已經(jīng)在本地生活服務(wù)賽道不斷進(jìn)擊的抖音，也終于將觸手伸到了電影票上。

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日前有消息顯示，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了2枚“抖音電影票”商標(biāo)，國(guó)際分類為教育娛樂(lè)、廣告銷售，目前狀態(tài)為申請(qǐng)中。此前在去年年底，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了以B端業(yè)務(wù)為主的票務(wù)平臺(tái)“影托邦”，得以接入國(guó)內(nèi)8000余家院線資源。而在如今，“影托邦”已更名為“抖音電影票”，因此在外界看來(lái)，這或許正是其開(kāi)始直面淘票票、貓眼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信號(hào)。

事實(shí)上，抖音方面早已證明了其在這一領(lǐng)域的營(yíng)銷能力。無(wú)論是在2021年春節(jié)檔疑似與多部影片簽署獨(dú)家營(yíng)銷協(xié)議，再到抖音與愛(ài)奇藝聯(lián)手放開(kāi)“二創(chuàng)”內(nèi)容合作，也使得諸多前期遇冷的院線影片隨著在抖音上的發(fā)酵、煥發(fā)了“二次生機(jī)”。比如近期上映的文藝片《隱入塵煙》，盡管已在視頻網(wǎng)站上線13天，但由于其二創(chuàng)內(nèi)容在抖音熱度的不斷走高，院線排片也直接從0.2%逆勢(shì)漲至16.6%，成為了少數(shù)票房破億的文藝片。

對(duì)于相對(duì)更受歡迎的影片來(lái)說(shuō)，如今在各平臺(tái)更加尊重影視版權(quán)的基礎(chǔ)上，抖音上的二創(chuàng)短視頻也可能會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的引流效果，并反哺線下院線與長(zhǎng)視頻網(wǎng)站。并且對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，隨著抖音電影票成為除貓眼、淘票票之外、用戶的又一購(gòu)票渠道后，其無(wú)疑也實(shí)現(xiàn)了從電影營(yíng)銷到在線票務(wù)的業(yè)務(wù)閉環(huán)。

而抖音的加入，或?qū)噥y在線票務(wù)領(lǐng)域已平靜多年的市場(chǎng)格局。自2017年貓眼與微票兒合并后，背靠騰訊的貓眼和背靠阿里的淘票票，也幾乎成為了院線繞不開(kāi)的唯二選擇。不過(guò)就在今年十一長(zhǎng)假前后，抖音也開(kāi)始了“賣電影票”的嘗試，并且其中大多是由影院方面主導(dǎo)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。

在如今線下院線正在面臨“寒冬”的情況下，抖音電影票的入局或許多少也能為其帶來(lái)一定的轉(zhuǎn)機(jī)。據(jù)相關(guān)從業(yè)者透露，今年十一檔與往年最大的不同就在于“幾乎所有人都在做抖音團(tuán)購(gòu)”，并且有做了一段時(shí)間的影院經(jīng)理表示，“效果蠻好的，能看到影院來(lái)了不少抖音上購(gòu)票的觀眾，并且投入的成本也不高?！?/p>

按照目前抖音方面在本地生活服務(wù)領(lǐng)域收取的服務(wù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)顯示，其休閑娛樂(lè)類目的費(fèi)率約在3.5%，除去必要的成本、通過(guò)抖音團(tuán)購(gòu)售出的電影票收益將高于其他在線票務(wù)平臺(tái)。但需要注意的是，也有影院經(jīng)理透露，不少影院依靠將價(jià)格壓得非常低來(lái)虧本引流，但這顯然并非長(zhǎng)久之計(jì)，定價(jià)還是應(yīng)該更加合理。

由此不難發(fā)現(xiàn)，在抖音方面尚未完全介入在線票務(wù)領(lǐng)域前，其實(shí)就已經(jīng)有影院在走“薄利多銷”的道路。一方面來(lái)說(shuō)，這樣的低價(jià)策略迎合了諸多對(duì)價(jià)格更為敏感的用戶，在打包其他商品一起出售的情況下，對(duì)影院來(lái)說(shuō)是個(gè)更為劃算的選擇，但另一方面，過(guò)低的價(jià)格策略從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也可能會(huì)帶來(lái)反噬。因而抖音電影票如今的介入和扶持，對(duì)這部分影院來(lái)說(shuō)也就尤為必要了。

從收購(gòu)影托邦、到注冊(cè)“抖音電影票”商標(biāo)，對(duì)于抖音方面來(lái)說(shuō)，全面切入院線購(gòu)票服務(wù)顯然就已經(jīng)只是時(shí)間問(wèn)題了。不過(guò)抖音選擇在線下院線市場(chǎng)環(huán)境不太好時(shí)逆風(fēng)而上，或許并不只是為了與淘票票和貓眼等平臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額那么簡(jiǎn)單。

對(duì)于如今已經(jīng)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域全面鋪開(kāi)的抖音來(lái)說(shuō)，可能也在有意借助院線票務(wù)來(lái)為其他團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)引流。據(jù)此前相關(guān)媒體公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音已經(jīng)突破了7億日活的關(guān)口，并借助不斷優(yōu)化基于LBS的算法分發(fā)，也能夠幫助商家觸達(dá)更多的客群、并拓展?fàn)I業(yè)半徑。與此同時(shí)，當(dāng)下抖音服務(wù)本地商家的思路是撮合與達(dá)人的合作、幫助其進(jìn)行直播等，而這些歸根結(jié)底基本都是屬于短視頻/直播的宣發(fā)方式，而底層邏輯則是激發(fā)用戶的進(jìn)一步需求。

因此這也就不難理解，抖音入局院線票務(wù)的原因了。除此之外，抖音方面也已經(jīng)在積極參與影視項(xiàng)目的投資與宣發(fā)環(huán)節(jié)，例如在2020年年初，字節(jié)跳動(dòng)豪擲6.3億元買下了《囧媽》的春節(jié)首播權(quán)、并宣布“免費(fèi)請(qǐng)全國(guó)人民看”。2021年，抖音聯(lián)合出品的電影已多達(dá)19部，其中包括《唐人街探案3》、《我和我的父輩》等，覆蓋了春節(jié)、暑期、國(guó)慶等多個(gè)重要檔期。此外抖音也早已開(kāi)始進(jìn)行短劇模式的探索，比如《唐探3》主創(chuàng)與達(dá)人推出的“唐探新春劇場(chǎng)”，相關(guān)話題頁(yè)視頻播放量就已達(dá)到92億。

隨著抖音開(kāi)始深入電影宣發(fā)、出品、售票等環(huán)節(jié)，或許在即將到來(lái)的圣誕檔期、2023年元旦及春節(jié)檔，其將進(jìn)一步加大推廣抖音電影票的力度。并且與“貓?zhí)浴辈煌氖牵兑魣F(tuán)購(gòu)用戶在積累到一定數(shù)量后，影院方面完全可以面向這些用戶建立屬于自己的私域，以提高復(fù)購(gòu)率。在這一點(diǎn)上，“貓?zhí)浴蓖耆珌?lái)自于第三方的流量，或許未來(lái)還需要進(jìn)行更多運(yùn)營(yíng)端的調(diào)整。

但在面對(duì)抖音這樣一個(gè)幾乎“無(wú)所不能，無(wú)所不做”的存在，或許無(wú)論是在在線票務(wù)領(lǐng)域深耕多年的“貓?zhí)浴?、還是立足于本地生活服務(wù)多年的美團(tuán)，都難免會(huì)陷入不進(jìn)則退的地步。

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