文｜竇軒 編輯｜喬芊

作為字節(jié)國內(nèi)的首款獨立音樂APP，汽水音樂終于揭下了神秘的面紗。

這款早在3月初就上線APP STORE的音樂APP，一直沒有對外開放。即使是內(nèi)部員工也沒有邀請碼，直到最近兩天，汽水音樂突然開始對外放出了一波統(tǒng)一的邀請碼。

而就在邀請碼放出當天，汽水音樂在APP STORE的排名從音樂免費榜的第45名陡然上升到第16名，并呈現(xiàn)攀升趨勢。

4月12日汽水音樂在音樂免費排行榜上的走勢。圖片來自于點點數(shù)據(jù)。

外界實在對這款產(chǎn)品有著旺盛的好奇心。

抖音的存在早已影響到了音樂行業(yè)的生態(tài)，但抖音卻始終沒有在國內(nèi)正面跟TME、網(wǎng)易云音樂交鋒，汽水音樂的存在意味著字節(jié)在國內(nèi)正式進入了音樂平臺競爭的戰(zhàn)場；從產(chǎn)品角度而言，音樂播放平臺多年沒有出現(xiàn)過創(chuàng)新的產(chǎn)品，作為熟稔推薦算法的APP工廠，大家都期待字節(jié)能做出不一樣的東西。

因此從去年7月被爆出在開發(fā)的消息開始，這款產(chǎn)品就備受關注。這究竟是一款什么樣的產(chǎn)品？

音樂版抖音？

截止到4月3日，汽水音樂剛剛更新到了1.1.0的版本。下載打開后，汽水音樂便會跳出音樂風格和語言的多個標簽，讓用戶進行選擇。選好之后，才進入主界面，這也是音樂平臺判斷新用戶愛好早已常用的做法。

從目前的版本來看，功能還非常簡單。主界面底部分為”音樂“、”發(fā)現(xiàn)“、”我的“三個一級入口。跟網(wǎng)易云音樂類似，汽水音樂的”發(fā)現(xiàn)“頁面，主要由”音樂電臺“、”歌單推薦“和”排行榜“等版塊組成，主打音樂內(nèi)容推薦，但功能和內(nèi)容都相對簡單，音樂風格標簽也還沒有細化。

汽水音樂主界面。

有兩點值得注意：一是汽水音樂直接和抖音打通，二還是其算法個性化的歌曲推薦。

在“我的”Tab里，用戶在抖音收藏的音樂，可以直接同步到汽水音樂的歌單里。而在抖音的“我的音樂”里，在汽水音樂收藏、創(chuàng)建的歌單，也會自動同步到抖音。兩個APP之間的打通，明顯有利于抖音日后向汽水音樂導流。

不過，就目前來說，兩款產(chǎn)品之間互相開放的程度，并沒有此前外界預計的那么高。比如目前在抖音，還不能通過點擊短視頻的原聲配樂鏈接，就直接跳轉(zhuǎn)到汽水音樂。

而且兩個平臺的音樂版權(quán)也并不是完全共通的，比如陳奕迅的部分歌曲，在抖音只有一分鐘的剪輯版本，在汽水音樂上卻有完整版。

36氪也發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)建了歌單之后，汽水音樂同步到抖音的歌單里，相當一部分歌曲只能在抖音上收聽30秒，播放頁面會提示“完整版請移步汽水音樂”，但不能直接跳轉(zhuǎn)。而“抖音收藏的音樂”，雖然能直接同步到汽水音樂，但部分歌曲卻因為沒有版權(quán)，也不能收聽。

抖音和汽水音樂的曲庫并不共通。圖片來自于作者截圖。

與此同時，作為一款剛上線的產(chǎn)品，汽水音樂也做了自己的VIP會員體系，1個月8元，1年88元，這個價格顯然低于QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等友商。

不過，最值得注意的，顯然還是”音樂“Tab里的推薦功能，這也是汽水音樂真正區(qū)別于其他音樂平臺的核心功能。

這個功能基本類似于一款音樂版的抖音，使用方法也和刷豎屏短視頻一樣。在推薦頁面，用戶通過不斷下滑，切換平臺自動推薦的音樂，一次自動推薦的歌曲數(shù)量大概為6-8首。系統(tǒng)再通過點贊、移除、收藏、搜索等用戶行為，不斷根據(jù)算法調(diào)整推薦的音樂風格。

此外，推薦與搜索也做了結(jié)合，比如用戶搜索某一首歌，平臺會根據(jù)搜索自動在播放列表，不斷推薦類似風格的歌曲。從測試來看，大概在經(jīng)過3-4輪推薦歌曲的篩選訓練之后，汽水音樂的推薦就已經(jīng)開始向用戶喜歡的音樂風格靠近。

結(jié)合實際的使用感來看，用戶大概可以打消“汽水音樂是抖音神曲孵化器”的想法。兩款APP的音樂風格相當不一致，這可能是因為兩個APP曲庫內(nèi)容本身就存在差異，且沒有完全打通。

事實上，抖音的音樂板塊也有推薦功能，但由于基礎曲庫以服務短視頻的抖音神曲為主，即使不斷篩選訓練，也依然會“困在神曲里”，而汽水音樂的定位明顯更加偏向于一個純粹的音樂平臺，無論是歌單，還是推薦的音樂，汽水音樂都囊括了搖滾、民謠、電子等各種音樂風格。

汽水音樂自動推薦的音樂列表。圖片來自于作者截圖

此外，和抖音的音樂推薦不同，汽水音樂目前的豎屏音樂播放并不是可視化的，僅僅只有圖片和歌詞。和能夠一直搶占用戶注意力的短視頻不一樣，只有音樂播放的使用場景，人們并不會一直盯著屏幕。但不斷下滑、點贊、篩選，似乎又會不斷地促使用戶打斷沉浸式的音樂體驗，這對于用戶來說，反而并不是一個高效的使用模式，也似乎并不符合國內(nèi)用戶的使用習慣。

復制海外音樂產(chǎn)品增長故事？

僅僅上線一個月，現(xiàn)在的汽水音樂各方面還只是初具規(guī)模。而如果要揣測一下未來的它會長成什么樣，字節(jié)海外的音樂產(chǎn)品Resso，可能會是一個最準確的參考。

早在去年9月就有消息稱，字節(jié)正在開發(fā)的國內(nèi)獨立音樂APP與Resso十分類似。Resso是2019年字節(jié)在海外推出的音樂平臺，目前的主要市場在印度、印尼和巴西等新興市場，在國內(nèi)并沒有推出中文版本，連國內(nèi)字節(jié)員工能免費使用的內(nèi)測版本，也是海外版本。

據(jù)悉，汽水音樂由字節(jié)跳動中國音樂事業(yè)部和抖音音樂共同推進，研發(fā)團隊在上海，成員擁有網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅等背景的成員，也有Resso的產(chǎn)品運營參與。此外，Resso的部分研發(fā)團隊也在上海。

汽水音樂上線后就有用戶發(fā)現(xiàn)，二者的界面設計極其相像。

左為汽水音樂，右為Resso。圖片來自于應用商店。

和汽水音樂一樣，算法推薦也是Resso的核心功能。通過和Tik Tok的配合打法，上線兩年多后，在印尼和巴西，Resso已經(jīng)成長為僅次于Spotify的音樂應用，而在印度，雖然遭遇了中國APP被集體封禁的風波，但Resso目前也排在音樂免費榜的第四名。

Resso在印尼市場音樂排行榜的排名，圖片來自于點點數(shù)據(jù)。

36氪去年曾獨家報道過，去年字節(jié)將音樂升級為P1優(yōu)先級業(yè)務，并由原Tik Tok負責人朱駿接手，其直接原因就是朱駿對Resso這款產(chǎn)品的重視。

然而，回歸到音樂產(chǎn)品的根基上，無論算法推薦功能多么強大，沒有版權(quán)的支撐，就很難滿足用戶的需求。這也是汽水音樂目前最大的掣肘。

一位同時使用過Resso和汽水音樂的字節(jié)員工表示，目前汽水音樂的版權(quán)還是太少了，而Resso就不存在這個問題，海外版的Resso能聽到的周杰倫，汽水音樂反而沒有版權(quán)。到目前為止，無論是周杰倫、梁靜茹、五月天等樂壇大牌歌手，還是如華晨宇、蔡徐坤等近年來的頂流歌手，汽水音樂都尚未收錄其完整的音樂版權(quán)。

在海外，由于收購了Musical.ly，字節(jié)也因此獲得了相當一部分音樂版權(quán)。2019年，在進入印度市場時，Resso也與索尼、華納等音樂公司，以及印度唱片公司T-Series和Times Music達成了合作。

而在國內(nèi)，此前獨家版權(quán)主要由TME占據(jù)，其他的音樂平臺難以望其項背。也就是在去年7月，獨家版權(quán)放開之后，字節(jié)音樂部門的動作才明顯增多。

而從版權(quán)獨家被放開之后，抖音明顯加快了布局音樂版權(quán)的步伐，在去年下半年和今年先后跟中國音樂、摩登天空、英皇娛樂等音樂公司都達成了合作。

去年7月，字節(jié)成立了音樂發(fā)行代理平臺銀河方舟，主要負責的是音樂人和廠牌授權(quán)作品的代理分發(fā)，目前銀河方舟仍然還處在內(nèi)測之中。今年2月初，字節(jié)又將抖音音樂開放平臺品牌升級，命名為”炙熱星河“，加強對音樂人的扶持，長期來看，字節(jié)顯然計劃打造從創(chuàng)作、發(fā)行到宣傳的全鏈條音樂體系。

不過，目前來看，在版權(quán)上，字節(jié)仍然處于弱勢。據(jù)多家媒體報道，獨家版權(quán)放開后，版權(quán)價格降幅并不大。字節(jié)如果下定決心要在音樂上正面作戰(zhàn)，版權(quán)上的重金投入將會難以避免。

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