騰訊短視頻心不死，又有新動作了。

7月19日，騰訊QQ上孵化的短視頻產(chǎn)品——QQ小世界，在深圳舉行了MCN招募交流會。

據(jù)參會的MCN機(jī)構(gòu)透露，這場交流會除了講解新入駐MCN的扶持政策、以及面向所有MCN的現(xiàn)金獎勵外，還強(qiáng)調(diào)了QQ小世界的商業(yè)化變現(xiàn)能力。

(資料圖片僅供參考)

此前，據(jù)媒體報道，QQ小世界于2020年4月開啟內(nèi)測，最初計劃叫“WeZone”，打出了“匯集最潮最酷的圈內(nèi)人”口號，與早期的抖音內(nèi)容調(diào)性十分類似。

如今，上線兩年后，QQ小世界已經(jīng)被提升了到了產(chǎn)品主界面底部的一級入口處，從發(fā)展邏輯上來看，與微信視頻號極為相識，也被人認(rèn)為是騰訊要復(fù)制下一個視頻號。

QQ小世界招募MCN

7月19日下午，應(yīng)QQ小世界邀約，數(shù)十家MCN機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在深圳萬象城的一間咖啡吧內(nèi)，參與QQ小世界“界里說”MCN交流會。

據(jù)了解，在這場交流會，官方具體講解了新入駐MCN的扶持政策、以及面向所有MCN的現(xiàn)金獎勵。

據(jù)新播場拿到的《QQ小世界MCN機(jī)構(gòu)入駐政策》文件顯示，平臺目前針對入駐QQ小世界的機(jī)構(gòu)，給出了入駐冷啟動扶持、月成長等級權(quán)益、月榜影響力獎勵、自孵化賬號激勵、爆款內(nèi)容激勵共計5項(xiàng)扶持政策。這5項(xiàng)扶持政策統(tǒng)一發(fā)放“加油券”獎勵，理想條件下，100元的加油券=1000+播放量。

其中，入駐冷啟動扶持會針對不同等級的作者，給到2個月的基礎(chǔ)流量獎勵，獎勵會直接投放到作者賬戶；自孵化賬號激勵，則是針對在QQ小世界從0孵化內(nèi)容的賬號，給到不同等級作者為期2個月的基礎(chǔ)流量獎勵。爆款內(nèi)容激勵，則是針對完成單條視頻漲粉數(shù)據(jù)的賬號給到額外的流量獎勵。

另外兩項(xiàng)政策的流量獎勵則是針對機(jī)構(gòu)，兩項(xiàng)政策的最高獎勵都能給到50萬的流量券。多項(xiàng)政策疊加起來，“單個機(jī)構(gòu)每月最高可獲2000W+扶持流量”。

據(jù)悉，這場主題為“界里說”的MCN交流會除了在深圳召開外，還會在今年7-8月間落地多個國內(nèi)省會城市，目的就是對QQ小世界目前的MCN機(jī)構(gòu)入駐政策進(jìn)行宣講，吸引更多的MCN機(jī)構(gòu)入駐。

“入駐其實(shí)不難，難的是你怎么樣拿到平臺補(bǔ)貼。”參加交流會的某MCN負(fù)責(zé)人表示，這場交流會就是在傳遞QQ小世界正在大力招募MCN機(jī)構(gòu)的消息。

除了流量激勵之外，交流會現(xiàn)場還公布了平臺在7月舉辦的#快來界里投稿的現(xiàn)金獎勵活動，有效作品獎金池最高60萬、優(yōu)質(zhì)作品獎金池最高40萬。

“現(xiàn)金獎勵對于很多機(jī)構(gòu)來說很弱，除非所有機(jī)構(gòu)大盤數(shù)據(jù)都不錯，才可以瓜分比較可觀的的獎勵?！?/strong>

一位早就入駐了QQ小世界的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，從數(shù)字上看，平臺這次給到的現(xiàn)金獎勵很大，但從政策內(nèi)容上看，就會發(fā)現(xiàn)這個獎勵是計算平臺大盤的，這需要參與的機(jī)構(gòu)都比較強(qiáng)，大家才能拿到比較可觀的流量和現(xiàn)金。

再加上“達(dá)人自己看不到收益，一旦收益很低，達(dá)人就會懷疑機(jī)構(gòu)結(jié)算的真實(shí)性”的原因，號稱有100萬獎金池的現(xiàn)金獎勵其實(shí)對于機(jī)構(gòu)招募達(dá)人來說還是比較難的。

因此，甚至有機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示稱：“幾乎沒有補(bǔ)貼”。

不一樣的商業(yè)變現(xiàn)？

流量補(bǔ)貼、現(xiàn)金獎勵畢竟難以持久，平臺是否具備可持續(xù)的變現(xiàn)能力才是關(guān)鍵。

據(jù)介紹，QQ小世界目前的商業(yè)變現(xiàn)方式有：視頻帶貨、商單推廣、直播。今年9月，還會開放自營小店，直播帶貨的功能，賦予機(jī)構(gòu)和達(dá)人更豐富的變現(xiàn)渠道。

而依托騰訊系內(nèi)廣告主的變現(xiàn)，除了有優(yōu)質(zhì)的合作商單外，還有售賣《王者榮耀》皮膚、騰訊視頻會員這樣的渠道專屬變現(xiàn)模式，并且內(nèi)容創(chuàng)作者還可以享有平臺專屬價格優(yōu)勢，以及定期活動帶來的傭金加倍激勵。

“他們估計還是想在其他商業(yè)化方式上進(jìn)行發(fā)力。”某行業(yè)人士分析稱，QQ小世界可能是由騰訊PGC團(tuán)隊的人在運(yùn)作，他們想要做短視頻、直播產(chǎn)品的目的性可能不是那么強(qiáng)。

這一點(diǎn)，在交流會現(xiàn)場的問答環(huán)節(jié)中，官方同學(xué)也明說：“（我們）沒有那么大的野心，只希望成為各個機(jī)構(gòu)的備胎?！?/p>

實(shí)際上，QQ小世界并非是新推出的短視頻產(chǎn)品。

早在2020年4月，騰訊QQ就開始內(nèi)測QQ小世界。在一份標(biāo)注了“2022年1月”的《QQ小世界產(chǎn)品介紹》官方文件中，QQ小世界被定義為：“騰訊QQ戰(zhàn)略級視頻產(chǎn)品”。

然而，這樣一款跑了2年時間的短視頻產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)得到的關(guān)注并不多，同時入駐的MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量也相對較少。

據(jù)官方介紹，QQ小世界目前已經(jīng)入駐了86家機(jī)構(gòu)，超1700個優(yōu)質(zhì)達(dá)人賬號。

然而，選擇在這個時間點(diǎn)進(jìn)行發(fā)力，在很多業(yè)內(nèi)人士看來，QQ小世界很像是對標(biāo)微信視頻號推出來的一款產(chǎn)品。

復(fù)制下一個視頻號？

在交流會現(xiàn)場的問答環(huán)節(jié)，被問及“QQ小世界的定位是什么？”時，官方表示：“消費(fèi)短視頻是QQ的一個剛需?！?/p>

“QQ小世界其實(shí)并不是一個新功能，只是現(xiàn)在更為聚焦到了短視頻上?！蹦承袠I(yè)資深人士也分析稱，一直想在短視頻、直播賽道分一杯羹的騰訊，隨著視頻號的關(guān)注度逐漸增加，以及取得的階段性成功，一是讓騰訊堅定了發(fā)展短視頻的決心，二是開始選擇新的路線——不再另做APP，而是從拳頭產(chǎn)品里進(jìn)行孵化。

關(guān)于騰訊做短視頻，被提及的最多的自然還是微視。

這款上線于2013年的產(chǎn)品，2017年曾被關(guān)閉，2018年再被推出。而在2018年，騰訊還發(fā)布了自己的第五款短視頻產(chǎn)品——定位于年輕人的yoo視頻。在后面的發(fā)展中，騰訊又逐步地將旗下的短視頻產(chǎn)品合并到了微視上。

甚至為了支持微視的發(fā)展，在2019年第二季度前，騰訊多數(shù)業(yè)務(wù)預(yù)算削減過半的情況下，微視未受任何影響。

盡管有內(nèi)部的大“輸血”，但微視發(fā)展一直不溫不火。2020年8月，當(dāng)抖音（含火山小視頻）宣布日活6億時，微視日活不到5000萬（Mob研究院數(shù)據(jù)）。甚至在去年，微視還被傳出了團(tuán)隊解散的消息，最終官方出面辟謠才得平息。

而如今，背靠微信10億月活的視頻號，有消息其日活達(dá)到5億。同時，行業(yè)內(nèi)外對其短視頻、直播、直播電商的關(guān)注度相當(dāng)高，經(jīng)常拿來與抖音、快手做對比。

這樣的成功，騰訊很難不想去復(fù)制。

但對比QQ小世界和微信視頻號來看，視頻號在構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)時，有很多來自微信公眾號的原生內(nèi)容創(chuàng)作者。而QQ小世界，主要是從外界引入了許多頭部達(dá)人。

同時，據(jù)新播場觀察和一些行業(yè)從業(yè)者的產(chǎn)品體驗(yàn)來看：微信視頻號內(nèi)容政務(wù)、娛樂八卦、心靈雞湯等內(nèi)容數(shù)量占比較高，加上好友點(diǎn)贊推薦的內(nèi)容機(jī)制，很多時候會收到很多與自己年齡層次不符的內(nèi)容推薦。

但QQ小世界的內(nèi)容生態(tài)相對年輕，游戲、顏值內(nèi)容居多，尤其是視頻下的“燃評”功能，會看到用戶們其實(shí)有很強(qiáng)的造梗能力。

“（QQ）小世界比視頻號內(nèi)容強(qiáng)很多?！蹦承袠I(yè)人士點(diǎn)評稱。也正是基于這一點(diǎn)，QQ小世界會在商單、廣告、種草上有更多的可能，而非是像如今的視頻號，在電商直播上受到更多的關(guān)注。

但也有業(yè)內(nèi)人士表示，QQ小世界并沒有太大的野心，或許并不會做出太大的成績?！案Ｍ蔀闄C(jī)構(gòu)的備胎，而不是主力運(yùn)營的平臺?！?/p>

但無論如何，騰訊想要在短視頻、直播上做出成績的愿望始終沒有改變。在折損多元大將，付出太多精力后，微信、QQ這兩款拳頭產(chǎn)品扛起了最后的重任。

能否成功，除了有產(chǎn)品的流量支持外，也再次對騰訊的運(yùn)營能力提出了考驗(yàn)。