反壟斷大潮中，阿里系和騰訊系每一次互聯(lián)互通的小動(dòng)作，無(wú)論實(shí)質(zhì)如何，都會(huì)先引起熱烈討論。

(資料圖片僅供參考)

近日，支付寶開(kāi)始小范圍內(nèi)測(cè)轉(zhuǎn)賬給微信好友的新功能，一經(jīng)公開(kāi)便沖上熱搜，很多網(wǎng)友以為，是微信賬戶中的資金，可以和支付寶賬戶中的資金互通轉(zhuǎn)移了。

圖源：支付寶

但其實(shí)，所謂的支付寶支持向微信好友轉(zhuǎn)賬，資金的發(fā)出地和匯入地都是支付寶。具體操作包括：1，在支付寶頁(yè)面輸入轉(zhuǎn)賬金額后生成二維碼；2，將二維碼保存后，在微信/QQ發(fā)送給好友；3，好友在微信接受、保存二維碼后，再打開(kāi)自己的支付寶，上傳驗(yàn)證二維碼后才能領(lǐng)取。單筆金額還有限制，最多不超過(guò)2000元。

也就是說(shuō)，轉(zhuǎn)賬想要完成需要雙方手機(jī)上都裝有支付寶app，那我為什么不直接通過(guò)對(duì)方支付寶賬號(hào)，或者銀行卡賬戶（這倆賬戶還大多可以和手機(jī)號(hào)碼綁定）來(lái)輕便地完成呢？

此番舉動(dòng)讓人想起年初3月份，淘寶開(kāi)始內(nèi)測(cè)微信支付，實(shí)際上包含了兩種方式，“微信掃碼支付”和“去微信找朋友幫我付”。前者同樣需要用戶先在淘寶頁(yè)面內(nèi)截圖保存微信付款碼，然后打開(kāi)微信，以上傳付款碼的形式掃一掃，才能完成支付。后者則是在微信已不屏淘寶鏈接的基礎(chǔ)上，允許將支付鏈接發(fā)送給微信好友、讓好友在微信直接支付。

圖源：支付寶

一個(gè)顯而易見(jiàn)的疑惑是，如此復(fù)雜的“互聯(lián)互通”方式，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)真的有用么？步驟和方式如此繁瑣，本身也違背了互聯(lián)網(wǎng)公司打造產(chǎn)品時(shí)的基本邏輯。

值得注意的是，淘寶和支付寶均采用付款碼作為與微信支付聯(lián)通的橋梁，似乎是一個(gè)“暗藏玄機(jī)”的選擇。

首先，付款二維碼是微信支付和支付寶爭(zhēng)奪“線下掃碼支付”市場(chǎng)份額的關(guān)鍵媒介。今日大多數(shù)線下商鋪收銀臺(tái)處一藍(lán)一綠兩張收款碼背后，隱含著雙方為幾個(gè)百分點(diǎn)的市占率你追我趕的過(guò)往。

不過(guò)，對(duì)于二維碼支付，央行已通過(guò)2019年8月發(fā)布的《金融科技（FinTech）發(fā)展規(guī)劃（2019—2021年）》明確，要實(shí)現(xiàn)條碼支付的互聯(lián)互通，即“一碼通用”，市場(chǎng)上所有支付機(jī)構(gòu)，包括微信支付、支付寶、銀聯(lián)云閃付還有其他不同規(guī)模的支付機(jī)構(gòu)，都應(yīng)從技術(shù)上去滿足一個(gè)統(tǒng)一的條碼標(biāo)準(zhǔn)。

目前，銀聯(lián)已聯(lián)合多家商業(yè)銀行推行了二維碼標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)“一碼通用”，而兩大移動(dòng)支付巨頭及其背靠的兩大集團(tuán)，卻還未邁出關(guān)鍵一步。

2021年7月工信部開(kāi)展為期半年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)、整治互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間封禁行為；2021年9月，工信部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長(zhǎng)趙志國(guó)表示，互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，讓用戶暢通安全使用互聯(lián)網(wǎng)也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的努力方向。

在此之下，以騰訊和阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速了互聯(lián)互通的步伐，包括美團(tuán)、拼多多等均向主流支付工具全面開(kāi)放；微信放開(kāi)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中的外部（淘寶）鏈接訪問(wèn)等。

如果從兩家公司各自的商業(yè)模式及其變動(dòng)來(lái)看，過(guò)去一年的互聯(lián)互通進(jìn)展實(shí)際上都不痛不癢，既不會(huì)太大地威脅到已有的流量變現(xiàn)道路，也不會(huì)對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的改變埋下令人擔(dān)憂的隱患。

互聯(lián)互通，但不互惠互利

長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)于騰訊阿里互聯(lián)互通的期待可以概括成：微信向淘寶開(kāi)放社交傳播鏈，阿里電商支持微信支付。但這樣的期待是否會(huì)有實(shí)現(xiàn)的可能呢？

但從實(shí)際來(lái)看，如今互聯(lián)互通的開(kāi)放，遠(yuǎn)稱不上互惠互利、促進(jìn)市場(chǎng)多樣化的開(kāi)放。目前，雙方都還未找到互聯(lián)互通下既守護(hù)、又發(fā)展自身商業(yè)生態(tài)的路徑。

作為占據(jù)了移動(dòng)支付近90%市場(chǎng)份額的兩大巨頭，微信支付和支付寶的商業(yè)變現(xiàn)路徑分別是商業(yè)支付和衍生業(yè)務(wù)。

多數(shù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)都認(rèn)為，這項(xiàng)體量大、增長(zhǎng)快的微信支付業(yè)務(wù)，是由商業(yè)支付帶來(lái)的收入撐起的，也就是通過(guò)向線上、線下商家收取支付手續(xù)費(fèi)。日常發(fā)紅包、好友轉(zhuǎn)賬歸屬于社交轉(zhuǎn)賬，沒(méi)啥利潤(rùn)空間；騰訊尚未充分發(fā)展的貸款、理財(cái)業(yè)務(wù)，據(jù)德邦證券測(cè)算占比僅為11%（2020年）。

圖源：觀研天下數(shù)據(jù)中心

綜上，雖然阿里電商允許微信支付接入，一定會(huì)對(duì)GMV、市場(chǎng)份額和商業(yè)支付的收入有所貢獻(xiàn)，但已經(jīng)在交易筆數(shù)上超越支付寶、市場(chǎng)份額和支付寶相差無(wú)幾的微信支付，還背靠著發(fā)展強(qiáng)勁的騰訊電商體系（京東、拼多多、微盟有贊、甚至快手電商等），其實(shí)更需要順應(yīng)監(jiān)管的節(jié)奏、克制無(wú)序壟斷的擴(kuò)張，往復(fù)合增長(zhǎng)率更高的金融支付業(yè)務(wù)發(fā)力。從可持續(xù)商業(yè)的角度，阿里接入微信支付，對(duì)微信意義不大。

而對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，早前先自行切斷百度搜索入口，又切斷微信分享渠道的舉措，已經(jīng)反映了它始終想將流量主導(dǎo)權(quán)握在手里的決心。如果騰訊向阿里系電商全面開(kāi)放，短期內(nèi)的引流效果是一回事，長(zhǎng)期則可能爭(zhēng)奪淘系平臺(tái)之于商家的投放資格。如果微信成為淘系平臺(tái)商家的重要獲客渠道，那商家在原平臺(tái)上投放的競(jìng)價(jià)資源勢(shì)必會(huì)有所轉(zhuǎn)移。這對(duì)于淘寶的商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，是根本性的挑戰(zhàn)。

圖源：百度

昔日的移動(dòng)支付大戰(zhàn)停歇，目前微信、支付寶兩大平臺(tái)的做法，更傾向于留住存量用戶，重新分配、開(kāi)發(fā)利用已有的平臺(tái)流量資源，提升用戶體驗(yàn)。

也隨著用戶對(duì)社交鏈商業(yè)化的愈發(fā)謹(jǐn)慎，微信和支付寶已經(jīng)共同開(kāi)始布局起了搜索，希望通過(guò)搜索直達(dá)商家提供服務(wù)的小程序，提高流量變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化率。這樣精簡(jiǎn)的節(jié)奏，才是情理之中的。對(duì)比之下，更顯出一開(kāi)始淘寶通過(guò)二維碼來(lái)實(shí)現(xiàn)微信支付的冗余。

這些新的舉措和發(fā)展，和早前實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通時(shí)依托的商業(yè)基礎(chǔ)，已經(jīng)不是同一個(gè)步調(diào)了。

這不，在支付寶虛晃了允許微信好友轉(zhuǎn)賬的一招后，10月18日，天貓已經(jīng)上線了微信小程序，系阿里系電商首次在微信中上線重要的業(yè)務(wù)小程序?；蛟S先互聯(lián)互通起來(lái)，再考慮以后的擴(kuò)張尺度，再讓市場(chǎng)來(lái)做出判斷和回應(yīng)，也是一種選擇吧。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)份額 支付業(yè)務(wù) 互惠互利