當(dāng)幾乎所有人都認(rèn)為網(wǎng)文江湖已定時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)再次對(duì)這座城池發(fā)動(dòng)了猛攻。

在番茄小說站穩(wěn)免費(fèi)閱讀第一app之后，字節(jié)跳動(dòng)又陸續(xù)推出了“抖文小說”“久讀小說”“冰殼小說”和“新草小說”等一系列新的主打付費(fèi)模式的小說應(yīng)用，打造出了初具規(guī)模的付費(fèi)小說產(chǎn)品矩陣。

字節(jié)跳動(dòng)沒有照搬中文在線和縱橫中文網(wǎng)頭部為王的進(jìn)攻路線，大肆挖角閱文（當(dāng)年為盛大文學(xué)）的頭部作者，而是采取了底層顛覆的群狼戰(zhàn)術(shù)。

作為一種全新的打法，目前尚不清楚該策略會(huì)給網(wǎng)文市場(chǎng)帶來怎樣的攪動(dòng)，但這種攪動(dòng)本身就代表了一種態(tài)度，一種“閱文寧有種乎”的沖擊。

前兩次沖擊，中文在線和縱橫中文網(wǎng)是怎么失敗的

說起付費(fèi)閱讀的兩次大戰(zhàn)，就不得不提十余年前發(fā)生在起點(diǎn)和中文在線、縱橫中文網(wǎng)之間的鏖戰(zhàn)。

2006年，17k（現(xiàn)在的中文在線）橫空出世，憑借買斷制的發(fā)明和重金挖角，17k迅速積累起了一批黃金天團(tuán)。

17K創(chuàng)站伊始的5月初，大神作家煙雨江南攜《褻瀆》之后的全新力作《塵緣》加盟17K。7月，網(wǎng)絡(luò)第一寫手血紅正式宣布加盟17K，《逆龍道》發(fā)布當(dāng)天以每小時(shí)一章的速度狂發(fā)十萬字，讓無數(shù)血絲大呼過癮。此外，2005年最火小說《邪神傳說》的作者云天空正式加盟17K，開始新連載《混也是一種生活》；作者流浪的軍刀也正式加盟17K，開始連載《憤怒的子彈》……

然而，在快速崛起之后，17k開始步入一個(gè)停滯期，巔峰時(shí)期17k的網(wǎng)站流量曾經(jīng)一度接近起點(diǎn)中文網(wǎng)，但最終還是停留在起點(diǎn)幾分之一的位置。17k高開低走，最終落得二線平臺(tái)靠前位置的排名。

2008年9月，另一位挑戰(zhàn)者縱橫中文網(wǎng)上線?？v橫中文網(wǎng)延續(xù)了17k的重金攻勢(shì)：2009年12月01日，起點(diǎn)競(jìng)技游戲第一人，白金級(jí)作家無罪攜《羅浮》加盟縱橫中文網(wǎng)。2010年4月19日，起點(diǎn)都市大神柳下?lián)]攜《天才醫(yī)生》加盟縱橫。2010年6月5日，起點(diǎn)都市大神烽火戲諸侯攜《天神下凡》加盟縱橫。2010年6月20日，起點(diǎn)官場(chǎng)大神更俗攜《梟臣》加盟縱橫。2010年7月4日，夢(mèng)入神機(jī)宣布加盟縱橫的次日，起點(diǎn)超大神方想的《修真世界》落戶縱橫中文網(wǎng)。加上高調(diào)宣布入駐的夢(mèng)入神機(jī)，縱橫在半年多時(shí)間里，集聚原本屬于起點(diǎn)的六位大神級(jí)作家，加上羅霸道、8難等實(shí)力作家的加盟，縱橫以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)，宣布開始對(duì)起點(diǎn)霸主地位的沖擊。

相比早先的挑戰(zhàn)者17k，縱橫中文網(wǎng)還有一大優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。當(dāng)年起點(diǎn)的“爸爸”是盛大，而縱橫的“爸爸”是完美時(shí)空，都是國(guó)內(nèi)排名靠前的游戲公司，具有很強(qiáng)的輸血能力，理論上在pc端的戰(zhàn)況可以持續(xù)很久。

然而，隨著無線戰(zhàn)場(chǎng)的開辟和移動(dòng)閱讀時(shí)代的來臨，起點(diǎn)再一次與縱橫拉開了距離。在這之后，不論是17k、縱橫還是其他挑戰(zhàn)者，均無力挑戰(zhàn)起點(diǎn)的行業(yè)地位。

如果需要給這兩場(chǎng)大戰(zhàn)做一個(gè)總結(jié)的話，那么高舉高打肯定是繞不過去的一個(gè)歸納。在成立之初，17k和縱橫都搭建了一個(gè)堪稱黃金天團(tuán)的頭部作者陣容，然而在度過艱難的半年之后，起點(diǎn)體系內(nèi)部很快又孵化出了新一批頭部，尤其是與縱橫大戰(zhàn)之后，起點(diǎn)成立了白金大神體系制度，一直沿用至今。17k和縱橫想用挖角的方式來打敗起點(diǎn)，顯然是低估了起點(diǎn)的體系孵化能力。而挖頭部大神的做法，又占用了大量啟動(dòng)資源，使其在后續(xù)的發(fā)展中逐漸乏力。

狼群戰(zhàn)術(shù)能否打破付費(fèi)閱讀市場(chǎng)僵局

讓我們把視線回到當(dāng)下，字節(jié)跳動(dòng)這次布局付費(fèi)閱讀，并沒有照搬中文在線和縱橫中文網(wǎng)的打法，而是采用了一堆小站的狼群戰(zhàn)術(shù)，每個(gè)小站的運(yùn)營(yíng)策略和思路均有一些差異；時(shí)至今日，字節(jié)跳動(dòng)并沒有啟動(dòng)大規(guī)模的挖角，字節(jié)并沒有想用前輩的方式來打這場(chǎng)仗。

那么，更換戰(zhàn)術(shù)之后的字節(jié)跳動(dòng)，能否實(shí)現(xiàn)前人未盡的夙愿呢？

或許還得從天時(shí)地利人和三個(gè)角度來說。

天時(shí)：付費(fèi)閱讀從增量向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。十多年前，付費(fèi)閱讀還是一個(gè)日新月異的增量市場(chǎng)，對(duì)應(yīng)的現(xiàn)象是寫法流派不斷推陳出新，ip快速凝結(jié)；新人輩出、從純新人到大神只要幾年時(shí)間；頭部作者收入暴增，從幾百萬到一千萬再到一個(gè)億。在當(dāng)時(shí)的環(huán)境里，規(guī)模決定了效率，決定了天花板，反過頭又構(gòu)成了平臺(tái)的護(hù)城河。

如今網(wǎng)文在線閱讀市場(chǎng)早已不負(fù)當(dāng)年的少年氣——頭部創(chuàng)作者已經(jīng)高度固化，每年網(wǎng)文作家收入排行榜上都是幾個(gè)老面孔；網(wǎng)文寫法創(chuàng)新逐漸減速，進(jìn)入開發(fā)流程的大多是經(jīng)典IP；新人作者的成神之路越來越難。

在此大環(huán)境下，挖角并不能解決行業(yè)的“階層固化”問題，反倒是如果能探索出一條“階層上升”的路徑對(duì)于新人作者來說吸引力更高。

地利則在于字節(jié)跳動(dòng)捏住了免費(fèi)閱讀的前沿陣地，形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要知道，17k和縱橫中文網(wǎng)最強(qiáng)勢(shì)的時(shí)候，也只是把數(shù)據(jù)沖到起點(diǎn)的七八成，從來沒有形成反超；而字節(jié)此時(shí)卻憑借番茄小說免費(fèi)閱讀第一app的地位，牢牢占據(jù)了一塊優(yōu)勢(shì)陣地。目前尚不確定字節(jié)會(huì)怎樣規(guī)劃免費(fèi)和付費(fèi)閱讀陣地之間的協(xié)同，但這是可以預(yù)期，并且一定會(huì)運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)地利。

人和則在于各大平臺(tái)”霸道“形象的深入人心。2020年閱文與作者群體爆發(fā)了一次激烈沖突，沖突的核心在于版權(quán)之爭(zhēng)。這并非作者和網(wǎng)文平臺(tái)們首次爆發(fā)沖突，事實(shí)上不止閱文，各大平臺(tái)都與作者們?cè)诶娣峙渖洗嬖诨蚨嗷蛏俚囊恍_突。這主要是由于利益分配格局固化導(dǎo)致的。相比較而言，新平臺(tái)存在一定增量空間，在這場(chǎng)游戲中總是樂于扮演勇士一角色，在成為惡龍之前，可以盡情展現(xiàn)自己勇敢和突破的一面的。

那么，在難得的時(shí)局面前，字節(jié)有必勝的把握嗎？答案是否定的。

從當(dāng)下的格局來看，字節(jié)跳動(dòng)只是把戰(zhàn)火燒到了閱文的核心陣地，還缺少后續(xù)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作來判斷意圖——是大打還是小打。字節(jié)跳動(dòng)的確憑借免費(fèi)閱讀拿到了前人不具有的優(yōu)勢(shì)，但僅憑借這個(gè)優(yōu)勢(shì)并不足以顛覆閱文十余年的行業(yè)積累。而作為閱文立足行業(yè)的核心利益，字節(jié)跳動(dòng)的進(jìn)攻也必然預(yù)想到了閱文在該領(lǐng)域發(fā)起的反擊。

對(duì)于行業(yè)后續(xù)動(dòng)態(tài)，動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)學(xué)將保持關(guān)注。

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