些技術(shù)的迭代和升級(jí)。尤其是以開(kāi)源數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)的AI模型，需要進(jìn)一步提升模型的可控性和可靠性。

“AI畫(huà)一只小貓、一只小狗，都是比較容易的，但是，要想畫(huà)小貓小狗一起在并行的奔跑，然后小狗舉起來(lái)的爪子打小貓，是比較困難的?！?/p>

盜夢(mèng)師產(chǎn)品負(fù)責(zé)人俞佳告訴億邦動(dòng)力，一般的開(kāi)源模型難以理解較為復(fù)雜的語(yǔ)義，假使輸入上述描述，AI可能只能識(shí)別“一只小貓”，并只生成一只貓的圖片。

輔助還是替代？AI替代不了高技能人才？

設(shè)計(jì)師是對(duì)圖像創(chuàng)作工具最敏感的人群之一。今年夏天，當(dāng)AI作畫(huà)開(kāi)始涌現(xiàn)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)師社區(qū)優(yōu)設(shè)網(wǎng)上就出現(xiàn)了相關(guān)的科普文章。

事實(shí)上，目前AI作畫(huà)主要的用戶之一，也是設(shè)計(jì)師群體。設(shè)計(jì)師也是付費(fèi)意愿最高的用戶群體，也可能是將來(lái)付費(fèi)意愿最高的群體之一。在這些輔助工具的幫助下，設(shè)計(jì)師的工作效率有了很大的提高，設(shè)計(jì)成本也會(huì)降低，尤其是AI作畫(huà)為設(shè)計(jì)師提供了創(chuàng)意和準(zhǔn)備的工作。

11月下旬，一位用戶在優(yōu)設(shè)網(wǎng)上提問(wèn)：

AI繪畫(huà)是否會(huì)讓中低端的插畫(huà)師失業(yè)?。?/strong>

設(shè)計(jì)師還有必要學(xué)習(xí)插畫(huà)嗎？

在后面的跟帖討論中，大多數(shù)設(shè)計(jì)師承認(rèn)，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，中低端的設(shè)計(jì)師將會(huì)有被替代的風(fēng)險(xiǎn)。“現(xiàn)在已經(jīng)有很多不錯(cuò)的AI繪畫(huà)工具，可以在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)關(guān)鍵詞輸出質(zhì)量很不錯(cuò)的插畫(huà)了?！币粭l評(píng)論說(shuō)，“你可以把AI繪圖這類軟件當(dāng)作工具，去輔助你完成工作中需要用到插畫(huà)的地方，這肯定也是以后的一個(gè)趨勢(shì)?！?/p>

AI在圖像領(lǐng)域的變革，將跟技術(shù)在其他領(lǐng)域的變革一樣，短期內(nèi)作為工具，幫助設(shè)計(jì)師尋找靈感，然后再由創(chuàng)作者細(xì)化。

Midjourney創(chuàng)始人大衛(wèi)·霍爾茲（David Holz）是該領(lǐng)域的明星人物，他說(shuō)，汽車比人類快，但并不意味著人類停止了行走，“我們將AI技術(shù)視為想象力的引擎，這是一件非常積極和人性化的事情”。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，隨著AI在圖像領(lǐng)域不斷深入，將會(huì)產(chǎn)生兩大效應(yīng)：一是替代效應(yīng)，AI加速創(chuàng)作的效率，逐漸替代一部分基礎(chǔ)勞動(dòng)；二是由替代效應(yīng)導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，它使勞動(dòng)者整體的薪酬水平下降。

德隆·阿西莫格魯（Daron Acemoglu）是美國(guó)麻省理工學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，最近十年一直在研究自動(dòng)化和人工智能給勞動(dòng)力市場(chǎng)帶來(lái)的影響，他們?cè)诙鄠€(gè)國(guó)家的時(shí)政研究證明了這兩種效應(yīng)。他們的研究表明，每增加一個(gè)單位的機(jī)器，平均就有3.3個(gè)單位的工人被替代；由于機(jī)器和人工智能的替代，高技能勞動(dòng)力也將出現(xiàn)過(guò)剩，薪酬隨之降低。

AI生成圖片技術(shù)是否能迅速適應(yīng)一個(gè)行業(yè)，除了取決于是否能夠迅速找準(zhǔn)有需求的行業(yè)，并掌握該行業(yè)的大量圖片素材，還取決于它在多大程度上消除人們對(duì)技術(shù)的恐懼，以及解決技術(shù)伴生的法律問(wèn)題。

目前，AI生成的圖片仍存在一定的著作權(quán)爭(zhēng)議。我國(guó)法律目前并沒(méi)有將AI生成的圖片定義為“作品”，故AI作品難以享有著作權(quán)；所以企業(yè)將AI生成的圖片用作商業(yè)用途時(shí)，可能會(huì)產(chǎn)生一定的版權(quán)糾紛。

即便仍然存在諸多問(wèn)題，“AI生成圖片”本身也仍處于初創(chuàng)和推廣階段，卻受到廣泛關(guān)注，是因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)見(jiàn)證了人工智能對(duì)一個(gè)又一個(gè)行業(yè)的改變。

2016年初，AlphaGo橫空出世，在人機(jī)大戰(zhàn)中先后擊敗李世石、柯潔等世界頂尖圍棋選手。自此，圍棋界正式進(jìn)入AI時(shí)代。棋手的學(xué)習(xí)對(duì)象和訓(xùn)練對(duì)手，都由真人變成了AI，“學(xué)習(xí)人工智能”似乎成為了圍棋界的制勝法則。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，AI在圖像領(lǐng)域的變革也剛開(kāi)始。