眼鏡丨研究報告

【資料圖】

核心摘要：

行業(yè)概述：眼鏡是用于矯正視力、眼睛保護或作裝飾用途的光學器件。2021年，全國眼鏡產(chǎn)品零售市場規(guī)模850億元，以鏡片與光學鏡架為市場主力，2021年零售市場規(guī)模分別達到345億元與309億元。受益于消費升級及功能性鏡片的供需成熟因素，未來鏡片市場有望保持高速增長態(tài)勢，預計2025年國內(nèi)鏡片零售市場規(guī)模將突破470億元。鏡架作為眼鏡產(chǎn)品的核心元件，在流行佩飾化趨勢下將保持平穩(wěn)增長，預計2025年國內(nèi)鏡架零售市場規(guī)模將達到376億元。

廠商格局：國內(nèi)鏡片市場銷售額方面的行業(yè)集中度較高，頭部企業(yè)的銷售額占行業(yè)總額近85%，卡爾蔡司、依視路、萬新、豪雅分列前四，國際品牌仍占據(jù)優(yōu)勢；相較于銷售額，國內(nèi)鏡片市場在銷售量上的分布更為分散，萬新銷量領先，明月次之。國內(nèi)鏡架市場集中度也相對分散，以產(chǎn)品價位來看，可分為中高端鏡架廠商與中低端鏡架廠商。早年間中高端鏡架廠商集中在陸遜梯卡、霞飛諾、開云集團等國際品牌手中，而在國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型步伐下，暴龍、海倫凱勒等國貨品牌已成功進軍中高端產(chǎn)品線，獲得更多消費者青睞。

發(fā)展動態(tài)：2022年上半年以來，國際環(huán)境更趨復雜嚴峻，國內(nèi)疫情多發(fā)散發(fā)，眼鏡制造業(yè)出現(xiàn)了從產(chǎn)業(yè)鏈下游逐漸向上游傳遞的銷售沖擊，量化來看，2022年3-5月上海及周邊區(qū)域零售營業(yè)額減少80-90%，中小零售商年訂貨量的60%以上受影響，國內(nèi)眼鏡產(chǎn)業(yè)生存壓力加大。中國兒童青少年近視呈現(xiàn)高發(fā)、低齡化趨勢，家長為子女購買眼鏡時，最關注護眼抗疲勞與延緩近視發(fā)展，青控產(chǎn)品愈加受到市場青睞，各家頭部鏡片廠商集中發(fā)力，紛紛布局不同技術原理下的青控產(chǎn)品線，以蔡司、依視路、豪雅、萬新為主要品牌，青控品牌認知逐漸形成。

趨勢洞察：在零售端加強“四個專業(yè)”投入培養(yǎng)的持續(xù)努力下，消費者對眼鏡店專業(yè)認可度有所提升。國貨認可度上漲明顯給予從業(yè)者們更多機會引導消費者認可國產(chǎn)眼鏡品牌和質(zhì)量，以期實現(xiàn)國貨崛起。未來，青控、老視市場空間仍有待開拓，鏡片及零售端廠商將著力提升消費者對功能性鏡片的認知度，守護消費者“睛”彩未來。

眼鏡為眼睛保護與視覺矯正的主要手段

由鏡片和鏡架組合，用以視力矯正、保護眼睛并作裝飾用途

眼鏡是用來矯正視力、眼睛保護或作裝飾用途的光學器件，主要由鏡片和鏡架構成。鏡片是眼鏡功能屬性的核心載體，用以實現(xiàn)視力矯正與眼睛保護功能。鏡架通常由鏡框/鏡圈、樁頭、中梁、鏡腿與鼻托等部分組成，其核心功能與鏡片配套構成眼鏡，佩戴在面部起支架作用。另外在流行時尚趨勢下，鏡架帶來的美觀性、時尚度與臉型修飾功能也更加被人們所重視。本篇報告的研究對象即為眼鏡，從眼鏡、鏡片、鏡架三大維度展開，探究中國后疫情時代下眼鏡行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)格局、消費者需求變化等，為產(chǎn)業(yè)從業(yè)者及終端消費者提供信息參考。

眼鏡市場的規(guī)模分布

鏡片與光學鏡架為市場主力，隱形、老花零售規(guī)模小幅上升

從產(chǎn)品維度來看，眼鏡產(chǎn)品可分為框架眼鏡與接觸鏡兩大類，框架眼鏡往下細分包括近視眼鏡、遠視眼鏡、老花眼鏡、散光眼鏡、太陽鏡等，接觸鏡核心指代隱形眼鏡產(chǎn)品。從產(chǎn)品構成來看，鏡片與光學鏡架仍是眼鏡市場的核心產(chǎn)品，占總體規(guī)模的比重分別為40.5%與36.4%；受益于線上渠道鋪展，隱形眼鏡觸達客群更加廣泛，零售規(guī)模占比提升至12.1%，太陽鏡占比有所下滑，約占9.5%；老花鏡占比仍較小，但得益于60后、70后對老花眼鏡需求逐漸增加、該年齡層消費者對專業(yè)配鏡認可度較高的利好因素，老花鏡零售規(guī)模占比相比去年有小幅提升。

眼鏡產(chǎn)品-鏡片功能

在單光鏡片外，衍生功能性鏡片承接更多消費者需求

單光鏡片可滿足消費者基礎的視光矯正及眼睛保護的基礎需求，而受消費者終端需求驅(qū)動與鏡片廠商追求收入增長的雙重推力作用，功能性鏡片產(chǎn)品開始被挖掘，以期迎合新的功能性消費需求，功能性鏡片逐漸成為當下眼鏡市場的主力軍。功能性鏡片在日常普通鏡片的基礎上，通過調(diào)整鏡片的基礎材料、調(diào)節(jié)配方、光學設計或鏡片膜層，使得鏡片擁有一種或同時擁有多種功能特性，以適用于更多人群，其技術含量和產(chǎn)品價值相對更高。目前市場普及度較高、且未來仍有極大需求空間的功能性鏡片類型主要包括光敏感、有害光防護、舒緩視疲勞、成人漸進鏡片與近視管理鏡片。

眼鏡產(chǎn)品-鏡架材質(zhì)

鏡架以美觀舒適為附加功能，材質(zhì)選擇受流行趨勢影響

鏡架作為佩飾具備美觀、舒適等附加功能。從材質(zhì)來看，鏡架材質(zhì)可分為天然材料、塑料、金屬和混合鏡架四種，其中，塑料鏡架與金屬鏡架為主流材質(zhì)應用。另外，鏡架作為佩飾元素，消費者對鏡架材質(zhì)選擇亦會受到流行趨勢影響，比例分布的波動配合一定流行周期。在近幾年，消費者的選擇傾向會更加偏向于金屬鏡架，以鈦金屬為首，但伴隨板材材質(zhì)的流行浪潮回歸，塑料鏡架的銷量占比正在慢慢上升。

眼鏡行業(yè)全國分布

產(chǎn)品及原材料進出口減少，眼鏡生產(chǎn)基地有向內(nèi)陸遷移趨勢

從流通鏈環(huán)節(jié)上看，中國眼鏡行業(yè)的大部分產(chǎn)品原材料及眼鏡產(chǎn)品已能夠?qū)崿F(xiàn)自主供給，受疫情影響，2021年中國眼鏡出口有所回落，但出口額仍超過40億美元。中國眼鏡企業(yè)多處于價值鏈的中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)，當前，中國存在多個眼鏡生產(chǎn)基地與集散中心，其中江蘇丹陽、廣東深圳、福建廈門、浙江溫州是中國四大眼鏡生產(chǎn)基地，均位于東南沿海省份，產(chǎn)品定位略有差異，近年來隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移浪潮推進，以廣東為代表的一批東南沿海眼鏡生產(chǎn)企業(yè)開始向內(nèi)陸遷移。

眼鏡行業(yè)市場趨勢

更替頻次低但剛需屬性強，“一人多鏡”消費趨勢愈加顯著

大部分成年人的眼鏡度數(shù)相對穩(wěn)定，長期以來人們更換眼鏡的頻次較低。但隨著個性化消費理念的逐漸滲透，多元需求場景下的一人多鏡趨勢興起，隨之衍生出視力矯正、延緩近視加深、抵御光損傷、運動防護、時尚美觀等多類功能眼鏡產(chǎn)品，眼鏡也已成為人們個性化配飾的重要品類之一。與2021年相比，新形成“一人多鏡”習慣的消費者大幅增加。

中國眼鏡市場規(guī)模

2021年眼鏡市場規(guī)模提振反彈，市場規(guī)?？偭窟_850億元

2021年眼鏡行業(yè)雖仍持續(xù)受疫情影響，但延緩兒童近視加深及漸進多焦點鏡片兩類明星產(chǎn)品逐漸受到消費者認可與追捧，其銷售增量一定程度上彌補了疫情對行業(yè)整體的影響。從零售端看，2021年的眼鏡行業(yè)基本擺脫了2020年的低迷行情，總體呈提振增長態(tài)勢，其中鏡片漲幅較大，相應帶動鏡架增長，零售市場總規(guī)模為850億元。未來幾年，眼鏡市場預期仍將保持穩(wěn)定增長。

中國眼鏡鏡片市場規(guī)模

鏡片行業(yè)上升態(tài)勢明顯，2021年市場規(guī)模達345億

2021年多家頭部鏡片廠商推出功能性鏡片明星產(chǎn)品，此類產(chǎn)品與普通鏡片相比客單價更高，加之疫情期間兒童青少年網(wǎng)課時間增加，視力問題集發(fā)頻發(fā)，市場需求旺盛，鏡片市場整體呈企穩(wěn)回升態(tài)勢，2021年市場規(guī)模達345億元。未來3-5年內(nèi)，在多功能鏡片優(yōu)化迭代、購買需求回暖及“一人多鏡”趨勢延續(xù)的多元因素影響下，鏡片市場規(guī)模有望保持中高速增長態(tài)勢，預計2025年國內(nèi)鏡片零售市場規(guī)模將突破470億元。

中國眼鏡鏡片市場競爭格局（銷售額）

蔡司與依視路優(yōu)勢顯著、萬新與豪雅分列三四

從銷售額角度來看，國內(nèi)眼鏡鏡片的行業(yè)集中度仍然較高，頭部企業(yè)的銷售額占行業(yè)總銷售額的比重保持在85%左右。其中，卡爾蔡司與依視路的份額均超過20%；作為國產(chǎn)鏡片廠商代表的萬新眼鏡片位列第三，市場份額為8.7%，豪雅次之，市場份額約6.3%。在當前國內(nèi)鏡片市場上，國際知名廠商仍然占據(jù)優(yōu)勢，本土廠商近年來正處于高速成長階段，但在銷售額上與國際頭部企業(yè)相比依然存在一定差距。

萬新銷量穩(wěn)居第一，明月次之，國際品牌銷量份額小幅上漲

從國內(nèi)眼鏡鏡片市場的銷售量分布來看，銷售額領先的頭部企業(yè)在銷量上的總占比逾65%，其他中小型廠商貢獻了剩余的34.7%。在銷量份額方面，萬新光學鏡片銷量以15.2%的份額繼續(xù)領跑；明月鏡片以10.1%的份額排在第二；受頭部廠商功能性鏡片明星產(chǎn)品出貨量提升影響，鴻晨光學、匯鼎光學、優(yōu)立光學、新天鴻的銷量份額比重小幅回落，分別為8.9%、8.3%、7.4%及5.4%，分列三至六位。

中國眼鏡鏡架市場規(guī)模

鏡架行業(yè)保持平穩(wěn)上升態(tài)勢，2021年市場規(guī)模達309億

中國的近視人數(shù)迅速增加，人們配鏡需求持續(xù)上揚。作為眼鏡產(chǎn)品的必需元件，鏡架行業(yè)將在大消費環(huán)境下保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，2021年鏡架產(chǎn)品零售市場規(guī)模為309億元。由于疫情反復帶來的線下零售影響，2022年上半年鏡架市場同樣受到?jīng)_擊，而下半年隨著物流恢復與消費需求復蘇，鏡架產(chǎn)品的市場銷量正在慢慢回升，預計2022年市場規(guī)模仍會實現(xiàn)小幅增長，2025年國內(nèi)鏡架產(chǎn)品零售市場規(guī)模將達到376億元。

中國眼鏡鏡架行業(yè)格局

鏡架品牌市場集中度低，國貨品牌逐漸在中高端產(chǎn)品線崛起

鏡架品牌以產(chǎn)品價位500元檔位做上下劃分，可分為中高端產(chǎn)品線與中低端產(chǎn)品線。早年間，鏡架中高端產(chǎn)品線集中在陸遜梯卡（后與依視路合并，旗下為Ray-Ban、Armani、Prada、COACH等奢侈品牌線）、霞飛諾（旗下包括Jimmy Choo、Kate Spade、Moschino等奢侈品牌線）、開云集團（旗下包括GUCCI、Saint Laurent、Balenciaga等奢侈品牌線）等國際品牌手中。在近幾年，隨著更多國產(chǎn)太陽鏡品牌的領域轉(zhuǎn)型與業(yè)務拓展，暴龍、陌森、海倫凱勒等國內(nèi)鏡架品牌紛紛進軍中高端產(chǎn)品線，引領鏡架產(chǎn)品的時尚潮流與款式迭代，日益增加國貨品牌在產(chǎn)品價位、市場流行度、款式適配方面的市場性優(yōu)勢。

政策發(fā)展動態(tài)

政策支持不斷深化，衛(wèi)健委部署多項工作關注青少年眼健康

近年來，中國兒童青少年近視呈現(xiàn)高發(fā)、低齡化趨勢。2021年，中國兒童青少年近視的患病率已超60%，預計未來在全人口中至少有9.6億近視人口。延緩兒童青少年近視加深也將成為國家衛(wèi)健事業(yè)發(fā)展的一項重要任務，當前，中國基本形成了“政府主導，部門協(xié)作，醫(yī)技支撐，學校主體，學生中心，家庭協(xié)同，社會聚力”的延緩兒童青少年近視加深中國模式，并在“十四五”時期出臺了系列兒童青少年眼健康規(guī)范引導政策指南，系統(tǒng)化、具象化部署延緩兒童青少年近視加深工作。

市場需求動態(tài)

觸網(wǎng)低齡化加重孩子用眼壓力，青控產(chǎn)品愈加受到市場青睞

隨著數(shù)智技術的發(fā)展和消費電子的不斷滲透，中國未成年人首次觸網(wǎng)年齡前置化明顯，3-10歲及以下開始接觸互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)比例已達到75.8%，首次觸網(wǎng)的主要年齡段集中在6至10歲；加之疫情時代下，學生線上課增加也進一步加重兒童青少年用眼壓力，過度使用電子產(chǎn)品、課業(yè)壓力大、戶外運動少是影響兒童青少年眼健康的主要原因，在此背景下，家長群體對青控產(chǎn)品的認知度和購買意愿呈現(xiàn)雙提升態(tài)勢，艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，為子女購買過眼鏡的家長中對青控產(chǎn)品有了解的占86.93%，其中超過半數(shù)家長已經(jīng)為子女購買了青控產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)

年初疫情影響經(jīng)由零售端向生產(chǎn)端傳導，庫存壓力預期增加

2022年上半年以來，國際環(huán)境更趨復雜嚴峻，國內(nèi)疫情多發(fā)散發(fā)，眼鏡制造業(yè)出現(xiàn)了從產(chǎn)業(yè)鏈下游逐漸向上游傳遞的銷售沖擊。因為疫情防控，大部分消費者無法出門，零售端眼鏡購買需求減少，門店庫存積壓；零售端隨之減少新產(chǎn)品采購量或直接暫停采購，進而導致批發(fā)商、渠道商分銷業(yè)務面臨困境，采購萎縮影響逐漸傳導至生產(chǎn)廠商與零配件廠，為行業(yè)整體發(fā)展帶來強烈沖擊。預計全球未來仍將面對與疫情長期共存的局面，眼鏡行業(yè)不可控風險與資金成本壓力預期增加。

眼鏡原材料與人力成本普漲，觸發(fā)零售端眼鏡價格上揚

按照國家人社部、國家質(zhì)檢總局、國家統(tǒng)計局聯(lián)合頒布的《職業(yè)分類大典》，中國眼視光技術人才主要有專業(yè)技術人員和社會生產(chǎn)服務和生活服務人員兩類，從2018年與2021年中國眼鏡行業(yè)各職級年薪對比情況看，近四年眼鏡行業(yè)員工薪酬普遍增長，其中普通員工與基礎操作員工薪酬漲幅超過20%。同時結(jié)合2021年3、4、5月與2021年3、4、5月中國眼鏡行業(yè)主要原材料大宗商品均價對比情況，樹脂鏡片、鏡架合金原材料價格顯著上漲，對眼鏡生產(chǎn)廠商側(cè)具有一定生產(chǎn)經(jīng)營成本壓力，在零售端集中表現(xiàn)為眼鏡價格上漲。

線上零售渠道壓制線下顧客流，傳統(tǒng)零售商尋求轉(zhuǎn)型

疫情對傳統(tǒng)零售行業(yè)的消費形式預期還將持續(xù)帶來新沖擊，近期一批傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)廠商及零售品牌正面向線上化尋求轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型過程中，較容易實現(xiàn)線上推廣營收的眼鏡品類主要為隱形眼鏡、彩瞳、平光太陽鏡等不需要消費者現(xiàn)場驗光試戴的產(chǎn)品；對于驗配技術要求相對較高的視力矯正類框架眼鏡，業(yè)界普遍認為線上渠道難以對其造成實質(zhì)性沖擊，但當前市場也有一定線上化探索，如一些零售品牌將傳統(tǒng)眼鏡定價模式中的驗光服務按次收費，或通過線上銷售優(yōu)惠券、體驗券的模式鼓勵消費者到店了解選購眼鏡產(chǎn)品，以及通過直播帶貨、專業(yè)科普增加品牌曝光率等。

產(chǎn)品演進：延緩近視加深產(chǎn)品

延緩近視加深需求熱度走高，離焦鏡產(chǎn)品迎來爆發(fā)性增長

在政府、家長、學校對青少年兒童視力保護日益關注與重視的大環(huán)境下，延緩兒童青少年近視加深相關系列產(chǎn)品備受關注，主要包括離焦鏡、角膜塑形鏡與滴眼液。對比來看，角膜塑形鏡可較快延緩近視度數(shù)增長程度且無需佩戴框架眼鏡，但配鏡渠道受限于醫(yī)院與眼科診所，對佩戴者的耐受度、眼部衛(wèi)生保持情況、堅持佩戴效果等均有所要求；滴眼液產(chǎn)品仍處于臨床試驗階段，僅以院內(nèi)制劑形式做少量銷售且應用效果反饋較少。而離焦鏡由于其產(chǎn)品性價比、配鏡渠道便捷性、近視延緩效果反饋的優(yōu)勢特點，快速獲得市場關注，迎來了延緩兒童青少年近視加深需求推動下的爆發(fā)性增長。

離焦鏡可有效延緩近視加深，持續(xù)技術迭代以優(yōu)化產(chǎn)品效果

用戶在佩戴上對應度數(shù)的單光近視鏡片（框架鏡）以后，外來光線會通過鏡片成像在視網(wǎng)膜黃斑區(qū)（中心視力），而中心以外光線會成像在視網(wǎng)膜后，即周邊遠視離焦現(xiàn)象。由于人眼有“看清物體”的自制機制，會傾向于不斷拉長眼軸實現(xiàn)清晰實物，引起近視度數(shù)的進一步加深。采用離焦技術可減少旁中心離焦，不但矯正敏銳的中心視力，也將周邊視覺影像清晰地展現(xiàn)在周邊視網(wǎng)膜前方，即實現(xiàn)周邊近視離焦，在不影響正常視覺效果的同時起到延緩眼軸增長的作用，緩解近視的加深。各家廠商持續(xù)進行技術迭代以優(yōu)化產(chǎn)品效果，以期獲得更好防控效果。

頭部鏡片廠商集中發(fā)力，青控市場產(chǎn)品供給梯隊逐漸豐富

面對消費者對于延緩兒童青少年近視加深產(chǎn)品的需求潮，各家頭部鏡片廠商集中發(fā)力，紛紛布局相應產(chǎn)品線，青控市場產(chǎn)品多樣性逐漸提升。但也應明晰，離焦鏡延緩近視加深效果需要達到一定佩戴時長才能明顯顯現(xiàn)，消費者需綜合市面反饋與產(chǎn)品價格綜合決定鏡片品牌的選擇。

眼鏡核心需求

除改善視力外，防藍光的功能性作用為消費者第二核心需求

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，改善視力、視物清晰為消費者購買眼鏡的首要產(chǎn)品需求。在電子化信息時代，人們用眼時間大大加長，長時間的觀看手機、平板、電腦等設備，讓消費者愈發(fā)傾向于眼鏡具備防藍光功能。而從細分群體來看，青少年對改善視力的核心需求更加集中，而青年女性對眼鏡可以實現(xiàn)服裝臉型搭配、襯托氣質(zhì)等美觀需求的集中度明顯高于其他客群。

鏡片功能需求

青年群體對抵御光線、青少年對視物及眼保護訴求更加突出

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，透光率高、可清晰視物與抵御光損傷成為消費者對鏡片功能的首要關注點，而減緩視疲勞、耐磨耐用等需求緊隨其后。從細分群體來看，青年群體在工作辦公、休閑娛樂期間會長時間面對電子設備，對防藍光與緩解視覺疲勞的功能性需求更加突出。青少年近視呈高發(fā)和低齡化趨勢，鏡片需求會更集中于近視管理功能。而老年人隨著年齡的增加，生理上出現(xiàn)的眼部器官功能衰老退化會逐漸引起遠近視力下降，在關注鏡片耐用性的同時也會更關注相關延緩性功能。

鏡架功能需求

用戶對鏡架佩戴舒適度的關注普遍優(yōu)先于設計美觀度

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，鏡架作為影響佩戴體驗的核心元件，消費者對產(chǎn)品的核心需求在于佩戴的舒適感與輕盈感。同樣隨著鏡架產(chǎn)品的流行性趨勢與佩飾化傾向，消費者也會更加關注于鏡架款式的美觀度與適配度。相對而言，消費者對鏡片耐用度的需求關注度則較為靠后。從細分群體來看，青年女性與中老年群體會更加注重鏡架佩戴的舒適度與輕便度，而青少年在鏡架款式美觀、適合自己的需求上有更多考量。

對青控眼鏡的功能需求

家長為子女購買眼鏡時，最關注護眼抗疲勞與近視延緩功能

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，在2063份樣本中，有612位家長在近一年內(nèi)為子女購買過眼鏡。家長為子女購買鏡片時，首要考慮因素為鏡片的防藍光、舒緩疲勞、可延緩近視加深的功能性，甚至超過了視物清晰度高的需求。這表明鏡片產(chǎn)品，尤其是青控產(chǎn)品，核心競爭力開始向增益性功能做衍生，為眼鏡產(chǎn)品的差異化發(fā)展注入了新的活力。

消費者購買鏡片的主要渠道及品牌認知

品牌認知格局穩(wěn)定，消費者關注購鏡渠道的專業(yè)度與便捷性

艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，從鏡片品牌認知情況來看，蔡司、依視路、明月、萬新仍然保持前四。在購買渠道方面，大部分消費者購買眼鏡仍傾向于選擇連鎖眼鏡零售店，對專業(yè)的綜合醫(yī)院眼科、眼科診所及視光中心高于普通眼鏡零售店，專業(yè)的驗光配鏡服務是消費者最看重的考量因素。此外，由于時間靈活、性價比高、可自主挑選的因素，亦有一部分消費者選擇或有意向在電商平臺購買眼鏡產(chǎn)品。

鏡片視角洞察

提升功能性鏡片認知度，守護費者“睛”彩未來

近年來，消費者購買偏好普遍體現(xiàn)出視力健康需求提升的態(tài)勢，鏡片市場亦逐漸布局細分化發(fā)展，從零售側(cè)看，功能性鏡片預期對門店店效的貢獻將不斷增加；從廠商側(cè)看，國內(nèi)外鏡片廠商在功能性鏡片產(chǎn)品開發(fā)迭代基礎上也在積極推進產(chǎn)品認知與眼健康宣傳科普?；阽R片產(chǎn)品的迭代更新趨勢，在今后一段時間，強化功能性鏡片產(chǎn)品認知與科學眼健康市場教育將是行業(yè)的重點。一方面，部分消費者對兒童青少年近視及防護的認知依然不足；另一方面,中國人口老齡化趨勢不斷加劇，老花鏡漸進鏡片市場拓展空間仍將持續(xù)擴大。

鏡架視角洞察

流行屬性加強，消費者對鏡架材質(zhì)偏好存在一定周期性循環(huán)

隨著消費結(jié)構升級，眼鏡已不再單純是矯正視力的工具，鏡架更是憑借其修飾臉型、樣式多樣等特性成為時尚佩飾品，消費者對鏡架的輕重、舒適性、美觀化等要求也在不斷提升。從材質(zhì)應用演變上，消費者對鏡架偏好周期與流行單品周期具備一定相似的循環(huán)屬性。2000年左右，鏡架的主流應用材質(zhì)為塑料；2010年左右，金屬材質(zhì)逐漸占據(jù)主流；而在2020年以后，塑料材質(zhì)又出現(xiàn)了一定復蘇態(tài)勢，應用占比正在慢慢回升。此外，塑料與金屬的混合材質(zhì)鏡架走進大眾視野，混合材質(zhì)鏡架既融合塑料材質(zhì)在質(zhì)感與造型上的優(yōu)點，又實現(xiàn)了金屬材質(zhì)在堅固耐用上的特質(zhì)，應用占比正在不斷上升。未來消費者將愈發(fā)看重鏡架在佩戴時舒適美觀的產(chǎn)品特性，混合材質(zhì)鏡架或在未來成為新的主流材質(zhì)。

零售視角洞察

持續(xù)加強“四個專業(yè)”投入培養(yǎng)，零售端專業(yè)認可度有所提升

在中國《眼鏡行業(yè)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展指導意見》中，重點提到了眼鏡行業(yè)質(zhì)量與標準體系建設的推進，零售端作為消費者配鏡的主流渠道，需持續(xù)加強四個專業(yè)的投入培養(yǎng)，從設備、人員、產(chǎn)品、流程四個維度加強自主研發(fā)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)品應用、驗配視光融合的全套流程體系，以此獲得在眼科醫(yī)院、眼視光診所的雙重壓迫和消費者購鏡主觀意愿發(fā)生變化環(huán)境下更多的生存空間。據(jù)艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，零售端的投入培養(yǎng)正逐步得到正向回饋。相比于去年有60.8%的消費者認為“醫(yī)院眼科或眼科診所驗光準確度高于眼鏡店”，今年僅有45.9%，不到半數(shù)的消費者同意此說法，這說明消費者對于零售端眼鏡店的專業(yè)認可度正在不斷提升。

品牌視角洞察

消費者對國產(chǎn)鏡片觀感呈積極轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)鏡片信心度提升

近年來，國內(nèi)眼鏡產(chǎn)品水平與豐富程度不斷提升，眼鏡廠商密集推出新產(chǎn)品，為消費者提供更多更優(yōu)選擇，從消費側(cè)來看，國產(chǎn)眼鏡廠商對自主品牌及產(chǎn)品的宣貫收到一定效果，與2021年相比，消費者對于進口鏡片質(zhì)量優(yōu)于國產(chǎn)鏡片的認可度有所下降，認為進口鏡片質(zhì)量并不一定優(yōu)于國產(chǎn)鏡片的消費者占比上漲2.7%，體現(xiàn)出消費者對于國產(chǎn)鏡片的信心度進一步提升。在未來，預期隨著技術帶來的產(chǎn)品迭代代差拉開，國內(nèi)外知名鏡片廠商市場集中度有望實現(xiàn)雙提升，國產(chǎn)眼鏡品牌還需通過進一步擴大產(chǎn)品競爭優(yōu)勢與品牌知名度，切實實現(xiàn)國貨崛起。

關鍵詞： 零售市場 市場規(guī)模 調(diào)研結(jié)果