“美洲獅媽媽走的那段真看哭了”、“雖然語(yǔ)言不通，但還是能理解她”、“比我看過的所有大女主文還要好看”……如果看這些上頭的評(píng)論和彈幕，你大概不會(huì)想到，觀眾討論的對(duì)象是一部紀(jì)錄片。

【資料圖】

這就是B站獨(dú)播的自然紀(jì)錄片《王朝2》。繼前作2019年在豆瓣拿下9.5分之后，今年的第二季再度得到9.5分，且B站評(píng)分高達(dá)9.8分。

而在該片的評(píng)論區(qū)，不僅能看到為動(dòng)物們上頭的種種聲音，還有評(píng)論煞有介事地將每一集的“劇情”梳理脈絡(luò)，總結(jié)人物，還有觀眾來做硬核科普，解釋其中動(dòng)物的種種行為。理劇情、講背景、催更、夸夸一應(yīng)俱全，在這部紀(jì)錄片的評(píng)論區(qū)，觀眾已經(jīng)拿出了“追劇”的一整套玩法。

圍繞著這部高分紀(jì)錄片作品，觀眾不但看得進(jìn)去，也玩得起來。而這或許可以視為當(dāng)下紀(jì)錄片發(fā)展的一個(gè)縮影。

如今，紀(jì)錄片內(nèi)容早已甩掉了小眾、枯燥無趣的帽子，不斷擴(kuò)大影響力和用戶覆蓋。尤其是伴隨著優(yōu)質(zhì)作品的迭代，越來越多年輕用戶開始成為主流受眾，他們付費(fèi)愿望更強(qiáng)，討論和互動(dòng)玩法更積極，對(duì)新生事物接受度更高。而這正在給紀(jì)錄片行業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

“動(dòng)物版《權(quán)游》”，背后的紀(jì)錄片內(nèi)容新風(fēng)

《王朝》第一季就曾收獲一個(gè)綽號(hào)：“動(dòng)物版《權(quán)力的游戲》”。

以“王朝”為名，講的是王朝更迭、家族斗爭(zhēng)、至親反目等等經(jīng)典的莎翁劇橋段，主角卻是從非洲獅、黑猩猩到第二季的美洲獅、大象、鬣狗等，地點(diǎn)從非洲草原，到南美荒野再到茂密山林……

在自然類紀(jì)錄片這個(gè)內(nèi)卷的內(nèi)容領(lǐng)域脫穎而出，甚至稱得上“史無前例”，得益于《王朝》改變了拍攝和講述的方式：不再是以“上帝視角”科普動(dòng)物的生活習(xí)性、生老病死等，而是長(zhǎng)期拍攝一個(gè)家庭、族群，好好講述關(guān)于他們的故事。

這故事里，有生存、有欲望也有動(dòng)物式的“感情”。觀眾會(huì)看到，歷經(jīng)千辛萬苦獨(dú)自撫養(yǎng)孩子的美洲獅單親媽媽，在某個(gè)清晨按照動(dòng)物的天性離開，眼睛里卻仿佛看得到傷感；鬣狗群里，上代女王年幼的女兒逐漸長(zhǎng)大，開始對(duì)現(xiàn)任女王的寶座虎視眈眈。

像許多經(jīng)典自然紀(jì)錄片一樣，《王朝2》的制作堪稱頂配，有壯美的畫面、風(fēng)格強(qiáng)烈的音樂以及大衛(wèi)·愛登堡的配音；而在此基礎(chǔ)上，憑借精彩的故事和種種突發(fā)事件帶來的情緒沖擊，這部紀(jì)錄片有了堪比劇集的史詩(shī)質(zhì)感。

這種創(chuàng)新背后，或許能看到一些新的內(nèi)容創(chuàng)制邏輯，大概可以歸納為三方面：多元覆蓋、制作升級(jí)和化難為易。

首先是多元覆蓋，在更多垂直品類領(lǐng)域衍生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如美食、歷史、文化等方面幾家平臺(tái)都已經(jīng)有比較穩(wěn)定的輸出，而且還在進(jìn)一步細(xì)化和求新求變，比如美食領(lǐng)域分化為講述早中晚三餐和夜宵等獨(dú)立內(nèi)容，也有如《奇食記》這樣的新奇作品。

而制作升級(jí)和化難為易，《王朝2》都是比較突出的例子，不但有每一幀都可以做壁紙的精美視覺體驗(yàn)，而且是把動(dòng)物的習(xí)性與大自然的規(guī)律編成了故事，相較以往單向輸出硬核科普的紀(jì)錄片，這顯然對(duì)觀眾更友好，獲取信息的效率和質(zhì)量也更高。

類似的例子國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片也不少。比如歷史類內(nèi)容，相比以專家對(duì)談和歷史遺跡為主要素材，越來越多的紀(jì)錄片會(huì)做真人或動(dòng)畫的場(chǎng)景重現(xiàn)；又如以《守護(hù)解放西》為代表的職業(yè)真人秀紀(jì)錄片，憑借真實(shí)性和職業(yè)特有的情節(jié)展開，近兩年成為各平臺(tái)新的發(fā)力方向，2021年就累計(jì)上新了11部。

當(dāng)越來越多的紀(jì)錄片著力提升可看性和觀眾獲得感，一種與市場(chǎng)的良性循環(huán)正在逐漸形成。一方面是觀眾總量的提升，比如B站2021年紀(jì)錄片累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1.3億，對(duì)比去年底的用戶數(shù)是9000萬，在紀(jì)錄片已多年快速發(fā)展后仍然保持了可觀的增長(zhǎng)速度。

另一方面，越來越多的年輕人逐漸成為主要受眾。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，2020年我國(guó)紀(jì)錄片受眾中82%在18-35歲，74%的受眾受教育程度在本科及以上，且以有一定經(jīng)濟(jì)能力的新中產(chǎn)群體為主。而目前根據(jù)各平臺(tái)公開數(shù)據(jù)，18-25歲用戶的占比還在持續(xù)擴(kuò)大。

不僅紀(jì)錄片的新風(fēng)向在推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，受眾群體的增長(zhǎng)尤其是年輕人的加入，對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容的播放和傳播也帶來了新的機(jī)遇。這種新生態(tài)下如何把握受眾需求，是行業(yè)必須解答的課題。

從娛樂化走向知識(shí)化，紀(jì)錄片行業(yè)更進(jìn)一步

短短半年間，各平臺(tái)幾乎都發(fā)布了單獨(dú)的紀(jì)錄片單，而且紀(jì)錄片單元的內(nèi)容數(shù)量和項(xiàng)目級(jí)別都在提升。在線視頻行業(yè)發(fā)力紀(jì)錄片已經(jīng)持續(xù)了5-6年，但近期的這種加碼還是令人驚訝。

究其原因，是各平臺(tái)對(duì)當(dāng)下受眾動(dòng)態(tài)的一些捕捉：年輕一代所代表的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)，正在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從娛樂化走向知識(shí)化。

以B站為例，從2019年成為知名的“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”后，知識(shí)類內(nèi)容就是其增長(zhǎng)最快的品類，截至去年6月同比增長(zhǎng)1994%；到去年11月的一年時(shí)間里，有1.83億用戶在B站學(xué)習(xí)。

可以認(rèn)為這是2010年代后期以來，伴隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主體進(jìn)一步年輕化，大眾的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣正在迭代：這些年輕受眾往往接受過較良好的教育，更注重精神世界和興趣的培養(yǎng)，也愿意為這些領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。

而紀(jì)錄片無疑是其中更專業(yè)、更具信息量和互動(dòng)性的精品化內(nèi)容。當(dāng)越來越多的年輕人尋求更具信息量的內(nèi)容，他們會(huì)推動(dòng)紀(jì)錄片市場(chǎng)進(jìn)入正向跑動(dòng)。這些年輕受眾正在給紀(jì)錄片帶來某種時(shí)代機(jī)遇。

也正是在這種環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)空間圍繞泛知識(shí)領(lǐng)域包括紀(jì)錄片的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)幾乎都有相關(guān)發(fā)力，甚至不限于在線視頻行業(yè)。在這種環(huán)境下，一定程度上的內(nèi)容同質(zhì)化和多方競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)扶持計(jì)劃，會(huì)倒逼行業(yè)在內(nèi)容或運(yùn)營(yíng)上有更多的創(chuàng)新。

前文所提到的內(nèi)容新風(fēng)向，正是視頻行業(yè)承接這種機(jī)遇與的主要發(fā)力動(dòng)作。

以《王朝2》的獨(dú)播平臺(tái)B站為例，不但持續(xù)上線了《我在故宮修文物》《人生一串》《守護(hù)解放西》等覆蓋主要品類的精品內(nèi)容，也是目前唯一可以自制自然紀(jì)錄片的視頻平臺(tái)，比如《王朝2》就不僅僅是簡(jiǎn)單的引進(jìn)，而是參與聯(lián)合出品。

今年五月B站宣布每年五月第一周定為bilibili紀(jì)錄片開放周，片庫(kù)中的3442部紀(jì)錄片都可以免費(fèi)觀看，其中包括106部自制作品。有內(nèi)容儲(chǔ)備、有自制能力的紀(jì)錄片內(nèi)容生態(tài)，成為當(dāng)下紀(jì)錄片行業(yè)健康發(fā)展的一個(gè)縮影。

頻繁的行業(yè)動(dòng)作正醞釀著新一輪發(fā)力。隨著更多年輕人開始和紀(jì)錄片一起玩起來，找到更年輕的語(yǔ)態(tài)，建立更完善的制作體系，將為市場(chǎng)提供更多精彩的作品。

紀(jì)錄片的“星辰大?！边€有多遠(yuǎn)？

2020年6月，各大平臺(tái)相繼推出紀(jì)錄片會(huì)員分賬計(jì)劃，打破了執(zhí)行多年的版權(quán)采買模式。如何與更多有實(shí)力的合作方達(dá)成長(zhǎng)期合作，吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是彼時(shí)平臺(tái)側(cè)的主要考量。

時(shí)間進(jìn)入2022年，隨著主要視頻平臺(tái)提出降本增效，行業(yè)內(nèi)容開發(fā)表現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：一是注重內(nèi)容的性價(jià)比，尤其是加碼頭部?jī)?nèi)容的影響力和拉新效率；二是給予分賬內(nèi)容更多空間，多方分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)；三是更注重培養(yǎng)成熟團(tuán)隊(duì)并形成穩(wěn)定的合作關(guān)系。

在紀(jì)錄片領(lǐng)域，或許可以概括為“更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠、更高效”。

更優(yōu)質(zhì)，代表著在目前已經(jīng)形成制作優(yōu)勢(shì)的成熟領(lǐng)域，進(jìn)一步探索制作能力的提升，為觀眾帶來更具視聽體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)作品。比如B站即將推出的《眾神之地》，就是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的自然紀(jì)錄片，摘下自然類這顆紀(jì)錄片行業(yè)的“明珠”。

更實(shí)惠、更高效，則代表著進(jìn)一步培養(yǎng)制作力量，并探索更多生產(chǎn)方式和盈利渠道。比如目前的獨(dú)立紀(jì)錄片包括個(gè)人紀(jì)錄片，也在成為一股頗具潛力的新力量。

比如自媒體創(chuàng)作者許亞軍創(chuàng)作的《偉大的制造》，是一部直接探訪一線工廠的自制紀(jì)錄片，基本用手機(jī)拍攝，首季豆瓣評(píng)分竟達(dá)到8.2分。這種具有個(gè)人體驗(yàn)甚至Vlog形式的紀(jì)錄片，也在個(gè)人意識(shí)越來越強(qiáng)的當(dāng)下獲得更多關(guān)注。

相比平臺(tái)主導(dǎo)的專業(yè)化生產(chǎn)，這些內(nèi)容的拍攝和制作水平或許有所不足，但其一方面能提供一種更接近日常的視角，對(duì)觀眾來說更熟悉也更具親和力，另一方面，從生產(chǎn)角度來說成本更低，也更容易把控內(nèi)容基調(diào)。包括如B站UP主“食貧道”主導(dǎo)拍攝的《小城夜食記》系列，也帶來了更真實(shí)客觀、也更具私體驗(yàn)性質(zhì)的內(nèi)容感受。

去年11月，B站公布了“暗室燈計(jì)劃”，除了面向紀(jì)錄片從業(yè)者，也向紀(jì)實(shí)向UP主及紀(jì)錄片愛好者征集優(yōu)秀紀(jì)錄作品提案，扶持更多創(chuàng)作者進(jìn)入紀(jì)錄片領(lǐng)域。雖然目前其他平臺(tái)還沒有跟進(jìn)，但對(duì)于紀(jì)錄片行業(yè)而言，類似的探索越多越好。

當(dāng)行業(yè)發(fā)力與市場(chǎng)擴(kuò)容相遇，紀(jì)錄片仍然面臨著廣闊的發(fā)展機(jī)遇，并伴隨著內(nèi)容的創(chuàng)新升級(jí)不斷碰撞出新的可能。在這個(gè)發(fā)展過程中，《王朝2》的出現(xiàn)是一劑強(qiáng)心針，也是一個(gè)指路牌，令人對(duì)行業(yè)未來抱有更多信心。

關(guān)鍵詞： 新的機(jī)遇