用戶量增速全球第一，廣告營(yíng)收增速也飛快超神的TikTok，Meta怎么能不畏懼呢？

壹

扎克伯格可能從來(lái)沒有對(duì)一家公司如此又愛又恨過(guò)。在2021年Q4財(cái)報(bào)的發(fā)布會(huì)上，Meta的高層曾5次提到TikTok，并將其視為未來(lái)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

為什么TikTok能讓硅谷霸總扎克伯格這么重視，主要還是因?yàn)門ikTok實(shí)在是太強(qiáng)大了。

盡管國(guó)內(nèi)的抖音增長(zhǎng)速度已經(jīng)開始放緩，但海外的TikTok卻在大殺四方。

首先，在用戶增長(zhǎng)上，TikTok登頂2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，力壓霸榜多年的科技巨頭Google。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了10億，用4年時(shí)間走完了Facebook 8年的路。

其次，TikTok的兇猛不僅僅只表現(xiàn)在用戶量的增長(zhǎng)上，其廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)速度也頗為驚人。有消息稱，TikTok在2021年的廣告收入達(dá)到近40億美元，2022年的目標(biāo)是銷售額至少要達(dá)到120億美元，實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。

廣告營(yíng)收達(dá)到120億美元是什么概念？

做一個(gè)簡(jiǎn)單的算數(shù)題，Twitter的廣告收入預(yù)計(jì)在2022年將達(dá)到55億美元，Snapchat的廣告收入預(yù)計(jì)在2022年將達(dá)到48億美元。這也就是說(shuō)這兩家西方社交媒體巨頭的廣告營(yíng)收之和，可能都打不過(guò)TikTok一家的成績(jī)。按照2020年海外互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收益排行來(lái)看，今年TikTok的廣告營(yíng)收水平至少能排進(jìn)前5，甚至說(shuō)超越微軟都極有可能。

這樣算下來(lái)，目前看來(lái)TikTok在北美廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就只剩下Amazon、Meta和Google了。相比較后面這三家巨頭，盡管TikTok的120億美元還不能與之媲美，畢竟連這“三巨頭”中最低的亞馬遜2021年廣告收入都高達(dá)312億美元，而Meta為1149億美元，Google為2049億美元。不過(guò)，這些數(shù)字上的差距，只是時(shí)間上的問(wèn)題，以TikTok當(dāng)前的增速來(lái)看，遲早在榜單的前三甲中會(huì)出現(xiàn)TikTok的大名。

貳

在經(jīng)歷美國(guó)風(fēng)波后，TikTok和國(guó)內(nèi)的抖音進(jìn)行了切割，還把全球總部設(shè)立在了新加坡，又請(qǐng)了原小米的得力干將周受資來(lái)當(dāng)TikTok的CEO?，F(xiàn)在已經(jīng)到了這家國(guó)際化公司大展拳腳的時(shí)候了，首先受到?jīng)_擊的就是Meta。

對(duì)比一下兩家的用戶增長(zhǎng)速度就能看出來(lái)，現(xiàn)在TikTok對(duì)Meta的追擊，已經(jīng)到了讓后者有點(diǎn)喘不上氣的階段了。

去年9月TikTok宣布全球MAU突破10億大關(guān)，成為全球達(dá)成該數(shù)據(jù)速度最快的社交應(yīng)用。要知道踏入10億MAU俱樂部，Instagram用了8年、Facebook用了近9年，而TikTok僅僅是4年而已。

作為擁有Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger等多款社交APP的巨頭Meta，盡管總用戶量仍然是最多的，但是顯然增速已經(jīng)開始放緩。2021年Q4 Meta Platforms的日活用戶數(shù)達(dá)到19.3億人，失去了全球每日用戶約50萬(wàn)，而月活用戶數(shù)為29.1億人。這是Meta亮相17年來(lái)首次出現(xiàn)用戶總數(shù)下降，盡管50萬(wàn)并不是一個(gè)很大的數(shù)字，但對(duì)Meta這種以用戶總數(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的公司來(lái)說(shuō)，這意味著他們用戶長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，而Meta用戶減少的威脅，恰好是因?yàn)門ikTok在海外的崛起。

現(xiàn)在來(lái)看，TikTok和Meta不論是用戶增長(zhǎng)還是廣告營(yíng)收都呈現(xiàn)出了此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)。Q4由于受到蘋果隱私政策的影響，Meta的廣告營(yíng)收增速明顯開始下降，收入326.39億美元，同比增長(zhǎng)20%。于總量上來(lái)講，有1149億美元廣告收入的Meta仍然是巨頭，但與上述用戶減少的道理一樣，廣告營(yíng)收增速放緩這種趨勢(shì)對(duì)巨頭來(lái)說(shuō)也絕不是個(gè)好現(xiàn)象。

（圖片源于長(zhǎng)橋海豚投研 侵刪）

TikTok 和Meta之間的“愛恨糾葛”像極了當(dāng)年的字節(jié)跳動(dòng)和百度。以前百度的廣告能力在業(yè)界好得沒的說(shuō)，但字節(jié)跳動(dòng)這位“后生”卻憑借今日頭條和抖音這兩款超級(jí)APP給百度狠狠地上了一課。很快，在用戶數(shù)和營(yíng)收額方面字節(jié)跳動(dòng)都全方面超越了百度，而整個(gè)市場(chǎng)的蛋糕就那么大，所以百度沒用幾年就失去了原有的領(lǐng)先地位。據(jù)悉，2021年字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入目標(biāo)為2600億元，按這個(gè)數(shù)字計(jì)算字節(jié)完全可以穩(wěn)坐收入第二的位置。

叁

TikTok會(huì)不會(huì)在海外繼續(xù)復(fù)制同樣的故事？

答案顯而易見。TikTok的營(yíng)收能力在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)有過(guò)驗(yàn)證，體系非常成熟。2022年之前，TikTok的重心放在了用戶增長(zhǎng)上，現(xiàn)在則要把營(yíng)收作為新目標(biāo)。TikTok“圍剿”海外巨頭的故事才剛剛開始，相信很快勝負(fù)就會(huì)見分曉。

當(dāng)然，Meta也不會(huì)坐以待斃。按照之前扎克伯格收購(gòu)Instagram、WhatsApp和Oculus的氣勢(shì)，也許他也曾經(jīng)動(dòng)過(guò)收購(gòu)TikTok的想法?？上?，這件事大概沒有成功，所以扎克伯格只能選擇克隆一個(gè)TikTok。早在2020年8月就已在Instagram中上線的Reels并不是什么新鮮事物，但現(xiàn)在卻成為了Meta狙擊TikTok的關(guān)鍵角色，其玩法、模式與TikTok沒啥太大區(qū)別，而且還得到了Instagram強(qiáng)大的流量扶持。

現(xiàn)在Meta對(duì)Reels的期待值非常高，增長(zhǎng)情況也算不錯(cuò)，估計(jì)將來(lái)可能會(huì)成為能跟TikTok一爭(zhēng)高下的產(chǎn)品，其形式可能會(huì)類似于國(guó)內(nèi)的“抖快之爭(zhēng)”。

總的來(lái)說(shuō)，TikTok出海短短5年時(shí)間就把自己養(yǎng)成了一只超級(jí)吸金獸，那未來(lái)的盼頭可是太多了。聽說(shuō)“愛發(fā)呆”的張總現(xiàn)在已經(jīng)親自坐鎮(zhèn)新加坡了，看來(lái)“關(guān)于TikTok一舉奪下海外市場(chǎng)各方面增長(zhǎng)第一”這件事，張總已經(jīng)是勢(shì)在必得了呀。

關(guān)鍵詞： 勢(shì)不可擋 TikTok