一直以來，UP主都是B站內(nèi)容生態(tài)與平臺發(fā)展的根基，層出不窮的內(nèi)容風(fēng)格與創(chuàng)作方向，為B站帶來了多元化、全面化的平臺屬性，也為B站的商業(yè)化建設(shè)提供了保障。

從2018年開始，B站連續(xù)四年評選百大UP主榜單，它代表著年輕人喜愛的內(nèi)容風(fēng)格，也在一定程度上引領(lǐng)著UP主的內(nèi)容創(chuàng)作方向。

2021年，B站百大UP主榜單強(qiáng)調(diào)了“專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性”，重視質(zhì)量與口碑，弱化了粉絲關(guān)注度對百大評選的影響。這樣的改變緣何而起？不斷發(fā)展的百大UP主未來將釋放了怎樣的活力？

克勞銳持續(xù)跟蹤百大UP主的發(fā)展趨勢，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與發(fā)酵，全景解析百大UP主的內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值，為行業(yè)提供有價(jià)值的參考。

01 B站百大UP主全景透視

整體來看，B站百大替換率逐年提升，知識、游戲、美食區(qū)賽道擁擠，競爭激烈。其中，生活區(qū)的擴(kuò)充細(xì)分，使2021年百大各分區(qū)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，隨著泛知識內(nèi)容的快速發(fā)展，知識、科技等相關(guān)分區(qū)在百大名單中的比例有較大增幅。

2022年1月21日，在公布2021年百大UP主名單十天后，B站在頒獎(jiǎng)盛典上公示了評選標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了專業(yè)性，而不是堅(jiān)持過往更加注重人氣的做法。這種轉(zhuǎn)變是因?yàn)锽站的視頻生態(tài)已經(jīng)發(fā)展到新的階段，生活區(qū)的擴(kuò)充分類，知識區(qū)的重點(diǎn)發(fā)展，都是這個(gè)過程的直觀體現(xiàn)。

其次，評選強(qiáng)調(diào)正向影響力以及價(jià)值導(dǎo)向，不再“唯紅論”，B站作為年輕人的聚集地，有責(zé)任正向引導(dǎo)和推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)健康。同時(shí)，評選開始強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，能在擁擠的賽道突出重圍，“能整活”是加分項(xiàng)，B站希望能“打敗”對固化內(nèi)容的疲勞感，求新求變。

2020年，游戲、生活、知識和美食分區(qū)占據(jù)61%的百大UP主份額，表示從內(nèi)容質(zhì)量到分類的概念普及，2020年這四大板塊的增長較快。2021年相較前一年，游戲、知識和美食保持穩(wěn)定態(tài)勢，但生活板塊UP主人數(shù)由18%降至7%，是由于B站精細(xì)化了生活區(qū)的分類，將“動(dòng)物圈”、“汽車”等垂類拆分前置造成的，總體呈現(xiàn)了多個(gè)領(lǐng)域百花齊放的趨勢。

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2021年美食、游戲、知識分區(qū)的播放量與互動(dòng)量在總體和平均的維度下都有較高的成果量，板塊人數(shù)優(yōu)勢與視頻作品數(shù)據(jù)優(yōu)質(zhì)保持同步。鬼畜、動(dòng)畫、資訊分區(qū)在名單人數(shù)不占優(yōu)勢的情況下，平均播放情況表現(xiàn)較佳，這在一定程度上展現(xiàn)了分區(qū)的影響力。

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通過分析2021年B站百大UP主的粉絲情況可以發(fā)現(xiàn)，百大UP主多為100萬-500萬粉絲量級，其中頭部UP主占比約20%左右，在“專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性”的評選標(biāo)準(zhǔn)下，粉絲量并非唯一標(biāo)準(zhǔn)，但粉絲體量帶來的關(guān)注度不可小覷。知識、游戲、美食區(qū)賽道擁擠，所處板塊的UP主粉絲覆蓋量高，頭部UP主粉絲量占比高，顯示了分區(qū)內(nèi)競爭激烈的客觀環(huán)境。

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在21年百大名單中，新晉UP主比例達(dá)到66%，創(chuàng)四年歷史新高，新晉名單中不乏入駐B站一段時(shí)間后突然爆火以及新入駐的UP主，結(jié)合B站百大評選標(biāo)準(zhǔn)“專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性”可以看出B站未來會(huì)更重視有潛力的UP主。百大不易，蟬聯(lián)更難，在新人輩出的百大態(tài)勢下，早早扎根B站的關(guān)注紅利仍在，勢必也會(huì)迎來新的挑戰(zhàn)。

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B站百大UP主粉絲群體程年輕化，Z世代仍是B站關(guān)注者的重要組成部分，這一群體的內(nèi)容訴求以及內(nèi)容偏好勢必會(huì)影響整個(gè)B站的內(nèi)容生態(tài)。通過統(tǒng)計(jì)，B站top1000粉絲量的UP主的粉絲中，男性粉絲占比62.8%，女性粉絲占比37.2%。2021年B站百大男性粉絲群體占比（65.1%）略高于該數(shù)據(jù)，有此可以看出男性對百大UP主的關(guān)注度較高。

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02 B站百大UP主內(nèi)容生態(tài)

綜合B站百大不同分區(qū)投稿與稿件的播放情況可以看出，游戲、美食區(qū)百大UP主在人數(shù)占優(yōu)的情況下，總投稿數(shù)量多于其他分區(qū)，且平均投稿量保持高位，表現(xiàn)了目前B站站內(nèi)生態(tài)下游戲、美食內(nèi)容占比高的狀態(tài)在2021年依舊十分明顯。

知識、音樂分區(qū)人數(shù)較多，投稿總量較高，平均投稿量位于總體平均水平，展現(xiàn)了垂類發(fā)力趨勢，以及現(xiàn)階段賽道擁擠的情況。

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影視區(qū)百大平均內(nèi)容產(chǎn)出量最高，展現(xiàn)了該分區(qū)下UP主的高活躍性，投稿頻繁程度高于其他分區(qū)，爆款稿件數(shù)量與百萬播放稿件比例處于優(yōu)勢，展現(xiàn)了該分區(qū)下視頻內(nèi)容含金量高的特點(diǎn)

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游戲、知識、美食區(qū)百大UP主爆款稿件（作品播放量大于10萬）的數(shù)量與百萬播放稿件占比處于雙高狀態(tài)，反應(yīng)了分區(qū)內(nèi)優(yōu)秀UP主多，競爭激烈的特點(diǎn)。

動(dòng)物圈、鬼畜、國創(chuàng)、美食、汽車、生活、舞蹈、資訊分區(qū)發(fā)文頻次整體高于平均作品時(shí)長。這些分區(qū)基本符合我們對稿件數(shù)量和時(shí)長的關(guān)系判斷，稿件產(chǎn)出越多，作品時(shí)長會(huì)有所降低，反應(yīng)這些分區(qū)的視頻稿件綜合時(shí)長較短、節(jié)奏快投稿頻次高。

科技、時(shí)尚、音樂、影視、游戲、娛樂、運(yùn)動(dòng)、知識分區(qū)發(fā)文頻次整體低于平均作品時(shí)長。這些分區(qū)在產(chǎn)出稿件數(shù)量較多的同時(shí)，稿件有較高時(shí)長表現(xiàn)。

通過分析分區(qū)內(nèi)容我們洞察到，影視分區(qū)多為解說類視頻，平均時(shí)長相對其他分區(qū)較高，且創(chuàng)作周期短，所以投稿頻次高；游戲分區(qū)多為游戲?qū)嶄浕蚪庹f投稿，時(shí)長較長，需二次建工時(shí)間較短，故產(chǎn)出快；科技、時(shí)尚、娛樂、運(yùn)動(dòng)等分區(qū)由于內(nèi)容填充度高，稿件時(shí)長相對較高，且內(nèi)容創(chuàng)作周期長，故投稿頻次略低。

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03 當(dāng)UP主成為百大后

2021年B站百大UP中，知識、運(yùn)動(dòng)以及資訊分區(qū)的平均粉絲增長量相對較高，表現(xiàn)出這些分區(qū)在百大名單發(fā)布后粉絲關(guān)注聚焦更為明顯。

98%的百大UP主在名單發(fā)布后60內(nèi)粉絲量呈現(xiàn)增長，增長率集中在5%-10%區(qū)間范圍內(nèi)，增粉明顯的態(tài)勢側(cè)面反應(yīng)了粉絲對于2021年B站百大UP名單的認(rèn)可度較高。

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在21年百大名單公布后，關(guān)注聚焦引起作品數(shù)據(jù)上升，目前本期百大在21年發(fā)布視頻的平均播放量與平均互動(dòng)量與22年相比，差距微小，但B站作為中視頻平臺，視頻數(shù)據(jù)的長尾效應(yīng)明顯，由此可見本期百大在22年的視頻數(shù)據(jù)情況未來將會(huì)超越21年，再次印證了百大身份的含金量。

從分區(qū)播放量對比來看，百大身份引發(fā)的關(guān)注聚焦在科技、動(dòng)物圈、生活、時(shí)尚、娛樂、知識、資訊板塊的效果較為顯著，名單公布后三個(gè)月，這些分區(qū)在22年視頻平均播放數(shù)據(jù)已經(jīng)超越21年。

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2021年百大名單公布后，百大身份為UP主帶來持續(xù)討論度。1月21日，B站百大UP主頒獎(jiǎng)儀式當(dāng)天，含【百大】關(guān)鍵詞的評論內(nèi)容濃度達(dá)到峰值，反應(yīng)了B站生態(tài)圈中對于百大的熱議性較高。

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04 如何入局B站百大

對于自帶流量入局的UP主而言，起跑線優(yōu)勢更容易讓他們沖出賽道。

歷年B站百大都有一些我們熟知的，并且在其他領(lǐng)域或其他平臺有優(yōu)秀成績的UP主。像歌手@黃齡 在B站有“浴室歌姬”的美稱，入選2020年B站百大UP主，無獨(dú)有偶，2021年@鳳凰傳奇 也以歌手身份成為一名UP主，榮獲本項(xiàng)殊榮，由此可見，身負(fù)“光環(huán)”在B站會(huì)更容易被看到。

@汪品先院士 和@鳳凰傳奇 兩位在自身領(lǐng)域都有卓爾不凡的成績，已被大眾熟知，和其他名人來B站“玩票”不同，在B站分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是他們正在做的事。還有萌寵區(qū)UP主@香香軟軟的小泡芙，這只可愛的小貓咪曾經(jīng)一度稱霸微信表情包，賬號在微博和B站同期運(yùn)營，由于在年輕人的表情包里“榜上有名”，受到了B站粉絲的熱烈追捧

我們肯定這些名人帶給B站的變化，也同樣清楚流量帶來的起跑線優(yōu)勢不容小覷。

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B站重看重“作品量”的時(shí)代已經(jīng)過去了，經(jīng)過多年的發(fā)展，大部分年輕人喜歡的內(nèi)容，都能在B站找到。

2021年，B站對UP主的“要求”越來越高，除了要比拼人氣，更要看重質(zhì)量。從生活區(qū)的擴(kuò)充分類，知識區(qū)百大人數(shù)逐年增長，以及”學(xué)在B站“的口號，都展示了平臺戰(zhàn)略的變化，我們看見了B站對”精益求精“內(nèi)容的渴望。

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