4月13日，Sensor Tower發(fā)布了2022年3月中國(guó)出海廠(chǎng)商收入榜與手游收入榜，為我們帶來(lái)最新的海外市場(chǎng)趨勢(shì)。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2022年3月份中國(guó)手游出海收入前十的產(chǎn)品分別是：《原神》、PUBG Mobile、《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、State of Survival、Puzzles & Survival、《口袋奇兵》《使命召喚手游》《王國(guó)紀(jì)元》《放置少女》《荒野行動(dòng)》。

Top30的名單如下圖：

除了新游發(fā)行外，3月中許多大型活動(dòng)也陸續(xù)上線(xiàn)，為游戲的熱度和收入持續(xù)貢獻(xiàn)火力。此外，手游市場(chǎng)也受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。

《原神》新角色強(qiáng)勢(shì)吸金PUBG Mobile新興市場(chǎng)戰(zhàn)略增收

3月海外收入中，米哈游《原神》蟬聯(lián)榜首，從2020年9月底上市以來(lái)，《原神》一直保持著穩(wěn)定的游戲內(nèi)容和角色推出，今年3月，2.6版本上線(xiàn)，得益于新五星角色神里綾人上線(xiàn)和溫迪復(fù)刻，《原神》依然是當(dāng)月海外收入最高的移動(dòng)游戲，再度超越歐美經(jīng)典游戲。從之前的玩家社區(qū)和官方評(píng)論區(qū)來(lái)看，從“等神里”到“等綾人”，神里兄妹無(wú)疑是游戲中當(dāng)之無(wú)愧的高人氣角色，綾人也在曝出消息時(shí)幾度沖上外網(wǎng)熱搜。加上三神之一的風(fēng)神“溫迪”時(shí)隔一年的復(fù)刻，也讓玩家從前瞻消息公布起就表示“2.5版本一刻也待不下去了”。而神里綾人上線(xiàn)后表現(xiàn)出的強(qiáng)力表現(xiàn)，也讓當(dāng)期流水在多國(guó)登頂。

值得一提的是，雖然在2.5版本中登場(chǎng)的唯一新角色八重神子上線(xiàn)時(shí)一度被吐槽太弱，但由于“等售后”的心理以及角色人設(shè)的魅力，八重神子依舊有著高人氣，在國(guó)內(nèi)和海外的流水都不低。因此等新角色上線(xiàn)，將游戲中的“積蓄”耗在上一期角色和武器池的玩家們，也只能重掏腰包了。

由騰訊代理的PUBG Mobile在本期收入排名第二，在游戲商業(yè)化開(kāi)啟將近4年來(lái)，該游戲持續(xù)探尋和開(kāi)拓新興市場(chǎng)，其海外總收入逼近35億美元，成為海外收入最高的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游。美國(guó)是PUBG Mobile海外收入排名第一的市場(chǎng)。土耳其雖然從去年12月土耳其匯率急速下跌，但在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，游戲很好地滿(mǎn)足了人們的消費(fèi)欲望，1月來(lái)自該市場(chǎng)的收入占比一度高達(dá)19.6%，同期來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)的收入占比為21%，仍是排名第二位的市場(chǎng)。這得益于手游市場(chǎng)的“口紅效應(yīng)”，也顯示出海外新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。

與Top10的“限量一款”不同，本期Top30中，三七互娛旗下有Puzzles & Survival與《云上城之歌》兩款產(chǎn)品上榜，分別位于第5名和第14名。同樣上榜兩款游戲的，還有6家廠(chǎng)商，分別是:

友塔游戲：《黑道風(fēng)云》，The Grand Mafia；

Funplus：State of Survival，《阿瓦隆之王》；

龍創(chuàng)悅動(dòng)：Rise of Empires，《守望黎明》；

博樂(lè)科技：Jackpot World，Cash Frenzy；

米哈游：《原神》，《崩壞三》；

Gamelgames：Age of Origins，《戰(zhàn)火與秩序》。

本地化各顯神通大型活動(dòng)助力增收

收入增長(zhǎng)量上變動(dòng)較大，2月進(jìn)入榜單的許多新游都被替換。本期增長(zhǎng)第一的是江娛互動(dòng)旗下的休閑軍事策略游戲《口袋奇兵》，這款游戲以拖拽合成的超休閑玩法，在SLG中別具風(fēng)格。3月10日，游戲內(nèi)正式開(kāi)啟了“口袋奇兵×變形金剛”的活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)英雄“阿茜爾”加入游戲，使得《口袋奇兵》在收入榜上從第9名躍居第6位。

樂(lè)元素旗下的《偶像夢(mèng)幻祭!! Music》迎來(lái)日本上市2周年慶典，并在3月25日登頂日本iOS手游暢銷(xiāo)榜，是繼《荒野行動(dòng)》和《原神》之后，又一款達(dá)成這項(xiàng)成就的國(guó)產(chǎn)手游。3月該游戲海外收入環(huán)比增長(zhǎng)57.4%，與去年4月同為收入最高的月份。“偶像夢(mèng)幻祭”系列游戲由日本輕小說(shuō)改編，《偶像夢(mèng)幻祭!! Music》在《偶像夢(mèng)幻祭》的基礎(chǔ)上，加入了3D動(dòng)畫(huà)，并將劇情互動(dòng)、角色養(yǎng)成和節(jié)奏音游融合在一起，在去年登陸音樂(lè)節(jié)奏類(lèi)手游吃香的日本市場(chǎng)，以高質(zhì)量的游戲內(nèi)容和獨(dú)特的偶像養(yǎng)成運(yùn)營(yíng)策略，成為當(dāng)?shù)匾魳?lè)/節(jié)奏類(lèi)手游收入最高的產(chǎn)品。

同樣受益于周年慶的還有有愛(ài)互娛的《放置少女》，迎來(lái)日本上市5周年慶典，游戲收入環(huán)比提升23%，排名上升6位至第9名，替代《黑道風(fēng)云》擠進(jìn)收入Top10。據(jù)Sensor Tower情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該游戲的長(zhǎng)線(xiàn)留存率，遠(yuǎn)高于其它男性化表達(dá)的三國(guó)志手游在日本市場(chǎng)的表現(xiàn)，上市至今累計(jì)收入已突破10億美元。這得益于其獨(dú)特的三國(guó)志二次元化設(shè)定，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日本市場(chǎng)站穩(wěn)腳步并不斷深入。

近期成功登陸海外市場(chǎng)的MMORPG手游《云上城之歌》，在2月排名基礎(chǔ)上，又前進(jìn)2位，至榜單第14名。該游戲在日韓市場(chǎng)的表現(xiàn)保持卓越，在MMO手游高手如云的韓國(guó)，憑借深度本地化“殺出一條血路”，上市半年后實(shí)現(xiàn)逆增長(zhǎng)，是韓國(guó)市場(chǎng)收入最高的中國(guó)手游。同時(shí)，2月中旬推出的日服版本《空之勇者團(tuán)》保持高增長(zhǎng)。此外，三七互娛的另一款產(chǎn)品Puzzles & Survival保持著2月的勢(shì)頭，穩(wěn)居收入榜第五，仍是同類(lèi)手游中收入最高的產(chǎn)品。旗下兩款不同類(lèi)型的游戲在海外的穩(wěn)定戰(zhàn)績(jī)，顯示出三七互娛的全球化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)。

除了新內(nèi)容的發(fā)布，這幾家游戲的海外收入增長(zhǎng)，還依賴(lài)于游戲本身實(shí)力的強(qiáng)勁。在題材上并不新穎的前提下，都在游戲內(nèi)容創(chuàng)新以及與市場(chǎng)的契合度上下足了功夫，得以從同類(lèi)型產(chǎn)品中脫穎而出。

與二月相同，中度游戲依舊是近期中國(guó)企業(yè)的出海熱點(diǎn)，其中點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的Family Farm Adventure 3月收入環(huán)比增長(zhǎng)9.3%，成為首款入圍出海收入榜單的模擬經(jīng)營(yíng)手游，目前該游戲收入前三的市場(chǎng)為美國(guó)、日本和德國(guó)，分別占43.3%、11%和7%。而其旗下在前兩個(gè)月持續(xù)增長(zhǎng)的卡牌手游Awaken: Chaos Era則未能進(jìn)入收入榜和增長(zhǎng)榜。

大廠(chǎng)實(shí)施海外戰(zhàn)略新興市場(chǎng)出海熱

與2月增長(zhǎng)榜單相比，3月出現(xiàn)了一些新面孔，且集中在當(dāng)月中旬，如完美世界在中國(guó)臺(tái)港澳地區(qū)推出的《夢(mèng)幻新誅仙》位列增長(zhǎng)榜第8名，3月10日，由Eskyfun在韓國(guó)市場(chǎng)推出的MMORPG手游Demon Hunter，成功進(jìn)入增長(zhǎng)榜前十。

其中，值得關(guān)注的是3月中旬的暗黑風(fēng)ARPG手游Dark Nemesis: Infinite Quest，由朝夕光年在海外發(fā)行，在半個(gè)月時(shí)間內(nèi)進(jìn)入增長(zhǎng)榜第11名。據(jù)Sensor Tower游戲分類(lèi)數(shù)據(jù)顯示，上線(xiàn)至今，在地牢探索類(lèi)游戲中，該游戲在東南亞地區(qū)收入中登頂，在美國(guó)市場(chǎng)則排名第6。在對(duì)砍類(lèi)動(dòng)作手游中，該游戲是美國(guó)同類(lèi)手游市場(chǎng)中登頂，在東南亞市場(chǎng)排名第2。從Dark Nemesis: Infinite Quest在成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)來(lái)看，這一游戲值得期待。

從下載量來(lái)看，騰訊PUBG Mobile本期在海外市場(chǎng)獲得超過(guò)1120萬(wàn)次下載，蟬聯(lián)榜首。而在2月刷新流水記錄重回收入榜前30的《王者榮耀》，在3月收入未能進(jìn)入前三十，下載量上也有所降低，不過(guò)據(jù)報(bào)道騰訊在去年已將《王者榮耀》的海外版升級(jí)為重要戰(zhàn)略項(xiàng)目，游戲在未來(lái)很可能會(huì)有更加亮眼的表現(xiàn)。

此外，作為中國(guó)棋牌手游出海的典范之一，Yalla Ludo是下載榜的?？?。憑借在中東和美國(guó)市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)，該游戲3月收入環(huán)比增長(zhǎng)15.3%，位列出海手游收入榜第31名。其廠(chǎng)商是2016年成立，總部在迪拜的Yalla Group（中文名雅樂(lè)科技），在國(guó)內(nèi)知名度不高，但憑借極致本地化貼近中東消費(fèi)者的需求，稱(chēng)霸中東互聯(lián)網(wǎng)世界，在短短四年內(nèi)從初創(chuàng)做到了美股上市并，被業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)為“中東小騰訊”。

3月，受?chē)?guó)內(nèi)版號(hào)收縮的持續(xù)影響，廠(chǎng)商紛紛尋求出海道路，不同于老牌游戲的強(qiáng)勁實(shí)力，面對(duì)海外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，出海的新游在抓住市場(chǎng)缺口和本地化上大力投入，在同類(lèi)化的產(chǎn)品中站穩(wěn)腳跟。

而在長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月的版號(hào)“寒冬”后，游戲行業(yè)終于在在4月迎來(lái)重磅消息，4月11日，第一批國(guó)產(chǎn)游戲過(guò)審版號(hào)發(fā)布，共計(jì)45個(gè)過(guò)審游戲版號(hào)。隨著整個(gè)行業(yè)回暖，積壓了眾多資源的廠(chǎng)商也會(huì)在游戲研發(fā)和推廣上大力推進(jìn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活躍起來(lái)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)游戲出海的步伐也將持續(xù)加快。而之前的版號(hào)緊張態(tài)勢(shì)，也讓更多廠(chǎng)商意識(shí)到了提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，這將使得更多國(guó)內(nèi)精品游戲輸出到海外，進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。除了在本地化上的投入，在鼓勵(lì)文化出海的政策環(huán)境下，以及大廠(chǎng)出海的成功案例后，“東西結(jié)合”的產(chǎn)品模式或?qū)?huì)成為重要的的發(fā)展趨勢(shì)。

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