想要尋找最新的社交媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來推動(dòng)你的戰(zhàn)略、增長和ROI？

Inpander將為您分享最新GWI 2022最新、最權(quán)威的數(shù)據(jù)。

1.最受歡迎的社交媒體平臺(tái)是什么?

在社交媒體平臺(tái)使用率的比拼中，有明顯的“贏家”——Facebook。在48個(gè)市場(chǎng)中有60%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們使用該平臺(tái)。

(資料圖片)

Instagram的用戶比例為55%，緊隨其后，TikTok以49%的用戶比例正式超越Twitter，躍居第三位。

在美國，在Z世代用戶群中，Snapchat是第三大最受歡迎的社交媒體應(yīng)用，而Pinterest則在X一代中更受歡迎。

在“非常規(guī)的”社交媒體平臺(tái)使用率上，盡管在2020年很受歡迎，但基于語音的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序Clubhouse的使用率已經(jīng)下滑。只有4%的全球消費(fèi)者說他們經(jīng)常使用這個(gè)社交媒體平臺(tái)。

它可能已經(jīng)被成功地將類似的語音和音頻功能整合到自己的平臺(tái)上的社交競(jìng)爭者們甩在后面了。例如，Twitter正在擴(kuò)展更多使用功能，例如播客。

2.TikTok的業(yè)務(wù)有多大?

自2020年以來，每月使用TikTok的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量從32%上升到45%。有趣的是，那些“年老”的用戶參與度增長最快，這表明了該社交網(wǎng)絡(luò)具有的跨代吸引力。

由于其聲音和音樂功能有助于推動(dòng)視頻創(chuàng)作，其母公司字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)在正尋求通過TikTok music顛覆音樂流媒體領(lǐng)域，與Spotify和Apple music等抗衡。

3.短視頻為王嗎?

隨著TikTok的發(fā)展，短視頻內(nèi)容越來越受到受眾的喜歡，超過一半（51%）的社交媒體用戶說他們?cè)谏现苡^看了一個(gè)短視頻（10分鐘以內(nèi)）。

然而，這并不意味著長視頻（超過10分鐘）不再受歡迎。事實(shí)上，事實(shí)遠(yuǎn)非如此。39%的社交用戶表示，他們上周在網(wǎng)上看過一部電影。

有趣的是，短視頻在X一代社交媒體用戶中最受歡迎（53%），而長視頻在Z世代中最受歡迎（42%），而這個(gè)事實(shí)可能與大家平常的認(rèn)知不同。

4.人們?cè)谏缃幻襟w上花費(fèi)多少時(shí)間?

用戶平均每天在社交媒體上花費(fèi)近2.5小時(shí)。這是相當(dāng)長的一段盯著屏幕的時(shí)間。但如果我們深入研究幾代人的數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)重大變化。

與去年同期相比，千禧一代、X一代和嬰兒潮一代在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間都略有增加。那在增長的同時(shí)反而下降的是？Z世代，他們花在社交上的時(shí)間更少。

這一觀點(diǎn)駁斥了人們對(duì)年輕人沉迷社交媒體的誤解，年輕人們正在花時(shí)間遠(yuǎn)離屏幕。

5.哪些國家對(duì)元宇宙最感興趣?

根據(jù)Zeitgeist的數(shù)據(jù)，印度排名第一（57%），其次是巴西（42%）和中國（30%）。相比之下，美國和英國的社交媒體用戶的興趣都要低得多，分別為13%。

那么這些社交媒體用戶想要在元宇宙做什么呢？

62%的中國用戶說他們會(huì)看電視/電影 56%的印度用戶表示，他們會(huì)結(jié)識(shí)新朋友 巴西（61%）、美國（59%）和日本（51%）的用戶表示他們會(huì)玩游戲 英國（54%）、意大利（51%）、法國（45%）和德國（46%）的用戶表示他們通常會(huì)去探索。

6.人們對(duì)社交媒體有什么看法?

28%的社交媒體用戶擔(dān)心他們?cè)谏缃幻襟w上花費(fèi)了太多的時(shí)間。不同年齡的人之間存在巨大差異，Z世代中有35%的人有這種恐懼，X一代只有22%，嬰兒潮一代只有18%。

這些見解可能有助于解釋之前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即為什么Z世代花在社交上的時(shí)間更少，心理健康可能就是其中的原因之一，因?yàn)橹挥腥种坏娜吮硎舅麄冊(cè)敢庹務(wù)撔睦斫】迪嚓P(guān)問題——自2020年第二季度以來，這一數(shù)字一直沒有變化。

數(shù)字營銷影響力的下降和真實(shí)性的上升，也可能促使年輕一代遠(yuǎn)離虛假的、經(jīng)過過濾的現(xiàn)實(shí)。

7.人們不喜歡社交媒體的什么?

在GWI所研究調(diào)查的8個(gè)市場(chǎng)中，錯(cuò)誤信息是用戶在社交媒體上感受到的最大挫敗感，與這些市場(chǎng)的普通社交媒體用戶相比：

Twitter用戶對(duì)辱罵性語言或行為感到沮喪的可能性要高出12%。 14%的Instagram用戶認(rèn)為社交媒體太過上癮或占用了他們太多的時(shí)間。 TikTok用戶表示社交媒體上的內(nèi)容太多，讓人難以承受。 Snapchat用戶有68%的可能性說他們會(huì)嫉妒其他人。

這些數(shù)據(jù)可能也證明了那些不太商業(yè)化的APP的流行。后起之秀BeReal正在社交媒體上掀起風(fēng)暴，用戶不再關(guān)注網(wǎng)紅們經(jīng)過嚴(yán)格過濾的照片，而是更真實(shí)的照片。這不僅減少了花在社交媒體上的時(shí)間，還減少了軟件帶給人們的完美主義壓力，將目的轉(zhuǎn)移到與真實(shí)的人聯(lián)系。

8.社交媒體能用來做好事嗎?

社交消極的另一方面是社交健康。千禧一代是社交媒體上最大的用戶群體，占所有用戶的37%。他們也是最可能認(rèn)為社交媒體對(duì)社會(huì)有益的一代人，有41%的人這么認(rèn)為。

不過這一切都?xì)w結(jié)于個(gè)人對(duì)社會(huì)的看法：從他們使用的平臺(tái)，到他們使用這些平臺(tái)的目的，再到他們看到的內(nèi)容給他們的感覺。

像WeAre8這樣的APP正在改變?nèi)藗儗?duì)社交媒體的看法。該平臺(tái)將真實(shí)的人和地球放在首位，排斥傳統(tǒng)的算法驅(qū)動(dòng)。它對(duì)社交媒體和內(nèi)容營銷采取了更謹(jǐn)慎的做法，因?yàn)椴幌肫茐脑揂PP用戶群的健康良好的使用感。

9.人們使用社交媒體是為了什么？

談到使用社交媒體的原因，我們看到觀看或關(guān)注體育的增長最快，社交媒體用戶同比增長5%。這種增長反映在Instagram、Snapchat、Twitter、Facebook和TikTok上。

我們?cè)谧钚碌捏w育數(shù)據(jù)中也看到了這一點(diǎn)。TikTok正在成為體育內(nèi)容的首選社交媒體平臺(tái)，在中國以外使用它關(guān)注體育的粉絲數(shù)量增加了70%。

體育社區(qū)一直是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的核心，粉絲們充當(dāng)著俱樂部、球隊(duì)和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的品牌大使。隨著元宇宙的興起，通過體育進(jìn)行的社會(huì)互動(dòng)必然會(huì)增長。

10.消費(fèi)者在社交媒體上找到新品牌了嗎?

想知道社交媒體營銷對(duì)品牌發(fā)現(xiàn)和研究的效果如何？這里有3個(gè)值得記住的觀點(diǎn)：

27%的消費(fèi)者通過社交媒體廣告發(fā)現(xiàn)新品牌/產(chǎn)品

22%的人通過社交媒體上的推薦或評(píng)論發(fā)現(xiàn)它們

16%是通過品牌社交媒體頁面的更新發(fā)現(xiàn)的

簡而言之，社交媒體活動(dòng)可以提高品牌知名度，比簡單地讓人們知道你在做什么會(huì)產(chǎn)生更好的效果

關(guān)鍵詞： 社交媒體 的可能性 心理健康