無糖文化、仟億傳媒、銀色大地、冬漫社，越眾而出。

(資料圖片僅供參考)

天氣漸涼，難擋短劇行業(yè)火熱。

在剛剛過去的第三季度，短劇市場表現(xiàn)出前所未有的新格局。

抖音姜十七《愛的年齡差》以7.7億播放量拿下全網(wǎng)榜首；快手題材拓展卓有成效，開辟更多細(xì)分賽道；無糖文化新劇《虛顏》再獲成功，帶動(dòng)芒果TV榜首播放量環(huán)比翻倍。

但也必須承認(rèn)，長視頻平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化問題尚未改進(jìn)，行業(yè)也出現(xiàn)“存量多、精品少”尷尬期，急需爆款救場。

今年是短劇行業(yè)的關(guān)鍵年份，相比Q1的多方摸索、Q2的喜憂參半，Q3盡管仍有缺憾，但必須肯定各大平臺(tái)、各位創(chuàng)作者找準(zhǔn)賽道后的穩(wěn)步前行。

那么，哪些作品表現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)品相，突出重圍？哪些創(chuàng)作公司穩(wěn)定輸出，助力行業(yè)精品化？哪些新鮮題材，將成為新季度風(fēng)口？

烹小鮮（pengxx01）統(tǒng)計(jì)了騰、芒、優(yōu)、快、抖五大視頻平臺(tái)2022年7月6日至10月5日上新短劇，總結(jié)熱度/播放量、題材、創(chuàng)作者、制片方等信息，試圖分析一二（文末附詳細(xì)大表）。

往期回顧：

Q1五大「貨架」上新，芒、騰反超快、抖 | 短劇·先鋒集錦

Q2六大「貨倉」差距拉開，快手重奪榜首 | 短劇·先鋒集錦

01 騰優(yōu)芒：古風(fēng)溢出，優(yōu)酷另辟蹊徑

Q2總結(jié)時(shí)，我們就提到長視頻平臺(tái)古風(fēng)短劇的同質(zhì)化問題，三家平臺(tái)TOP15古風(fēng)占比47%。

如今Q3完結(jié)，這波“古風(fēng)潮”未降反升，占比增至53%。這或許受暑期檔古偶熱潮影響，但也必須考慮，市場能否承受太過千篇一律的作品？

除了古風(fēng)之外，“民國愛情”題材在Q3表現(xiàn)突出，包括騰訊視頻《奈何少帥要娶我》、優(yōu)酷《千金丫環(huán)》《錯(cuò)嫁新娘》等劇。

側(cè)面表現(xiàn)出，在長視頻平臺(tái)短劇“百分百甜寵”大基底下，片方只能在時(shí)間線上尋求差異化、迎合觀眾的審美取向，仙俠、古裝、民國、當(dāng)代不一而足。據(jù)悉，元宇宙甜寵等關(guān)于未來的短劇作品亦在籌備中。

當(dāng)然，題材同質(zhì)化不代表質(zhì)量統(tǒng)一降級(jí)，《虛顏》《浮生印》《惹不起的公主殿下》等古風(fēng)作品值得肯定。

無糖文化在Q1就以精品之作、“古裝版史密斯夫婦”《念念無明》打開市場，播放量6億+。本期再度推出由“制片人杜浩+導(dǎo)演曾慶杰+編劇趙林”黃金組合打造的《虛顏》，開播半月便已拿下5.5億播放量，領(lǐng)跑長視頻平臺(tái)，并持續(xù)增長中。

這部劇情有點(diǎn)像懸疑短劇版《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》，大小姐沈沁為逃避聯(lián)姻，哄騙畫師十七與自己換臉，分別嫁給將軍與王爺，四個(gè)主角上演一出甜虐交織的解謎故事。

雖然是短劇，但《虛顏》的服化道、鏡頭設(shè)計(jì)、燈光色調(diào)等制作都足夠考究，1.8W+人在豆瓣打出7.5分，達(dá)到一般長劇都難以企及的口碑。

橫向環(huán)比，騰訊視頻表現(xiàn)中規(guī)中矩，芒果TV持續(xù)二八寡頭、但榜首播放量顯著提高。

《千金丫環(huán)》稱得上近期短劇小爆款，延續(xù)了優(yōu)酷Q1榜首《致命主婦》、Q2榜首《獨(dú)女君未見1》的水準(zhǔn)。

但總體看，長視頻平臺(tái)的短劇，存在熱度下跌情況。是因?yàn)槿毕虅∈钇跈n，排播不占優(yōu)勢(shì)？還是因?yàn)镼3上線作品未能打透用戶心智？無論如何，期待各平臺(tái)再出爆款。

另外，Q3是貓眼開放短劇熱度榜的第一個(gè)完整季度，橫向?qū)Ρ闰v、芒、優(yōu)TOP5短劇的貓眼熱度，并未與站內(nèi)熱度同頻共振。這也涉及到一個(gè)問題，當(dāng)衡量維度逐漸增多，準(zhǔn)確判定一部短劇“出圈”的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)成為什么？

值得注意的是，相比上半年《拜托了！別寵我》分賬破3000萬、《致命主婦》分賬1000萬等捷報(bào)頻出，Q3短劇分賬消息相對(duì)有些低調(diào)，這或許與平臺(tái)分賬周期拉長有關(guān)。

我們?nèi)云诖徊空嬲黄迫樱瑢?shí)現(xiàn)流量、口碑、收益三贏的爆款短劇出現(xiàn)，為行業(yè)提振士氣。

02 抖快：題材拓展，腰部擴(kuò)容

相比長視頻平臺(tái)古風(fēng)、甜寵席卷姿態(tài)，短視頻平臺(tái)倒是率先走出了題材多元化的拓展之路。

快手根植站內(nèi)用戶畫像拓展家庭共情賽道，在Q3產(chǎn)出《育兒大作戰(zhàn)》5億+、《胡同兒》3.1億+、《娘仨》3.1億+播放量頭部作品。其中，《胡同兒》結(jié)合地域特征與時(shí)代旋律，當(dāng)屬“京味兒喜劇”。

抖音則持續(xù)輸出甜寵、民俗兩大題材，增加了《生于1990》青春懷舊、《我的名字叫李露》成長現(xiàn)實(shí)故事等新鮮題材。

值得一提的是，由淘秀光影制作、宋嘉兒主演的《我的名字叫李露》，是其校園題材“女生寢室”系列短劇的衍生作品，講述了寢室不討喜的李露這個(gè)角色的成長背景。

從父母起名“李盼娣”到自己起名的“李露”，原來她走過那么不容易的三年，觀眾也因此理解了她在大學(xué)寢室里不那么光鮮的行為。深度共情引發(fā)長線傳播，《李露》拿下3.6億播放量，成績喜人。

《李露》大受歡迎，也側(cè)面體現(xiàn)了抖快短劇的達(dá)人效應(yīng)。

都說短劇“爆劇不爆人”，但事實(shí)上，快手短劇的“一只璐”李璐璐、李菲、“艾青的女人劇場”艾青姐等，抖音的姜十七、喬七月、宋嘉兒、吳夏帆等都已成為自帶大量受眾的頭部短劇達(dá)人。

其中，古裝扮相顏值超高的李菲，甚至被稱為“古風(fēng)短劇一哥”。

由以上達(dá)人主演、其背后團(tuán)隊(duì)制作的短劇作品，基本都能穩(wěn)穩(wěn)踏進(jìn)短劇“億級(jí)俱樂部”。短劇行業(yè)進(jìn)入初步成熟期的“跑馬圈地”，在達(dá)人層面率先成為可能。

與之對(duì)應(yīng)的是，明星演員進(jìn)入短劇行業(yè)后的未知性。

由恒星引力制作，孔雪兒、管櫟主演，《蒼蘭訣》團(tuán)隊(duì)作配的抖音短劇《無非是戀愛而已》，開播半月僅收獲477萬播放量。

愛豆群體在粉絲面前的魔力，在更廣泛的短視頻用戶面前似乎失效了。短劇片方在演員擇選層面，似乎也需要產(chǎn)出新的評(píng)判規(guī)則。

《浮生印》李菲

橫向?qū)Ρ龋?strong>本季度抖音榜首短劇播放量首度超過快手，銀色大地傳媒姜十七《愛的年齡差》7.7億+，超越冬漫社艾青的女人劇場《育兒大作戰(zhàn)》5億+。

不僅如此，TOP5各階梯對(duì)比，抖音單部劇播放量都反超了快手，這是短劇行業(yè)出現(xiàn)以來，最為顛覆的一次季度表現(xiàn)。

一方面，或許因?yàn)榭焓侄虅〗衲曛︻}材拓展，必然會(huì)產(chǎn)生一定用戶分散、單部劇播放量下降等情況。

另一方面，Q3抖音短劇質(zhì)感顯著提高，以姜十七為首的短劇達(dá)人進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化作品產(chǎn)出階段，邁向橫屏、連續(xù)故事等專業(yè)影視劇制作流程，更有利于積累用戶、擴(kuò)大圈層，最終表現(xiàn)為播放量的跳躍式增長。

當(dāng)然，長期來看，多維題材拓展必然更利于站內(nèi)生態(tài)繁榮，非常期待Q4年終收官，抖、快兩家平臺(tái)在短劇層面的市場表現(xiàn)。

03 五大TOP：抖音首度登頂

五大平臺(tái)站內(nèi)TOP橫向?qū)Ρ?，播放量排名為?/p>

1.抖音《愛的年齡差》7.7億

2.芒果TV《虛顏》5.5億

3.快手《育兒大作戰(zhàn)》5億

根據(jù)貓眼專業(yè)版歷史最高熱度值，排名為：

1.優(yōu)酷《千金丫環(huán)》7147.4

2.騰訊視頻《浮生印》6944.1

整體來看，各類影視公司在長、短視頻平臺(tái)間的“專屬隔閡”，正在逐漸消融。

《浮生印》出自 仟億傳媒周瀟團(tuán)隊(duì)，周瀟導(dǎo)演+周沫編劇+李菲主演，這是快手熱播短劇《這個(gè)少俠有點(diǎn)冷》《養(yǎng)敵為患》的配置，如今卻也登上了騰訊視頻。

無獨(dú)有偶，優(yōu)酷熱播短劇《錯(cuò)嫁新娘》制作團(tuán)隊(duì) 冬漫社，本次也有兩部劇《育兒大作戰(zhàn)》《娘仨》登上快手短劇熱播TOP5。

與之同時(shí)，檸萌影視、長信傳媒、開心麻花、恒星引力等成熟影視公司與抖、快建立深度合作，努力探索雙方創(chuàng)作調(diào)性的平衡點(diǎn)，輸出更多優(yōu)質(zhì)之作。

綜合觀察2022年短劇市場表現(xiàn)， 無糖文化、仟億傳媒、銀色大地、冬漫社四家短劇制作方最為優(yōu)異，在作品產(chǎn)量、題材、質(zhì)量、播放量/熱度等各維度都交出了滿意答卷，值得鼓勵(lì)。

行業(yè)熱鬧如年度大考，進(jìn)入廝殺最為激烈的年終階段，究竟是這些片方守住頭部前身位，還是即將涌現(xiàn)更多強(qiáng)勢(shì)黑馬？

始終走在短劇行業(yè)前列的快手首度被抖音反超，能否在年底奪回年冠之位？深受題材同質(zhì)化所限的長視頻平臺(tái)，能否走出多樣化新路？

附表：五大視頻平臺(tái)共25部TOP熱播短劇及制作信息

注：全文圖源網(wǎng)絡(luò)

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 顯著提高