《新言財(cái)經(jīng)》獨(dú)家了解，抖音近期有測(cè)試了新的商城入口，該入口位于App底部導(dǎo)航欄內(nèi)，取代了以前的“朋友”，而“朋友”作為一個(gè)頻道，放置于首頁上方，這意味著抖音正在權(quán)衡電商與社交的重要性。

《新言財(cái)經(jīng)》體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，新入口內(nèi)的商城在設(shè)計(jì)上并沒有發(fā)生變化，仍然是以前的模式，用戶通過這個(gè)入口，可以更快捷的購(gòu)物。

相比于此前的測(cè)試入口，這一次的調(diào)整，讓電商入口在地位明顯更高，特別是取代了“朋友”，這意味著在抖音內(nèi)，電商的重要性或高于社交。

一直來，抖音社交是抖音發(fā)展的優(yōu)先級(jí)別靠前的業(yè)務(wù)。從2020年開始，字節(jié)加碼了對(duì)抖音在社交玩法的投入力度。先后上線“連線”、“視頻聊天”、“朋友”、“抖一抖”、“一起看”等社交功能，在熟人和陌生人社交上都有涉足，試圖在不斷試錯(cuò)的過程中，找到突破口。

在“創(chuàng)新大會(huì)2021”上，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠圍繞抖音的社交功能分享了觀點(diǎn)。張楠表示，抖音的社交功能是個(gè)自然發(fā)生的過程，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交。

但社交經(jīng)過這兩年的發(fā)展，并未給抖音帶來想要的結(jié)果以及改變，特別是抖音旗下的社交產(chǎn)品“多閃”，最終也并入到抖音App內(nèi)，成為一個(gè)獨(dú)立功能，抖音社交成為了一個(gè)“偽需求”。

反觀電商，隨著電商業(yè)務(wù)日益的崛起，急需一個(gè)入口為其帶來更大的流量曝光，以此提升交易率。抖音電商曾先后在搜索頁、個(gè)人主頁和App首頁測(cè)試相關(guān)的入口，但這些入口相比于底部導(dǎo)航欄的入口，仍顯隱蔽。

此次，將導(dǎo)航欄作為抖音電商“商城”的新入口，意味著抖音將提升電商業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí)，以及在App內(nèi)的業(yè)務(wù)占比。由此可見，相比于社交關(guān)系，還是商業(yè)變現(xiàn)更為重要，而抖音電商“商城”如果正式入駐App底部導(dǎo)航欄，勢(shì)必將會(huì)給抖音電商GMV帶來一定的提升。

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