近期，“梅西牌”（Messi Brand）關聯(lián)公司MGO Global向美國證監(jiān)會遞交申請，擬在納斯達克掛牌上市。

此次MGO Global計劃以每股5美元的價格發(fā)行150萬股、籌集750萬美元資金。募集資金將用于團隊擴張、品牌營銷等。

據(jù)外媒報道，如果上市成功，該公司或將獲得高達6900萬美元（4.94億元人民幣）的完全攤薄市值。

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進軍華爾街、硅谷，“梅老板”投資虛實并重

MGO Global成立于2017年，總部位于美國佛羅里達，主要通過Messi Store自營電商平臺售賣“梅西牌”服裝、配飾和家居消費品，產(chǎn)品價格區(qū)間為50-130美元。在營銷層面，公司依賴于社交媒體和其他數(shù)字化手段進行宣傳。

MGO Global公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席設計官Virginia“Ginny” Hilfiger是美國著名時裝設計師Tommy Hilfiger的妹妹，她從M10系列起便負責梅西個人品牌的產(chǎn)品設計。

Ginny Hilfiger的團隊成員多為時尚專業(yè)人士，曾服務于Tommy Hilfiger、Fila、Burberry、J Brand、GUESS、Brooks Brothers 和 True Religion等品牌，在全美創(chuàng)下數(shù)十億美元的零售額。

“梅西牌”定位“全球生活方式和時尚品牌”，希望生產(chǎn)“人人都可以穿戴與使用的休閑產(chǎn)品?！?/p>

“梅西牌”LOGO

“梅西牌”產(chǎn)品標志性設計元素是色彩以及“10”和“30”，兩者均是對梅西職業(yè)生涯的致敬——主色系主要由他效力球隊的球衣色彩組成，淺藍、海軍藍、白色和紅色，“10”是梅西在巴薩和阿根廷國家隊的球衣號碼，“30”是梅西青年時代以及在大巴黎的球衣號碼。

Hilfiger家族與梅西家族關系密切，梅西小妹、服裝主理人瑪利亞-索爾的個人服裝品牌也得到了Hilfiger家族提攜，其推出的比基尼系列在阿根廷廣受歡迎。MGO Global另一創(chuàng)始人Maximiliano Ojeda是梅西老鄉(xiāng)，此前曾擔任多家房產(chǎn)企業(yè)的高管。

此前，MGO Global已獲得410萬美元融資，不過公司仍處于起步階段。在截至 2022年9月 30 日的 12 個月里，公司收入僅為65萬8802美元，凈虧239萬美元。

由于“梅西牌”是MGO Global投資組合中的唯一資產(chǎn)，一些投資者對該公司持觀望態(tài)度。

據(jù)了解，梅西本人對于“梅西牌”的投入至少要持續(xù)到2024年（2021年10月，梅西與MGO Global續(xù)約3年合作）。

梅西本人的帶貨能力同樣不容質疑。梅西2021年夏天加盟大巴黎時，俱樂部官網(wǎng)發(fā)售的15萬件球衣僅7分鐘即告售罄。在21/22賽季大巴黎售出的100萬件球衣中，有60萬件為梅西球衣。

梅西的到來讓大巴黎俱樂部價值提升，其最新估值已“不低于40億歐元”。俱樂部市場開發(fā)收入也增加了至少13%。

有分析指出，“梅西牌”的第一競品是CR7。CR7是C羅一手打造的個人品牌，已涉獵服飾、美容等多個領域，從內褲到香水無不暢銷全球。

伴隨“梅西牌”關聯(lián)公司上市，梅西本人的場外收入有望超越C羅。

在投資方面，梅西眼光獨到，涉獵領域廣泛，曾投資房產(chǎn)、酒店、餐飲、葡萄酒等多個領域。但新冠疫情給實體經(jīng)濟帶來沖擊，金融服務、航空、汽車、酒店等行業(yè)均受到不同程度的影響。

疫情帶來的長期影響尚不清晰，部分行業(yè)可能需要幾年時間才能實現(xiàn)復蘇。與此同時，數(shù)字時代的球迷消費偏好也發(fā)生了重大變化。對此，頗具商業(yè)頭腦的梅西入股了Sorare，還收購了切薩里尼青訓營50%股權，從球員轉會中抽成。

今年10月，梅西通過新公司Play Time Sports-Tech進軍科創(chuàng)領域，該公司由硅谷資深人士、Graph Ventures合伙人霍瓦基米安與特別顧問馬奎斯運營，將投資全球體育、媒體和科技領域，入股職業(yè)俱樂部等。

Play Time已經(jīng)投資了專注于足球的游戲企業(yè)Matchday.com，并持有AC Momento的股份。

“足壇吸金王”爭奪戰(zhàn)

在卡塔爾世界杯賽前，葡萄牙足協(xié)和阿根廷足協(xié)分別簽約了新贊助商。決定品牌主投資的主要影響因素是國家隊集體形象權，其中包括兩隊隊長C羅和梅西的肖像。

《福布斯》世界足球運動員收入榜單顯示，過去一年間，C羅的場外收入約6000萬美元，高于所有足球運動員，而梅西的場外收入也達到5500萬美元。

“世紀同框”之后，C羅已經(jīng)通過 “上帝之發(fā)” 制造了又一波全民狂歡。據(jù)尼爾森統(tǒng)計，C羅的社交賬號帖子平均媒體價值為279萬美元。

運動員個人形象提升離不開團隊的職業(yè)化運作。

根據(jù)《福布斯》最新發(fā)布的2022全球最具價值體育經(jīng)紀公司排行榜，C羅簽約的CAA穩(wěn)居榜首。

CAA管理合同總額178.8億美元，傭金總額達到9.71億美元。

此次卡塔爾世界杯，共有54位知名球員由CAA代理。

對標梅西代言沙特旅游局，C羅是葡萄牙旅游的宣傳大使，近日還“空降”紐約時代廣場，揭曉個人蠟像。C羅與伊利的代言合同，則是由CAA中國促成。

在梅西家族中，父親豪爾赫仍擔任梅西經(jīng)紀人，參與梅西品牌管理公司事務。

此前數(shù)據(jù)顯示，梅西品牌管理公司的年營業(yè)額超1.5億歐元。

梅西與阿迪達斯簽訂了終身代言協(xié)議，同時與百威英博、LV、佳得樂、硬石咖啡廳、科樂美、萬事達卡、Ooredoo、百事可樂、Socios、YPF、蒙牛、Byju、沙特旅游局、《絕地求生》等有商務合作。

綠茵場上出眾的球技與個人魅力，讓梅西的職業(yè)生涯收入超過10億美元，“睡后收入”也高達數(shù)千萬美金。

在競逐大力神杯的道路上，梅西同C羅一樣正在牢牢把握職業(yè)生涯最后一屆世界杯的流量紅利，將商業(yè)價值與個人品牌效應轉化成真金白銀，兩人的場外商戰(zhàn)也永不停歇。

關鍵詞： 職業(yè)生涯 時代廣場