你永遠(yuǎn)不知道，有一天誰(shuí)會(huì)被推在B站鬼畜區(qū)的流量高坡上。

前有影分身術(shù)劉華強(qiáng)買(mǎi)瓜大隊(duì)，后有李連杰霍元機(jī)甲征戰(zhàn)擂臺(tái)。

如今，鬼畜區(qū)終于對(duì)余華下手了。

海綿老北鼻確認(rèn)寫(xiě)這個(gè)選題時(shí)，300萬(wàn)人大軍沖進(jìn)這個(gè)視頻。

到如今這個(gè)稿件完成，已有400多萬(wàn)網(wǎng)友進(jìn)擊上陣，且隊(duì)伍還在持續(xù)壯大。

為的就是把這條視頻頂上去，被余華本人翻牌。

這兩年，在互聯(lián)網(wǎng)上到處也能看見(jiàn)余華的身影。

在B站上，與余華相關(guān)的視頻首頁(yè)，至少有20條視頻的播放量均在百萬(wàn)以上。

連諾貝爾獎(jiǎng)得主莫言都曾羨慕道，余華影響力比我都高。

在許多采訪中，余華妙語(yǔ)連珠，給沖浪網(wǎng)民們留下一片歡笑。

因此他也成了互聯(lián)網(wǎng)的段子手之一，扛起了文人屆新一代流量擔(dān)當(dāng)?shù)拇笃臁?/strong>

甚至有人發(fā)聲說(shuō)，下屆《吐槽大會(huì)》沒(méi)有余華我不看。

《吐槽大會(huì)》雖然沒(méi)去，但是余華倒來(lái)了B站的鬼畜區(qū)，被up主推上了文人屆的中國(guó)新說(shuō)唱。

今天咱就來(lái)說(shuō)說(shuō)，余華老師怎么就成了B站的流量寵兒？

01 余華廠牌，鬼畜說(shuō)唱

害怕

今天文章的行文有點(diǎn)小尷尬

哎呀

大家都知道咱沒(méi)什么大文化

也罷

畢竟我也不是什么文人嘛

那來(lái)吧

就讓老妹我簡(jiǎn)單來(lái)講幾句話

這人姓余名華

他說(shuō)他是學(xué)疏才淺的普通人

他拔了一萬(wàn)顆牙

才發(fā)現(xiàn)救不了中國(guó)人

躺平的夢(mèng)想萌芽

讓他燃起了小說(shuō)魂

因?yàn)榱w慕作家的摸魚(yú)閑暇

邁入 罪惡 寫(xiě)作 大門(mén)

吃飽飽睡覺(jué)覺(jué) 然后給 讀者心 鬧一鬧

嘴角一笑鬼魅一笑 寫(xiě)劇情 給讀者 刀兩道

看讀者傷心鬼叫這感覺(jué)如此美妙

痛苦留 給讀者 快樂(lè)全 給自己 是他的 幸福訣竅

估計(jì)連余華老師本人都想不到，這一段鬼畜rap會(huì)在B站登上熱榜。

視頻的原up主@橋北小書(shū)生，也因此獲得了前所未有的高流量。

要知道，up主@橋北小書(shū)生之前也剪輯過(guò)不少自帶高流量IP的鬼畜視頻，但一直沒(méi)有產(chǎn)出過(guò)百萬(wàn)播放量級(jí)別的鬼畜視頻。

從早前的狄仁杰、瑯琊榜系列，到大火的大猛子，單條視頻最多的播放量也僅停留在60萬(wàn)左右。

《余華廠牌》說(shuō)唱視頻的助力，直接幫助他視頻播放量突破百萬(wàn)大關(guān)。

不少網(wǎng)友沖進(jìn)評(píng)論區(qū)大加贊賞，打趣up主“1萬(wàn)7的粉絲整著170萬(wàn)粉絲的活兒”。

在視頻中，他從余華牙醫(yī)到作家的轉(zhuǎn)行生平介紹，講到《活著》作品中主角富貴的悲慘命運(yùn)，豐富程度不亞于一本了解余華入門(mén)級(jí)科普。

1分50秒的視頻中，采用了大量余華老師之前的采訪素材。

甚至連聲音都是1：1還原，用的是余華老師之前采訪中的原聲，完全可以達(dá)到以假亂真，以為是本尊開(kāi)口說(shuō)唱的程度。

而上一個(gè)同樣被玩壞，在互聯(lián)網(wǎng)具有如此大影響力和魅力的文人，非魯迅莫屬。

去年歷史題材劇《覺(jué)醒時(shí)代》播出后，只要有魯迅出現(xiàn)的場(chǎng)景，彈幕區(qū)就會(huì)異常活躍。

尤其魯迅叉腰扶著寫(xiě)有“不干了”的木牌，站在教育部門(mén)口辭職的經(jīng)典畫(huà)面，無(wú)不說(shuō)出了社畜們的心聲，更是制作成了經(jīng)典的表情包和周邊產(chǎn)品。

專(zhuān)門(mén)做“魯迅解讀”系列視頻的up主@智能路障，因此也名列2020年B站百大up主之一，被網(wǎng)友們稱(chēng)之為“魯迅區(qū)up主”。

今年，余華成功接棒魯迅，迅速成為文人屆在B站冉冉升起的流量新星。

余華在互聯(lián)網(wǎng)的流量，早就有跡可循。

02 段子出圈，熱搜寵兒

事實(shí)上，早在B站《文壇噩夢(mèng)》視頻火了之前，余華就被互聯(lián)網(wǎng)的流量吻過(guò)。

去年9月份，余華參加《文藝現(xiàn)場(chǎng)》的訪談節(jié)目，就把網(wǎng)友們逗得不行，喜提微博熱搜。

訪談視頻里，他談及自己是從國(guó)家包分配的牙醫(yī)，因?yàn)槭懿涣嗽绨送砦宓纳缧笊睿呱狭宋膶W(xué)道路。

他的躺平格言出圈更甚，在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播中更具顯著效果。

“想睡懶覺(jué)、不想上班、故意遲到”引起了廣大在職社畜們的共鳴：

原來(lái)余華也不喜歡上班。

對(duì)于Z世代的年輕人來(lái)說(shuō)，余華像是人類(lèi)社畜史上最具有反抗教育意義的躺平代表。

余華老師出圈，不是靠營(yíng)銷(xiāo)號(hào)被扛上了流量的火車(chē)，而是生生把自己講成了流量大V。

話題#余華回應(yīng)第一天上班故意遲到2小時(shí)#收獲1042.9萬(wàn)閱讀量。

“在太平間睡午覺(jué)”，“我們?nèi)叶紱](méi)有闌尾了”，一個(gè)個(gè)令人捧腹大笑的段子，讓廣大網(wǎng)友誤以為余華是在說(shuō)脫口秀。

因此，話題#余華是被寫(xiě)作耽誤的喜劇人吧#沖上微博熱榜。

可以說(shuō)是一個(gè)梗帶動(dòng)一個(gè)熱搜。

誰(shuí)能想到，一位寫(xiě)嚴(yán)肅文學(xué)作品的作家，又靠段子火遍互聯(lián)網(wǎng)，被網(wǎng)友們親切的稱(chēng)呼為搞笑段子手。

甚至有網(wǎng)友整理了余華的段子手語(yǔ)錄：

人奮斗的目標(biāo)是什么？就是過(guò)上一種不被鬧鈴吵醒的生活

他們說(shuō)的話，我一個(gè)字都不信。（作家的話一半都是假的

看了莫言的書(shū)，第一反應(yīng)，MD，寫(xiě)的這么NB，WC（國(guó)粹三連

給自己的書(shū)做個(gè)打個(gè)分吧！9.4分!那剩下0.6呢？不知道，你問(wèn)豆瓣網(wǎng)友吧

以前余華讀莫言的作品直呼“牛逼”，如今莫言看到余華的視頻及在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力，估計(jì)也得回應(yīng)一句“牛逼”。

余華本人火，他的文學(xué)作品尤其是《活著》，也曾掀起過(guò)流量小高潮。

甚至在B站上，《活著》的主角名字“福貴”都成了一種身世悲慘的代名詞。

B站譚談交通視頻中，有一期的視頻名字直接引用了余華《活著》的主角名字—福貴。

這期《感動(dòng)千萬(wàn)網(wǎng)友最真實(shí)的聲音“往前看”，福貴大爺?shù)鼗钪?，更是收獲了745萬(wàn)播放量。

不過(guò)，這并沒(méi)有給做余華相關(guān)視頻的up主們帶來(lái)直接流量。

B站up主@七里巷口曾做過(guò)85個(gè)有關(guān)余華老師的搞笑段子視頻，其中只有10個(gè)觀看量破萬(wàn)。

直到去年底，2021年知名百大up主@狂阿彌，他采訪余華的一個(gè)名為《對(duì)話，余華?。?！》視頻獲得百萬(wàn)播放量，引起B(yǎng)站網(wǎng)友紛紛熱議。

而這次，沒(méi)有百大up主的流量加持，為什么“余華廠牌”會(huì)在B站爆火呢？

03 B站“余華廠牌”為什么能火？

余華老師的段子火遍互聯(lián)網(wǎng)，詼諧的語(yǔ)言和出圈話語(yǔ)讓他成為了UP主們的素材。

“余華廠牌”在B站上一直熱度未減，還呈現(xiàn)出流量持續(xù)上漲的趨勢(shì)。

此視頻為什么能保持如此長(zhǎng)久的鮮活力？這是個(gè)非常值得思考的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。

01 文人騷磕，藏著年輕人的共鳴

不光是因?yàn)橛嗳A老師說(shuō)的段子幽默，而是喚起了年輕一代”躺平“的強(qiáng)烈共鳴。

“人生奮斗的目標(biāo)是什么？就是過(guò)上一種不被鬧鈴吵醒的生活?！?/p>

轉(zhuǎn)行、上班故意遲到2小時(shí)，這些發(fā)生在余華身上的打工人躺平精神，也戳中不少打工人們想躺平的職場(chǎng)狀態(tài)。

此外，不論是夸莫言時(shí)不小心蹦出的臟話三連，還是挑戰(zhàn)十大網(wǎng)絡(luò)熱詞，都能讓網(wǎng)友倍感到親切，瞬間拉緊作家與讀者之間距離。

余華的平時(shí)采訪中透露的言語(yǔ)，有話就說(shuō)的直率，深受廣大網(wǎng)友喜愛(ài)。

沒(méi)架子、強(qiáng)共鳴、幽默、直率，這些特質(zhì)都讓余華老師本身就成為了互聯(lián)網(wǎng)的流量寵兒。

02 B站鬼畜文化流行

鬼畜視頻一直以來(lái)都是B站野蠻生長(zhǎng)的力量。

不少年輕人將互聯(lián)網(wǎng)上最新流行的“?！被蛴泄缠Q的一句話進(jìn)行二創(chuàng)。

通過(guò)近兩年B站的魔改鬼畜視頻不難發(fā)現(xiàn)，UP主們?cè)絹?lái)越喜歡將兩個(gè)看似不相干的影視劇或其他題材拼湊，形成了一種新鮮的視頻題材。

比如，up主@深海色帶魚(yú)制作的《狂人日寄》，成為繼劉華強(qiáng)買(mǎi)瓜薩朗日的又一熱梗代表作，播放量超過(guò)2400萬(wàn)。

up主@Ysaui制作的《熊畜沒(méi)》“意大利炮”，將意大利炮魔改進(jìn)熊出沒(méi)的動(dòng)畫(huà)片里，播放量超過(guò)2200萬(wàn)，匯聚了一股新的鬼畜力量。

從播放量不難看出，B站網(wǎng)友們對(duì)這種形式的鬼畜視頻也很喜愛(ài)。

鬼畜rap視頻早就在鬼畜區(qū)出圈，不光是余華，還有一些自帶熱度的名人都沒(méi)有逃過(guò)成為鬼畜區(qū)的素材。

羅翔也曾被rap過(guò)，來(lái)了一場(chǎng)全程押韻的法外狂徒張三獨(dú)白。

連魯迅都成了B站鬼畜區(qū)中國(guó)說(shuō)唱圈的素材。

名人IP本身就是個(gè)很具有熱度的內(nèi)容，也相對(duì)更容易出圈。

嘻嘻哈哈的鬼畜風(fēng)更是給網(wǎng)友帶去無(wú)限歡樂(lè)。

03 強(qiáng)信息量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

很多只有沙雕性質(zhì)的鬼畜視頻，并沒(méi)有更深層含義的內(nèi)核，這也是為什么鬼畜區(qū)的有些up主們很容易到達(dá)瓶頸的原因。

當(dāng)披著沙雕外殼的視頻開(kāi)始蘊(yùn)含哲理的時(shí)候，網(wǎng)友們開(kāi)始思索討論視頻背后的深層含義。

在“余華廠牌”視頻的評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友留言，要么是回憶起看《活著》時(shí)候的感受，要么是對(duì)當(dāng)下自我、社會(huì)的一種思考。

“梗文化”的嬉笑過(guò)后，人們尋求更加深刻的意義，這種表現(xiàn)形式受到一波人的追捧，并稱(chēng)之為“黑色幽默”。

另一個(gè)文人魯迅，早期在B站的視頻就是從梗文化開(kāi)始，隨之大量up主對(duì)其進(jìn)行深度解讀。

隨著混剪視頻中，魯迅筆下的《吶喊》、《狂人日記》中那個(gè)吃人的社會(huì)等等都被具象化，網(wǎng)友們也更加青睞具有現(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)容。

在快速更新的互聯(lián)網(wǎng)潮流下，鬼畜視頻也不再只是惡搞，也可以做成發(fā)人深省的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

04 寫(xiě)在最后

盡管余華在B站破圈，up主們也因此恰到了一口流量飯。

但接下來(lái)怎么保證高質(zhì)量視頻水平的產(chǎn)出、避免視頻同質(zhì)化，仍是up主們需要面臨的問(wèn)題。

不可置否的是，無(wú)論對(duì)于B站還是網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，在這個(gè)時(shí)代，我們需要更多的“余華廠牌”。

在黑色幽默的背后，實(shí)則嚴(yán)肅滿(mǎn)懷。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “三節(jié)課”（ID：sanjieke01），作者：海綿老北鼻，編輯：海綿老北鼻 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。