最近我們寫了篇“為什么女生熱衷于黑化”的文章，在tiktok上化成狐貍眼穿成黑魔仙是現(xiàn)在最流行的短視頻模版，由亞洲地區(qū)選送的“夏娃”，套著復(fù)仇的狗血?jiǎng)∏閷ⅰ爸旅诨蓖葡虔偘d。

(資料圖)

上個(gè)月 中國美妝圈的扛把子也“黑化”了。 7月20日鞠婧祎代言XCrossOver首飾的廣告片造型引起美妝圈的注意，藍(lán)色眼影和蝴蝶抹胸對(duì)標(biāo)千禧 年間街頭辣妹造型。

善于造詞的博主將其命名“夏日清涼降溫妝”“牛仔辣妹Y2K氛圍妝”，再次驚嘆鞠婧祎爐火純青的“換頭”技術(shù)。

半年前鞠婧祎推出“破碎感白開水妝”，已經(jīng)成為美妝圈統(tǒng)一教材，而這次妝容的改頭換面則讓一些無感的路人不得不駐足感慨鞠婧祎在化妝方面的造詣。

“這誰？ ”“看不出來是鞠婧祎但好美”“之前無感，現(xiàn)在路轉(zhuǎn)粉”。“作為女演員，鞠婧祎是我的劫，作為化妝高手，鞠婧祎是我的神”，Luna是“對(duì)妝不對(duì)人”的那種“鞠婧祎女孩”，她會(huì)把鞠婧祎仿妝視頻看出包漿，列文虎克式拆解、模仿，但還是會(huì)斬釘截鐵“我絕對(duì)不是她的粉絲。 ”

我們跟不同程度沉迷鞠婧祎仿妝的女孩聊了聊，她們愛她的什么，又在反感什么？是誰制造了鞠婧祎式美少女/男？

01 鞠婧祎仿妝區(qū)現(xiàn)狀

刷了100個(gè)鞠式仿妝帖子，總結(jié)仿妝第一要義是“先抑后揚(yáng)”。

封面照片一定要放化妝失敗“翻車現(xiàn)場”，最好是頭發(fā)三天沒洗、刷劇熬到凌晨4點(diǎn)、第二天早上被鬧鈴吵醒起來上廁所時(shí)的造型。

為了更好的先抑后揚(yáng)，技藝精湛的美妝博主們先“自廢武功”，眼線比大腿都粗，眼影比克萊因都藍(lán)，最后用死亡角度定格，文案里強(qiáng)調(diào)“我是一個(gè)普通人”。

反差感越強(qiáng)，越成功。一方面把獵奇感拉滿，評(píng)論區(qū)熱評(píng)第一條是“嚇?biāo)懒?，以為這就是你的仿妝?！?，第二條是“姐妹你好美”。另一方面顯示技術(shù)高超，可達(dá)到易容換頭的程度。其中一些仿妝博主會(huì)標(biāo)注“內(nèi)含P圖”的提示，但有了這層預(yù)期就會(huì)降低震驚的閾值。

有些封面上標(biāo)注暗號(hào)：封丑男退，意思封面很丑，提醒男性可以繞道走開。 她們并不想被顏值吸引而來的男性凝視，博主Akira對(duì)此的解釋是“男生只能辨別好看還是不好看，但女性會(huì)給予你真正的贊美，表達(dá)她們的羨慕，肯定你的技術(shù)?！?/strong>

大部分鞠式仿妝與其說“仿”，不如說是化妝技術(shù)和現(xiàn)代科技變裝秀，長相各異的美妝博主批量出廠，統(tǒng)一變成鞠婧祎異父異母的親姐妹。

“反差式變身”歷經(jīng)演變已經(jīng)細(xì)分出各種形態(tài)，顏值博主刀小刀的“甩頭發(fā)換裝”視頻在2020年抖音全年播放量是1.7個(gè)億，專為男性肌肉博主設(shè)計(jì)的“光劍變身”模版獲得目標(biāo)受眾強(qiáng)烈好評(píng)。

今年走紅的墊底辣孩沿用變裝思路，但找到了另一種反差模式，農(nóng)村的“土”對(duì)應(yīng)時(shí)尚大片的“潮”，并嫻熟運(yùn)用后期技術(shù)，以至于傳出變身前后不是一個(gè)人而是雙胞胎的猜測。

在“變身”方面鞠婧祎已經(jīng)成為一個(gè)標(biāo)桿式偶像，是愛美男女的“學(xué)術(shù)研究對(duì)象”。

灰灰是個(gè)資深鞠婧祎臉部研究者，她在社交平臺(tái)上以解構(gòu)鞠婧祎從眼珠子到頭發(fā)絲的“秘訣”而受到追隨。

今年3月22日她連載了第一篇鞠式妝容：鞠婧祎眼妝第一要義——bjd睫毛篇，并在筆記里詳盡地論述了鞠婧祎妝容為什么獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷：她在2018年水光肌妝容的大環(huán)境下一直在走個(gè)人霧面啞光妝容風(fēng)格，在“太陽花睫毛”的流行趨勢獨(dú)樹一幟自成“鞠式下垂睫毛”。

每篇圖文詳識(shí)，光是眼妝部分已經(jīng)更新到第八要義，最近數(shù)據(jù)最好的一篇帖子是灰灰把鞠婧祎參加各種活動(dòng)、日常營業(yè)圖里的背景放大，用0.5倍速捕捉細(xì)節(jié)，在高糊的圖片里辨認(rèn)出鞠婧祎使用的香薰、蜂膠、防曬、面膜、眼線筆都是什么牌子，同款貓糧也被圈出來。

1.4萬個(gè)粉絲認(rèn)真研讀灰灰制作的如何像鞠婧祎一樣變美手冊，鞠式教程已經(jīng)成為一條內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。鞠婧祎妝容是上游供應(yīng)商，美妝博主是中游經(jīng)銷商，下游里有人成了鞠式審美的忠實(shí)消費(fèi)者，因?yàn)榫湘旱t妝容安全可靠、品質(zhì)穩(wěn)定，“換頭”效果肉眼可見，還定期優(yōu)化迭代，白開水破碎感妝容剛上架半年，又推出風(fēng)格跟之前迥異的辣妹牛仔妝。

更多人認(rèn)識(shí)鞠婧祎也是因?yàn)樗母念^換面，2019年12月初在“愛奇藝尖叫之夜”活動(dòng)中，鞠婧祎以港風(fēng)復(fù)古造型被認(rèn)為是當(dāng)晚最美女藝人。

在此之前，人們對(duì)她的印象普遍是女團(tuán)出身、走可愛清秀路線，港風(fēng)則專屬于青霞、楚紅這樣明艷卦“大美人”，但鞠婧祎打扮后的效果竟然意外不錯(cuò)，甚至也可以達(dá)到艷壓紅毯的程度。

驚訝之余是由此開啟模仿的潮流，“仿妝王祖賢很難，踮踮腳或許還能像鞠婧祎”，美妝博主Akira跟女團(tuán)時(shí)期的鞠婧祎外形很像，對(duì)方給了她信心，變美是有跡可循的，而且還能逆天改命。

02 是誰制造了鞠式成功學(xué)？

鞠婧祎最響亮的名號(hào)是“四千年美女”，這本是一場轉(zhuǎn)述媒體報(bào)道時(shí)的烏龍。2014年底日本2HC論壇出現(xiàn)一則標(biāo)題為《中國出現(xiàn)4000年一遇的偶像》討論鞠婧祎和所屬的SNH48組合，后來貼子被日本媒體以《中國4000年第一偶像誕生》標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道，到了國內(nèi)，鞠婧祎被冠以“4000年一遇美女”的名號(hào)，不自量力的爭議隨之而起。

“XXX千年一遇”是日本媒體的慣用形容詞，前有4000年一遇，后有“1000年一遇美少女”橋本環(huán)奈。今天在網(wǎng)上你還能搜到這樣的文章：繼上海SNH48和廣州GNZ48之后，AKB48在中國的第三個(gè)姐妹團(tuán)BEJ48新鮮出爐，而其中一位叫蘇杉杉的成員被日本網(wǎng)友評(píng)選為“四萬年一遇的美少女”。再美就要追溯到宇宙大爆炸、盤古開天辟地了。

在一個(gè)嚴(yán)格 遵守 3秒注意力原則的時(shí)代，“沖擊力”的美貌是最好的工具。

鞠婧祎因?yàn)橐圾Q驚人的變美稱為話題焦點(diǎn)，同時(shí)被詬病做作虛偽。最典型的例子是她被詢問為什么突然擁有一頭濃密的秀發(fā)，網(wǎng)友猜測這大概率有假發(fā)片、發(fā)際線粉等修飾加持，鞠婧祎給出最不能讓人信服的理由：這是遺傳的。

“我比較喜歡愛看美女，從美女妝容中汲取經(jīng)驗(yàn)”，一個(gè)強(qiáng)調(diào)堅(jiān)決不是鞠婧祎粉絲，但一直關(guān)注鞠婧祎的旁觀者Luna說很理解“鞠婧祎式人格”。

Luna對(duì)鞠婧祎的喜愛和反感分得很開，被吸引是因?yàn)檎掌?、妝容清透，很有借鑒意義，以及對(duì)美的執(zhí)著精神。她跟著鞠婧祎的化妝師買了同款假睫毛、學(xué)仿妝，鞠婧祎整張臉都是干貨。

但鞠婧祎對(duì)變美這件事諱莫如深的行為，讓Luna想起高中同桌，“自尊心很強(qiáng)，不愿服輸好面子，會(huì)撒一些無關(guān)緊要的謊。

有的人喜歡自嘲，但有的人喜歡把自己塑造成完美的樣子，就像朋友圈里那些愛發(fā)高P精致自拍、愛曬高檔場所的大有人在，你頂多屏蔽，但不能站在道德制高點(diǎn)諷刺，人家也沒傷害到誰，不是有句話叫作人艱不拆嗎？”

后天變美的“逆襲大法”才讓觀眾更有探究欲，如果天生麗質(zhì)則無法給普通人代入感，她們被奉為“天仙”，是凡人不可及的存在。但拆解模仿鞠婧祎相當(dāng)于給自己一個(gè)“改頭換面”的機(jī)遇。

時(shí)常被引用的“前鞠婧祎時(shí)期”照片

從鞠婧祎艷壓紅毯的那天開始，輿論和圍觀群眾的態(tài)度也隨之扭轉(zhuǎn)。當(dāng)時(shí)豆瓣小組有一篇標(biāo)題叫《是鞠婧祎本人美商高還是團(tuán)隊(duì)審美好?。款^發(fā)、眉毛、睫毛絕了》的長文，引發(fā)600多條評(píng)論。

這篇文章如今已經(jīng)查不到了，但對(duì)鞠婧祎的討論肉眼可見的從被嘲笑“四千年的美女，就這？”轉(zhuǎn)變?yōu)槊郎逃懻摗?/p>

現(xiàn)在她的每一次妝容更新美妝圈都得放鞭炮吃餃子。 人們把鞠婧祎式換頭大法統(tǒng)稱為“鞠學(xué)”，Y2K妝造的成功，進(jìn)一步擴(kuò)大鞠學(xué)的受眾，完成黑轉(zhuǎn)路——路轉(zhuǎn)粉的心態(tài)轉(zhuǎn)變。

灰灰從高中就開始累積彩妝知識(shí)， 長在傳統(tǒng)家庭的她小時(shí)候并不是一個(gè)愛美的人 ，上封 閉式高中之前一直是短發(fā)、從沒穿過裙子，大學(xué)開始沉迷技術(shù)流彩妝教程，兼職打工買化妝品。

她喜歡學(xué)技術(shù)然后應(yīng)用在自己和室友的臉上，“我喜歡這種能幫人變美的感覺”?，F(xiàn)在灰灰的朋友圈里大多都是她給各類彩妝品牌拍樣片的工作照，鞠婧祎給了她“創(chuàng)業(yè)資源”，通過拆解鞠婧祎，她能對(duì)接到很多彩妝甲方，畢竟她可以很自洽地給粉絲們推薦鞠婧祎同款眼珠子。

比起一般美妝博主，女明星因?yàn)橛懈鼉?yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)資源更容易在變美方面形成碾壓優(yōu)勢，小紅書上已經(jīng)不乏大量女明星親自下場分享變美技巧，從而獲得品牌方青睞。

林允已經(jīng)是小紅書千萬級(jí)博主

仿妝博主沿著“逆襲”思路當(dāng)然也越來越夸張了，她們的換頭術(shù)視頻無不昭示著“變美”是門技術(shù)，也是某種意義上的成功典范。當(dāng)然，無論是封丑男退、還是前后反差，都是吸引更多年輕女孩行之有效的流量密碼。

現(xiàn)在變美技巧的營銷思路變了，它不被宣傳為一種“媚男”手段，而是一種“自我賦權(quán)和改變自我”的契機(jī)。

2015年博主“大碼”妮基受到粉絲留言啟發(fā) ，為了表達(dá)"化妝并不是為了取悅男人，掩飾丑陋”，妮基上傳了一張一半全妝，一半素顏的照片，并打上“the power of makeup（化妝的力量）”的標(biāo)簽，妝前妝后對(duì)比視頻播放量直達(dá)4000萬次。

已經(jīng)做7年小透明的美妝博主，妮基因?yàn)橐I(lǐng)了“半臉妝”一躍成為頂流。左邊的臉妮基用了10種化妝品，有Urban Decay Naked Skin的遮瑕膏和 Too Faced Chocolate Bar 的眼影盤，右邊臉能清楚的看到毛孔黑頭和紅痘痘。通過化妝改變外表進(jìn)行自我完善，觀眾像喝了碗熱雞湯一樣暖心，然后順理成章地開始學(xué)習(xí)怎么“讓自己變得更好”，購買博主推薦產(chǎn)品。

雜志Real Life曾對(duì)美妝博主和美妝公司之間的關(guān)系進(jìn)行論述，Youtubers告訴你這是“basic”款，這是你變美路上的必需品，這到底在追求更美的自己，還是品牌在賣貨？文中提到1999年法國學(xué)術(shù)組織Tiqqun提出“年輕女孩”概念，這個(gè)概念并不是針對(duì)具體的性別群體，主要代表活在消費(fèi)主義預(yù)設(shè)的生活里的人，是資本對(duì)青春和女性氣質(zhì)的理想投射。

就像美妝博主和追隨者，成為每天都在推出更新款的高光、口紅、眼線筆的變美產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)，“她是消費(fèi)者、生產(chǎn)者，是生產(chǎn)者的消費(fèi)者和消費(fèi)者的生產(chǎn)者?！?/strong>

而那些美妝博主的上游供應(yīng)商、美麗焦慮的更集中化身——女明星們，承載大眾矛盾的預(yù)期：既要有抱負(fù)野心，也能平易近人；既能享受名聲又能享受孤獨(dú)；既要美麗，又要美的不著痕跡。

喜聞樂見的劉亦菲素顏?zhàn)耘?/p>

于是“與素顏和解”的反焦慮話題演變?yōu)橐粓霰绕搭佒档聂[劇，而且對(duì)顏值的標(biāo)準(zhǔn)更苛刻了，后天加工的統(tǒng)統(tǒng)退后，天生麗質(zhì)才是金字塔尖。

2018年鼻祖級(jí)美妝博主Miche lle Phan斷更2年多回歸社交媒體，她發(fā)布了一條“我為什么離開”的視頻，講述多年來如何抗抑郁癥和自我形象焦慮。 然后她決定，之后不再使用美顏濾鏡，“我敢說 100% 的美妝YouTuber都開過美顏，除非他們做出免責(zé)聲明?！?/strong>

她覺得美妝博主有責(zé)任讓粉絲們知道，她們?nèi)绾胃淖兞俗约旱耐獗?，“我們可以盡量正常一點(diǎn)，就算忍不住開濾鏡，也要讓人們知道，你在相機(jī)里的樣子并不等于現(xiàn)實(shí)。 ”

“化妝”到底是為了緩解焦慮，還是制造焦慮？有一個(gè)網(wǎng)友曾經(jīng)提出過類似的問題，她因?yàn)榛瘖y后被朋友評(píng)價(jià)“跟不化妝時(shí)差別好大”而苦惱，“這難道不是說，我素顏的時(shí)候很丑嗎？”

在提問下大部分都是“鼓勵(lì)”的聲音：這說明你掌握了一項(xiàng)改變自己的技能，你至少可以去做美妝博主，賺得盆滿缽滿。

最后Luna問我，“是做個(gè)真性情的普通人籍籍無名，還是做一個(gè)被光環(huán)包圍的假美女？”，然后她發(fā)了個(gè)無奈的表情：大家更喜歡看到后者吧。