年輕人不愛換手機，蘋果也要降價、砍單自救。

近段時間，iPhone陸續(xù)被爆出砍單和降價消息。據(jù)Loop Capital分析師John Donovan透露，蘋果將削減iPhone的生產(chǎn)訂單，最終總訂單在2.45億～2.5億部。在價格上，時代周報記者對比發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)主流電商平臺上，iPhone 13降價明顯，最大幅度達到1000元。

過去很長一段時間，追逐新款的年輕果粉，支撐起了蘋果持續(xù)走高的iPhone銷量，然而這一勢頭已開始改變。

許云（化名）是一名90后果粉，對于去年新推出的暢銷機型iPhone 13，她沒有太多興趣：“我現(xiàn)在用的這部手機，王者能打，拍照也清楚，用起來還不會卡，沒必要換啊。”

近日，“年輕人為什么不愿意換手機了”沖上微博熱搜。市場研究機構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，中國用戶的平均換機周期已延長至28個月。在許云看來，不是年輕人不愿意換手機，而是現(xiàn)在使用的手機已能滿足日常需求。

“年輕人換機時間延長，一方面，廠商集體向中高端市場發(fā)力，平均價格上漲抑制了需求；另一方面，智能手機處于存量市場，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，上游器件創(chuàng)新空間減少，場景融合創(chuàng)新也沒有更多的落地，讓終端的整體創(chuàng)新進入瓶頸期?！?月12日，釘科技創(chuàng)始人丁少將告訴時代周報記者。

同日，電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振營對時代周報記者表示：“其實，不愿意換手機的不單是年輕人，我周圍很多朋友也對換手機失去了興趣。手機發(fā)展到今天，已經(jīng)脫離時尚產(chǎn)品概念。”

在產(chǎn)品創(chuàng)新空間愈發(fā)有限的背景下，即便是蘋果公司，也面臨不小挑戰(zhàn)，想保住銷量，降價或許是不得不做的無奈之舉。

iPhone 13降價

蘋果長期掌握手機市場話語權(quán)，iPhone大范圍降價實屬罕見。

數(shù)碼博主Kang爆料，iPhone 13將全線降價，提貨價下降之后，iPhone 13國行最低價能做到4999元。

在電商平臺上，蘋果京東官方自營店顯示，降價后，iPhone 13 mini到手價為4599元起、iPhone 13到手價為5399元起；拼多多百億補貼后，128G的iPhone 13到手價僅為4999元，比官網(wǎng)零售價整整降價1000元。

在二手市場，蘋果iPhone的行情同樣也在下探。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團發(fā)布的《2022年一季度手機市場行情報告》顯示，iPhone 13系列在二手市場降價100～500元。

其中iPhone 13 Pro是該系列中降價最多的機型，3月下旬二手產(chǎn)品售價相比1月初下跌470元左右，跌幅達6.45%。

其他機型中，99新64G版iPhone 11 Pro Max降幅高達20.17%，是iPhone主力機型中降價最多的手機，128G版的iPhone 12 Pro Max降價745元，降幅為11.24%。

發(fā)布不足一月的iPhone SE3在二手市場的性價比也開始顯現(xiàn)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺“自由市場”的數(shù)據(jù)顯示，64G版第三代iPhone SE目前的轉(zhuǎn)售價和新品發(fā)售價相比普遍下降100～500元，最高降價1000元左右；128G版降價幅度在200～1000元，256G版最高降價1700元。

接連被爆砍單

一方面降價，另一方面，蘋果也在制造端調(diào)整產(chǎn)量，削減訂單。

財報數(shù)據(jù)顯示，2022財年第一財季（2021年第四季度），iPhone實現(xiàn)銷售收入716.28億美元，占總營收的58%，成為當之無愧的營收支柱，這也是蘋果史上最高的iPhone單季銷售收入。

熱銷盛況未能在今年延續(xù)。據(jù)媒體報道，由于供應(yīng)鏈中斷和俄烏戰(zhàn)爭，蘋果已經(jīng)削減2022年的iPhone訂單，接下來還會再一次削減，服務(wù)正在成為蘋果收益的“關(guān)鍵差異化因素”。

Loop Capital分析師John Donovan在研究報告中表示，iPhone的年產(chǎn)量目標下降900萬部，至2.54億部，他還對“在不太遙遠的未來”將出現(xiàn)的再一次削減持謹慎態(tài)度。

John Donovan認為，蘋果將削減iPhone的生產(chǎn)訂單，最終總訂單在2.45億～2.5億部，iPhone SE 3的訂單已經(jīng)被削減2000萬部。此外，天風(fēng)證券分析師郭明錤最近也修正他對低端iPhone出貨量的預(yù)測，從2500萬～3000萬部降至1500萬～2000萬部。

有媒體報道，蘋果正減少iPhone 13訂單量，iPhone 13系列的部分型號已開始停產(chǎn)，部分原因在于還有5個月iPhone 14即將發(fā)布。針對iPhone 13的訂單情況，時代周報記者求證蘋果最大代工廠富士康，相關(guān)負責(zé)人回復(fù)稱：“不針對任何客戶及產(chǎn)品發(fā)表評論。”

不僅是iPhone產(chǎn)品，郭明錤還在社交平臺表示，由于產(chǎn)品細分策略的失敗，導(dǎo)致AirPods 3的需求明顯低于AirPods 2，蘋果已將今年二季度和三季度AirPods 3的訂單削減30%。

郭明錤認為，為避免重蹈AirPods 3的覆轍，蘋果的AirPods Pro2，可能在今年下半年AirPods Pro停產(chǎn)之后，才會推出。

對于接連出現(xiàn)的砍單傳聞，4月12日，蘋果代工企業(yè)立訊精密相關(guān)人士回復(fù)時代周報記者稱，目前工廠生產(chǎn)經(jīng)營正常展開。同日，歌爾股份證券部工作人員向時代周報記者表示：“平時正常的訂單波動，增加減少都會有，但目前沒有出現(xiàn)顯著的影響，對網(wǎng)絡(luò)傳言不做評價。”

擠牙膏式創(chuàng)新

蘋果降價、砍單背景下，此前廣泛存在于手機用戶中的“換機焦慮”，正從用戶轉(zhuǎn)移至廠商。

中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，國內(nèi)市場手機出貨量1486.4萬部，同比下降31.7%，其中，5G手機1137.4萬部，同比下降24.5%，占同期手機出貨量的76.5%。

同時，TrendForce集邦咨詢研究顯示，由于2021年第四季度銷售不如預(yù)期，今年第一季度智能手機市場除要調(diào)節(jié)積累的成品庫存外，亦受季節(jié)性需求低迷影響，導(dǎo)致生產(chǎn)表現(xiàn)相對疲弱。

手機缺乏變革式創(chuàng)新成為行業(yè)共識。iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等機型推出時，果粉們齊聚蘋果線下門店排隊搶購的盛況，如今已不復(fù)存在。

近幾年推出的iPhone系列，因創(chuàng)新乏善可陳，被指“擠牙膏式”發(fā)布。以上半年新發(fā)布的iPhone SE3為例，有網(wǎng)友調(diào)侃稱“當你把你的iPhone 8拿到蘋果零售店去換一臺新的iPhone SE，他們拿走了你的錢，但是把同樣的手機還給了你”“蘋果哲學(xué)，舊的即新的”。

“大家習(xí)慣用‘內(nèi)卷’這個詞來形容智能手機的發(fā)展，其實就是在低層次的重復(fù)，或者說是微創(chuàng)新?！苯?，一名國產(chǎn)手機廠商高管在接受時代周報記者采訪時坦言，預(yù)計今年國內(nèi)手機市場會出現(xiàn)一定下滑，除疫情等外界因素外，還在于手機廠商沒有拿出一個讓消費者換機的理由。

丁少將稱，降價和推出低價iPhone成為蘋果的新常態(tài)，目的是拉動銷售，擠壓對手市場空間。“以價換量的策略會對國產(chǎn)品牌形成較大擠壓，國產(chǎn)品牌中高端產(chǎn)品或受較大影響?！?/p>

趙振營則認為，在新機發(fā)布之前清庫存，是蘋果的一慣打法，蘋果降價可能會對其它國產(chǎn)品牌有一些影響，但不會太大。這幾年由于大環(huán)境的變化和品牌之間技術(shù)差距的縮小，消費者對蘋果已經(jīng)沒有那么癡迷。

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