人對(duì)于時(shí)間的認(rèn)知是不一樣的，可長(zhǎng)也可短。

在玩游戲《巫師 3：狂獵》時(shí)，我朋友就像是與椅子融為一體，早晨 8 點(diǎn)開(kāi)始，一坐一起 5 小時(shí)過(guò)去了，只留下一句：哇，我忘記吃午飯了。

這時(shí)時(shí)間似乎很短，5 小時(shí)就像一瞬間，但其實(shí)時(shí)間也可以很長(zhǎng)，僅僅 15 秒就可以像一天一樣漫長(zhǎng)——等視頻網(wǎng)站的廣告自動(dòng)播放完畢。

當(dāng)各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)構(gòu)成我們的生活，這樣的時(shí)刻也就越來(lái)越多，比如等待 QQ 音樂(lè)的 15 秒播放廣告結(jié)束，才能開(kāi)始聽(tīng)歌。

你的時(shí)間、社交關(guān)系，都被「貨幣化」了

看著收藏列表中越來(lái)越多歌曲轉(zhuǎn)成 VIP 歌曲，你會(huì)咬咬牙每年多付上百元訂閱費(fèi)，還是默默放棄，從歌單中刪除呢？

現(xiàn)在，QQ 音樂(lè)給出了一個(gè)新選擇，看廣告免費(fèi)聽(tīng)歌。

▲QQ 音樂(lè)測(cè)試免費(fèi)模式

今年年初，QQ 音樂(lè)就開(kāi)啟了「免費(fèi)聽(tīng)歌」服務(wù)測(cè)試，看 15 秒廣告獲得 30 分鐘免費(fèi)聽(tīng)時(shí)間，相當(dāng)于獲得了 30 分鐘 VIP 曲庫(kù)試聽(tīng)時(shí)間。

這么一聽(tīng)是不是感覺(jué)挺劃算的，我身邊一位參與內(nèi)測(cè)的朋友這樣回復(fù)我：

免費(fèi)聽(tīng)固然劃算，但還是有不少體驗(yàn)差的地方，比如廣告庫(kù)不太行，10 次廣告 8 次是拼多多 9.9 元搶 iPhone 的廣告，視頻平臺(tái)的廣告好歹還會(huì)換一換。

其次就是，起初是看 15 秒廣告聽(tīng) 30 分鐘，現(xiàn)在變成 20 秒了，多了 5 秒！

一天如果聽(tīng) 3 小時(shí)歌曲，也就意味著要看整整 2 分鐘廣告。

▲不僅有綠鉆 VIP ，還有權(quán)益更多也更貴的超級(jí)會(huì)員.

每天 2 分鐘重復(fù)的廣告轟炸，月月如此的話，18 元的會(huì)員費(fèi)用從未如此有「性價(jià)比」。

花時(shí)間看廣告獲取免費(fèi)聽(tīng)歌時(shí)間，其實(shí)就是用你的時(shí)間購(gòu)買(mǎi)會(huì)員服務(wù)，這種將人們時(shí)間「貨幣化」的設(shè)計(jì)充斥于各種產(chǎn)品當(dāng)中，每日簽到、積分換會(huì)員、看廣告換積分。

更直接的是各種宣稱簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)的極速版應(yīng)用，根據(jù)使用時(shí)間可以兌換各種服務(wù)，甚至是直接的換錢(qián)，抖音極速版就是如此，根據(jù)每天的使用時(shí)間、簽到等，都可以換取「平臺(tái)貨幣」音符，而音符又可以轉(zhuǎn)換為錢(qián)。

▲你的時(shí)間和社交關(guān)系，都可以「換錢(qián)」

甚至于社交關(guān)系也可以是貨幣，無(wú)論是拼多多的砍一刀活動(dòng)還是各種 app 中拉新邀請(qǐng)用戶注冊(cè)，都需要通過(guò)社交關(guān)系。

最近優(yōu)酷更是上線了看劇「砍一刀」服務(wù)，人們可以邀請(qǐng)朋友一起來(lái)看，邀請(qǐng) 5 位優(yōu)酷用戶就可以解鎖最新一集的劇情，相當(dāng)于之前的超前點(diǎn)播費(fèi)用換成了邀請(qǐng)好友參與追劇。

其中做得最極致的無(wú)疑是各種前沿 NFT 游戲，2018 年上線的 Axie Infinity 是其中的佼佼者，這款培育寵物的游戲和 NFT 結(jié)合，吸引玩家培育和鑄造 NFT，并以此換取金錢(qián)收益。

▲Axie Infinity

玩得越久，獲得的收益自然也就越多。

你的時(shí)間、社交關(guān)系都可以作為貨幣，購(gòu)買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的服務(wù)，甚至以此「賺錢(qián)」。

無(wú)論是科幻電影還是各種元宇宙概念故事，都曾渲染過(guò)這樣一幕，未來(lái)人們?cè)谔摂M世界中工作賺取收益，比如《黑客帝國(guó)》中的矩陣世界。

其實(shí)我們?cè)缫焉硖庍@樣的未來(lái)當(dāng)中，在 QQ 音樂(lè)看廣告獲取聽(tīng)歌時(shí)間、在抖音極速版看視頻賺錢(qián)、玩 Axie Infinity 賺錢(qián)，何嘗不是一種未來(lái)式的「賽博打工」。

打工有合同，但「賽博打工」不一定有

正常的工作都會(huì)簽訂勞動(dòng)合同，權(quán)益和工資都說(shuō)得很清楚，而且企業(yè)還會(huì)和你反復(fù)強(qiáng)調(diào)，詳細(xì)閱讀紙質(zhì)合同中的每一項(xiàng)，但賽博打工就不一定了。

你看到的可能頁(yè)面彈窗出的一張密密麻麻如螞蟻潮般的「用戶協(xié)議」，甚至都不一定有彈窗，而是頁(yè)面角落中的一個(gè)小按鈕，又有多少人真正會(huì)去閱讀呢。

網(wǎng)路服務(wù)中的「賽博打工」，權(quán)益和收益并不穩(wěn)定。

▲QQ 音樂(lè)免費(fèi)聽(tīng)服務(wù)，從 15 秒廣告到 25秒

就如同 QQ 音樂(lè)測(cè)試之初，宣稱看 15 秒廣告可以免費(fèi)聽(tīng) 30 鐘一樣，隨著使用時(shí)間不不斷變長(zhǎng)，廣告時(shí)間也逐步增長(zhǎng)，我身邊一位體驗(yàn)的朋友目前需要看 25 秒廣告才能聽(tīng) 30 分鐘。

社交媒體、App Store 評(píng)論中吐槽抖音極速版音符賺錢(qián)比例變化，或是提現(xiàn)麻煩的內(nèi)容也不少。

▲Axie Infinity 的寵物價(jià)格

即便是號(hào)稱絕對(duì)安全的 WEB3 也不例外， Axie Infinity 最近因?yàn)楹诳捅I取 6.25 億美元 NFT 貨幣導(dǎo)致價(jià)格大跌，愿意玩游戲換收益的人因此減少。

還會(huì)有下一次嗎，下一次是廣告時(shí)長(zhǎng)增加還是收益降低呢，平臺(tái)才是這場(chǎng)「賽博打工」活動(dòng)的主導(dǎo)者。

此外，活動(dòng)規(guī)則的不透明也是問(wèn)題之一，拼多多的「砍一刀」活動(dòng)引發(fā)眾怒的原因就是如此，砍完一刀還有下一刀，砍完金額還有元寶，你永遠(yuǎn)不知道什么時(shí)候能完成 100%。

▲「砍一刀」功能

面對(duì)頻繁變化的規(guī)則，有的人可能會(huì)默默忍受，也有的人會(huì)選擇付費(fèi)，這也是各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所想要的。

在 QQ 音樂(lè)之前，Spotify 就曾嘗試過(guò)將服務(wù)貨幣化，人們可以選擇主動(dòng)觀看廣告以獲取免費(fèi)聽(tīng)時(shí)間，設(shè)置付費(fèi)墻推動(dòng)訂閱用戶上漲。

最近流媒體領(lǐng)頭羊 Netflix 遭遇了十多年來(lái)首次訂閱用戶下跌，整整少了 20 萬(wàn)用戶，Netflix 預(yù)估這一趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)，下一季度還會(huì)有近 200 萬(wàn)用戶停止訂閱。

曾號(hào)稱僅需要訂閱就可以享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)的 Netflix，也在考慮推出帶廣告的低價(jià)版本，吸引人們重新訂閱。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)貨幣化，原本是一個(gè)你情我愿的事，不愿意付錢(qián)就付出時(shí)間或者社交關(guān)系。

真正的問(wèn)題是規(guī)則不斷變化和規(guī)則不透明，廣告市場(chǎng)越來(lái)越長(zhǎng)，不知道什么能砍完最后一刀，權(quán)益和收益的不穩(wěn)定，自然會(huì)引發(fā)人們的抵觸。

平臺(tái)在推出各種貨幣化服務(wù)是以「信譽(yù)」為信用保證，當(dāng)規(guī)則不斷變化或不透明，離信用破產(chǎn)也就不遠(yuǎn)了，即便是被視作主力人群的父母輩，看到轉(zhuǎn)發(fā)「砍一刀」活動(dòng)時(shí)，也會(huì)向我說(shuō)：

別信，都是假的，誰(shuí)知道啥時(shí)候能砍完。

多快好省的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要過(guò)去了

上世紀(jì)末，伯納斯·李發(fā)明了萬(wàn)維網(wǎng)，寫(xiě)出了全球首個(gè)萬(wàn)維網(wǎng)網(wǎng)站，此后互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，各種產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮。

用 QQ 快速聯(lián)系，電商平臺(tái)抹平了地區(qū)差異，人們?cè)谝粋€(gè)平臺(tái)就能選擇上萬(wàn)種商品，外賣(mài)和快遞服務(wù)的興起，收貨時(shí)間被不斷壓縮，從一周到到隔天，甚至 2 小時(shí)達(dá)。

「多快好省」是各大平臺(tái)提升體驗(yàn)的準(zhǔn)則，也是吸引人們進(jìn)入成為忠實(shí)用戶的原因，人們的生活方式被改變，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也因此獲得收益。

到今天，互聯(lián)網(wǎng)不再稀有，隨處可見(jiàn)，根據(jù) CNNIC 發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止 2020 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 9.89 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 70.4%。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)們離增長(zhǎng)天花板越來(lái)越近，作為商業(yè)公司它們天然追求利潤(rùn)，版權(quán)、服務(wù)器、人力成本隨著用戶也在增加，與此同時(shí)人們的付費(fèi)習(xí)慣卻沒(méi)有形成，騰訊音樂(lè)在去年 Q2 財(cái)報(bào)中曾提到：

目前用戶處于一個(gè)相當(dāng)兩極分化的局面。一部分用戶體會(huì)到音樂(lè)的價(jià)值，愿意為其付費(fèi)并成為我們的訂閱用戶。而有些用戶，無(wú)論做什么都無(wú)法轉(zhuǎn)換他們付費(fèi)。這種廣告策略就是針對(duì)這些無(wú)法轉(zhuǎn)換的用戶的。

當(dāng)一部分人不愿意為內(nèi)容付費(fèi)，用時(shí)間、社交關(guān)系付費(fèi)便成為了平臺(tái)們的解決方案。

▲QQ 音樂(lè)的看廣告拿積分活動(dòng)

原本各種極速版應(yīng)用是為了適應(yīng)新興互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)一般而設(shè)計(jì)的，網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用比較高、手機(jī)設(shè)備價(jià)格較高時(shí)，通過(guò)更小的應(yīng)用安裝包和更低的性能要求吸引用戶。

然而，現(xiàn)在極速版卻成為了「推廣工具」，抖音極速般以「音符換錢(qián)」吸引人們，促使人們以社交關(guān)系和時(shí)間換錢(qián)。

你以為是在薅平臺(tái)羊毛，其實(shí)平臺(tái)也在薅你的羊毛，畢竟活動(dòng)規(guī)則由平臺(tái)規(guī)則，當(dāng)拉新成本變高，平臺(tái)大可以用新活動(dòng)提高廣告時(shí)間或降低置換比例。

互聯(lián)網(wǎng)并不是免費(fèi)的，如果你不付費(fèi)，去「賽博打工」，甚至還要忍受不透明或時(shí)常變更的活動(dòng)規(guī)則。

不付費(fèi)，你的選擇不再豐富，VIP 歌曲只能聽(tīng)一小段，內(nèi)容播放不再迅速，聽(tīng)歌看視頻得先看一段廣告；不付費(fèi)，享受不到各種會(huì)員優(yōu)惠和優(yōu)惠券，點(diǎn)個(gè)外賣(mài)都更貴。

「多快好省」的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要過(guò)去了。

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