“說(shuō)真的，拿到的那一刻我激動(dòng)得要哭了?！?/p>

版號(hào)重發(fā)的消息，在昨日傍晚刷屏了每一個(gè)游戲人的朋友圈。在最新發(fā)布的45個(gè)四月獲得版號(hào)審批的游戲名單中，帕斯亞科技研發(fā)的《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》正是其中之一，其副總裁鄧永進(jìn)第一時(shí)間向披薩君表達(dá)了他的感受。

沙石鎮(zhèn)的月光

這也是整個(gè)行業(yè)共同的感受。去年7月份之后，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的時(shí)間沒(méi)有下發(fā)版號(hào)了。作為新游戲在國(guó)內(nèi)上線的“準(zhǔn)生證”，版號(hào)對(duì)于游戲行業(yè)的重要性不言而喻：對(duì)于大廠而言，資本市場(chǎng)的表現(xiàn)與版號(hào)風(fēng)向緊密相連；對(duì)于抗風(fēng)險(xiǎn)能力有限的中小游戲公司，版號(hào)的發(fā)放更是直接關(guān)乎到生存。

在這一輪版號(hào)恢復(fù)之后，還是需要對(duì)游戲行業(yè)的未來(lái)進(jìn)行重新審視。版號(hào)數(shù)量的減少帶來(lái)的是游戲精品化的必然趨勢(shì)，企業(yè)也需要具備更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，包括對(duì)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的重視和對(duì)海外市場(chǎng)的投入。

走出黑夜的第一步，要先讓眼睛適應(yīng)光線。

停發(fā)的日子怎么過(guò)？

普通玩家只接觸游戲本身，或許不太清楚版號(hào)對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)意味著什么。實(shí)際上，游戲版號(hào)是“國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版運(yùn)營(yíng)的批文號(hào)”的簡(jiǎn)稱，每一款游戲都需要有版號(hào)，才能在國(guó)內(nèi)上線。

一款游戲要獲得版號(hào)，需要經(jīng)過(guò)出版社、省局、總局的依次審核，每次審核之后會(huì)發(fā)回相應(yīng)的修改意見(jiàn)，游戲開(kāi)發(fā)者再按照意見(jiàn)完成修改。不同類型的游戲面臨審核的周期略有不同，“我聽(tīng)說(shuō)像單機(jī)游戲、獨(dú)立游戲之類的，會(huì)比較快一些，然后正常半年左右就能夠拿到，但是網(wǎng)游、手游可能會(huì)慢一些?！编囉肋M(jìn)表示。

那么，在版號(hào)停發(fā)的日子里，游戲公司受到的影響究竟有多大呢？對(duì)于不同規(guī)模的游戲公司來(lái)說(shuō)，問(wèn)題的答案不盡相同。

據(jù)鄧永進(jìn)透露，《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》在2021年春節(jié)之后就已經(jīng)開(kāi)始提交版號(hào)審批。省局的審批大約在4月份完成，總局發(fā)回了兩次修改意見(jiàn)，每次大約花費(fèi)了十幾天的時(shí)間完成修改，便再度提交上線。按正常流程，七八月份應(yīng)該就能獲得版號(hào)。

《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》組織的玩家試玩活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

在發(fā)現(xiàn)版號(hào)停發(fā)之后，鄧永進(jìn)和帕斯亞科技并沒(méi)有自亂陣腳，“第一，我們接受這個(gè)事實(shí)，等。第二，我們也利用這段等待的時(shí)間，給游戲添加更豐富的內(nèi)容。那個(gè)時(shí)候我們主線差不多已經(jīng)做完了，但是還有很多支線的部分可以去進(jìn)行補(bǔ)充。”

但隨著等待的時(shí)間拉長(zhǎng)，公司的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了不小的壓力?！拔覀冞@段時(shí)間主要是依賴《波西亞時(shí)光》在給我們不斷創(chuàng)造收入。但它作為單機(jī)游戲肯定沒(méi)法像網(wǎng)游一樣能持續(xù)有高收入進(jìn)賬，銷售曲線肯定是一直往下降的。其實(shí)到現(xiàn)在為止，《波西亞時(shí)光》每月的收入已經(jīng)不足以維持公司的開(kāi)支了，只能吃老本。如果《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》的版號(hào)再不下來(lái)，估計(jì)再過(guò)幾個(gè)月就要堅(jiān)持不住了?！?/p>

沒(méi)有養(yǎng)團(tuán)隊(duì)壓力的個(gè)人工作室，面臨的是心態(tài)上的調(diào)整。B站UP主AZGames就曾在去年的12月25日發(fā)布過(guò)一個(gè)視頻，播放量達(dá)到了130萬(wàn)，講述了其獨(dú)立開(kāi)發(fā)制作的游戲《陶藝大師》申請(qǐng)移動(dòng)端版號(hào)的經(jīng)歷。

在4月最新一批的版號(hào)名單中，《陶藝大師》同樣赫然在列，披薩君第一時(shí)間聯(lián)系了AZGames，他表示自己在沒(méi)拿到版號(hào)的日子一直保持著一顆平常心，“因?yàn)楣ぷ魇夷壳耙恢敝挥形易约?，所以?jīng)濟(jì)方面還沒(méi)有到徹底維持不下去的情況，可能更多是心理上的影響，因?yàn)椴恢篮螘r(shí)才能恢復(fù)，不過(guò)后來(lái)也看開(kāi)了，實(shí)在不行就去上班?！?/p>

可見(jiàn)，對(duì)于中小型游戲開(kāi)發(fā)公司而言，由于產(chǎn)品數(shù)量少，抗風(fēng)險(xiǎn)能力有限，因此非常需要新游戲按正常周期上線以收回成本維持運(yùn)營(yíng)，否則便將難以為繼。

但對(duì)于游戲大廠而言，已上線的游戲仍在持續(xù)貢獻(xiàn)收入，且貢獻(xiàn)的還是總收入的大頭。有關(guān)注游戲市場(chǎng)的分析師告訴披薩君，“從行業(yè)層面上來(lái)看，上線三個(gè)月內(nèi)的新游戲一般貢獻(xiàn)整個(gè)行業(yè)月流水的10%左右，影響不大。對(duì)于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)1-2款大單品的公司來(lái)說(shuō)，影響就更小了?！?/p>

盡管對(duì)收入的直接影響不大，但大廠都有項(xiàng)目賽馬機(jī)制，新游上線受阻對(duì)于大廠的賽馬策略影響頗深，也會(huì)傷害公司的下一步增長(zhǎng)以及資本市場(chǎng)估值。

有在游戲大廠工作的員工告訴披薩君，版號(hào)停發(fā)的日子里，該做的新游研發(fā)還是不會(huì)停，“就像在天災(zāi)頻繁的地方當(dāng)農(nóng)民，秋收未必順利，但春天到了還是要耕種?！敝皇?，人員調(diào)配會(huì)發(fā)生一些側(cè)重，“雖然沒(méi)拿到版號(hào)的項(xiàng)目不一定會(huì)裁員，但是招人已經(jīng)是特別謹(jǐn)慎了。當(dāng)然也有些部門(mén)會(huì)擴(kuò)招，比如面向海外的部門(mén)?！?/p>

資本市場(chǎng)上，版號(hào)的停與發(fā)，也時(shí)刻牽動(dòng)著投資者的心情。在昨日新一批版號(hào)名單公布后，中概股游戲公司盤(pán)前應(yīng)聲大漲，截至周一收盤(pán)，在上一個(gè)交易日跌6.88%的嗶哩嗶哩上漲7.23%，虎牙漲2.59%，網(wǎng)易漲2.12%，斗魚(yú)漲2.42%。4月12日，A股游戲公司冰川網(wǎng)絡(luò)、大晟文化、游族網(wǎng)絡(luò)開(kāi)盤(pán)漲停。

實(shí)際上，在停發(fā)的8個(gè)月當(dāng)中，也屢次有媒體報(bào)道關(guān)于版號(hào)的消息，每一次都能敏感地帶動(dòng)股價(jià)波動(dòng)。

去年11月16日，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，“游戲版號(hào)獲或?qū)⒃诮诨謴?fù)審批”。港股手游股在當(dāng)天午后集體走高，心動(dòng)公司漲近10%，中手游漲5%。今年2月21日，據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)報(bào)道，有一位20多年游戲公司負(fù)責(zé)人表示，“今年國(guó)內(nèi)不發(fā)版號(hào)才是最大的利空，我們業(yè)內(nèi)農(nóng)歷年前就已知道?！苯刂廉?dāng)天收盤(pán)，騰訊控股下跌5.23%、網(wǎng)易下跌3.77%、B站下跌9.59%。

但消息終歸只能帶來(lái)短期異動(dòng)，只有“靴子落地”才能帶來(lái)長(zhǎng)期回暖。分析師表示，“現(xiàn)在A股龍頭普遍15X左右，正常水平25X，隨著版號(hào)開(kāi)啟，會(huì)逐步回歸?！?/p>

未來(lái)何在？

“一頓餃子”過(guò)后，也要弄清楚版號(hào)停與發(fā)的邏輯，才能使游戲行業(yè)的未來(lái)具有更多的可確定性。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2019年~2021年游戲版號(hào)下發(fā)數(shù)量分別為1545、1405、755。不難發(fā)現(xiàn)，過(guò)去三年中平均每個(gè)月獲得版號(hào)的游戲數(shù)量大約在100-130之間，而如今4月份恢復(fù)的游戲版號(hào)審批通過(guò)數(shù)量?jī)H45個(gè)。不少行業(yè)人士推測(cè)，未來(lái)版號(hào)發(fā)放周期恢復(fù)正常，但數(shù)量或許難以再恢復(fù)至過(guò)去的水位。

在新游數(shù)量減少的情況下，精品化是行業(yè)必須追求的方向。2018年的上一次版號(hào)停發(fā)潮，同樣持續(xù)了8個(gè)月時(shí)間。在那一輪停發(fā)之前，國(guó)內(nèi)的游戲產(chǎn)業(yè)正走在發(fā)展的高速車道上，不論是用戶規(guī)模還是商業(yè)收入都十分可觀。2017年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增長(zhǎng)率為22.98%，而到了2018年這個(gè)數(shù)字下降到了5.32%。

《2021中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

但彼時(shí)的市場(chǎng)上也充斥著許多換皮、劣質(zhì)游戲，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期眼光來(lái)看，這樣的增長(zhǎng)模式并不完全是一件好事。

在2018年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，隨著“游戲版號(hào)審核工作重啟”的消息一并傳出的，還有有關(guān)部門(mén)對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)邁向精品化的方向定性：“此前中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)過(guò)于重視數(shù)量而對(duì)質(zhì)量有所忽略，所以現(xiàn)在希望游戲產(chǎn)業(yè)能夠盡快進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，制作高質(zhì)量游戲，并擔(dān)任起向海外傳播輸出中國(guó)文化的責(zé)任”。

而到了這一輪版號(hào)停發(fā)，未成年人防沉迷成為了新的政策重點(diǎn)。中手游創(chuàng)始人、CEO肖健在2021年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，版號(hào)停發(fā)原因主要是針對(duì)游戲中的未成年人保護(hù)機(jī)制的完善和審查。

結(jié)合前后兩次的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)基本的結(jié)論是：版號(hào)不太可能徹底停發(fā)，游戲行業(yè)有基本底盤(pán)，每次經(jīng)歷停發(fā)周期時(shí)大約是面向游戲產(chǎn)業(yè)中某些既存問(wèn)題的整頓與合規(guī)。

但為了更坦然地面對(duì)整頓時(shí)期，游戲企業(yè)也都需要思考相應(yīng)的抗風(fēng)險(xiǎn)策略。比如更側(cè)重于研發(fā)長(zhǎng)線游戲，肖健表示，“面對(duì)版號(hào)收緊的情況，游戲公司更需要具備高品質(zhì)或強(qiáng)特色的長(zhǎng)生命周期游戲，比如平臺(tái)向、競(jìng)技向、SLG和棋牌向游戲?qū)⒏苤匾?。?/p>

游戲出海也是大方向之一。在網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，網(wǎng)易CEO丁磊表示：“國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有發(fā)版號(hào)，海外的市場(chǎng)開(kāi)拓和制作人投資，是網(wǎng)易非常堅(jiān)定的戰(zhàn)略方針?！彬v訊也從2021年三季度財(cái)報(bào)開(kāi)始單獨(dú)披露游戲業(yè)務(wù)的海外市場(chǎng)收入，其四季度的游戲海外收入增長(zhǎng)了34%。

國(guó)內(nèi)企業(yè)的游戲制作能力，尤其是在手游領(lǐng)域中，在全球是具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的，出海符合市場(chǎng)規(guī)律。據(jù)《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)僅6.40%，而我國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷售收入同比增長(zhǎng)16.59%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)漸趨飽和的情況下，加強(qiáng)海外輸出是必然趨勢(shì)。

《2021中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

在這些大的趨勢(shì)之外，信心，是游戲人最需要重拾的武器。許多游戲人此刻仍封控在上海，在百無(wú)聊賴的日子里，這則消息給了他們久違的信心。還有許多版號(hào)的審批仍在路上，愿每一個(gè)愛(ài)游戲的人都能等到春天的來(lái)臨。

關(guān)鍵詞： 游戲行業(yè)