一年前，土木工程畢業(yè)的大猛子正式踏入自己的職場(chǎng)——工地，彼時(shí)他也想不到命運(yùn)就此改變。

(資料圖片僅供參考)

原本是滿懷憧憬地開始，沒(méi)想到第二天就被工地上的痛苦生活所擊退，早六晚時(shí)、月無(wú)雙休、風(fēng)吹日曬，純純“牛馬生活”。

為了排解壓力，大猛子把自己真實(shí)的工地生活拍成短視頻，用他的話來(lái)說(shuō)，“因?yàn)闆](méi)人跟我聊天，聽我抱怨生活，所以開始拍短視頻，這么做唯一的目的，就是想讓自己開心一點(diǎn)?！?/p>

或許他也不會(huì)想到，自己排解壓力的視頻會(huì)引來(lái)數(shù)百萬(wàn)人的圍觀。他的視頻中盡顯工地與校園生活的巨大反差，完全就是一部分土木畢業(yè)生的現(xiàn)實(shí)，面對(duì)這種落差，在結(jié)尾他都會(huì)進(jìn)行三分鐘的“勸學(xué)”，讓大家做好擇業(yè)規(guī)劃，引起廣大年輕群體的共鳴。

真實(shí)的生活感悟，讓他爆出了“3000元招不來(lái)一名農(nóng)民工，但是能招來(lái)一名大學(xué)生”“有的人生來(lái)就是牛馬，有的人生來(lái)就在羅馬”“人人都笑大猛子，人人都是大猛子”等一系列金句，而他也在這些出圈語(yǔ)錄中走紅。

面對(duì)艱苦的工地生活和周而復(fù)始的工作內(nèi)容，大猛子現(xiàn)在還沒(méi)有“提桶跑路”，依舊分享著自己的工地生活，評(píng)論區(qū)里網(wǎng)友們也在討論著與工作體驗(yàn)、職業(yè)規(guī)劃有關(guān)的內(nèi)容。

大猛子只是工地生活的一個(gè)縮影，實(shí)際上相比于直面慘淡人生的“高知”大猛子，在工地上還有一群干著苦力的“搬磚人”，在短視頻興起之后，他們也開始記錄著自己的工地生活。

帶著勞動(dòng)者的樸素、真誠(chéng)和積極，他們開始成為短視頻中一抹亮眼的存在，其中不乏百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)的賬號(hào)。這群過(guò)于平凡的打工人，是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻環(huán)境中走出來(lái)的？走紅之后他們又發(fā)生了怎樣的變化？

01 “沒(méi)有策劃”的走紅

2019年的最后一天，在工地上的“高小健”發(fā)布了自己的第一條視頻，穿著迷彩服的他伴隨著“黎明的那道光會(huì)越過(guò)黑暗”的BGM，大聲的喊出“明天，我們一起加油”的勵(lì)志話語(yǔ)。

此后，他便開始頻繁活躍在短視頻中，有搞笑段子、有尬舞視頻，還有自己的辛酸經(jīng)歷，不過(guò)他的視頻一直處于不溫不火的狀態(tài)。

直到2020年4月3日，高小健的一個(gè)模仿視頻突然走紅。視頻中他被領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)到天天拍抖音學(xué)到了什么，于是高小健就把學(xué)到的東西表演給老板，“豆腐哦，捂哦，捂么么哦”，模仿的惟妙惟肖，再配上搞怪的語(yǔ)氣，一下子擊中了網(wǎng)友的笑點(diǎn)。

這條視頻點(diǎn)贊迅速破百萬(wàn)，高小健的創(chuàng)作之路開始明朗。點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)的爆款視頻開始高頻出現(xiàn)，“高小健”粉絲迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。憑借各種模仿的搞笑視頻和穩(wěn)定的更新頻次，目前他的粉絲已經(jīng)突破1875萬(wàn)。

與高小健不同，“劉凱哥”最初進(jìn)入短視頻，本想是靠著唱歌跳舞獲取關(guān)注，然而視頻表現(xiàn)平平。于是他便開始轉(zhuǎn)向拍攝自己真實(shí)生活的一面，在工地忙完之后，他衣服也不換就隨手拍攝一些對(duì)打工生活的吐槽和感慨。

這樣的內(nèi)容引起了打工人的共鳴，他的視頻登上熱門，面對(duì)熱度的上漲劉凱哥開始嘗試轉(zhuǎn)換風(fēng)格，開始拍攝起對(duì)口型的熱門段子。當(dāng)時(shí)的抖音上，還相對(duì)缺乏如此下沉的內(nèi)容，“新鮮感”讓劉凱哥得以受到關(guān)注。

沒(méi)有精致劇本的策劃，把刻意又有點(diǎn)尷尬的表演分享出來(lái)，是大部分工地紅人的在短視頻中的常態(tài)。但也有一些“打工人”，用自己的實(shí)力驗(yàn)證著“高手在民間”的故事，在短視頻的江湖里，他們也在被看到。

“搬磚小偉”就是其中的代表，癡迷健身的他把建筑工地當(dāng)成了自己的“健身房”，搬鋼管鍛煉小臂力量、倒攀鋼管鍛煉腹部力量……即使每天工作量很大，他也堅(jiān)持訓(xùn)練。

2015年，他在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布了第一個(gè)視頻。這個(gè)是展示單手倒立的視頻，為他吸引了7000個(gè)粉絲，之后他便開始將更多健身視頻分享到短視頻上，還開直播鍛煉，在惡劣的環(huán)境中日復(fù)一日的堅(jiān)持，讓他得到大量網(wǎng)友的支持。被央視報(bào)道，登上達(dá)人秀舞臺(tái)，“搬磚小偉”名氣越來(lái)越高。

粗糙的環(huán)境與炫酷的實(shí)力形成對(duì)比，網(wǎng)友們看到的是平凡生活中的熱烈，對(duì)工地紅人來(lái)說(shuō)看到的則是流量的涌入。

“霹靂舞凱凱”也是一位看似平平無(wú)奇的農(nóng)民工，但他一跳起舞來(lái)就驚艷四座。沒(méi)有燈光、沒(méi)有華服、身后是正在建造的高樓，穿著勞作時(shí)的衣服，腳上一雙軍綠色的解放鞋，扭動(dòng)著身軀，在粗糙的水泥地面旋轉(zhuǎn)跳躍，創(chuàng)造著一條條播放破千萬(wàn)的視頻。

在工地上，有人靠才華走紅，也有人靠臉吃飯。“商城小謝”就因?yàn)殚L(zhǎng)相酷似楊爍而迅速走紅，2020年發(fā)布的第一條視頻點(diǎn)贊就突破25萬(wàn)，此后更是出現(xiàn)多條破百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻，不少網(wǎng)友都被他的顏值所吸引。

在這些工地紅人的早期走紅路徑里，看不到過(guò)多的“劇本”，反而更像是在網(wǎng)友自發(fā)的追捧下不斷放大和催化著這些普通人的生活，因?yàn)椴辉?jīng)歷，因?yàn)榉床钣腥?，大眾的推?dòng)將他們帶到了流量的浪尖。

02 在工地中被放大的創(chuàng)作底色

曾經(jīng)在抖音上有一個(gè)很火爆的視頻：夜幕星河，車馬人頭的街頭，一位戴安全帽，在工地上辛苦工作了一天的楊大叔，在人行道上情不自禁歡快地蹦跶著。

這條視頻被很多人轉(zhuǎn)發(fā)，他的心態(tài)感染著所有的人。我們總是以為他們的生活充滿苦和累，離快樂(lè)很遠(yuǎn)，所以當(dāng)我們看到有人在工地上依然樂(lè)觀向上，了解到這一群體的生活狀態(tài)，便會(huì)在情緒上產(chǎn)生正向表達(dá)。

刻板印象與外在表現(xiàn)的反差，是工地紅人能夠爆火的基礎(chǔ)。但是仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)工地紅人的出現(xiàn)，與農(nóng)民工用戶龐大的基數(shù)和人們對(duì)精致娛樂(lè)化內(nèi)容的反思也存在著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

2021年農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告顯示，2021年全國(guó)農(nóng)民工總量29251萬(wàn)人，月均收入4432元，平均年齡41.7歲。在艱苦的工地環(huán)境中，這部分人實(shí)際上缺乏豐富的娛樂(lè)方式，短視頻的興起為他們帶來(lái)了消解生活的途徑。

龐大的用戶群體和娛樂(lè)需求，孕育了工地紅人的誕生，而有共鳴的內(nèi)容，則刺激著農(nóng)民工的點(diǎn)贊評(píng)論，讓這些工地紅人得以和他們“打成一片”。

另一方面，短視頻上各種帥哥美女的表演讓人眼花繚亂，看慣了千篇一律的包裝，突然來(lái)了一個(gè)看起來(lái)沒(méi)有包裝痕跡又略顯土味的視頻，對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)反而成了一種新鮮感。他們可能長(zhǎng)得并不好看，可能連普通話也說(shuō)不好，但表現(xiàn)出來(lái)的是一種真實(shí)的面貌，這一點(diǎn)足以讓人稀罕。

而且，在老生常談的“內(nèi)容為王”的當(dāng)下，他們也確實(shí)有著足夠的實(shí)力。高小健就地取材，借助工地上隨處可見的道具，或?qū)谛脱莩?jīng)典歌曲，或演繹國(guó)民度較高的劇情，一本正經(jīng)的搞笑，創(chuàng)作出多個(gè)爆款作品。

搬磚小偉和霹靂舞凱凱則是借著自己擅長(zhǎng)的本領(lǐng)，保持持續(xù)的創(chuàng)作，搬磚小偉把腳手架當(dāng)成單杠雙杠，行云流水一般完成空翻、跳躍、攀爬等動(dòng)作讓人驚嘆，霹靂舞凱凱精湛的舞技也征服著眾多網(wǎng)友。

根植于工地的內(nèi)容，為他們帶來(lái)了差異化的表現(xiàn)。在其他紅人追求創(chuàng)意、追隨熱點(diǎn)的氛圍中，工地紅人只要堅(jiān)持自己的風(fēng)格，在形象認(rèn)同下依舊能夠獲得網(wǎng)友的青睞。

更重要的是，雖然他們有著不同于主流期待的創(chuàng)作主題，內(nèi)容方向也有差別，但這些內(nèi)容傳遞出的情緒價(jià)值，都在工地環(huán)境的襯托下被放大，網(wǎng)友們?cè)诟阈?、興趣展示的內(nèi)容外，感受到的是勞動(dòng)者身上的樂(lè)觀與豁達(dá)。

“穿著最臟的衣服，掙著最辛苦的錢，有著最積極地人生”，這大概就能揭示他們受網(wǎng)友喜愛的原因。

03 走向三條路的盡頭

從籍籍無(wú)名到一夜成名，面對(duì)命運(yùn)的改變，有人不甘工地抹灰內(nèi)容轉(zhuǎn)型，有人堅(jiān)持夢(mèng)想一如既往，也有人匯入帶貨潮流賺的盆滿缽滿，工地最終成了他們的表演場(chǎng)。

以高小健為例，帶貨就成為他的主要變現(xiàn)渠道。直播中的他一改往日的搞笑形象，和專業(yè)主播并無(wú)二致。一邊介紹了產(chǎn)品，一邊活躍著直播間氣氛，而他帶的貨也基本都是更符合自己風(fēng)格的日用快消品。

借著長(zhǎng)期培養(yǎng)的好感和低客單價(jià)商品，高小健帶貨在一段時(shí)間里也順風(fēng)順?biāo)?，最火的時(shí)候，高小健單場(chǎng)直播GMV就能破千萬(wàn)。

霹靂舞凱凱在走紅后也曾在視頻號(hào)嘗試過(guò)直播帶貨和短視頻帶貨，而且快手上他也有賣自己的舞蹈教程，29元的一節(jié)《經(jīng)典太空步大全教學(xué)》已經(jīng)有200多人購(gòu)買。不過(guò)自2021年以來(lái)，凱凱就不怎么更新視頻了，數(shù)據(jù)也下滑嚴(yán)重。

相比于霹靂舞凱凱，搬磚小偉的路走的更明確一些。他沒(méi)有走向直播帶貨的路，在最開始的時(shí)候借著廣告獲取收入，后來(lái)便在快手的付費(fèi)內(nèi)容里放著自己的健身課，他也開設(shè)了一家售賣健身器械的網(wǎng)店，利用自己的知名度賣健身器材。

雖然已經(jīng)有著自己的事業(yè)，但他仍然沒(méi)有放棄工地，幾乎以日更的頻率向大家展示著自己在工地上的健身日常。

不過(guò)也有人在走紅之后便離開了工地。酷似楊爍的商城小謝在去年爆紅之后，就選擇回到了農(nóng)村成為了一名三農(nóng)自媒體，分享鄉(xiāng)村生活，為老家景區(qū)推廣成為了他現(xiàn)在常做的事。

由于沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的包裝，他的內(nèi)容始終缺少核心的主題，更像是自己的自?shī)首詷?lè)。就連評(píng)論區(qū)都有人建議他找團(tuán)隊(duì)做內(nèi)容，不然“會(huì)涼”的。

在這一點(diǎn)上，同樣“出走”工地的劉凱哥就走出了不一樣的路。他成立了自己的公司后，他依舊按照勵(lì)志路線拍攝短視頻，保持著穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。

在團(tuán)隊(duì)包裝下，他沒(méi)有了以前工地上的粗糙感，不過(guò)多變的場(chǎng)景下也讓他有了更多的發(fā)揮，或許這是更適合他的路。

如同大多數(shù)短視頻紅人，工地紅人在短暫的新鮮感過(guò)后，也面臨著過(guò)氣的結(jié)局。而且對(duì)他們來(lái)說(shuō)，先想要試圖提供更多好的內(nèi)容來(lái)留住粉絲會(huì)更加困難，一方面是由于內(nèi)容創(chuàng)意難以取得突破，另一方面農(nóng)民工的身份也讓他們有了限制。

從以上幾位工地紅人的發(fā)展現(xiàn)狀我們能夠看到，在一次鋪天蓋地的輿論過(guò)后，大部分人都回到了沉寂狀態(tài)，缺乏專業(yè)化運(yùn)營(yíng)很容易錯(cuò)失承接流量的最好時(shí)機(jī)。

他們走紅，源于工地場(chǎng)景和真實(shí)內(nèi)容，一旦有一點(diǎn)遭到破壞，就會(huì)傷害到粉絲的感情。高小健的帶貨就曾屢次遭到質(zhì)疑，劉凱哥現(xiàn)在也面臨著粉絲持續(xù)減少的境況。

說(shuō)到底，人們愛的是他們的淳樸與真實(shí)，但一旦沾染上商業(yè)氣息這層濾鏡便不攻自破，工地紅人一方面在抖音演繹自己的人生，另一方面又難以依靠其他才藝吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注，便擺脫不了自己的命運(yùn)，只得繼續(xù)維持自己的人設(shè)。

04 寫在最后

短視頻中的農(nóng)民工，常以“熱愛生活”、“苦中作樂(lè)”的勵(lì)志形象示人，網(wǎng)友們對(duì)這種形象存在著天然的好感，在這樣的“濾鏡”下，他們有脫穎而出的優(yōu)勢(shì)，但在商業(yè)化和轉(zhuǎn)型過(guò)程中，同樣面臨著“人設(shè)崩塌”的危機(jī)。

擁有流量之后，他們其實(shí)更難逃脫被代表、被言說(shuō)的窘境，在眾目睽睽下，他們?cè)撊绾渭映终宫F(xiàn)自我的初衷，或者這才是他們更應(yīng)該考慮的問(wèn)題。

總而言之，工地網(wǎng)紅雖然起勢(shì)容易，卻也易泯如眾人。如今仍有大量工地人在快手、抖音記錄自己的生活，我們應(yīng)該肯定其中所展現(xiàn)出的對(duì)生活的熱愛，哪怕他們終究成不了下一個(gè)“大猛子”或“高小健”......

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