文 | 卜玉鳳

編輯 | 蘇建勛

北京時(shí)間4月14日消息，Meta（原 Facebook）在三月底進(jìn)行了高層人事調(diào)整，更換了廣告和電子商務(wù)產(chǎn)品部門的領(lǐng)導(dǎo)人，由之前負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的副總裁赫奇曼（John Hegeman）擔(dān)任。

據(jù)媒體報(bào)道，蘋果對(duì)于第三方采集用戶隱私進(jìn)行重大修改后，美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)巨頭“Meta平臺(tái)公司”采取應(yīng)對(duì)舉措，鼓勵(lì)更多的第三方賣家在自家的平臺(tái)（Facebook或Instagram）上設(shè)立商鋪，從而采集交易數(shù)據(jù)。

此次人事調(diào)整是為了推進(jìn)這一策略。在之前的崗位上，赫奇曼需要應(yīng)對(duì)蘋果修改隱私政策帶來的廣告業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。而在新崗位，他的職權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大，還需要管理電子商務(wù)業(yè)務(wù)拓展。扎克伯格對(duì)于電子商務(wù)提出更高的期望，對(duì)于赫奇曼也施加了更大的壓力。

未來，前負(fù)責(zé)人樂文（Dan Levy）將在赫奇曼領(lǐng)導(dǎo)的部門中，主要負(fù)責(zé)電子商務(wù)移動(dòng)聊天團(tuán)隊(duì)。媒體指出，這次調(diào)整對(duì)樂文來說是降級(jí)。不過在一個(gè)內(nèi)部帖子中，樂文表示工作變動(dòng)是自己的想法，他認(rèn)為電子商務(wù)移動(dòng)聊天也是公司一個(gè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

對(duì)于這一人事調(diào)整，Meta官方并未置評(píng)。

去年，蘋果對(duì)于第三方采集果粉隱私作出了改革，要求事先獲得用戶同意，這導(dǎo)致Meta等外部公司獲取的用戶隱私數(shù)據(jù)大幅度減少。

這對(duì)Meta造成了不小的負(fù)面影響，在一月份的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，Meta首席財(cái)務(wù)官魏納（David Wehner）表示，蘋果修改隱私采集做法，去年至少給Meta造成了100億美元的經(jīng)濟(jì)損失，相當(dāng)于全年收入的8%。在這一消息公布和財(cái)報(bào)公開后，Meta的股價(jià)在第二天暴跌了四分之一。

因此，Meta未來需要大規(guī)模的電子商務(wù)交易，才能夠彌補(bǔ)蘋果生態(tài)數(shù)據(jù)的損失。

據(jù)新浪科技報(bào)道，據(jù)一位知情人士透露，迄今為止，Meta的電子商務(wù)還沒有采集到足夠多的交易數(shù)據(jù)，無法彌補(bǔ)蘋果平臺(tái)的損失。

不過需要指出的是，在三月份，一些廣告主反映Facebook廣告的營(yíng)銷效果有所提升。

赫奇曼擁有網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的背景，2007年以軟件工程師的身份加入Meta，過去曾經(jīng)擔(dān)任Meta廣告競(jìng)拍系統(tǒng)的技術(shù)副總裁。多位消息人士透露，在Meta內(nèi)部，赫奇曼被認(rèn)為是一位強(qiáng)勢(shì)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)人。去年六月，他離開了動(dòng)態(tài)信息流團(tuán)隊(duì)，開始負(fù)責(zé)廣告產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

據(jù)報(bào)道，赫奇曼和扎克伯格私交甚好。在新冠疫情期間，扎克伯格經(jīng)常去夏威夷工作生活，赫奇曼還被拍攝到和扎克伯格一起打獵。

知情人士透露，自從蘋果2020年宣布隱私采集改革計(jì)劃之后，Meta的廣告產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一直在考慮各種解決方案。

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