誰(shuí)能拒絕一個(gè)樂(lè)高方塊搭成的世界呢

相信有很多樂(lè)高粉絲或看過(guò)樂(lè)高大電影的朋友（無(wú)論是大朋友還是小朋友），都曾幻想過(guò)自己可以縮小 10 倍，走進(jìn)一個(gè)萬(wàn)物皆由積木拼成的樂(lè)高世界。

那里的馬路大街由灰色的顆粒方塊組成，街邊是樂(lè)高城市系列的銀行和百貨商店，走在路上都是樣式各異的樂(lè)高小人仔，不時(shí)還有布加迪樂(lè)高跑車(chē)、騎著掃把的魔術(shù)師呼嘯而過(guò)。

如果你也曾有個(gè)類(lèi)似的幻想，那么恭喜你，你的愿望將很快變成現(xiàn)實(shí)。

樂(lè)高邁過(guò)元宇宙大門(mén)

在 Epic 于 4 月 7 日發(fā)布的一則官方公告中提到，Epic 與樂(lè)高將建立起長(zhǎng)期的伙伴關(guān)系，并攜手合作為兒童打造一個(gè)安全、有趣的元宇宙（Metaverse）。

一些對(duì)元宇宙等「科技黑話(huà)」過(guò)敏的朋友這時(shí)可能開(kāi)始有點(diǎn)搞不懂了：怎么樂(lè)高好端端的做著玩具，突然要摻一腳元宇宙？

樂(lè)高集團(tuán) CEO Niels B Christiansen 對(duì)此解釋稱(chēng)，孩子們喜歡在數(shù)字和現(xiàn)實(shí)世界中游玩，并樂(lè)于在兩者之間無(wú)縫切換，他相信孩子們可以通過(guò)數(shù)字體驗(yàn)來(lái)發(fā)展包括創(chuàng)造、協(xié)作和溝通等終身受益的技能。

因此，樂(lè)高和 Epic 想為所有年齡段的孩子們創(chuàng)建一個(gè)充滿(mǎn)沉浸感和創(chuàng)造性的數(shù)字世界，而孩子們的安全會(huì)是這個(gè)數(shù)字世界所圍繞的核心，為此他們擬定了三條原則：

優(yōu)先考慮兒童的幸福和安全，保護(hù)兒童的游戲權(quán)

將兒童的利益放在首位，保護(hù)兒童的隱私

使用可讓兒童和成人控制數(shù)字體驗(yàn)的工具為兒童和成人賦能

目前樂(lè)高和 Epic 沒(méi)有公布關(guān)于樂(lè)高元宇宙的任何細(xì)節(jié)，但結(jié)合起公告提到的兒童、元宇宙、數(shù)字化體驗(yàn)等關(guān)鍵詞，我們也許不難想象這個(gè)元宇宙的形態(tài)——一個(gè)由樂(lè)高積木搭成的「Roblox」。

如今提到兒童元宇宙，注定繞不開(kāi) Roblox。

去年 3 月 DPO 上市的 Roblox 用一紙招股書(shū)開(kāi)啟了元宇宙一整年的爆火之路，人們一度將集社交、游戲、創(chuàng)造于一體的 Roblox 視作元宇宙的雛形。

Roblox 是一款為 6 到 12 歲的孩子開(kāi)發(fā)的沙盒游戲，但和另一款風(fēng)靡世界的沙盒游戲 Minecraft 不同，Roblox 更像是一個(gè)類(lèi)似 4399 的游戲平臺(tái)，玩家可以在上面自由地創(chuàng)造并發(fā)布自己的游戲，給其他玩家游玩。

也就是說(shuō)，在 Roblox 上用戶(hù)既是「開(kāi)發(fā)者」也是「玩家」，這種獨(dú)特的 UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）模式產(chǎn)生了強(qiáng)大的用戶(hù)粘性。

根據(jù) Roblox 公開(kāi)的數(shù)據(jù)，目前 Roblox 平臺(tái)上已經(jīng)有超過(guò) 4000 萬(wàn)個(gè)小游戲，美國(guó)活躍用戶(hù)平均每天在 Roblox 平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間為 2.6 小時(shí)，超過(guò) Facebook、Twitter 等社交媒體。

區(qū)別于普通的 MMO 網(wǎng)游，Roblox 設(shè)計(jì)了一套獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，玩家們可以用真實(shí)貨幣按比例購(gòu)買(mǎi)虛擬貨幣 Robux，然后用 Robux 在游戲中購(gòu)物、交易、以及為游戲關(guān)卡付費(fèi)等，開(kāi)發(fā)者則從中賺取收益，通過(guò)這種方式，Roblox 巧妙地將「開(kāi)發(fā)者」和「玩家」兩種身份捆綁在一起。

相對(duì)完善的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)不僅幫助 Roblox 吸引了足夠多的開(kāi)發(fā)者為其豐富游戲玩法，還吸引了 Gucci、Nike、Vans 等品牌參與到其中，提供虛擬服務(wù)，玩家們可以在 Roblox 用比現(xiàn)實(shí)低得多的 Robux 購(gòu)買(mǎi)到這些品牌的虛擬物品，通過(guò) VR 眼鏡帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)。

Roblox 對(duì)元宇宙的初步嘗試證明了虛擬世界所蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)潛力，一時(shí)間元宇宙的賽道上擠滿(mǎn)了 Meta、微軟等參賽選手，而樂(lè)高則是這條人滿(mǎn)為患的賽道上的最新玩家。

是玩具公司，也是游戲公司

熟悉樂(lè)高的朋友也許知道，除傳統(tǒng)塑料玩具以外，樂(lè)高在影視、電子游戲等領(lǐng)域的探索也相當(dāng)積極。

就在上周，樂(lè)高最新發(fā)布的《樂(lè)高星球大戰(zhàn)：天行者傳奇》還成功登頂 Steam 銷(xiāo)量周榜，結(jié)束了《艾爾登法環(huán)》保持六周的連冠紀(jì)錄。

樂(lè)高與游戲結(jié)緣已經(jīng)有近 30 年時(shí)間。樂(lè)高首款游戲是 1995 發(fā)布在世嘉 Pico 平臺(tái)上的《樂(lè)高：趣味積木（Lego: Fun to Build）》。

玩家需要按步驟完成樂(lè)高模型拼裝，然后就可以騎著 3D 的玩具模型進(jìn)行冒險(xiǎn)，此時(shí)的玩法相對(duì)比較簡(jiǎn)單和單一。

到了 2005 年，樂(lè)高與英國(guó)游戲開(kāi)發(fā)公司 Traveller’s Tales 合作，發(fā)布了標(biāo)志著樂(lè)高游戲新開(kāi)端的《樂(lè)高星球大戰(zhàn)》，在 Traveller’s Tales 的幫助下，樂(lè)高電子游戲世界逐漸成型。

《樂(lè)高星球大戰(zhàn)》一經(jīng)發(fā)布便受到了游戲玩家的廣泛好評(píng)，游戲單體銷(xiāo)量相當(dāng)于 PS2 總銷(xiāo)量的五分之四，成為了 PS2 時(shí)代最暢銷(xiāo)的游戲之一。

很快，包括迪斯尼、華納兄弟在內(nèi)的電影公司看到了樂(lè)高改編游戲的潛力，開(kāi)始與樂(lè)高展開(kāi)合作，將旗下的電影 IP 與樂(lè)高的積木元素結(jié)合，推出聯(lián)名游戲作品。

對(duì)于樂(lè)高粉絲來(lái)說(shuō)，即使一個(gè)故事已經(jīng)看過(guò)無(wú)數(shù)次，但只要換上樂(lè)高積木那充滿(mǎn)顆粒感的「外殼」，原本厭膩的故事又會(huì)再度變得可愛(ài)、有趣，吸引人再度嘗試。

《樂(lè)高超人總動(dòng)員》的游戲總監(jiān) Peter Gomer 認(rèn)為，樂(lè)高游戲的一大特點(diǎn)在于里面的每一件道具都可以用真正的樂(lè)高積木制作，游戲開(kāi)發(fā)者在制作游戲時(shí)可以盡情地發(fā)揮想象力，用樂(lè)高零件建造一些真正有趣的東西給玩家體驗(yàn)。

這種數(shù)字化的體驗(yàn)雖然無(wú)法與現(xiàn)實(shí)中兩塊積木拼在一起時(shí)的滿(mǎn)足感比擬，但當(dāng)孩子在游玩游戲的過(guò)程中，這些游戲模型可以起到啟發(fā)靈感的作用，讓孩子對(duì)樂(lè)高玩具充滿(mǎn)想象力。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，電子游戲已經(jīng)寫(xiě)進(jìn)了樂(lè)高的基因里面，但是光有扎實(shí)的游戲的功底，還不足以構(gòu)建一個(gè)涵蓋社交、游戲、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等多方面元素的元宇宙，為此樂(lè)高做了更多的探索。

樂(lè)高在 2015 年發(fā)布了一個(gè)名為《樂(lè)高：世界》的沙盒游戲，它的玩法和當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全球《我的世界》類(lèi)似，都是通過(guò)收集材料來(lái)建造屬于自己的建筑，不同的是游戲的材料從像素方塊變成了樂(lè)高的塑料方塊。

玩家們對(duì)《樂(lè)高：世界》的評(píng)價(jià)褒貶不一，自由的沙盒建造系統(tǒng)固然可以讓玩家盡情發(fā)揮創(chuàng)造力，但在建造之外游戲的玩法比較單一，短暫的新鮮感過(guò)后很難再帶給玩家驚喜。

「自由」「想象」與「創(chuàng)造」是樂(lè)高積木永恒的關(guān)鍵詞，因此在游戲上，玩家們也想收獲這種自由創(chuàng)造帶來(lái)的快樂(lè)。

如果樂(lè)高的游戲不夠自由，那么讓玩家自己設(shè)計(jì)游戲會(huì)怎么樣呢？

就在去年，樂(lè)高與游戲引擎 Unity 合作，發(fā)起了一場(chǎng)游戲開(kāi)發(fā)比賽。

參賽的開(kāi)發(fā)者可以在 Unity 平臺(tái)上使用樂(lè)高提供的模組來(lái)開(kāi)發(fā)自己的游戲，最終樂(lè)高根據(jù)游戲的創(chuàng)意、藝術(shù)性、造型等方面來(lái)給作品打分評(píng)比。

這種讓玩家自己開(kāi)發(fā)游戲的做法，是不是有點(diǎn) Roblox 的味道了？

雖然看起來(lái)素材一樣，但玩法大不同

這場(chǎng)游戲開(kāi)發(fā)比賽最終收到了 1144 個(gè)游戲作品，有意思的是，雖然參賽者使用的都是統(tǒng)一的樂(lè)高積木模組，但很少會(huì)有游戲在造型和玩法上出現(xiàn)雷同，腦洞大開(kāi)的玩家用著同一道材料煮出了「滿(mǎn)漢全席」。

例如奪得一等獎(jiǎng)的 LaPeSi 開(kāi)發(fā)了一個(gè)種田游戲，玩家可以利用樂(lè)高的農(nóng)具在田里耕種作物，通過(guò)交易和買(mǎi)賣(mài)發(fā)家致富。

另一位一等獎(jiǎng)獲得者 magancete 開(kāi)發(fā)了一個(gè)太空漫游游戲，玩家可以在外太空建造自己的太空站，制作飛船探索外星，像極了樂(lè)高版本的《無(wú)人深空》。

通過(guò)這場(chǎng)比賽，樂(lè)高證明了樂(lè)高積木不僅在現(xiàn)實(shí)世界中充滿(mǎn)創(chuàng)造力，將之虛擬化帶到數(shù)字世界后，也一樣具備豐富的可玩性，而開(kāi)發(fā)者的積極表現(xiàn)，在某種程度上也給了樂(lè)高進(jìn)軍元宇宙的信心。

回顧樂(lè)高的歷史你會(huì)發(fā)現(xiàn)，樂(lè)高對(duì)電子游戲的態(tài)度經(jīng)歷過(guò)巨大的轉(zhuǎn)變。

在千禧年之初，樂(lè)高曾將電子游戲視為從自己手上「搶走」孩子的敵人，它害怕互聯(lián)網(wǎng)和電子游戲會(huì)瓜分走孩子所有的注意力，而冷落掉塑料玩具，因此曾進(jìn)行過(guò)度的擴(kuò)張，導(dǎo)致公司一度面臨破產(chǎn)清算的危機(jī)。

隨后樂(lè)高回歸核心玩法的挖掘上，將更具創(chuàng)意的玩法帶到玩具上，重新贏回孩子們的歡心。

這時(shí)，如何永葆青春，是留給剛度過(guò)破產(chǎn)危機(jī)的樂(lè)高的下一個(gè)難題。樂(lè)高的首席營(yíng)銷(xiāo)官 Julia Goldin 在接受《觀察家報(bào)》曾表示，對(duì)樂(lè)高而言每一年都是一次從零開(kāi)始，因?yàn)檫@意味著樂(lè)高需要重新吸引一代新的孩子，讓他們對(duì)這個(gè)品牌感到興奮。

而現(xiàn)在，電子游戲幾乎已成為新一代孩子生活的一部分，一些孩子甚至可能還未玩到樂(lè)高實(shí)體玩具之前就已經(jīng)接觸過(guò)電子游戲，此時(shí)電子游戲不應(yīng)該是樂(lè)高的對(duì)手，而是他們?cè)诤⒆有睦锝⑼婢哒J(rèn)知的入口。

因此，當(dāng)全球的兒童玩家都為 Roblox自由、豐富的游戲體驗(yàn)所著迷時(shí)，樂(lè)高牽手 Epic「進(jìn)軍元宇宙」更深層的目的，應(yīng)該是在新一波電子游戲浪潮下，再一次奪回孩子們對(duì)塑料塊的注意力。

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