2022，女團復(fù)興。當然，硬糖君說的不是已經(jīng)不能轟轟烈烈搞團的內(nèi)娛，而是韓國。

最近韓國音源榜單MELON最近發(fā)生了兩件大事，一件關(guān)于女團，另一件也關(guān)于女團。

(資料圖)

8月19日，BLACKPINK（以下簡稱粉墨）攜先行曲回歸，空降第三，與其他新老女團一起，完成了對MELON榜單前十的屠榜；8月22日，星船公司旗下女團IVE發(fā)行第三張單曲《AFTER LIKE》，僅10天，這首新單的實時收聽人數(shù)突破60萬，成為MELON收聽規(guī)則改版后第一個達成60萬的女團。

在這里稍微科普一下，除了我們熟知的打歌節(jié)目一位及年底的各類獎項，在韓國衡量一個團火不火，主要圍繞音源、銷量、油管播放這三個維度。音源代表傳唱度，有好的音源成績才有爆火基礎(chǔ)；銷量考驗死忠基本盤，粉絲舍得花錢才有銷量神話；油管數(shù)據(jù)的白嫖屬性較重，屬于墊底指標。

韓國本土的音源網(wǎng)站，主要有MELON.genie.bugs.soba.flo等。其中MELON是重中之重，韓團大字報中提到的首日、空降、首周等數(shù)據(jù)，如無特殊說明，基本都指MELON。

因為粉絲會去刷榜，MELON在2020年廢除了以小時為單位統(tǒng)計播放量的實時排行榜，改為以24小時累計。換言之，一個ID在24小時反復(fù)聽個上千遍，也只計入一次有效數(shù)據(jù)。規(guī)則修改使刷數(shù)據(jù)難度變大，這更說明女團屠榜TOP10與IVE達成60萬實時收聽的含金量。

打歌節(jié)目也是一派花團錦簇。以少女時代為代表的二代團解散多年再聚首，歐尼們穿起打歌服又唱又跳；以粉墨、Twice為首的四代女團則攜新曲加入夏日歌謠大戰(zhàn)；才露尖尖角的五代女團屢破記錄，IVE與少女時代正面對決拿下一位；7月才出道的New Jeans，專輯發(fā)售第一天賣了26萬，9天在音樂節(jié)目拿下一位；小櫻花宮脅咲良所屬的LE SSERAFIM曾陷入爭議，但專輯初動還是賣了30萬，打破了韓國女團初動紀錄。

新老女團同臺競技，姐姐妹妹勁歌熱舞，昨天創(chuàng)造的紀錄今天就被打破，這架勢讓人想起2009年的“女團盛世”。而2022版本的“女團盛世”似是13年前那場女團浪潮的延續(xù)，又具有新的媒介、時代特點。（女團代際劃分中韓有所區(qū)別，本文以itzy作為五代起點，新女團均算五代）

被顛覆的“行業(yè)標準”

提到偶像業(yè)務(wù)能力，排在最前的一定有“唱跳全開麥”。但這條由韓國人定下的行業(yè)標準，正被他們自己擦去、重新定義。

新人女團表現(xiàn)最亮眼的，當屬星船去年推出的六人團IVE。今夏末憑借《AFTER LIKE》回歸的她們，已經(jīng)拿到了第五個一位。但隨后的安可舞臺，卻讓IVE成為群嘲對象。

“粉絲說進步太大了，唱得好大聲，點進去一看，就這？” “安宥真高音發(fā)飄，rapper有點白嗓，張元英是真漂亮實力也真一般?！睕]有墊音加持的安可舞臺，讓IVE的實力短板暴露無遺。且不說和少女時代等大前輩相比，就是出道5年才拿到一位的四代團dreamcatcher，在全員哭崩的情況下，安可實力仍舊能吊打妹妹們。

以傳統(tǒng)韓團配置來看IVE，既無唱功超群的大vocal，也無舞力全開的大主舞，但眼下在韓國上升速度卻極快。今年MELON的年榜歌曲，如無意外，將在她們與（G）I-DLE兩支團體中誕生。

“外貌+表現(xiàn)力+陽間曲”，有人這樣概括IVE大火的原因。伴隨著傳播媒介的改變，受眾的關(guān)注點也發(fā)生了變化。4K直拍、個人focus的大行其道決定了，與“唱好一首歌跳好一支舞”相比，“高質(zhì)量完成一場演出、呈現(xiàn)完整概念”更重要。

SM新女團AESPA打歌幾乎從不開麥，粉絲也常有抱怨，“幾個妹妹都有開麥的實力，為什么非得對嘴?！?/p>

但其實李秀滿2006年就給出過答案。“愛豆不算歌手，只是表演者，所以愛豆只要舞蹈跳得好、能提供好的舞臺效果就可以了?！?/strong>尤其是傳播介質(zhì)發(fā)生改變后，舞臺表演的重要性早已壓過演唱實力。這也是為什么，這幾年號稱“全員門面”的完顏團越來越多。在二代女團的時代，唱跳就是實力。而視頻流媒體的新女團時代，表現(xiàn)力才是實力。

與09年相比，粉絲性別構(gòu)成也發(fā)生明顯變化。女團吸男粉、男團吸女粉，是普遍共識。少女時代因女粉多，一度被戲稱為“漢子團”。女粉更樂于花錢，死忠度也高，這也是男團長期壓過女團的一個原因。

但在四五代女團主導(dǎo)的新盛世，女團女粉的比例大幅增加。粉墨成員Jennie曾在見面會上要求男女粉絲分別舉手，結(jié)果發(fā)現(xiàn)女粉數(shù)量壓倒男粉。

女性粉絲的增加，與四五代女團強調(diào)“個人主義”有關(guān)。

對非韓語國家的人來說，妹妹們唱“歐巴歐巴撒浪嘿”和“老娘最美你滾開”并無區(qū)別。但強調(diào)個人主義、女性意識，摒棄過度戀愛腦的歌詞，卻迎合了當下韓國女性主義思潮，女團的女性粉絲數(shù)量、占比迅速上升。

說到09女團盛世，老韓飯們都會用“百人百色”來形容那個時代。比如提到少時，會聯(lián)想到鉛筆褲和長腿，KARA則是細腰，9muse與放學(xué)團別稱模特團等。

如今的女團形象則更加鮮明，其實更吻合“百人百色”的說法。她們不再一窩蜂去做某種風(fēng)格，而是打造屬于自己的概念與色彩。IVE走貴族少女風(fēng)，LE SSERAFIM的運動風(fēng)，New Jeans的千禧辣妹風(fēng)，以及著名的SM曠野概念。

提到一個新女團，大眾腦海中很快會對應(yīng)出她們的形象。造概念、講故事完善組合形象，又在講究音樂性先鋒性的歐美吃得開。這幾年也不乏出道多年人氣平平的糊團，靠著堅持講好概念打磨組合，在海外逆襲又帶動韓國人氣。

哥哥去哪兒了

為什么少女時代在韓流史上具有里程碑意義？因為在少時之前，女團是完全打不過男團的。

SES、FINKL等一代頂流女團與同期同公司的HOT、水晶男孩，在人氣、銷量及死忠度上都差了一截。因此一般女團回歸都會避開大熱男團，以便拿到好成績。

少女時代在2009年憑借大熱曲《GEE》連奪9個一位，巔峰期甚至能對撞一線男團不落下風(fēng)。少女時代創(chuàng)造的種種紀錄，宣告女團也能真正登頂。但回看09女團盛世，除了少女時代，其他女團并不具備與男團正面對撞的實力。

在2009年，雖然女團百花齊放，但男團也各有各的精彩。SJ、2am、2pm、beast、SS501等都以不同形式活躍著。且女團盛世對歐巴們來說，也沒造成碾壓性威脅。

而如今的韓國樂壇，讓人很想問一句“男團都去哪兒了”。現(xiàn)役男團除BTS外聲量都很一般，還有“斷檔”之嫌。BTS是公認的男團第一，位置超然且穩(wěn)固。但他們2013年就出道，已是運營了將近10年的老團。

現(xiàn)役男團第二名EXO，2012年出道，今年4月剛度過出道十周年。SEVENTEEN和NCT，前者2015年出道，是7年老團；后者是SM企劃項目，主打無上限不定義，有新人就往里賽的做法，導(dǎo)致除粉絲外路人很難分清記清成員。

2021年有T149等12個男團出道，一番卷生卷死后全軍覆沒；2022年包括TEMPEST在內(nèi)的幾個新男團，跟同期女團一出道直接all kill榜單的架勢更是沒法比。

連韓國人自己都感慨，韓娛進入陰盛陽衰時代。甚至還搞了好幾次街頭采訪，想弄清楚大家為什么不愛歐巴了。

專門報道愛豆新聞的韓國記者在調(diào)查中寫道：男團市場在BTS后很難再出現(xiàn)能普遍得到大眾認可的組合。但與此相反，女團無論在聲音上還是表演上都相對容易理解，讓人容易接近。

前幾年韓國男團接連不斷的塌房事件，如EXO成員金鐘大奉子成婚三年抱倆、BIGBANG前成員李勝利的酒吧丑聞，以及東方神起前成員樸有天涉嫌吸毒事件，也讓嚴格的韓國粉絲開始審視“追歐巴值不值得”。

反觀女團，霸凌已經(jīng)是嚴重到必須退團的惡性行為?！帮埮畧F至少不用擔心偶像哪天被發(fā)現(xiàn)是個黃賭毒都沾的狗崽子吧。”韓國網(wǎng)友如是說。

兵役也是做男團繞不過的問題。韓國規(guī)定20-28歲男性必須服兵役，服役期兩年，這正與男團發(fā)展關(guān)鍵期重合。就算組合再火，哥幾個陸續(xù)入伍再合體，市場早已換了人間。

不少男團成員會采取“拖字訣”，一路拖到30歲才入伍。但隨著韓國人民族情緒高漲，拖到30歲才入伍的做法已不多見，因為實在太容易挨罵，也容易被對家拿來大做文章。只好到了歲數(shù)就入伍，又不可避免的人氣下滑。

兵役問題從一代團開始就困擾著韓娛公司，不少公司采用大型團+年齡分層的模式來緩解人氣危機。比如EXO就有很明顯的哥哥line、中間line和弟弟line三個年齡段。但經(jīng)歷了成員出走+陸續(xù)入伍，EXO人氣也大不如前。

為韓流全球化做出巨大貢獻的BTS，如今也深陷兵役困局。韓國政府有心免除BTS的兵役，但韓國老百姓不答應(yīng)。目前多方協(xié)商的結(jié)果是：BTS一邊服兵役一邊活動，“BTS需服兵役，但將保障練習(xí)時間，并允許海外演出”。

粉絲倒是樂觀，哥哥陸續(xù)入伍其他人正好發(fā)展個人事業(yè)?？蓮腍OT到EXO，這么多先例擺在這里，誰敢說BTS能逃過兵役人氣下滑的魔咒。

反觀做女團，不僅沒有兵役困擾，而且現(xiàn)在女團成員年齡下限已經(jīng)到14歲。按照大部分女團在28歲以后解散算，女團至少有10年時間可以為公司火力全開地賺錢，這10年又是她們從青澀走向成熟的最美花期。

“三大”不再獨大

09年女團盛世，有“三大+七雄”的說法。

三大指kara、Wondergirls與少女時代。當年的韓流市場，被DSP、JYP與SM這三大巨頭把持，三大女團也正來自這三家公司?！捌咝邸眲t是指來自其他經(jīng)紀公司的七組女團，其中2NE1的經(jīng)紀公司YG后來居上，逐漸取代DSP，成為“后三巨頭”。

有意思的是，今年表現(xiàn)最耀眼的三組女團，卻都不是來自“三大”。

IVE所屬公司星船成立于2008年，CEO Kim Shi Dae曾是JYP的打工仔。2010年推出四人女團SISTAR，2016年與樂華合作搞了跨國團宇宙少女。與三大相比，星船做團的經(jīng)驗并不算太多。

宮脅咲良所在的LE SSERAFIM，屬于HYBE旗下廠牌SOURCE MUSIC，HYBE即BTS所屬經(jīng)紀公司（原名Big Hit，2021年改名）。SOURCE MUSIC于2009年成立后被HYBE收購，旗下有主打初戀風(fēng)的女團Gfriend，以及二代女團t-ara成員樸智妍等。這家公司之前在女團方面的運營成績只能說平平，Gfriend有口碑有神曲，距離登頂始終差口氣。

New Jeans人新，公司更新。2021年HYBE成立新廠牌ADOR，由曾供職于SM的知名制作人閔熙珍擔任代表理事。New Jeans是該廠牌成立后的第一支女團，因閔制作人的獨特風(fēng)格，她們在團名未定時一直被稱為“閔團”。

當然，三大出身的女團在新盛世中表現(xiàn)仍舊搶眼，尤其是已經(jīng)登頂?shù)膱F體。粉墨回歸先行曲雖然并不算“陽間曲”，卻直接韓榜空降，并在94個國家/地區(qū)趨勢中拿下59個第1；Twice全員續(xù)約后以迷你專輯回歸， Billboard于當?shù)貢r間9月4日事先宣布， 該專輯在9月10日“Billboard 200”榜奪得第3名；少女時代王者歸來，屠榜的同時，把小型見面會開出萬人演唱會的架勢。

只是“三大”推出的新女團，已經(jīng)不再像過去一亮相就吸引走所有目光。JYP有ITZY與NMIXX兩組女團，SM有AESPA，雖都有一位在手，音源成績也還不錯，但沒有三組新人女團這股攻城略勢不可擋的勁頭。

“三大”不再獨大，與前幾年韓國101模式大行其道有關(guān)。選秀節(jié)目大眾參與，三大卻從不派練習(xí)生參與其中。這是因為三大本身就意味著關(guān)注度，新團無需靠秀綜刷臉。

但101模式確實改變了韓娛格局，甚至動搖了三大的地位。IVE的張元英、安宥真，LE SSERAFIM的宮脅咲良、金采源，都曾是限定團IZONE的成員。自帶人氣的她們，在限定團解散又以女團形式出道，粉絲仍持續(xù)關(guān)注。

更特殊的是New Jeans。沒有選秀成員輸血，沒有擠牙膏式的馬拉松預(yù)告，直接公開MV。就像閔熙珍期許的那樣——“即使出于好奇心，如果看到最初公開的內(nèi)容，也會無條件地聽NewJeans的音樂”。專輯發(fā)行三天賣了44萬+，首日銷量高達26萬，刷新了韓國女團紀錄。

國際形勢的反復(fù)，逆全球化的到來，使人們開始懷念那個“一切才開始，故事剛開頭”的千禧年。New Jeans的成功，與閔熙珍找到了大眾情緒點——復(fù)古懷舊，并把“千禧故事與情懷”講到極致有直接關(guān)系。

不知是巧合還是出于某種傳播策略，三組新人女團都有點爭議。

“張元英雌競”“張元英油膩”“張元英媚男”，就算不熟悉韓流的中國網(wǎng)友，恐怕對這個名字也不陌生，張元英的血雨腥風(fēng)體質(zhì)為全團帶來了不少關(guān)注與討論；LE SSERAFIM則是還沒出道，就傳出C位金佳藍（已退團）上學(xué)期間是太妹，對同學(xué)狂搞霸凌，正義網(wǎng)友紛紛要求其退團；New Jeans成員沒問題，是制作人閔熙珍翻了車，被指有戀童傾向。

但正如前文所述，和男團那種觸及底線甚至違法犯罪的失格行為相比，霸凌已是女團最嚴重的問題。三支女團面臨的爭議或捕風(fēng)捉影，或純屬個人行為，對整個團隊并不造成致命打擊。壞分子的存在，還會引發(fā)路人憐愛，“妹妹清清白白受委屈了”。黑紅也是紅，同樣血雨腥風(fēng)體質(zhì)的AESPA隊長柳智敏，這樣回應(yīng)爭議——“比起討厭更怕無人關(guān)心”。

雖然韓流在中國已經(jīng)變得小眾，但并不妨礙我們關(guān)注并分析韓團的新情況。他山之石可攻玉，希望內(nèi)娛也能快馬加鞭，早日讓內(nèi)娛粉絲享受一把老外隔三差五來求物料的快樂。