國內(nèi)娛樂市場熱錢退卻后，動漫行業(yè)一度增速放緩，但規(guī)模仍保持增長。如今，越來越多的95后、00后Z世代駐足二次元領(lǐng)域，以愛騰優(yōu)芒AB站為首的平臺，正在用多元化內(nèi)容探索創(chuàng)新，帶動市場增量。

近期，愛奇藝動漫以“桃次元夏日沖浪派對”開啟暑期動漫新想象，片單涵蓋武俠戀愛喜劇、青春勵志番、高燃熱血等類型。在愛奇藝全面分眾布局之余，其他平臺也蠢蠢欲動。騰訊通過《幻夢山海謠》《劍道第一仙》《西行紀第4季》等鞏固自己在國漫領(lǐng)域的位置；優(yōu)酷先有《火影忍者》《死神》在手，又有《表哥白澤是妖怪》《天道圖書館》等國創(chuàng)充場面，萬眾期待的《死神之千年血戰(zhàn)篇》也即將登場；芒果TV的《最強外賣天神》《少年白馬醉春風》等也攬獲了不少受眾；淪為小破站的A站仗著自己雄厚的二次元基底，有恃無恐；B站則家大業(yè)大，順勢開啟了多種活動。

(資料圖)

動漫市場題材內(nèi)容日漸豐富，合作形式越發(fā)多元化，典型成果顯著，持續(xù)提供商業(yè)化發(fā)展紅利。本文，網(wǎng)娛君將通過愛騰優(yōu)芒AB站六大平臺的暑期檔片單，以及過往布局和成績進行復(fù)盤和總結(jié)，從中窺見當前動漫市場的現(xiàn)象和新趨勢。

愛奇藝：“大禮包”吸引圈層用戶，已完成二次元商業(yè)化

無論時代變遷，愛奇藝都可堪內(nèi)娛風向標。它的實力和創(chuàng)新意識在諸多動作上足以擔當市場領(lǐng)跑者。

2021愛奇藝世界·大會上， 愛奇藝提出“奇燃”“崛戰(zhàn)”“桃漫”三大動漫劇場 ，“崛戰(zhàn)劇場”和“桃漫劇場”分別主攻熱血玄幻、戀愛搞笑輕動畫，“奇燃劇場”的國漫則覆蓋“熱血冒險”“戀愛成長”“搞笑治愈”“未來紀元”四大賽道。在一魚多吃的理念下，愛奇藝構(gòu)建的動漫宇宙逐步展開。

具體到項目層面，《蒼蘭訣》已于本月15日上線，通過傲嬌大魔頭東方青蒼和軟萌小仙女小蘭花之間的虐戀故事，攻進“新女性”圈層；《神瀾奇域無雙珠》連接了《斗羅大陸》人物和世界觀，用武俠玄幻題材，深耕原有受眾圈層，已定檔7月23日。

在系列續(xù)作中，已播出的《星武神訣 第二季》（第41—80集）繼續(xù)一段亂世冒險和熱血少年的俠義故事，再探男性圈層；即將上線的《有藥2》和《今天開始做明星2》是主攻武俠、戀愛、娛樂圈的喜劇動畫，前者粉絲粘性較高，后者依靠口碑吸引了諸多Z世代觀眾群體。

而從追番時間表和站內(nèi)熱度可以看出， 愛奇藝在二次元受眾更多的日番方面，儲備量還算豐富 ，甚至拿下了《航海王》《灌籃高手》《妖精的尾巴》《龍珠系列》《金田一少年事件薄系列》《數(shù)碼寶貝系列》等知名IP的獨播版權(quán)。

不過，若從合作的動畫制作公司來看，愛奇藝獨播的日番幾乎呈“大禮包”的形式，特別是人氣較高、受眾最多的《航海王》《龍珠》等作品，全部出自于東映動畫，因此外界將愛奇藝的購買方式稱為“大禮包形態(tài)”。

其他分銷作品，《博人傳》《半妖的夜叉姬》屬于借父親人氣狗尾續(xù)貂的口碑爛作。《名偵探柯南》《奧特曼系列》《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》《工作細胞BLACK》《間諜過家家》等人氣動畫，幾乎所有視頻平臺都有其播出權(quán)。

換言之， 如果在站內(nèi)二次元根基未穩(wěn)、體量不夠的情況下，失去了“東映大禮包”，愛奇藝二次元受眾將會離去六成 。

但同時，經(jīng)歷《風起洛陽之神機少年》“華夏古城宇宙”系列的一魚12吃，《只好背叛地球了》與DAKA推出的聯(lián)名卡牌套裝，《有藥》與三九感冒靈的跨次元合作，以及《春秋封神》圖文、動畫、影視、虛擬偶像、游戲、線下娛樂的開發(fā)路徑等，愛奇藝已建立以IP為中心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，線上通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)和孵化，線下搭建愛奇藝動漫游戲嘉年華，構(gòu)造專屬二次元內(nèi)容會員體系。

目前， 愛奇藝已成為除B站之外，第一個將二次元商業(yè)發(fā)展壯大的視頻平臺 。

騰訊視頻：專注“多數(shù)量＋大IP”，守護國漫一位

在一些二次元群體中，流傳著 “B站是日漫的天下，騰訊視頻是國漫的天下” 之說法，足以見騰訊視頻在國漫作品中的地位。事實上，就站內(nèi)國漫數(shù)量而言， 騰訊視頻無疑是第一國漫平臺 。

至今為止，騰訊視頻擁有諸多國漫的獨家版權(quán)，各類IP琳瑯滿目，曾成功打造了如《故宮里的大怪獸》和《薇薇貓的日?！返榷嗖縿赢嬁缃鐮I銷標桿案例，也公布了《斗羅大陸》《龍族》《鏢人》《誅仙》《九州縹緲錄》《絕代雙驕》《斗破蒼穹》《古劍奇譚》《左手上籃》《大理寺日志2》《畫江湖之不良人》等共18部重點國漫作品， 通過“多數(shù)量＋大IP”全面賦能 。

從近期的追番時間表可知，開發(fā)國漫IP依舊是騰訊視頻動漫的重中之重。

只是目前來看，騰訊視頻的國漫幾乎聚焦在玄幻、武俠類。具體到項目層面，玄幻國風動畫《幻夢山海謠》通過元氣少女楚瑤在異域山海界的奇幻冒險，以及一場場悲喜交加的故事，揭示命運與成長；而《劍道第一仙》與《幻夢山海謠》的套路、類型大體相似，開播11天站內(nèi)播放量為550萬，熱度尚可，也進一步提升了國漫標準，拓寬受眾范圍。

同時，根據(jù)騰訊視頻在國漫領(lǐng)域的地位可知，當前我國國漫的受眾大多以玄幻、武俠類型為主。

而在日番方面，今年騰訊視頻唯一一部有聲量的日漫是與Netflix共同播出的《古見同學有交流障礙癥?！?，不過， 由于騰訊視頻日番受眾本就不多，以國漫為尊的粉絲定性已經(jīng)培養(yǎng)完成，所以，就算騰訊視頻在日番方面不做太多用功，也不會動搖其在國漫市場的地位 。

優(yōu)酷：二次元內(nèi)容最平衡的平臺，懷舊流預(yù)定

現(xiàn)今動漫市場，日漫有B站，國漫有騰訊視頻，創(chuàng)新花樣有愛奇藝。而作為背靠雄厚資本的大平臺優(yōu)酷，雖然動作多，作品也不少，但總像被拖進了困局一般，在氣勢上被三個平臺擠壓，因而在動漫市場的地位也被大眾低估了。

其實， 優(yōu)酷看似沒有長處和特色，實則是二次元內(nèi)容最穩(wěn)定、最平衡的平臺 。

優(yōu)酷的新番內(nèi)容對二次元用戶來說，充滿了新鮮與熟悉，也能看到平臺對內(nèi)容選擇的原則和底線。

首先，在國漫方面，優(yōu)酷沒有細分劇場，也沒有分眾特別多的賽道，但卻帶來了一種久違的新鮮感。

從追番表的劇目可知， 優(yōu)酷的作品并沒有單一考慮流量或盲目跟風改編，而是基于內(nèi)容可行性，繼續(xù)打造新國風廠牌 ，通過六大排播帶，推出超過100個作品，讓國漫熱起來，進而讓中國傳統(tǒng)文化活起來?，F(xiàn)在，既有《表哥白澤是妖怪》《天道圖書館》等國創(chuàng)充場面，也有《秦時明月極致版》《冰火魔廚》《神墓》《諸天記》重點作品虎視眈眈。

熟悉感方面，在失去《銀魂》之前，優(yōu)酷幾乎是JUMP作品粉絲的聚集地，當《銀魂》大部分內(nèi)容轉(zhuǎn)嫁到B站后，優(yōu)酷依舊握有《火影忍者》和《死神》兩大民工漫，以及《排球少年》《一拳超人》等人氣作品的獨播權(quán)。而這一次，優(yōu)酷依舊無所畏懼，重新播高清的《火影忍者》中配版就能讓其回魂許久。

此外，萬眾期待的《死神之千年血戰(zhàn)篇》在國內(nèi)還沒有完全確定其播出版權(quán)歸屬，但是從《死神》目前在優(yōu)酷來考量，也許這一次，十月新番的霸者已經(jīng)被預(yù)定，而 《死神》將要引起的“JUMP流”和“民工漫”的懷舊風潮也會為優(yōu)酷再帶來一波二次元用戶 。

芒果TV：無深耕布局，僅作為內(nèi)容品類

從內(nèi)容體量可以看出，芒果動漫的覆蓋率和項目體量不及愛騰優(yōu)，且 芒果TV的動漫頻道僅作為一個綜合視頻網(wǎng)站需要的內(nèi)容品類，并沒有被當做一個重要賽道或門類 。只是基于自身內(nèi)容基因，運營維穩(wěn)，通過擴充內(nèi)容來達到長視頻平臺需要的內(nèi)容平衡。

首先在日漫方面，芒果獨播作品寥寥無幾，新生代突出的只有《偶像活動 on Parade！》，堪稱代表性的作品只?！蹲闱蛐ⅰ?，其他能拿得出手的首發(fā)作品也僅新版《廚神小當家第二季》一部作品。

但值得關(guān)注的是，芒果TV雖然在日漫沒有深耕和長遠布局，但是 在國漫內(nèi)容和畫風上卻完成了其他長視頻平臺較少做到的全面 。

具體到項目層面，古言逆襲有《千伊傳》，古裝甜寵有《郡主穩(wěn)住，人設(shè)不能塌》，遮天改命有《我的弟子遍布諸天萬界》，童年回憶有《阿衰第八季》，日常、搞笑、溫馨、治愈類有《精靈露西婭》《某天成為王的女兒》，此外，還有女性情感＋、懸疑推理、現(xiàn)實話題、喜劇等多個題材，《最強外賣天神》《少年白馬醉春風》等也收到了國漫用戶的口碑反饋。

即便花樣不多，內(nèi)容體量不夠，芒果也能通過其平臺優(yōu)勢，打破內(nèi)容創(chuàng)作與市場商業(yè)的壁壘。

A站：在激戰(zhàn)中茍活，固守唯一凈土

A站是日漫版權(quán)重要聚集地之一，然而從去年4月新番慘遭“先審后播”打擊后，A站已許久沒有新番上映，原本定下來的部分番劇也總是一拖再拖。

目前，《王者天下》第四季在日本已播到了15集，買下其獨播權(quán)的A站內(nèi)，《王者天下》依舊停留在第三季第4集未動。

其余“即將上映”作品，《純白之音》《伊甸星原》《入間同學入魔了！第二季》等早于去年在B站播畢，其中《入間同學入魔了！第二季》幾次因為審核時間過長中斷更新，在日本全部播畢后的一段時間，第二季剩余部分才開始陸續(xù)在B站上線。

然而A站沒有B站那么幸運，從《王者天下》系列就可看出，A站在資源能力、項目宣傳上的乏力和規(guī)劃性不足， 它的新番上新時間幾乎徹底停在了2021年 。

而觀察其以往作品和社區(qū)氛圍，A站仍有《王者天下》前兩部、MAPPA的《冰上的尤里》，以及《富豪刑警》等獨播作品在充當門面，而在當前各平臺對動漫市場的割據(jù)戰(zhàn)爭下， A站還算可觀的舊番IP，以及“與世無爭”的態(tài)度和良好的社區(qū)環(huán)境，讓其在一場場激戰(zhàn)中茍存，同時也變成了二次元用戶心靈上的唯一凈土 ，幫助A站博得更多用戶的好感。

只是，一個視頻網(wǎng)站僅靠社區(qū)氛圍很難在市場上留存， 新番遙遙無期，舊番無力宣發(fā)，依舊是A站的致命弱點 ，“婚后”被數(shù)次拋棄冷落后，現(xiàn)在的A站已乏力再尋其他，只能維穩(wěn)自救。

B站：持續(xù)發(fā)展國創(chuàng)，打造二次元商業(yè)閉環(huán)

在動漫領(lǐng)域，文化社區(qū)氛圍是決定用戶能否留存的奇妙因素。而無論日番還是國創(chuàng)，優(yōu)質(zhì)的二次元內(nèi)容，B站從來不缺。

基于此，即便愛優(yōu)騰再努力向上游追趕，B站依舊是二次元市場的王者， 就算風雨襲來，B站也可以憑借用戶基數(shù)、品類豐富的內(nèi)容在波譎云詭的浪潮中自保無傷 。

今年4月，優(yōu)秀新番頻出，只是《輝夜大小姐想讓我告白》第三季、《間諜過家家》等大多數(shù)作品已經(jīng)于上周在B站收官。所以現(xiàn)在B站的新番表，沒有想像中的王炸，甚至較以往有些黯淡，但這些作品的潛力價值依舊不可小覷。

具體到項目層面，《夏日重現(xiàn)》是一部跨越時間的科幻懸疑劇；《東方少年》繼續(xù)降伏魔怪，恢復(fù)人類世界；運動番方面，《舞動不止》由MAPPA操刀，《熱血羽毛球》找來了林友樹做音樂；熱血番也有“又開始燃不起來”的《博人傳》。

就算這些內(nèi)容不是你的最愛，B站上線的童年動畫專區(qū)，可以隨時開啟時光機，讓用戶在B站重溫童年經(jīng)典。

在國創(chuàng)領(lǐng)域，B站去年年末對外公布了51部動畫作品，除了此前出現(xiàn)過的IP作品《三體》外，《時光代理人2》《天官賜福2》等熱門IP續(xù)作，以及《仙劍奇?zhèn)b傳4》《長歌行》《第一序列》等IP改編作品也在片單之列。

把控內(nèi)容之余，B站再次強化良好的社區(qū)和創(chuàng)作氛圍，上線防網(wǎng)絡(luò)暴力專項，推出“防陌生人私信騷擾”、“彈幕優(yōu)選”、“拉黑 / 舉報”、“消息偏好設(shè)置”、“一鍵防護”和“一鍵取證”功能，其中，“一鍵防護”和“一鍵取證”功能可提供給用戶諸如私信、彈幕、評論內(nèi)容等證據(jù)，用于維權(quán)。

總體來看，愛騰優(yōu)芒AB站的布局大同小異，但細察之下，在內(nèi)容方面，A站內(nèi)容體量不及，聲勢已去；愛奇藝和優(yōu)酷各有千秋，也仍在上升探索期；相比騰訊視頻以數(shù)量取勝，芒果用全類型內(nèi)容覆蓋補充； B站選擇以付費觀看優(yōu)質(zhì)動畫番劇形式賦能IP商業(yè)價值，并聯(lián)合UP主，以受眾需求為基準，創(chuàng)造良好的創(chuàng)作生態(tài)，以此全面賦能布局國創(chuàng)乃至二次元領(lǐng)域，打造商業(yè)閉環(huán)。

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