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紅利期過后,PC行業(yè)的小陽春也宣告結束了 2022-04-20 11:35:03  來源:36氪

不久前,一則年輕人4年未換手機的新聞引發(fā)了網(wǎng)絡中的廣泛討論,各調研機構也幾乎在同時發(fā)出了2022年智能手機市場整體下滑的數(shù)據(jù),甚至安卓陣營手機廠商砍單、蘋果下調iPhone出貨量目標的消息也幾乎是不絕于耳。但事實上不僅是增長停滯數(shù)年的手機市場出現(xiàn)了下滑,就連在2020年出現(xiàn)回暖的PC市場如今也開始調頭向下了。

日前,IDC方面公布了2022年第一季度的全球PC銷量,數(shù)據(jù)包含了臺式機、筆記本電腦、工作站,總銷量為8050萬臺,同比下降5.1%,其中聯(lián)想同比下滑9.2%,惠普則同比下滑高達17.8%。同時作為PC的重要配件,據(jù)IDC方面透露,在經(jīng)過了2021年的暴漲后,今年PC顯示器市場也出現(xiàn)了增長動力不足的情況。

這一切表明,盡管此次疫情目前還沒出現(xiàn)平息的征兆,但自疫情爆發(fā)開始的PC市場回暖,僅僅只持續(xù)了不到兩年的時間,幾乎可以堪稱是回光返照。

事實上,自2008年實現(xiàn)了3億臺的銷量峰值后,PC的出貨量在近十來年一直呈現(xiàn)出緩慢下滑的趨勢。而這其中的原因也很簡單,因為PC在這之前的數(shù)十年里一直“壟斷”著個人通用計算設備的寶座,但隨著智能手機的出現(xiàn)乃至大規(guī)模普及,后者也逐漸從PC手中奪去了娛樂職能,并且更為大眾化的娛樂功能也讓手機取代了昂貴的電腦,成為了新一代網(wǎng)民的核心設備。

簡而言之就是,在智能手機出現(xiàn)后,已經(jīng)逐步形成了PC負責生產(chǎn)、手機負責消費的分野,而有生產(chǎn)需求的用戶顯然是遠比有消費需求的用戶數(shù)量少。

更為重要的是,由于除游戲和視頻渲染等高負載應用在持續(xù)進化外,PC端的輕度應用對于性能的需求,其實已經(jīng)原地踏步多年了,現(xiàn)在用i5 12400使用的微軟Office套件,即便是11年前的i5 2400照樣能用。

在外有強敵智能手機,內有用戶不愿換機的情況下,PC市場可不就長期處于衰退狀態(tài)。甚至于到了2020年上半年,由于疫情的沖擊,另一家市場分析機構Canalys發(fā)布的預測報告就顯示,整個PC市場的衰退率來到了8%,相當于把過去4年來的成長率全部抵消,而這則是因為最初的一波疫情對于實體零售業(yè)的打擊極為嚴重。

然而到了2020年年末,Canalys的口徑就變了,其預計2020年的PC銷量將達到約3億臺、較上年增加約15%,也顯示PC市場在沉寂了10余年后將迎來強勁的復蘇。

事實上,2020年PC市場的逆勢增長是有跡可循的。因為在度過了最初幾個月的混亂后,在線教育與遠程辦公賽道迎來了爆發(fā)式的增長,并且因為疫情的緣故,幾乎全球所有主要國家都進入了居家隔離階段,各公司都開始要求員工在家遠程辦公,學校要求學生上網(wǎng)課。

隨后疫情的常態(tài)化,也導致相當數(shù)量的消費者需要購買PC來滿足教育、辦公和娛樂的需求,最終全球消費者在疫情開始后進行了一輪不約而同的換機。但PC又是一個相對長期耐用的消費電子產(chǎn)品,所以問題就來了,除了包括科技行業(yè)在內的部分企業(yè)外,其他行業(yè)的公司員工往往很少有再購置PC的習慣,所以為了滿足遠程辦公的需求,就有相當數(shù)量的企業(yè)開始采購PC,而這也是聯(lián)想、惠普等PC大廠業(yè)績井噴,DIY市場的表現(xiàn)卻并不火熱的原因所在。

為什么智能手機不能滿足這類消費者的需求?是因為手機屏幕要比PC小太多,而屏幕太小就意味著呈現(xiàn)出的信息是有限的,對于操作也更不友善。而平板電腦這種產(chǎn)品的缺陷,則是觸控操作在交互效率上落后于以鍵鼠操作的PC,使得絕大多數(shù)購買平板電腦的用戶主要是為了滿足在線教育的需求。因此在PC同時能夠滿足在線教育和遠程辦公需求的情況下,自然也受到了熱捧。

然而在一年多的時間過去后,疫情帶來的這一輪需求已經(jīng)被充分釋放,更加嚴峻的是此次疫情對于供應鏈的巨大打擊也開始逐步顯現(xiàn)。如今,全球半導體行業(yè)的產(chǎn)能緊張已經(jīng)影響到了汽車、手機等諸多行業(yè),而同樣要使用海量半導體元件的PC自然沒有理由能夠獨善其身。

巧婦難為無米之炊,上游元器件產(chǎn)能的下滑顯然也將直接影響到終端產(chǎn)品的供應,所以最終表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上,就是今年第一季度的PC出貨量出現(xiàn)同比下滑。

當然,更重要的原因其實是促使PC在過去兩年間表現(xiàn)搶眼的基礎,已經(jīng)不存在了。正如前文所言,PC市場“回光返照”靠的是遠程辦公需要PC作為工具來實現(xiàn),可如果企業(yè)不再進行遠程辦公呢?

自去年開始,就已經(jīng)陸續(xù)有大量歐美企業(yè)開始結束遠程辦公狀態(tài),并敦促員工返回辦公室。最近,蘋果方面就宣布結束在疫情期間實施的居家辦公狀態(tài),要求員工返回線下的辦公室;而谷歌方面則表示,將從4月開始結束在家自愿工作的階段,甚至其辦公室重新開放還造成了舊金山灣區(qū)交通的嚴重擁堵。

在遠程辦公的需求被壓縮后,上班族自然就又回到了疫情前的狀態(tài),也就是也就是企業(yè)有專門配備的PC,而手機則可以在下班后或其他碎片時間進行相應的輔助。

與此同時,更讓PC行業(yè)雪上加霜的,其實是顯卡價格在過去一年多時間里的瘋漲,高溢價的顯卡直接讓本就相對小眾的DIY市場迎來雪崩。而價格更加低廉的平板電腦則開始搶奪教育用戶,并且與筆記本電腦相比,平板電腦無疑價格更加更低廉、便攜性也更高。

從企業(yè)級的辦公、教育到DIY,幾乎所有PC可能的潛在消費群體都在萎縮的情況下,PC行業(yè)的“小陽春”自然也就隨之結束了。

【本文圖片來自網(wǎng)絡】

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