日前中國電影報發(fā)布了某權(quán)威機構(gòu)根據(jù)平臺方的調(diào)研數(shù)據(jù)形成的一次中國電影觀眾的結(jié)構(gòu)和分布，最終呈現(xiàn)出的結(jié)果是中國電影觀眾開始呈現(xiàn)了出“成熟化、職場化、中高收入群體”的趨勢。

當(dāng)然本次所采樣的有效數(shù)據(jù)僅有4000份，是較難真正體現(xiàn)現(xiàn)階段內(nèi)地電影觀眾真正的構(gòu)成，而且在近兩年由于疫情的影響和阻礙，已經(jīng)有相當(dāng)一部分觀眾許久沒有回到電影院。

如果說吸引觀眾入場的因素越來越少，那么阻擋觀眾的因素勢必會越來越多，像年齡、學(xué)歷、收入、社會環(huán)境以及個人的一些因素都會使得觀眾很難有閑暇時間去電影院觀看電影，在這些因素當(dāng)中，收入或許是首當(dāng)其沖的原因，畢竟大部分觀眾還是需要掏出真金白銀自己買票消費。

或許中國電影的觀眾也在悄悄的形成一種特殊的“階 級”，那么現(xiàn)階段和未來，中國電影觀眾的主體是白領(lǐng)還是藍(lán)領(lǐng)呢？

中等收入&學(xué)歷占比過半，電影仍舊通俗文化

在相當(dāng)長的時間內(nèi)，中國內(nèi)地電影曾做到多部影片輕松突破觀影人次破億的盛舉，現(xiàn)如今無論是單片還是從整體的格局來看，觀影人次的下滑是不爭的事實。

▲觀眾月收入構(gòu)成（數(shù)據(jù)來源網(wǎng)絡(luò)）

很多人會武斷的把票價上漲作為觀影人次下跌的唯一因素，畢竟大部分人首要目的是先吃飽飯才能考慮的其他娛樂活動，但實際的調(diào)研結(jié)果反應(yīng)月收入低于1萬的人群整體疊加要更占據(jù)到主要的市場份額。

即便月收入在一萬至兩萬的的觀眾，在一線城市或許只能算“收入還不錯”的群體，大部分高收入的群體雖然可以實現(xiàn)票價上的觀影自由，但并不占據(jù)更多的市場份額，當(dāng)然這也有高收入群體本身就占比較小的原因。

再從學(xué)歷和職業(yè)方面來看，公司職員暫居四成的份額，本科學(xué)歷占據(jù)了接近七成的份額，不過從近些年內(nèi)地高等教育的進一步深化的趨勢來看，學(xué)歷對于觀影人群的影響甚微，同時公司職業(yè)也是一個相對模糊的概念，或許這部分觀眾對比其他職業(yè)有更規(guī)律化的作息時間，這也是其他職業(yè)（包括學(xué)生）不具備且不能自由掌控的。

基于此原因，可見中國的主體觀眾仍舊是以有穩(wěn)定的工作、且有相對可以自由掌控閑暇時間的群體構(gòu)成。至于觀影頻次和觀影興趣，則更多要由影片的質(zhì)量來決定，當(dāng)然也有相當(dāng)一部分觀眾會形成一定的觀影粘性和習(xí)慣。

這部分觀眾大體上對于價格的敏感程度較低，在收入方面也是呈現(xiàn)出略高于所處區(qū)域社平工資的水準(zhǔn)，但這部分觀眾想實現(xiàn)娛樂的進一步升級，也是存在相當(dāng)大的困難，畢竟他們大體上還要留出一部分資金和經(jīng)歷去參與像中長途的旅游等娛樂項目。

如果想以足夠強的吸引力來抓取這部分觀眾，影片的通俗易懂則會變得非常重要，這一點其實在這兩年絕大多數(shù)能夠取得成功的頭部電影都有較好的體現(xiàn)。

觀影福利銳減，社青承擔(dān)壓力增加

如果說在計劃經(jīng)濟時代幾分幾毛的票價是違背了電影發(fā)展規(guī)律，那么在大部分群眾收入與日俱增的今天，觀眾實際的觀影熱情逐步消退則是由多個因素造成的，或許作為曾經(jīng)的一種工會福利的缺失也是原因之一。

大部分年輕人其父母在他們八九十年代的工作生活中，電影很多時候是企事業(yè)單位工會的一種福利，同一時期的電影可以做到城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超高覆蓋率，只不過因為當(dāng)時拷貝數(shù)量的稀缺，會造成一些熱門電影的一票難求，這部分電影可能會產(chǎn)生只有福利好的企事業(yè)能做到讓職工“白嫖”，其他影迷真喜歡只能自己硬著頭皮買票看。

在這個時期，電影的主要觀眾是不區(qū)分什么白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的，但伴隨著中國電影進一步的市場化，觀眾的群體也在逐步的分化，而且大部分企事業(yè)單位工會組織的缺失，也讓曾經(jīng)引以為豪的工會福利電影票一點點的退出市場。

當(dāng)然時至今日仍舊會有一小部分企事業(yè)單位會以季度為單位向職工發(fā)放專屬影城的電影兌換券，只不過這部分觀眾能否在第一時間來消耗這部分福利要打一個問號，甚至?xí)霈F(xiàn)將這部分福利出價轉(zhuǎn)讓的情況，也許對于這些員工而言，讓他們形成良好的觀影習(xí)慣還不如把這部分福利抓換為現(xiàn)金更劃算一些。

▲觀影的出發(fā)點（數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)）

但對于大部分青年人而言，看電影仍舊是最經(jīng)濟和最劃算的約會項目，或許看起來有點陳舊和俗套，但電影本身還是可以用話題性和新影片來吸引和營造情侶之間的話題，其他的社交方式則較難形成情侶雙方面的高度契合和一致性。

當(dāng)然收入相對較高的“白領(lǐng)”肯定會在可支配薪水方面要比“藍(lán)領(lǐng)”略好，但這并不代表大家就要委曲求全的退而求其次的不看電影了，畢竟在電影院里面會形成某種程度上消費公平，也會滿足一部分“藍(lán)領(lǐng)”社青尋求消費滿足的心理，如果從這個角度來看，似乎內(nèi)地電影在剛需方面，藍(lán)領(lǐng)的消費群體未必會因為價格原因而阻礙他們的觀影需求。

▲觀眾可以接受的票價（數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)）

如果在考慮到票價的因素，從數(shù)據(jù)來看，經(jīng)歷這兩年的洗禮后，相當(dāng)一部分觀眾也逐步認(rèn)識和接受票補的退潮，相對于更合理和正常的票價范圍還是成為主流，觀眾還要考慮到觀影的舒適度以及方便程度等這些因素，畢竟非常規(guī)的低價的確較難保障觀影群體的綜合素質(zhì)，這或許是一部分觀影頻次較高觀眾不希望看見和遇到的。

如果內(nèi)地電影市場的票價更夠有一個長期平穩(wěn)的趨勢，會對于更好的挽留住現(xiàn)在仍舊有觀影習(xí)慣的影迷和觀眾起到安撫的作用，特別是在疫情后，大家需要一個長期的恢復(fù)周期，電影院應(yīng)該是較晚開啟的娛樂場所，用更合理的價格才能更快速的吸引到目前的這些觀眾群體。

拓寬觀眾群體的范圍，吸引更多的藍(lán)領(lǐng)觀眾

由于內(nèi)地國情的特殊性，從相關(guān)部門的意愿來看，符合主流價值觀的電影才能得到更多的曝光和宣傳支持，繼而能得到更多觀眾的青睞，才有希望吸引范圍更大的觀眾入場。

從目前的趨勢來看，收入較高的觀眾和一部分白領(lǐng)如果能夠形成一定的良好觀影習(xí)慣，他們肯定會是第一批回到電影院的觀眾，畢竟長久的停滯會造成更強烈的觀影剛需。但這里不排除這其中有一小部分觀眾逐步退出影院觀影消費，在短期內(nèi)讓其他娛樂方式所吸引。

另外阻礙觀眾入場、特別是藍(lán)領(lǐng)觀眾入場的因素除了收入之外，更重要是現(xiàn)階段內(nèi)地上映的影片內(nèi)容真正能夠為他們服務(wù)的只占極少的一部分，除了頭部影片之外，大部分進口片、口碑影片和獎項影片更多集中到一線觀眾、精英影迷和白領(lǐng)觀眾身上。

從數(shù)據(jù)方面來看，中國內(nèi)地現(xiàn)階段能夠形成自主購票行為的觀眾群體和美國同類型的觀眾數(shù)量大體相當(dāng)，只不過我們的觀眾觀影頻次較低，只是在一線能夠保持一個相對較高的頻次，二線城市雖然在數(shù)據(jù)在體現(xiàn)較好，但在人數(shù)方面很難匹敵三四線地區(qū)，更多的潛在的觀眾和能夠被激發(fā)的影迷仍舊蟄伏在三四線地區(qū)。

從我們目前的城市的發(fā)展趨勢來看，大部分的精英和白領(lǐng)更多集中在一線和沿海發(fā)達(dá)的二線城市中，同時像內(nèi)陸一些票倉地區(qū)，他們也有不錯的觀影群體和氛圍，只不過這些地區(qū)已經(jīng)逐步呈現(xiàn)出票房的天花板現(xiàn)象，已經(jīng)較難實現(xiàn)票房的更大幅度增長。

盡管在收入和城市未來發(fā)展方面，藍(lán)領(lǐng)和三四線注定在短時間內(nèi)難有突破和飛躍，但在對于電影和電影觀眾深度挖掘方面來看，這些地區(qū)和群體所擁有的潛力是無窮大的，也是最值得期待的。

如果說在2014-2017年時，中國電影用票補打動了冰封已久的二線觀眾，那么到了今時今日，在面對一二線地區(qū)逐步飽和的市場環(huán)境，面對已經(jīng)略顯麻木和疲態(tài)的白領(lǐng)觀眾，能否吸引更多的藍(lán)領(lǐng)新觀眾則是內(nèi)地電影能否在穩(wěn)定發(fā)展十年的大方向。

當(dāng)然這里我們所提的“白領(lǐng)”和“藍(lán)領(lǐng)”不同于傳統(tǒng)意義上的白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的概念，也并不是用他們來劃分和區(qū)別觀眾群體，但從客觀上來看，一些客觀因素的確在影響著電影市場的發(fā)展。只不過從觀眾角度來看，所有觀眾在看電影的時候，又都是非常主觀的行為，最終也都會形成一個較統(tǒng)一的評價體系。

中國電影的觀眾從曾經(jīng)的工農(nóng)子弟兵過渡到白領(lǐng)和精英群體，在一點點的重新回歸到藍(lán)領(lǐng)肯定不會那么的順利，但這部分體量最為龐大，消費能力并不弱的觀眾，將成為未來十年中國電影新的增長點。

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