今天這篇稿子的選題源于娛sir長期的好奇： 當(dāng)真有人在抖音上看綜藝嗎？在抖音上看綜藝的人有哪些？

于是，娛sir就通過朋友圈、社群發(fā)布征集帖，展開了一些圍繞“抖音綜藝”的討論。（ 樣本不多，僅供參考 ）

評論區(qū)的答案，驗證了娛sir此前線上問訪身邊小伙伴得出的結(jié)論—— 幾 乎無人在抖音完整地看過一整期/一整季抖音自制綜藝。 準(zhǔn)確說在她們認(rèn)知里，抖音是一個短視頻平臺，她們有的人會在抖音刷綜藝片段，但也僅限于一條視頻不超過5分鐘。

為數(shù)不多的一位來自云南昆明的小伙伴留言道：她不久前看過一期《因為是朋友呀》，動機(jī)在于那一期有她喜歡了很多年的明星（ 周筆暢 ）。有意思的是，在娛sir繼續(xù)追問其觀感時，她的回答是：“我用別人手機(jī)看的，抖音和拼多多是我絕不下載系列?！?/p>

娛sir還與貴圈一線從業(yè)者聊起她們之于抖音綜藝的看法。不愿透露姓名的綜藝導(dǎo)演直言不諱她本身也是沒有用抖音看綜藝的習(xí)慣?！岸兑粼谖倚睦?，還是一個打發(fā)碎片化時間的短視頻平臺，大家一提到綜藝還是覺得需要抽出一個時間去看?！崩^而又補(bǔ)充道： “如果抖音可以做突出這個平臺異于其他平臺屬性的綜藝，我可能會去看，就比如B站的一些自制綜藝，很有B站的風(fēng)格?！?/p>

言外之意，抖音如果還去做其他平臺做過的東西，沒有自己的屬性，自然也就無法打破平臺壁壘，停留在站內(nèi)自嗨。

聊至此，還有一個現(xiàn)象則是—— 在燈塔、貓眼等數(shù)據(jù)平臺上，像抖音這類短視頻平臺的綜藝節(jié)目數(shù)據(jù)并未呈現(xiàn)。 當(dāng)娛sir把疑問拋向其中一家數(shù)據(jù)平臺的運(yùn)營小伙伴時，對方表示抖音每年的綜藝上新數(shù)量停留在個位數(shù)，并沒有形成規(guī)模，尚且處于觀望階段。

從2019年抖音入局算起，今年是其布局綜藝的第思念。不妨，先來see see抖音都做了哪些綜藝吧。

淺淺盤點過后，娛sir將抖音自制綜藝分為三類：

1、以明星個人IP為主的微綜藝。

《魔熙先生+》&羅云熙；《尋夢“歡”游記》&趙奕歡；《歸零》&張藝興，形式有橫屏有豎屏。觀感：制作一般，從里到外透露著明星vlog即視感。放到今天來看，甚至不及很多個人博主的視頻質(zhì)量。

重點想提及《歸零》，節(jié)目找來嚴(yán)敏擔(dān)任總監(jiān)制，張藝興為主要嘉賓，娛sir在完整地看完前三集后確信這只是一場張藝興粉絲的集體狂歡。節(jié)目制造了一個偶像出逃的懸念，畫面一般甚至隨時虛焦，內(nèi)容空洞，究竟想表達(dá)或者傳遞什么？一連串疑問的答案只有一個：這不是一檔節(jié)目，認(rèn)真你就輸了。

美名其曰——抖式綜藝，實則還是為粉絲而特定的一個個視頻物料。 結(jié)果顯而易見，雷聲大，雨點小。

即便如此，能夠俘獲一波粉絲流量，對于抖音來說，或許這類綜藝的kpi也就成功達(dá)成。所以，繼續(xù)推出《給你，我的新名片》《因為是朋友呀》，前者二度合作張藝興，以及李冰冰、昂揚(yáng)、劉憲華等人，抖音前端累計播放量4億左右，后者被觀眾稱之為英皇團(tuán)建vlog，抖音前端累計播放量4.8億。豆瓣均未開分。

2、追尋市場熱門綜藝類別。

作為綜藝的后入局者，抖音選擇了追尋“前輩們”淌出來的路。

說人話就是，什么火，做什么。

之所以這么說，娛sir并非空穴來風(fēng)。

眾所周知，2019年，米未推出了《樂隊的夏天》，5月開播，8月收官，一舉問鼎當(dāng)年爆款綜藝寶座。2020年1月，《stage舞臺第三季·國境線》花落抖音?？破找幌拢秙tage舞臺》原本是張亞東作為發(fā)起人，網(wǎng)易云音樂和多米音樂聯(lián)合出品的一檔音樂人（其中不乏大量樂隊）MINI LIVE視頻節(jié)目，前兩季在網(wǎng)易云獨播。

隨后，又推出另一檔音綜《即刻唱響》，主打全民選秀，形式一如當(dāng)年因為疫情催生的云綜藝。

再后來，抖音重磅推出首檔“所有格”紀(jì)實真人秀——《很高興認(rèn)識你》，導(dǎo)演趙琦，固定MC 周迅 和 阿雅 。從班底到節(jié)目內(nèi)容，依舊很熟悉，一定程度上充斥著2018年同是趙琦導(dǎo)演、阿雅擔(dān)任MC的明星紀(jì)實真人秀《奇遇人生》的氣質(zhì)。

直到如今，《奇遇人生》中春夏擔(dān)任飛行嘉賓的節(jié)目片段，依然是抖音上的流量密碼。

值得一提的是，相較于《奇遇人生》“紀(jì)錄片+綜藝真人秀”深度結(jié)合的形式，抖音又邁了一大步?！逗芨吲d認(rèn)識你》以每周2場直播+7集紀(jì)實綜藝+N條短視頻的形式呈現(xiàn)。不難看出，這是抖音就長短視頻融合、反哺，甚至還有內(nèi)容是否可以為電商賦能的一次嘗試。這也是豆瓣截至目前豆瓣評分最高的一檔綜藝。（ 《很高興認(rèn)識你》第一季：豆瓣8.5分，6763人評分；《很高興認(rèn)識你》第二季：豆瓣8.1分，3344人評分 ）

時間來到2021年，抖音打造選秀綜藝《無限偶像》，試圖分得選秀潮的一杯羹。找來了李誕、王霏霏、汪蘇瀧三位鑒證官，后還有包括楊天真、李斯丹妮、劉宇寧等嘉賓，通過線上線下接力招募的形式，率先選拔出42名“無限女生”，入駐抖音無限直播學(xué)院，后通過4場公演比拼決出5人組成抖音“無限女團(tuán)”出道。

如今再翻看豆瓣上為數(shù)不多的評論，幾乎都在吐糟。 “畫質(zhì)最糊的選秀微綜藝，內(nèi)容80%靠直接搬運(yùn)，省錢省力。”

節(jié)目自身內(nèi)容不給力，恰好還碰上選秀被叫停風(fēng)波（ 雖然《無限偶像》的糊和政策真沒多大關(guān)系 ），抖音這波也算得上是花錢買了個教訓(xùn)吧。

繼續(xù)音綜。說起來，正在播出的《為歌而贊》，應(yīng)該算是抖音對外聲量較大的一檔綜藝了，需要強(qiáng)調(diào)的是，這是其和浙江衛(wèi)視聯(lián)合推出的節(jié)目。陣容、制作規(guī)格都不亞于其他長視頻平臺的頭部綜藝。

問題出在哪？核心問題在于除了流于表面的加入了所謂抖音博主作為百贊團(tuán)外，它就是一檔常規(guī)的音綜。且認(rèn)真看，還不是一檔合格的音綜，正如愛樂嘉賓馬思唯所言—— 百贊團(tuán)點評環(huán)節(jié)才是這檔節(jié)目的中心。 至于音樂，一層綜藝皮而言。大多像這樣將話題與矛盾放在首位的節(jié)目，大概率就很難贏得口碑與認(rèn)同。（ 還有誰，我不說 ）

3、IP翻新，有點類似版權(quán)內(nèi)容合作。

譬如，李靜主持的《非常靜距離》，抖音重啟第一季已完結(jié)，前端正片累計播放量1.6億。

在娛sir看來，這類節(jié)目最大的意義也只能在于擴(kuò)充抖音長短視頻的內(nèi)容庫，想要借此出圈歌，概率為零。直白點說，一檔曾經(jīng)被電視臺、長視頻平臺淘汰掉的節(jié)目，抖音撿起來，換湯不換藥，甚至湯都懶得換，能行嗎？

綜上，抖音綜藝的布局，第一步：以明星為切口，撬動流量；第二步，追趕市場熱門，試圖進(jìn)駐到綜藝市場；第三步，做具備抖音氣質(zhì)、能反哺社區(qū)、賦能電商的綜藝。

都沒問題。 遺憾的是，抖音綜藝的原創(chuàng)力匱乏，節(jié)目創(chuàng)新幾乎為零，這對于內(nèi)容行業(yè)，很大程度上也就失去了核心競爭力。

抖音做長視頻內(nèi)容，優(yōu)勢在于自帶營銷資源，大量二創(chuàng)引流。但內(nèi)憂外患之下，也極容易困于此，據(jù)悉，像微博便常年限流抖音自制內(nèi)容。長此以往，抖音綜藝便選入站內(nèi)自嗨，站內(nèi)無人問津的困境。

淺淺地類比一下B站的長視頻內(nèi)容邏輯，核心訴求和抖音相差不大，區(qū)別在于b站一開始的定位找的很準(zhǔn)。 譬如：《說唱新世代》《90婚介所》等，符合B站的社區(qū)氛圍，以至于同樣是后入局者，但B站的長視頻風(fēng)格逐漸養(yǎng)成。

娛sir也關(guān)注到，從制作到宣傳，抖音綜藝相繼挖了一些優(yōu)酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻的工作人員，后續(xù)是否會有大方向的內(nèi)容調(diào)整？且看。

關(guān)鍵詞： 無人問津