就在昨夜 21 點(diǎn)，劉畊宏抖音賬號(hào)粉絲數(shù)破 3000 萬(wàn)了。

這位最近火遍全網(wǎng)的「全民健身教練」，在短短 24 小時(shí)里實(shí)現(xiàn)了接近 1000 萬(wàn)的漲粉。

這也是他繼《本草綱目》毽子操后，再次對(duì)周杰倫經(jīng)典曲目進(jìn)行改編。直播間里《龍拳》毽子操升級(jí)版一出，難度加碼，直接嚇跑了 40 萬(wàn)在線觀眾，再一次為周杰倫帶來(lái)「脫粉危機(jī)」。

還能跟上嗎？大家都還活著嗎？有人問(wèn)我是不是要?dú)У糁芙軅?，各位，我就是要?dú)У糁芙軅?，因?yàn)檫@些歌真的太振奮人心了！我就是那條龍！

01、還有誰(shuí)不知道劉畊宏的嗎？

突然之間，全網(wǎng)都是劉畊宏女孩男孩，毽子操出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象。一周 5 天，人們準(zhǔn)時(shí)守在直播間，跟一身腱子肉的 49 歲天王級(jí)健身教練開(kāi)始跳操。

跟著杰倫的饒舌，come on 動(dòng)起來(lái)！胯打開(kāi)，腿抬高，go go go！核心收緊腿抬高，抬頭挺胸向前看，五六七八，加油！腰間的贅肉咔咔掉！人魚(yú)線馬甲線我想要！

《本草綱目》《龍拳》是他們的「戰(zhàn)曲」，也是他們的噩夢(mèng)。

90 分鐘暴汗過(guò)后，屏幕那邊的肌肉男子仍然氣定神閑，殊不知，屏幕這邊的觀眾已為自己預(yù)定了「第二天肌肉酸痛」的豪華套餐。

成為劉畊宏女孩的第 3 天，像喪尸一樣下樓梯。截圖自抖音用戶 @Weif.

在這之前，劉畊宏只是一名喜歡健身的周杰倫好友。雖然唱過(guò)《彩虹天堂》，演過(guò)《頭文字 D》《大灌籃》，帶女兒小泡芙上過(guò)綜藝《爸爸去哪兒》第五季，但橫看豎看已經(jīng)差不多是過(guò)氣明星。

劉畊宏跟周杰倫合影，圖片來(lái)源見(jiàn)水印

現(xiàn)在，這位年近 50 的肌肉男子卻頻頻沖上熱搜，被稱為「健身界李佳琦」。目前，劉畊宏的抖音粉絲數(shù)已超過(guò) 3300 萬(wàn)，新抖數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去 30 天該賬號(hào)漲粉數(shù)達(dá)到 3000 萬(wàn)，單場(chǎng)直播觀看人次最高為 5256 萬(wàn)。

關(guān)于劉畊宏火遍全網(wǎng)的原因，互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有過(guò)各種抽絲剝繭的分析。

首先是切中了居家健身的需求：在這個(gè)疫情反復(fù)的春天，大部分人都在家里憋壞了，跟著直播跳操出身汗，甚至可以成為一家大小的娛樂(lè)項(xiàng)目。

左：66 歲的丈母娘都被拉來(lái)出鏡跳操。右：鐘麗緹等明星也在跟練。

劉畊宏本身有 30 多年健身經(jīng)驗(yàn)。他在接受采訪時(shí)稱，健身操都是他自己設(shè)計(jì)的，希望在簡(jiǎn)單的理念下，不失趣味性地帶大家有效運(yùn)動(dòng)。

每天直播時(shí)他會(huì)先花 30 分鐘帶觀眾進(jìn)行熱身；直播期間還會(huì)不斷提醒觀眾要循序漸進(jìn)、注意休息和科學(xué)飲食，以及多次重復(fù)提醒動(dòng)作要點(diǎn)，降低受傷風(fēng)險(xiǎn)。健身愛(ài)好者 W 告訴愛(ài)范兒，這算是蠻不錯(cuò)的健身入門(mén)內(nèi)容。

其次，劉畊宏直播間的互動(dòng)實(shí)在是太歡樂(lè)了。

整整 90 分鐘里，劉畊宏就像個(gè)話嘮健身教練，一邊微笑著游刃有余完成動(dòng)作，另一邊嘴上瘋狂輸出鼓勵(lì)你「come on 動(dòng)起來(lái)」。而在旁邊跟練的妻子 Vivi，除了偶爾開(kāi)玩笑活躍氣氛，大概也負(fù)責(zé)在崩潰時(shí)露出扭曲表情痛苦面具，讓屏幕前的觀眾有感同身受的自我代入。

痛 苦 面 具

即使你對(duì)健身跳操不感興趣，還有各種花邊消息可以吃瓜。

因?yàn)橐该?、胸肌太大和隨口一句「祝杰倫早日康復(fù)」3 次被封直播間，穿羽絨服跳操成了劉畊宏的第一個(gè)搏盡眼球的熱搜話題點(diǎn)。此外，女孩男孩們還磕上了他跟李佳琦的「謀財(cái)害命」組合，網(wǎng)友如是說(shuō)：

李佳琦要錢(qián)，劉畊宏要命?。?！

李佳琦直播中擰不開(kāi)瓶蓋，玩梗向劉畊宏喊話求助

劉畊宏和他背后簽約的 MCN 機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒，也非常懂得怎么蹭周杰倫熱度。除了將經(jīng)典曲目改編成燃脂操，每當(dāng)評(píng)論區(qū)刷起周杰倫，劉畊宏都很樂(lè)意一次次回應(yīng)，分享他倆當(dāng)年健身、打籃球、做演唱會(huì)嘉賓等往事。

不知不覺(jué)間，劉畊宏女孩男孩的各種哭累，既是身材管理追求健康的自律表現(xiàn)，也成了社交談資，甚至掀起一股對(duì)華語(yǔ)樂(lè)壇（特指奶茶倫）的集體懷舊。

等不及了，想去周杰倫演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)踢腿。截圖自《本草綱目》MV

02、劉畊宏很火，但不是「健身界李佳琦」

自 2020 年疫情襲來(lái)，健身行業(yè)一直在布局線上直播課，但始終不溫不火，沒(méi)有引起真正的大范圍出圈。

至今，Keep 推出了全天候直播課表，引入帕梅拉、周六野等健身 IP 合作，也多次將歐陽(yáng)娜娜、五條人等明星帶進(jìn)直播間。而顛覆傳統(tǒng)健身房模式的超級(jí)猩猩和樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)，都在小程序提供付費(fèi)直播課程，由專業(yè)教練隔著屏幕互動(dòng)指導(dǎo)。更多線下健身機(jī)構(gòu)，甚至嘗試通過(guò)直播帶貨體驗(yàn)卡、季卡和年卡，不過(guò)銷量并不理想。

左：Keep 直播計(jì)劃。右邊：超級(jí)猩猩線上課。

可以說(shuō)，健身直播苦等劉畊宏久矣。適中的難度、合家歡的氛圍、動(dòng)不動(dòng)上熱搜的話題度，劉畊宏每周 5 天直播輸出的不只是快樂(lè)運(yùn)動(dòng)和健身入門(mén)科普，還有李佳琦式的陪伴感。不少網(wǎng)友表示，聽(tīng)著劉畊宏的話嘮鼓勵(lì)，自己更愿意動(dòng)起來(lái)了。

這一個(gè)月以來(lái)社交平臺(tái)和媒體的傳播，讓劉畊宏直播間觀看人次急速增長(zhǎng)，從單場(chǎng) 150 萬(wàn)變成超過(guò) 5200 萬(wàn)。雖然流量和話嘮程度都直逼李佳琦，但劉畊宏還真不是「健身界李佳琦」。

李佳琦何以成為李佳琦？

「Oh my god 買(mǎi)它」和「所有女生，321 上鏈接」背后的直播帶貨潮流，實(shí)際上顛覆了以往電商行業(yè)的運(yùn)作邏輯——在依賴搜索的「人找貨」和投放廣告的「貨找人」之外，開(kāi)拓出了主播推薦的「人找人」有效新形式。

幾千萬(wàn)人愿意每夜蹲守在直播間，是因?yàn)榈蛢r(jià)好物和陪伴；而購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生，是基于對(duì)主播的信任消費(fèi)。過(guò)硬的帶貨能力，支撐著李佳琦成為頭號(hào)主播立足至今天，這也是他身后團(tuán)隊(duì)能張嘴跟品牌要最低價(jià)甚至參與產(chǎn)品孵化設(shè)計(jì)的底氣。

圖自 CBNData

回頭看被稱為「健身界李佳琦」的劉畊宏，除了每晚跟練的女孩男孩們，圍觀的還有一大堆刷周杰倫磕 CP 的吃瓜群眾。

一時(shí)的熱度和流量，是不是能真正引起全民運(yùn)動(dòng)健身的興趣，持續(xù)掀起生活方式潮流，為健身行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)，這一點(diǎn)還有待觀察。

目前劉畊宏的直播間只跳操不帶貨，通過(guò)打賞來(lái)變現(xiàn)。《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道稱，劉畊宏直播收入從 4 月 10 日的 2.6 萬(wàn)元增長(zhǎng)至 4 月 19 日的 24 萬(wàn)元，10 天暴漲 10 倍——按這樣的增長(zhǎng)速度，他每日跳操的收入，很快會(huì)超過(guò)中頭部主播的帶貨收入。

如果繼續(xù)堅(jiān)持不帶貨，劉畊宏更有可能成為「第二個(gè)帕梅拉」，為健身界帶來(lái)一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膬?nèi)容創(chuàng)作者 IP，再往后發(fā)展大概是課程聯(lián)名、平臺(tái)簽約、廣告代言，或推出自己的健身品牌。

96 年出生的德國(guó)健身博主帕梅拉，被稱為「人形 AI」

而如果回歸帶貨之路，劉畊宏和他身后的 MCN 機(jī)構(gòu)，也大概率不會(huì)將品類限制在健身行業(yè)。就劉畊宏跟妻子 Vivi 在直播間多次強(qiáng)調(diào)的健康生活方式來(lái)看，從飲食、居家到育兒等多個(gè)帶貨領(lǐng)域都很適合他們?nèi)ド娅C。

目前健身行業(yè)的核心問(wèn)題，仍然是課程、會(huì)員、裝備等銷售收入，難以補(bǔ)足教練、器材、營(yíng)銷等支出大坑。無(wú)論是帶貨還是不帶貨，劉畊宏都很難為這個(gè)難題帶來(lái)顛覆式的改變，也成不了「健身界李佳琦」。

劉畊宏并不是健身行業(yè)的「救世主」。不過(guò)，正如公眾號(hào)「驚蟄研究所」所指出：

制造第二個(gè)李佳琦，對(duì)健身行業(yè)的意義并不大，充其量不過(guò)是為直播帶貨行業(yè)多添了一個(gè)可選的重量級(jí) KOL。但是，如果劉畊宏能繼續(xù)帶動(dòng)更多用戶參與健身并且逐漸培養(yǎng)出健身的生活習(xí)慣，那么他所創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值也絲毫不低于李佳琦。

然而廣大劉畊宏女孩男孩們，或許并不關(guān)注他未來(lái)帶不帶貨。此刻，大家心里想的更多是：

今天周五休息日，劉畊宏不開(kāi)播，終于可以緩緩我的小命了。

第一批劉畊宏女孩已經(jīng)受傷了，運(yùn)動(dòng)有風(fēng)險(xiǎn)，跳操需謹(jǐn)慎。截圖自小紅書(shū)

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