“抖音第一網(wǎng)紅”又換人了。

3月底，“瘋狂小楊哥”終于超過“劉德華”，成為粉絲量Top1的抖音網(wǎng)紅。截至目前，瘋狂小楊哥的抖音粉絲量達(dá)7242萬。（統(tǒng)計(jì)不包括“人民日報(bào)”“央視新聞”等官媒賬號）

入駐抖音4年間，瘋狂小楊哥通過在抖音持續(xù)輸出家庭爆笑短視頻，塑造出“作死弟弟、整活哥哥、網(wǎng)癮老爸、暴力老媽”等人氣角色，得到眾多關(guān)注。

在他的視頻評論區(qū)，一位粉絲曾留言“笑死我對你們有什么好處”，截至目前這條留言獲贊超6萬。

據(jù) 新抖數(shù)據(jù) （新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺 xd.newrank.cn）統(tǒng) 計(jì)，截至目前瘋狂小楊哥已在抖音創(chuàng)作出23條300萬贊以上的視頻，其中，數(shù)據(jù)最好的一條視頻累計(jì)獲贊422萬，預(yù)估播放量破億。他的直播在線人數(shù)的最高紀(jì)錄是189.19萬。

最近，瘋狂小楊哥回復(fù)暫時停播原因時表示，“人氣太高了，10分鐘就100萬在線，太害怕了”。

瘋狂小楊哥是如何打怪升級成為抖音第一網(wǎng)紅的？今天讓我們一起走進(jìn)他的“瘋狂宇宙”。

01 瘋狂小楊哥的“瘋狂宇宙”

結(jié)合 新抖數(shù)據(jù)觀察 ，在截至目前粉絲量最多的幾個抖音賬號中，“劉德華”、“陳赫”靠的是明星光環(huán)和青春回憶，“李子柒”、“涂磊”靠的是田園牧歌或情感雞湯，“瘋狂小楊哥”則憑借純粹的搞笑。

據(jù)網(wǎng)友考古，瘋狂小楊哥的處女作是一條炸墨水視頻。當(dāng)年還在上大學(xué)的瘋狂小楊哥和室友使壞在寢室陽臺炸墨水，結(jié)果被室友無情拋棄關(guān)在門外，炸的滿臉都是墨水汁。氣急敗壞、口吐芬芳的瘋狂小楊哥第一次展現(xiàn)了自己的搞笑天賦。

2018年，瘋狂小楊哥正式入駐抖音，開始了自己的搞笑之旅。

最初，瘋狂小楊哥的內(nèi)容可以簡單概括為“我家的作死小子”。在一條視頻中，因?yàn)榕笥牙綦婇l打斷他玩游戲，瘋狂小楊哥 勇敢 作死地踩壞了女朋友的口紅，結(jié)果被瘋狂追殺，最終獲贊261萬。

這種集作死、搞笑、反轉(zhuǎn)為一體的視頻成為早期瘋狂小楊哥最主要的創(chuàng)作形式。給女朋友吃雞屁股、給準(zhǔn)岳父買奇葩手提袋、給老爸買搓衣板等都成了他的創(chuàng)作素材。

事實(shí)上，這是一種早已被驗(yàn)證的內(nèi)容形式，國內(nèi)外都非?；?。作死整蠱，做網(wǎng)友平常不敢做的事情，能讓人收獲一種微妙的爽感，如果整蠱者被報(bào)復(fù)，還能多一份看人倒霉的喜劇感。

但是，這種內(nèi)容的模式非常單一，只有不斷加碼整蠱程度才能保持爽感。在國內(nèi)的文化語境下，這很容易從“有點(diǎn)可愛的熊孩子”變成“沒有分寸、討人厭的作死精”，上限不高，模仿難度低，還很容易招致差評。

此前，新榜編輯部在《 全網(wǎng)超390億次瀏覽量，有人嚇哭有人笑哭，爆款整蠱視頻是怎么拍出來的？ 》一文中也做過相關(guān)報(bào)道。整蠱類視頻是流量密碼，但也有UP主因此道歉并刪除整蠱視頻。

或許是因?yàn)橐庾R到了這個問題，2019年，瘋狂小楊哥開始轉(zhuǎn)型，從“坑別人”變成“坑自己”。

在2019年9月6日發(fā)布的一條視頻中，瘋狂小楊哥化身網(wǎng)癮少年，半夜不睡也要打游戲，結(jié)果在哥哥的告狀下，被老爸來了頓“皮帶炒肉”。這也是瘋狂小楊哥第一條300萬贊視頻。

這條視頻之后，“網(wǎng)癮少年受難記”系列內(nèi)容開始反復(fù)上演。假傳情報(bào)、拉掉電閘成為哥哥的標(biāo)準(zhǔn)套路，巨型拳擊手套、超大飯勺等奇葩道具成為老爸的專屬“刑具”。

瘋狂小楊哥的一聲“我在排位呀”說出了網(wǎng)癮少年的絕望、無奈、痛苦，也成為最具笑點(diǎn)的名場面。不用把自己偽裝成永遠(yuǎn)上進(jìn)、永遠(yuǎn)陽光的樣子，而是像瘋狂小楊哥一樣瘋狂打排位，這讓不少網(wǎng)友有了極強(qiáng)的代入感。

此后很長一段時間里，一個想打游戲卻屢屢失敗的網(wǎng)癮弟弟，一個專注坑弟一百年的哥哥，一個奇葩武器層出不窮的老爸，成為瘋狂小楊哥固定的內(nèi)容形式。

拉電閘是所有網(wǎng)癮少年的絕望時刻，一句“滾”演繹了兄弟間的復(fù)雜情感，告家長更是多子女家庭喜聞樂見的日?！?strong>因?yàn)楦嗳〔挠谡鎸?shí)生活，瘋狂小楊哥的“網(wǎng)癮少年受難記”系列也變得更有生命力。

瘋狂小楊哥被老爸追殺的場景，甚至有了一絲電影感

據(jù) 新抖數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)，2020年6月1日，瘋狂小楊哥的抖音賬號漲粉至2911萬，2020年上半年漲粉超1518萬。這也是瘋狂小楊哥奠定頭部網(wǎng)紅地位的時間段。

搞笑視頻最難的是創(chuàng)作的持續(xù)穩(wěn)定和更新迭代，但從結(jié)果來看，瘋狂小楊哥多數(shù)視頻的時長都在1分鐘以上，劇情也是反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，笑點(diǎn)比較密集，顯現(xiàn)了極強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作能力。不少粉絲還會回去考古，反復(fù)觀看。

此后，在“網(wǎng)癮少年受難記”的基礎(chǔ)上，瘋狂小楊哥相繼增加了“弟弟的絕望周末”“關(guān)于我爸成為網(wǎng)癮中年那件事”“我的暴力老媽”“食物鏈頂端的大楊嫂、小楊嫂”等內(nèi)容，劇情更豐富，人物形象也更加立體。

在哥哥的套路訓(xùn)練下，瘋狂小楊哥雖然度過了一個又一個提心吊膽的周末，但也不斷成長，最終釜底抽薪，成功策反老爸，讓他淪為了“網(wǎng)癮中年”……

但好景不長，對于哥哥來說，不能找老爸告狀，那就搬來老媽去整治弟弟和老爸，老媽很快以至高武力的身份再次出現(xiàn)。

被打擾打游戲的瘋狂小楊哥本以為可以和老爸一起收拾哥哥，沒想到只能向老媽跪地求饒。老爸本想仗著自己的面子向老媽求情，結(jié)果一道成了跪地二人組。飛踹房門捉拿網(wǎng)癮少年、網(wǎng)癮中年成為老媽的固定動作。

哥哥結(jié)婚后，大楊嫂則和小楊嫂一起站在了食物鏈頂端。哥哥想讓老爸老媽做飯給自己吃，得到的只有咸豆角加開水泡飯，但把媳婦大楊嫂拉過來后，擺在面前的卻是豐盛大餐，也因此，媳婦很快成為哥哥整治弟弟的又一秘密武器。

瘋狂小楊哥的表弟留言“家庭地位：老媽=素娟（大楊嫂）>哥哥>提莫（狗）>老爸>弟弟”，這條評論獲贊超30萬。

至此，十分威嚴(yán)但在老婆面前就秒變乖寶寶的老爸，武力高超但很容易被哥哥挑撥的老媽，出鏡不多但地位超然的大楊嫂、小楊嫂，也逐漸融入“瘋狂宇宙”。

02 7242萬粉絲為什么關(guān)注瘋狂小楊哥？

瘋狂小楊哥為什么能得到如此多粉絲的關(guān)注？

在這個加速加速再加速的時代，不少人被房子、車子、票子壓得喘不過氣來。改變生活太難，那不如在結(jié)束一天的奔忙后，給自己一個哈哈大笑的機(jī)會。就像喜劇是中國電影最大的黑馬題材一樣，搞笑也是各大平臺最具流量的內(nèi)容賽道之一。

圖源：《2021年新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》

分析來看，在頗為內(nèi)卷的搞笑賽道上，瘋狂小楊哥主要有3個差異點(diǎn)：

第一，聚焦家庭。各大平臺的搞笑網(wǎng)紅非常多，他們有的聚焦職場，有的聚焦情侶，有的聚焦兄弟閨蜜，但這些天然不如家庭的基本盤大。家庭類內(nèi)容可以通殺所有中國人，這是由我們的文化底色決定的。聚焦家庭決定了瘋狂小楊哥的粉絲上限。

周星馳喜劇高級的地方在于，在哈哈哈、無厘頭背后，是對小人物悲劇生活的真誠關(guān)注，藏著濃濃的人文關(guān)懷。瘋狂小楊哥的視頻中雖然有非常夸張的劇情，但背后透露的卻是他其樂融融的家庭氛圍。

就像一位粉絲的留言：“觀看小楊哥的視頻，爆笑之后，總能想到爸爸媽媽，回憶起家庭的溫暖。”

目前，瘋狂小楊哥共置頂了3條視頻，其中一條分享了瘋狂小楊哥小時候和現(xiàn)在的兩張全家福，取名為“以前爸媽守護(hù)我們，現(xiàn)在該我和老弟守護(hù)你們了”。截至目前這條視頻獲贊超337萬。

第二，有所克制。就像大多數(shù)失敗的喜劇電影都是因?yàn)槭Э匾粯?，如果只有夸張，只有對網(wǎng)友的情緒刺激，那大概率不是一個好的搞笑網(wǎng)紅。瘋狂小楊哥的視頻多是對真實(shí)生活的演繹，沒那么懸浮。有所克制，讓瘋狂小楊哥對粉絲的吸引更加持久。

舉例來說，往下三路走是最容易的搞笑方式。但在短視頻中，瘋狂小楊哥更多取材于生活中的雞毛蒜皮、打打鬧鬧；在直播中，瘋狂小楊哥雖然會經(jīng)常連線美女網(wǎng)紅，但更大的笑點(diǎn)來自于他和哥哥在互相捧哏中，營造的一種想看美女但必須非禮勿視的反差感。

從網(wǎng)友反饋來看，瘋狂小楊哥雖然表情夸張、動作抓馬，但負(fù)面反饋較少。

第三，人設(shè)一致。2020年5月29日，瘋狂小楊哥舉辦了自己的直播首秀。相比其他劇情類網(wǎng)紅害怕在直播間人設(shè)翻車，瘋狂小楊哥的人設(shè)保持了高度的延續(xù)性。這很容易讓粉絲認(rèn)為，瘋狂小楊哥是真搞笑，而不是演的。這帶來的是粉絲對他真實(shí)人設(shè)的信任。

也因此，瘋狂小楊哥和粉絲之間的交流感非常明顯。據(jù) 新抖數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)，近180天，瘋狂小楊哥作品的集均評論高達(dá)6.42萬條。

整體來看，網(wǎng)友的需要的是搞笑，但如果在哈哈哈之余，還能有那么一絲暖心、一份真誠，那就是絕美佳釀了。據(jù) 新抖數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)，瘋狂小楊哥的抖音粉絲中占比最高的是31-40歲的粉絲。人近中年的80后，可能更希望短暫脫離生活的煩惱，來幾秒發(fā)自內(nèi)心的大笑吧。

當(dāng)然，有得必有失。瘋狂小楊哥在吃到搞笑紅利的同時，也必然承擔(dān)搞笑的局限。

喜劇演員陳佩斯曾提到“幽默的產(chǎn)生需要打破固有秩序”，包括瘋狂小楊哥在內(nèi)多數(shù)搞笑網(wǎng)紅的創(chuàng)作思路都是通過夸張的表演營造極強(qiáng)的反差，反差越大、笑點(diǎn)越多、吸粉越快。

但正如陳佩斯所言，“一些粗俗、鄙陋的喜劇往往會引起觀眾的反感”，因?yàn)槲幕仞B(yǎng)、創(chuàng)作能力的差異，搞笑視頻很容易陷入格調(diào)不高的質(zhì)疑。有人覺得搞笑網(wǎng)紅是自己的快樂源泉，但也有人會認(rèn)為搞笑網(wǎng)紅過于粗俗，比較Low。

從出圈角度，瘋狂小楊哥天然比李子柒、劉畊宏等網(wǎng)紅更難。

另一方面，因?yàn)樵娇鋸?、越吸睛，不少網(wǎng)紅會刻意制造一些過分夸張的表演。因?yàn)槟壳案鞔蠖桃曨l平臺并無十分有效的未成年人觀看限制，這些搞笑內(nèi)容也存在誤導(dǎo)未成年人等隱患。據(jù)媒體報(bào)道，此前曾有14歲幼童因模仿網(wǎng)紅自制易拉罐爆米花導(dǎo)致酒精爆燃，最終傷重身亡。

觀察瘋狂小楊哥的賬號封面和介紹也可以發(fā)現(xiàn)，他都顯著標(biāo)明了“請勿模仿”。

如何在搞笑之余，減少內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，乃至弘揚(yáng)正能量，是一個從喜劇大師到搞笑網(wǎng)紅都需要持續(xù)探索的難題。

03 瘋狂小楊哥到底賺了多少錢？

至于變現(xiàn)，瘋狂小楊哥的變現(xiàn)渠道主要包括 廣告植入、直播打賞、直播帶貨三種。

據(jù)巨量星圖顯示，瘋狂小楊哥一條視頻最高報(bào)價(jià)超64萬元，從去年5月15日到9月19日，瘋狂小楊哥累計(jì)接了15條廣告。從他的往昔作品來看，廣告類型主要包括游戲推廣和App引流等。

瘋狂小楊哥的星圖報(bào)價(jià)

直播帶貨方面，據(jù) 新抖數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)，近180天，瘋狂小楊哥在抖音累計(jì)帶貨3.36億元。在某次直播中，瘋狂小楊哥曾透露，他數(shù)據(jù)最好的一場帶貨直播，繳稅后能賺300萬元左右。

分析來看，瘋狂小楊哥選擇的大多是家居百貨類產(chǎn)品，且客單價(jià)多在100元以內(nèi)，這讓他的直播間消費(fèi)決策門檻極低，粉絲更容易因?yàn)閷λ南矚g而下單。

數(shù)據(jù)來源：新抖 瘋狂小楊哥直播間產(chǎn)品的價(jià)格分布

另外，在經(jīng)歷近兩年的洗禮后，不少網(wǎng)友開始反感直播間的憋單、秒殺等套路，瘋狂小楊哥卻靠著沙雕搞笑的表現(xiàn)，一半時間賣貨，一半時間娛樂，營造了一種輕松愉悅的賣貨氛圍。

瘋狂小楊哥江湖人稱“反向帶貨天花板”，賣不粘鍋結(jié)果粘鍋，賣蘋果卻發(fā)現(xiàn)爛掉……讓他不得不尷尬地當(dāng)面拉黑不少廠家；另外，請黑人帶貨黑人牙膏，賣沙琪瑪結(jié)果被粉絲詢問是“公馬還是母馬”……瘋狂小楊哥的帶貨直播成了不少網(wǎng)友的快樂源泉。

據(jù)觀察，瘋狂小楊哥很可能是李佳琦之外，直播切片視頻傳播最廣、吸粉效果最好的帶貨主播。在抖音，僅“瘋狂小楊哥直播回放”“瘋狂小楊哥直播現(xiàn)場”兩個話題的累計(jì)播放就高達(dá)6.3億。

也因此，直播間成了瘋狂小楊哥新的吸粉舞臺。據(jù) 新抖數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)，3月29日，因?yàn)榕c“瘋產(chǎn)姐妹”邵雨軒的聯(lián)合直播，瘋狂小楊哥的抖音賬號一場直播漲粉26.22萬。

此外，瘋狂小楊哥還創(chuàng)立了MCN機(jī)構(gòu)三只羊，官網(wǎng)介紹，目前三只羊直屬員工100多人，擁有300多個賬號，全網(wǎng)累計(jì)粉絲超3億，涵蓋達(dá)人孵化、供應(yīng)鏈渠道合作、品牌運(yùn)營及分發(fā)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

有7家關(guān)聯(lián)企業(yè) 據(jù)企查查顯示，目前瘋狂小楊哥（本名張慶揚(yáng)）

整體來看，因?yàn)楦阈︻惙劢z的消費(fèi)心智等問題，在變現(xiàn)效率方面，瘋狂小楊哥大概率比不上李佳琦、羅永浩等超級主播，但對于一個出身普通家庭、初中時還住土房子的95后來說，用4年時間，不僅得到了全網(wǎng)過億粉絲的關(guān)注，還和一家人過上了富足生活，這絕對算得上一個短視頻時代下的爽文故事。

“身家過億？我和大楊哥加起來差不多”，瘋狂小楊哥在某次直播中透露。

04 結(jié)語

普遍印象中，帥哥美女是絕對的流量密碼，但在抖音粉絲量TOP10賬號中，一個純粹的顏值賬號也沒有；在諸多導(dǎo)師的口中，裝X是打造人設(shè)IP的第一奧義，但大網(wǎng)紅們似乎一個比一個接地氣。

制圖：NUID

雖然現(xiàn)在的社交平臺很流行 炫耀 分享美好生活，但網(wǎng)友們同樣需要能在苦逼的生活之余放肆一笑的輕松時刻。這可能也揭示了各大社交平臺的娛樂本質(zhì)。對于網(wǎng)紅來說，幫粉絲Kill time是立身之本，也是換取最多粉絲關(guān)注的核心。

在回答為什么不天天直播賣貨的問題時，瘋狂小楊哥曾回答：

“我可以一天播幾個小時，掙幾百個W，狂掙，但有意義嗎？身體沒了，粉絲也不喜歡你了，覺得你人變了就是想掙錢。粉絲是沖快樂來的，那你就得給他們帶來快樂。”

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