去年底，今日頭條（下文簡稱為“頭條”）總裁陳熙在2021生機大會上指出，“過往，大家對今日頭條可能會存在一種比較刻板的印象，好像這個產(chǎn)品人到中年才會用”。同時他認(rèn)為這是大眾對頭條的普遍誤解，事實上據(jù)抽樣調(diào)查推算，當(dāng)時其月活用戶中30歲以下的年輕人已超6000萬。

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不過據(jù)相關(guān)媒體的報道顯示，陳熙此前在內(nèi)部會議中曾透露，“年輕用戶不喜歡頭條，女性用戶不喜歡頭條”。為此，頭條方面預(yù)計未來一年對科技、游戲、汽車、攝影等重點品類，增加30%以上的流量和相應(yīng)的作者收入，其中就包括畫風(fēng)年輕化、內(nèi)容質(zhì)量好的微頭條內(nèi)容。

不難發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)下資訊已經(jīng)形成受算法驅(qū)動、競爭用戶時長的慣性后，頭條方面正在試圖擺脫其在用戶端的固有印象，試圖探索內(nèi)容的“提質(zhì)升級”以及吸引更多年輕用戶。近日，頭條還推出了另一款資訊類產(chǎn)品“頭條號外”，而在官方介紹中則顯示，其為“頭條搜索品牌功能升級，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)體驗”。

根據(jù)我們的實際體驗發(fā)現(xiàn)，“頭條號外”這款A(yù)PP采用了極簡的設(shè)計風(fēng)格，主要分為關(guān)注、推薦和號外三個欄目，其中推薦頁類似于B站首頁的雙列排布信息流，多為視頻內(nèi)容；號外則類似于大部分資訊平臺的“快訊”欄目，以時間軸順序展現(xiàn)文字內(nèi)容，但點擊后可查看詳細(xì)的圖文內(nèi)容，并側(cè)重于科技、影娛、游戲主題。據(jù)相關(guān)報道顯示，“頭條號外”的內(nèi)容均來自于今日頭條，但推薦的大多是更受年輕用戶青睞的圖文或視頻。

事實上，自陳熙在去年2月任頭條總裁以來，在他的帶領(lǐng)下也孵化了諸多新品。其中包括“悟空搜索”和“悟空瀏覽器”、近期上線的元宇宙社交產(chǎn)品“派對島”，以及尚處于內(nèi)測階段的“識區(qū)”。

據(jù)悉，“悟空搜索”與“悟空瀏覽器”都面向的是下沉市場，并采用了“金幣+閱讀”的模式。而“識區(qū)”則與“頭條號外”類似，設(shè)計同樣較為簡潔，玩法也更傾向于豆瓣的興趣小組，提供了覆蓋生活、藝術(shù)、商業(yè)、人文等不同主題的版塊，并鼓勵用戶按自己的喜好加入。

竭盡全力挖掘用戶無疑是如今幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司的目標(biāo)，字節(jié)跳動自然也不會甘于人后。但無論是向上、還是向下挖掘，目前“識區(qū)”、“頭條號外”的內(nèi)容依舊沒能脫離頭條和抖音，所以與其說是內(nèi)容領(lǐng)域的細(xì)分產(chǎn)品，不如說是基于算法推薦的差異，再將今日頭條中的內(nèi)容進(jìn)行篩選后的再分配。

雖然“識區(qū)”是一款并不完全以算法推薦為主的內(nèi)容平臺，更依賴于“區(qū)長”自行選擇Bot抓取內(nèi)容，并加入“人工推薦”選項，試圖打破信息繭房。但如今其所呈現(xiàn)出的也大多是其他平臺的“搬運”內(nèi)容，可能還涉及到了內(nèi)容審核與版權(quán)方面的問題。

而“頭條號外”盡管被部分用戶認(rèn)為是“資訊版”的B站，但從其所推薦的內(nèi)容類型上，似乎目前也并不是時效性的資訊，而更像是按興趣進(jìn)行分發(fā)的泛娛樂內(nèi)容。更進(jìn)一步來說，即便是在內(nèi)容及分發(fā)上都更具新意，但如今用戶、尤其是年輕用戶獲取資訊的途徑，顯然并不是只有資訊APP。

據(jù)相關(guān)研究（Reuters Institute《Digital News Report 2021》）表明，使用智能手機閱讀資訊的受訪者比例已達(dá)73%，但35歲以下的年輕用戶更青睞通過社交媒體獲取信息、并且比例達(dá)34%。同時隨著TikTok、Snapchat（閱后即焚照片分享應(yīng)用）、Instagram等這類平臺的影響力逐步擴大，35歲以下受訪者中有1/3都在使用這類平臺獲取資訊，并且在拉丁美洲和亞洲部分地區(qū)的滲透率還更高。

因此也就不難理解，如今新的資訊類產(chǎn)品、甚至是頭條自己的細(xì)分產(chǎn)品中，視頻板塊已占據(jù)了主導(dǎo)地位。與此同時，短視頻與資訊的結(jié)合也變得愈發(fā)尋常，目前頭條的創(chuàng)作者平臺“頭條號”也已將“圖文轉(zhuǎn)視頻”選項放到了極為醒目的位置，便于創(chuàng)作者將內(nèi)容自動轉(zhuǎn)為視頻，而這類工具早已在各類創(chuàng)作平臺中屢見不鮮。

就如此前《新聞門戶的挽歌》一文中所給出的觀點那樣，“從傳播的角度，短視頻這一產(chǎn)品形態(tài)正在接管新聞門戶的影響力”。

然而，視頻其實僅僅只是內(nèi)容的一種展現(xiàn)，并且批量由圖文自動生成的視頻往往質(zhì)量堪憂。就像天貓精靈、小愛同學(xué)等產(chǎn)品被稱為“人工智障”一樣，自動生成的視頻大多還是依賴于原本的文案功底。

因此盡管如今頭條方面試圖“擁抱”年輕人的這個想法很好，也在內(nèi)容質(zhì)量與受眾端不斷進(jìn)行嘗試，但在內(nèi)容創(chuàng)作者沒有變、原本的內(nèi)容也沒有增減的情況下，又該如何走出“換湯不換藥”的漩渦呢。

值得注意的是，就在“頭條號外”推出之際，騰訊于2019年推出的泛資訊APP“看點快報”（原名“天天快報”）已在7月18日正式停運。作為當(dāng)時騰訊對標(biāo)今日頭條的存在，如今的關(guān)停顯然也離不開用戶流失、日活下降等因素。

并且此前就在5月份，原騰訊新聞負(fù)責(zé)人王詩沐調(diào)任PCG社交平臺與應(yīng)用線、騰訊網(wǎng)總編輯賀國富、副總編輯馬騰和楊瑞春同步卸任轉(zhuǎn)崗，以及此前擔(dān)任騰訊在線視頻副總裁的何毅， 被任命為騰訊新聞業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人兼任騰訊網(wǎng)總編輯。對此就有觀點認(rèn)為，騰訊新聞之于PCG的重要性可能已經(jīng)在下降，而背后的原因則是“騰訊在這一方面的優(yōu)勢正在減弱，且短期導(dǎo)向明顯，因而缺乏長期戰(zhàn)略”。

而無論是字節(jié)跳動頻繁推出細(xì)分的資訊類產(chǎn)品，還是騰訊對其資訊內(nèi)容團(tuán)隊進(jìn)行調(diào)整，似乎都在說明在如今這個爭奪存量用戶的時代里各家的焦慮。雖然到目前為止，還無法明確頭條的“內(nèi)容升級”、騰訊的“精品新聞資訊”能否帶來增量，但或許未來類似“頭條號外”這樣的嘗試還會更多。

關(guān)鍵詞： 在他的帶領(lǐng)下 竭盡全力