連續(xù)的陰雨天氣之后，這兩天杭州又逐漸有了夏天的樣子，紫外線(xiàn)指數(shù)和氣溫都噌噌往上漲，姑娘們的防曬裝備又都派上了用場(chǎng)。

“你可以不化妝，但是一定要防曬。”杭州女孩茜茜從五六年前開(kāi)始認(rèn)真做防曬，現(xiàn)在的她，一年365天，無(wú)論晴天雨天，只要出門(mén)，就一定會(huì)涂防曬霜。如果是有太陽(yáng)的天氣，帽子、傘、防曬衣一個(gè)都不能少。

這兩年，茜茜還種草了一個(gè)新的防曬神器——防曬面罩。烈日下的杭州街頭巷尾，像茜茜這樣為了防曬遮得“六親不認(rèn)”的人并不少見(jiàn)。一位主要生產(chǎn)防曬用品的義烏商家張張告訴橙柿互動(dòng)記者，“上個(gè)月防曬面罩大概賣(mài)出去40萬(wàn)個(gè)左右，比太陽(yáng)帽還熱銷(xiāo)。”

“臉基尼”卷土重來(lái)成為時(shí)尚單品

現(xiàn)在市面上常見(jiàn)的防曬面罩，可以說(shuō)是之前火遍全網(wǎng)的青島大媽“臉基尼”改良版。

臉基尼是一種游泳時(shí)使用的尼龍防曬頭套，原本是青島大媽們?yōu)榱朔捞?yáng)曬、防海蜇蜇傷而發(fā)明的。這種看起來(lái)跟時(shí)尚毫無(wú)關(guān)系，甚至有些“土味”的頭套，經(jīng)報(bào)道之后一躍成了時(shí)尚界的寵兒。這些年，各大品牌抓住了消費(fèi)者的心理，將臉基尼的外觀(guān)設(shè)計(jì)得越來(lái)越時(shí)尚，其防曬作用也更加凸顯。在電商平臺(tái)上搜索“臉基尼”，各種款式和顏色層出不窮。

“剛開(kāi)始還有點(diǎn)戴不出去，后來(lái)漸漸就無(wú)所謂啦，反正也沒(méi)人認(rèn)得出來(lái)，包成那樣估計(jì)連親媽都認(rèn)不出。”茜茜說(shuō)，根據(jù)出門(mén)場(chǎng)景不同，會(huì)選擇不同的防曬手段。如果日常通勤上下班，會(huì)選擇涂防曬霜加打傘，“光是打傘沒(méi)用，因?yàn)榈孛嬉矔?huì)反射紫外線(xiàn)到臉上，所以防曬霜一定要涂。”

如果是要長(zhǎng)時(shí)間曬太陽(yáng)，比如去海邊玩、爬山，或者是碰到特別毒辣的太陽(yáng)，就要戴上臉基尼，“要不然曬到一下，要花一年時(shí)間白回來(lái)。”

在某種草平臺(tái)上，關(guān)于防曬面罩的筆記有上萬(wàn)篇，很多博主分享了不同款式的防曬面罩的穿搭。除了最重要的防曬功能，美觀(guān)成為大家最看重的點(diǎn)：一款時(shí)尚的防曬面罩，戴上之后不僅僅作為一個(gè)防曬工具，“顯臉小”“顯得眼睛好看”等功能也被大家頻繁提起。

用前覺(jué)得真傻 用后覺(jué)得真香

盡管YY很久之前就入手了一款臉基尼與防曬衣連體式的防曬面罩，卻一直放在家里沒(méi)用過(guò)，“實(shí)在是穿不出去，覺(jué)得太傻了。”

假如能解決心理障礙、戴著臉基尼出門(mén)，那么防曬面罩的防曬效果又怎么樣呢?橙柿互動(dòng)記者買(mǎi)來(lái)了市面上最火的幾款防曬面罩，以及它們?cè)谀称磮F(tuán)平臺(tái)上的同款平替，一共六款產(chǎn)品，價(jià)格從9.9元到100多元不等。

橙柿互動(dòng)記者用紫外線(xiàn)照燈和紫外線(xiàn)感應(yīng)卡測(cè)試了它們的防紫外線(xiàn)程度，并用帶探頭的數(shù)字溫度計(jì)測(cè)試了幾款產(chǎn)品在陽(yáng)光下的降溫效果，對(duì)比了普通醫(yī)用口罩的防曬效果，實(shí)測(cè)防曬面罩確實(shí)具有一定的防紫外線(xiàn)功能。

不同價(jià)格、材質(zhì)的防曬面罩，在防曬效果、佩戴體感上也會(huì)有所不同。一些品牌的防曬面罩甚至能大幅度阻擋紫外線(xiàn)，在室外溫度35.5℃的情況下，降溫效果最好的一款能做到降低氣溫4℃。

經(jīng)過(guò)親測(cè)之后，YY說(shuō)，“原來(lái)這東西真有用，可惜就是有點(diǎn)廢粉底液。”

防曬品類(lèi)市場(chǎng)連續(xù)9年呈遞增趨勢(shì)

被問(wèn)到為什么對(duì)防曬這件事如此執(zhí)著?“自從防曬做得好，皮膚確實(shí)穩(wěn)定了不少，不容易過(guò)敏、發(fā)紅，我身邊的朋友，一個(gè)個(gè)都被我影響到，每天擦防曬霜了。”茜茜說(shuō)，家里有七八瓶防曬霜，沒(méi)用完的就放冰箱里。

像茜茜這樣的女孩，現(xiàn)在還有很多。護(hù)膚咨詢(xún)師盼盼說(shuō)，“現(xiàn)在的護(hù)膚環(huán)境比以前好得太多，大家防曬的意識(shí)都越來(lái)越強(qiáng)了。”

早在10年前，還在上大學(xué)的時(shí)候，盼盼就從網(wǎng)絡(luò)論壇上接觸到了一些硬核防曬的知識(shí)，結(jié)識(shí)了一些專(zhuān)業(yè)的護(hù)膚博主。盼盼說(shuō)，“不過(guò)那時(shí)整體的護(hù)膚環(huán)境，還有市場(chǎng)情況都差遠(yuǎn)了，防曬霜主要靠海淘、代購(gòu)，不像現(xiàn)在有這么多防曬產(chǎn)品可以選擇，國(guó)產(chǎn)的品牌也越來(lái)越多。”

“最好的防曬方式是物理遮擋。”盼盼告訴橙柿互動(dòng)記者，穿搭類(lèi)物理性防曬正在成為人們夏日消費(fèi)的主流剛需。穿搭類(lèi)的硬核防曬，從常見(jiàn)的太陽(yáng)鏡、太陽(yáng)傘、帽子，到超長(zhǎng)防曬袍、防曬腿套、防曬唇膏、頭皮頭發(fā)防曬噴霧、防紫外線(xiàn)美瞳等，“武裝到牙齒”“武裝到頭發(fā)絲”的各類(lèi)新裝備應(yīng)有盡有。

據(jù)“行業(yè)報(bào)告之家”近日發(fā)布的《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》顯示，中國(guó)防曬品類(lèi)市場(chǎng)的規(guī)模已連續(xù)9年呈遞增趨勢(shì)。截至2022年1月，消費(fèi)者對(duì)于防曬品類(lèi)的關(guān)注度三年增幅高達(dá)68.11%，搜索量增幅超7倍以上。

天貓數(shù)據(jù)顯示，硬防曬市場(chǎng)在2020年同比增長(zhǎng)近200%，2021年同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。蕉下在垂直細(xì)分的防曬市場(chǎng)找到了機(jī)會(huì)，2021年?duì)I收規(guī)模超過(guò)24億元，并正式向港交所遞交招股書(shū)。

在入局防曬面罩的玩家中，不僅有蕉下、蕉內(nèi)、ohsunny、uv100等大品牌，1688、淘寶和拼多多上的小商家也有不少。拼多多上售價(jià)僅為10余元的防曬面罩，有不少銷(xiāo)量都在10萬(wàn)件以上。

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