顯卡價格最低的是哪一天？接下來的一天。

過去的兩個月里，這句段子每天都在應驗著。堅挺了近一年的顯卡高價，隨著2022年春天的到來，終于徹底坐上了向下的過山車。

4月20日，NVIDIA 的30系顯卡代表型號RTX 3070、AMD RX 6000系顯卡代表型號RX 6700XT齊刷刷跌至3900元左右，這是自發(fā)售以來，兩款顯卡的價格第一次跌到MSRP（建議零售價）檔位。

RTX 30系顯卡全面在售啦！圖/Novatech

看上去，這一輪貫穿N、A兩家顯卡生命周期的漲價鬧劇，終于要正式落下帷幕了。持幣等待了很長時間的玩家們，似乎也將要迎來春天。

但持續(xù)太久的荒誕，早已制造出難以彌補的裂痕。過去的一年半里，一度超出首發(fā)價一倍的天價顯卡，大手筆買卡又被政策打壓下去的挖礦老板，囤貨可居的上游廠商…堪稱群魔亂舞的顯卡市場，即便恢復了正常，也難立即重獲人們信任。

龐大的玩家群體背后，近些年每況愈下的個人組裝電腦行業(yè)（下稱 PC DIY行業(yè)）同樣身處震蕩中心。過去的一年半里，不若外界想象般風光，他們同樣在這個夕陽行業(yè)中掙扎。

因此，我們決定借普通玩家和經(jīng)銷商兩個視角，用以下三個問題，來探尋這場“顯卡危機”的來龍去脈，以及它將對未來產(chǎn)生的深遠影響：

1.過去兩年，顯卡市場是如何讓玩家們失去耐心的？

2.玩家口中怒斥的組裝電腦奸商，在這場鬧劇中真賺到了？

3.降價終于來臨，玩家和PC DIY行業(yè)還能迎來春天嗎？

01 良心價的顯卡，一年半買不到

2020年10月前后，在游戲玩家的翹首以盼下，著名PC顯卡廠商NVIDIA發(fā)布了最新的RTX 30系列顯卡，并宣布RTX 3090，RTX 3080，RTX 3070三款顯卡將首批上市。

“良心啊這價格！”，“可以期待下3060了！”當我翻閱那年發(fā)布會時的聊天記錄，關注電腦硬件的好友李培和孫洋，在當時顯然都難捺激動之情。

除了定位最高端旗艦的RTX 3090型號，RTX 3080和RTX 3070顯卡的定價分別是5499元和3899元。作為對比，上一代顯卡同樣定位的型號RTX 2080和RTX 2070首發(fā)定價分別是6499元和4799元。

而無論是RTX 3080還是RTX 3070，其性能都超越了上一代的最強旗艦卡RTX 2080Ti，考慮到在新顯卡上市前，還有一些電腦賣家聲稱RTX 30系列會大漲價。這波加量還減價的操作，讓老黃（NVIDIA CEO黃仁勛）看上去是真的良心了一回。

30系的性能和上市價都很“良心” 奇偶派制表

但沒過多久，良心定價的“幻象”便破碎了。原本打算換下自家電腦服役多年GTX 970顯卡的李培，在京東上搶了三次不同型號的3070均告失敗。

與此同時，顯卡吧、NGA硬件區(qū)，Chiphell等硬件論壇中流傳著因為疫情原因，顯卡初期產(chǎn)能不足，導致供不應求的傳言，一些被搶到的顯卡則被加價300-400元，出現(xiàn)在淘寶和閑魚上。

好在盡管搶購競爭激烈，在當時仍有不少玩家幸運地搶到了原價卡。而在又一次搶購失敗后，李培趁著當年雙11大促的機會，加價200購入了一張索泰的RTX 3070。

當時的他還不知道，這張顯卡將在隨后的一年里坐上火箭，漲到令人難以置信的高價。許多玩家在之后很長一段時間里再也沒有機會，以原本的價格買到一張自己想要的顯卡。

2020年11月，比特幣，以太坊等虛擬貨幣開啟了又一輪牛市，當時400美元左右一枚的以太坊1個月便翻了一番，漲到近800美元/枚。進入2021年后，幣價一發(fā)不可收拾，2月以太坊幣價突破2000美元/枚，5月幣價更是達到了驚人的4300美元/枚。

作為挖掘虛擬幣的重要工具，擁有45-120MH/s算力的RTX 30系顯卡，成了礦工（用顯卡挖虛擬幣的人）眼中的創(chuàng)收利器，在礦工和礦老板的瘋狂采購和推波助瀾下，顯卡價格一路飛漲，RTX 3080一度漲至16000元以上，RTX 3070也創(chuàng)下了11000元的價格紀錄。

挖礦潮的帶動下，當年12月上市的另一大顯卡品牌AMD也沒能保住建議零售價，盡管首發(fā)旗艦卡RX 6800XT的算力僅有63MH/s，仍被礦工們從4599元一路炒到11000元。

這一年3月，用著GTX 960 4G的孫洋終于等來了他期待的RTX 3060，但才剛剛上市，這張建議零售價2499元的“甜品卡”就被炒到了近5000元，4月更是沖到了8000元。

“買個XX啊買，等PS5了”，被挖礦頻頻拉高的卡價惹惱的孫洋，在當時的聊天中就失去了耐心，買來主要為了玩游戲的他，決定放棄顯卡，將目標轉(zhuǎn)向即將上市的次世代游戲主機。

孫洋最后購入了PS5主機 受訪者供圖

越來越多打算更換新顯卡的玩家，在挖礦潮導致的高昂顯卡價格面前選擇退卻?！?060再戰(zhàn)三年”，“970網(wǎng)游通殺”，“買什么新顯卡，買來也是刷貼吧”的論調(diào)喧囂塵上。在翻了近兩番的卡價面前，這樣的決定并不令人意外。

而在此時，仍然有一些玩家在等待“礦難”（幣價崩盤導致顯卡價格大跌），他們曾經(jīng)歷過2017年底虛擬貨幣牛市導致的顯卡飛漲，在2018年下半年幣價崩盤后，當時的GTX 10系顯卡一度跌到官方定價的60%左右，他們相信，這次挖礦潮也很快會有那么一天。

幣價下跌在2021年5月如愿而來，5月12日開始，僅用了10天，以太坊的幣價從4300美元高點暴跌至2300美元。當月顯卡價格也應聲而降，開啟下跌走勢。

同一個月，NVIDIA宣布推出限制挖礦算力的LHR版本顯卡，并將逐步應用到隨后的所有顯卡型號上。顯卡價格終于開始一路下行，這一輪下跌隨著2021年9月，央行等10部委通知，徹底斷絕虛擬貨幣交易所在國內(nèi)的渠道奏響最強音。

可出乎玩家意料之外的是，盡管受到幣價暴跌，政策打擊等多番影響，顯卡價格相比最高峰有了明顯下降，但重點型號的顯卡價格并未重現(xiàn)2018年礦難的景象，而是仍然比官方價格貴出20%甚至更多。

2021年11月，NVIDIA RTX 3070穩(wěn)定在5500元左右，RTX 3060Ti依然要價4500元，AMD RX 6800XT售價在7500元左右徘徊，RX 6700 XT則堅挺在5300元價位。

發(fā)布都一年了，產(chǎn)能不該是問題了；萬惡的礦工和礦老板，也被打擊到銷聲匿跡了，為什么顯卡價格還是下不來？

想不通的玩家們，這次將矛頭對準了經(jīng)銷商，“都怪奸商囤貨鎖卡價”，“看好原價圖，不等到奸商把原價卡吐出來不買”成了2021年10月后論壇“等等黨”的主旋律。

但不論他們?nèi)绾伪硎静粷M，顯卡價格依舊穩(wěn)定了四個月。在這四個月里，這些一直堅持的玩家們等來了英特爾ARC系列獨立顯卡即將上市的消息，也等來了NVIDIA新一代RTX 40系顯卡在今年登場的新聞。

但他們?nèi)匀粵]有買到當初“良心價”的顯卡。

3070回不到3899的原價 圖/知乎@誓約勝利之劍

又一部分人，決定斷了買這一代的顯卡的念頭。此時，顯卡價格的這一輪大跌姍姍來遲?？?strong>大部分人的耐心在產(chǎn)能不足-礦潮漲價-卡價持續(xù)溢價的三個不同階段中被消耗殆盡。

一年半時間斗轉(zhuǎn)星移，有人終于認清了需求，有人改買了游戲主機，有人徹底斷了念想，而剩下最后一些人，終于等到了接近“良心價”的顯卡。只是，缺卡這么久，再缺一會兒好像也無妨？

02 奸商”的500天，同樣不好過

作為玩家口中的“奸商”一員，張北覺得自己也不好過。

在RTX 30系列上市前，開網(wǎng)店的張北剛剛經(jīng)歷了近三年里業(yè)績最好的一年，疫情導致的在線教育和辦公推動電腦需求大漲。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電腦出貨量增長至4910萬臺，這是9年來中國電腦出貨量首次實現(xiàn)增長。

上次有這么好的行情，還得追溯到2016年前后，游戲《絕地求生-大逃殺》需求的高性能和自身的優(yōu)化問題，此前的主力顯卡型號750Ti，760遭遇性能瓶頸。這款幾乎擁有全民熱度的游戲，一度讓作為中小商戶的張北，一個月就賣出了幾百張GTX 10系列顯卡。

《絕地求生》，2017年PC DIY行業(yè)的救星游戲

“良心價”的RTX 30系列發(fā)售后，張北本來預計又能迎來一波新機潮，“提升這么大，老顯卡蠻多又停產(chǎn)了?！钡鲜谐跗谑芾в诋a(chǎn)能導致的顯卡缺貨讓他措手不及，玩家大多傾向于在京東、天貓等大電商平臺購機，而他只能想辦法從上游經(jīng)銷商手中分點貨。

奇貨可居的新顯卡，讓上游經(jīng)銷商開始要求張北這樣的商戶“捆綁式提貨”，即每拿一張RTX 30系列高端卡，就必須要同時提走幾張GT 1030這樣銷路不夠廣的低端卡。

在PC DIY市場上，除了用無核顯CPU，只要求一張獨顯點亮機器的用戶，GT 1030這樣的低端卡鮮有人問津。但為了拿到高端卡賺點錢，張北還是硬著頭皮接下了一些GT 1030。

上市初期的窘境過后，虛擬貨幣牛市帶來的挖礦潮，讓顯卡市場空前失衡。虛擬幣價格最高的幾個月里，即便是有“捆綁式提貨”這樣的不合理規(guī)則，作為普通商戶的張北，有時一周也只能拿到幾張卡。

賣場內(nèi)堆積的硬件盒子 奇偶派拍攝

“型號沒得挑，給你么型號就是么型號”，張北告訴我，以往商戶們提貨還能選擇下不同定位的顯卡，畢竟旗艦卡、中端卡，丐版卡各有需求，但虛擬貨幣熱潮吞噬了一切，有卡可賣，在當時就已是幸事。

但即便以遠高于官方零售價的進貨價格拿到了卡，張北仍然面臨著嚴峻的考驗。他不做實體店，成本稍好控制，可一周不賣出幾十臺機器也必然面臨虧損，顯卡售價看似高昂，但扣掉本就溢價的拿貨價，他實際也沒能賺到太多。

和許多網(wǎng)店賣家一樣，張北在一段時間里選擇了顯卡“僅隨整機銷售”的方式，所有拿到的高端顯卡都不單賣，只有裝整機的客戶才能選購顯卡這一配件。然而高昂的價格同樣嚇退了不少玩家，有時他“一天也開不了單”。

“卡價稍微下來點的時候，是有人囤卡，不曉得后面什么情況，怕徹底沒卡賣了”，張北并不否認，那段時間有家底厚的賣家進行囤卡，不過他認為，囤卡更多的是出于徹底無卡可賣的擔憂。

一天只有個位數(shù)新單的日子并不好熬，中高端顯卡大漲，連帶著張北之前捆綁提貨，本來只賣400元不到的GT 1030都漲上了700元，有些剛需用戶為了亮機，甚至裝上了此前很難賣掉的GT 1030和GT 730。

直到2021年9月的虛擬貨幣交易所“大地震”，顯卡價格步入下行周期，溢價率從200%一路降至20-30%，這才讓網(wǎng)店的生意有所回升。不過，依然顯得昂貴的價格，加上許多已經(jīng)被行情“勸退”的需求，他的生意別說趕上2020年，連2018年的低谷期都不如。

為什么脫離了虛擬貨幣的顯卡，依舊保持在明顯溢價的價格高位？張北認為這主要歸咎于上游經(jīng)銷商和NVIDIA、AMD兩大廠商自身。

去年5月后，顯卡價格跌掉了一部分，但在10月“礦難”后上游經(jīng)銷商和品牌廠的顯卡拿貨價再未明顯下滑，比如RTX 3060Ti的進貨價很長一段時間內(nèi)都在4000元-4500元之間波動，RTX 3070的進貨價也穩(wěn)定在5000元檔位。

因此，2021年10月以來顯卡維持的高價，或許并非全是經(jīng)銷商為了追求更高利潤而“囤卡”加價導致的。上游工廠和NVIDIA、AMD的穩(wěn)定控價，使得下游經(jīng)銷商的進貨價依然偏高，也是重要原因之一。

而那些被買不到卡的玩家怒斥為“奸商”的經(jīng)銷商們，其中不少人在過去一年半同樣經(jīng)歷了捆綁提貨，幾乎無卡可售，以及因為上游控價導致寥寥無幾的訂單量。所謂的大賺特賺并不存在，能存活下來就殊為不易了。

03 鬧劇過后，行業(yè)沒有春天

如今，這場持續(xù)了一年半的“顯卡危機”終于顯現(xiàn)出落幕的跡象，無論是大多數(shù)熱枕的玩家還是下游的中小經(jīng)銷商們，都沒能在這場危機中占得什么便宜。

當危機終于結(jié)束，春天便來了嗎？

電腦上仍然用著GTX 960的孫洋，短期內(nèi)不打算再換新顯卡了，如今他只偶爾會用電腦PS點圖片，玩一下LOL之類不吃配置的網(wǎng)游。至于大型的3A游戲，他已經(jīng)習慣了用PS5玩。

陳曉航在年初終于決定換掉家中服役近十年的電腦。不過，在逛了一圈顯卡吧，圖拉丁吧，PCEVA等論壇后，最終他沒有像之前一樣自己采購配件組裝，而是直接在聯(lián)想的京東店下單了一臺刃系列整機。

其實，陳曉航目前大部分的游戲時間，已經(jīng)被手機占去。《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》、《哈利波特》這些手游在過去一年半里快速發(fā)展，同樣具有較為出眾的可玩性。他購買電腦的原因，僅僅是覺得習慣了家中有一臺。

在3A大作匯聚的游戲平臺Steam的統(tǒng)計中，排名最高的RTX 30系桌面顯卡是位列第8的中端甜品卡RTX 3060，而排名第一的仍然是NVIDIA在六年前發(fā)售的GTX 1060。

游戲玩家顯卡統(tǒng)計 截圖自Steam

在位于廣埠屯的電腦市場，奇偶派（jioupai）看到，一家商戶展示的配置單上，還寫著2019-2020年主流的Intel的10代酷睿和AMD的Zen2系列CPU，顯卡也都是上一代的RTX 20系列和RX 5000系列產(chǎn)品，顯然已經(jīng)很久沒有更新。

電腦市場的裝機配置板久未更新 奇偶派拍攝

即便是以網(wǎng)店銷售為主力的高樓層處，也有大量商戶緊閉著大門。實際上自2012年前后，PC DIY行業(yè)早已每況愈下，被視為難有前景的“夕陽行業(yè)”。

過去每一年，行業(yè)都有大量的商家撤退。近十年內(nèi)相對輝煌的2017年和2020年期間，僅天貓就有易華旗艦店，薩姆爾數(shù)碼專營店，金百度電腦配件店等多家經(jīng)營了十余年的知名電腦硬件大店宣布關店或轉(zhuǎn)行。

與此同時，聯(lián)想，華碩，微星等著名電腦大廠也先后開始發(fā)力自有的電腦整機產(chǎn)品，以往PC DIY存在的一大優(yōu)勢，是相比這些品牌機更有性價比，但隨著電腦市場“卷”起來，大廠們不僅性價比趕了上來，還有著整機3-5年售后的顯著優(yōu)勢。

對強敵環(huán)伺，本就過得頗為掙扎的PC DIY行業(yè)來說，這場持續(xù)一年半的“顯卡危機”可謂是最為沉重的一次打擊。

不算龐大的游戲玩家群體被透支了耐心，從而加速流失；中大型企業(yè)更青睞售后完善的大廠；還有一些受疫情打擊，預算有限的小企業(yè)，在不確定的前景下也傾向選擇電腦租用平臺；疫情下的3A游戲市場萬籟俱寂，唯一有望推動玩家換卡的大作《賽博朋克2077》因為Bug眾多而風評急跌，未能重現(xiàn)當年《絕地求生》推動換卡潮的光輝歷史。

即便如今顯卡終于降價，PC DIY行業(yè)的受眾群體也還在不斷萎縮。在因經(jīng)典游戲《魔獸爭霸》而興起的NGA論壇硬件區(qū)，近些年常有玩家討論PC DIY行業(yè)的前景。

有觀點認為，與其他的電子設備一樣，集成化將成為個人電腦未來的趨勢，而像PC DIY這樣更接近模塊化的形式，雖不至于徹底消亡，但注定會小眾到變成一個類似Hi-Fi的信仰。

NGA網(wǎng)友看衰PC DIY前景 圖/NGA硬件區(qū)

對大部分玩家來說，消失或轉(zhuǎn)移到筆記本/手機上的游戲需求很難再回來；對張北這樣的PC DIY行業(yè)從業(yè)者來說，這個行業(yè)的萎靡也已成定勢。這些都不是“顯卡危機”解除，顯卡降回原價所能改變的，鬧劇過后，無論是對玩家還是行業(yè)，春天都不會來。

或許唯一永遠處在春天的，只有Intel、NVIDIA和AMD這些無需擔憂未來的硬件源頭。無論是個人組裝還是大廠OEM整機，抑或是用顯卡來挖幣的礦工們，都不影響他們賺錢。

NVIDIA在今年2月發(fā)布的年報中披露，受全年顯卡銷量助益，其2022財年全年營收大增61%，創(chuàng)下269.1億美元的歷史紀錄；AMD則公布，2021年全年營收為164.3億美元，同比大增68%。

04 寫在最后

此刻再回顧過去一年半的顯卡市場亂象，這一切可能并不是一個簡單的奸商-消費者之間的沖突，而是NVIDIA、AMD、眾多AIC顯卡廠們借助身處行業(yè)上游的優(yōu)勢，對中下游的經(jīng)銷商和消費者完成肆意收割的故事。

竭澤而漁過后，留下的是PC DIY這個夕陽行業(yè)的一片狼藉。玩家或被動或主動的放棄了自己的游戲需求，如張北這樣的中小經(jīng)銷商勉強茍著，不知道還能茍多久。

而縱使DIY電腦行業(yè)終將“涼透”，NVIDIA、AMD和AIC顯卡廠們?nèi)詴诮窈蟮腛EM整機、筆記本電腦市場擁有一席之地。別忘了，NVIDIA還在人工智能和自動駕駛領域布局已久，少了單一硬件，黃仁勛們依舊有能力賺得盆滿缽滿。

顯卡鬧劇的始作俑者，在這混亂的一年半里賺得最多，受到的沖擊最??；經(jīng)受了買不到卡，沒卡可賣，無人問津困境的人們，卻只有目睹PC DIY行業(yè)被收割和覆滅的命運。

但他們又能改變什么呢？商業(yè)戰(zhàn)場在這一刻透露出一種令人無奈的冷酷。

參考資料：

1.《每日顯卡價格監(jiān)測》，知乎@誓約勝利之劍；

2.《顯卡大跳水，屬于等等黨的勝利？》，遠川商業(yè)評論；

3.《顯卡降價，但玩家們不愿“當韭菜”》，游戲披薩；

4.《顯卡泡沫破了，商家割肉自保？》，猛犸工作室。

*文中李培，孫洋，張北，陳曉航均為化名

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