數(shù)據(jù)顯示，2021年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到6.35億人，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)6.60億人。當(dāng)直播間里的財(cái)富密碼被不斷解鎖，當(dāng)粉絲們?yōu)橹鞑ヒ粩S千金的刷禮物、贏得PK時(shí)，他們可能還不知道，自己已經(jīng)成為最粗壯的韭菜。

大哥、家人、韭菜

晚上8點(diǎn)多，鄭先生接到女主播發(fā)來的微信，“大哥，我開播了！”他迅速登錄某平臺直播間，心情就像一個(gè)急于赴約的男朋友。鄭先生如今是這個(gè)女主播粉絲榜的第2位，并偶爾可以得到連麥的特別待遇。進(jìn)入直播間后，女主播馬上乖巧地沖著屏幕大聲說：我傲人哥來了！歡迎我傲人大哥?。ò寥藶猷嵪壬W(wǎng)名）隨著主播的吆喝，屏幕下出現(xiàn)一串“歡迎傲人哥”的回復(fù)。鄭先生禮貌性的先送出一個(gè)價(jià)值42元的“小熊抱抱”作為今天的見面禮。

十分鐘后，主播開始連麥打PK，這幾乎是主播每晚的工作內(nèi)容。今天，這位女主播連麥到一個(gè)平臺排名靠前的男主播，對方氣勢上壓過她一頭，居高臨下的對話方式，很快激怒女主播，兩人唇槍舌劍了一陣，男主播提出如果女主播PK輸了，對方要叫自己爸爸，女主播反擊，如果自己贏了，對方喊自己媽媽。是的，非常無聊的一種游戲，但是直播間里卻沸騰了，雙方粉絲開始在留言區(qū)攻擊對方博主，氣氛被攪動(dòng)到一觸即發(fā)。

PK開始，雙方不停地大喊，“家人們，咱們上上分，小心對方偷塔?！薄凹胰藗儯蹅兪刈“。　薄澳奈淮蟾缦壬宵c(diǎn)散票？”“謝我XX哥”“謝謝我XX姐”……在兩個(gè)主播的帶動(dòng)下，直播間里的粉絲被帶入到一場沒有硝煙，沒有真實(shí)肢體對抗的對戰(zhàn)中。鄭先生此時(shí)到了為女主播“守榜”的重要時(shí)刻，他就像這場戰(zhàn)斗里的幕后大佬、或者大將軍，看到對方的“血條”壓過來，就刷出一個(gè)禮物壓過去，而直播間里除了他，還有三五個(gè)這樣的“大哥”一起為女主播“守塔”。

隨著PK態(tài)勢的膠著，女主播開始眼含淚花地對屏幕說：“謝謝咱們家大哥，對方真的太厲害了，他們家大哥多，可我不想叫他爸爸，大家?guī)蛶兔?，咱們爭取贏一把！”鄭先生頓時(shí)生出憐香惜玉的感情，立刻充值送出價(jià)值4000余元的桃花島，“血條”立刻壓倒過去。但最終，這場PK還是以女主播的失敗結(jié)束了，而鄭先生為這次PK刷了近6000元禮物。

接受文娛價(jià)值官采訪時(shí)，鄭先生告訴我們，他是一個(gè)文玩商，因?yàn)榫€下交易受影響，2020年開始轉(zhuǎn)做線上交易，2021年開始關(guān)注直播間的主播，早期他也只是游客身份，很多主播都沒有讓他一擲千金，但是目前自己支持的這個(gè)主播有顏值、有才藝，而且屬于上升期，鄭先生解釋自己的感情是：“想栽培她，幫她打進(jìn)榜單前十吧。”從百元禮物、到幾千元禮物，鄭先生承認(rèn)自己“癮頭特別大”。當(dāng)文娛價(jià)值官問他，有沒有想到過對方只是把粉絲當(dāng)“韭菜”？鄭先生說他不是，因?yàn)樗呀?jīng)加了女主播的微信，平時(shí)和朋友一樣聊天，未來還會(huì)在線下見面，“我不是小孩兒，這是對朋友的支持，再說未來如果可以一起合作，她還能幫我賺錢呢?！?/p>

在各個(gè)平臺上，直播間打PK是一種普及的“游戲”，粉絲們的存在感也是在這時(shí)才能體現(xiàn)出來。通過對主播的采訪獲知，鄭先生這種并非大哥里的“大頭”，有些大哥為了幫主播守塔，一晚上刷十萬元的禮物，這樣的故事也在主播圈被當(dāng)作“佳話”廣為流傳。

這該死的勝負(fù)欲

在一則新聞里，劉先生為了得到美女主播的青睞，不惜賣房網(wǎng)貸，家里價(jià)值70萬的房子卻被他以40萬元低價(jià)賣掉，只為拿錢打賞女主播。為了成為“榜一大哥”，多少男人刷禮物刷出“妻離子散”？隨手搜索“老公為女主播刷禮物”，這樣相關(guān)結(jié)果約29,100,000個(gè)。

除了在直播間里展現(xiàn)才藝、聊天，主播們更是會(huì)運(yùn)用PK游戲煽動(dòng)粉絲們的勝負(fù)欲，真金白銀的參與到PK中來。而這樣的PK是真實(shí)的嗎？

4月10日晚，文娛價(jià)值官在“書生”的直播間里，聽到主播對PK的一些評論，他對粉絲說自己不想?yún)⒓印皠”綪K”是因?yàn)榧俚娜绻淮蟾绾头劢z發(fā)現(xiàn)，后果就是徹底損失大哥和粉絲們，得不償失。他認(rèn)為，平臺很多主播都在搞“劇本PK”，收入不菲，但這種“割韭菜”不是正道，建議主播們都不要效仿。

其實(shí)，這個(gè)主播揭出的早已是直播行業(yè)公開的“秘密”。在知乎，直播公會(huì)都公然把PK內(nèi)幕分享出來，并認(rèn)為這種操作帶有娛樂性，刺激大哥的消費(fèi)欲望。

主播進(jìn)行PK是直播間的一種游戲，兩個(gè)主播自愿進(jìn)行PK，如果一方不同意可以選擇離開，在一定時(shí)間內(nèi)，禮物總價(jià)值最多主播勝出。這種游戲?qū)τ谥鞑ズ推脚_的意義很大，如果沒有PK玩法，平臺和主播的收入會(huì)大幅縮水。這種直播PK對普通觀眾、游客來說，沒有任何意義，但是對于主播來說，是積攢人氣、提高直播間在系統(tǒng)中權(quán)重的重要機(jī)會(huì)。

PK雙方的主播都有自己的粉絲團(tuán)，這就像兩個(gè)幫派“火拼”，PK就是利用粉絲的好勝心，和增加存在感的心理刷禮物，最終登頂榜一，還能和主播見面。

一位直播團(tuán)隊(duì)運(yùn)營向我們透露，直播間的禮物一般都是打PK的主播機(jī)構(gòu)相互協(xié)商各自按照出資占比操作。去除直播平臺的扣點(diǎn)，會(huì)返還50%左右。返點(diǎn)根據(jù)各個(gè)直播平臺規(guī)則不盡相同。從本質(zhì)上看可以看做是自己出的廣告費(fèi)。

懲罰是PK里的重頭戲，也是PK過程中最具有“娛樂性”的一個(gè)環(huán)節(jié)。一般雙方在PK前會(huì)達(dá)成懲罰口頭協(xié)議，而有些懲罰是帶有侮辱或打擦邊球的。對主播來說，一場PK也是一次導(dǎo)流的機(jī)會(huì)，如果主播有魅力很可能將對手的粉絲變成自己的粉絲。

為了博取粉絲的同情，私下協(xié)議演劇本的主播會(huì)上演狠PK戲碼：“你家大哥那么牛他怎么上?。俊辈沤o你刷多少？”“你家大哥啥也不是！”入戲太深的大哥往往經(jīng)不住這樣的挑釁，被激發(fā)出的勝負(fù)心將網(wǎng)友的心帶偏，為了爭一口氣幾千、幾萬元禮物就這樣刷出去了。

狠PK最容易出票，一場PK下來能打幾十萬票，然后不管哪一邊的票多哪一邊的票少，雙方主播都會(huì)把音浪加起來，然后平分。說白了就是一起割“大哥”的韭菜。

直播間就是人間

貪圖眼前的利益，不想辦法做內(nèi)容，而是走捷徑打“劇本PK”，靠拉仇恨打出來的榜單，遲早會(huì)被“大哥”和“家人們”發(fā)現(xiàn)真相，一旦被粉絲發(fā)現(xiàn)做劇本，這樣的主播也會(huì)很快成為行業(yè)反面典型，失去做大主播的機(jī)會(huì)。

在百度，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播PK亂象，已經(jīng)有了官網(wǎng)詞條。

這樣的亂象早已得到有關(guān)部門的關(guān)注，早前文化部出臺的《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》(以下簡稱《通知》)，對網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位傳播網(wǎng)絡(luò)表演行為進(jìn)行規(guī)范。并提出對網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)行隨機(jī)抽查，并實(shí)行“黑名單”制度，被列入名單的表演者將被全國禁演。

面對行業(yè)急速發(fā)展中一些表演者以低俗、色情等違法違規(guī)內(nèi)容吸引關(guān)注，社會(huì)影響惡劣，嚴(yán)重危害行業(yè)健康發(fā)展。而面對成千上萬個(gè)直播同時(shí)在線，目前文化部門對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管主要依靠隨機(jī)巡查和群眾舉報(bào)，直播平臺的自審自查人工和時(shí)間成本巨大。在這樣的背景下，為了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的管理，對網(wǎng)絡(luò)表演市場實(shí)行經(jīng)常性抽查，及時(shí)公開，無縫監(jiān)控，而被列入黑名單的表演者，將被禁止在全國范圍內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)表演及其他營業(yè)性演出活動(dòng)

除了管理部門出臺法規(guī)外，各大平臺也展開自查和清理行動(dòng)。

快手平臺就發(fā)現(xiàn)部分用戶為博取關(guān)注，在直播pk環(huán)節(jié)中進(jìn)行低俗游戲、斗狠互撕、誘導(dǎo)打賞、炫富或惡意炒作等不良行為，為落實(shí)企業(yè)的主體責(zé)任，維護(hù)良好的平臺生態(tài)環(huán)境，平臺已通過技術(shù)手段與人工審核等方式進(jìn)行嚴(yán)格審查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)，將給出直播封禁、帳號封禁等處罰。

視頻號直播平臺由微信安全團(tuán)隊(duì)通過日常主動(dòng)巡檢、模型識別、用戶投訴受理等方式發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，并不斷收集新出現(xiàn)的典型違規(guī)案例，以覆蓋玩法多變、套路匪夷所思的新違規(guī)情節(jié)。平臺對無下限博眼球的低俗直播內(nèi)容持續(xù)進(jìn)行處理，累計(jì)處置超過1.2萬個(gè)直播間，對超過5900個(gè)主播帳號扣除信用分并追加帳號級別處罰。

抖音今年發(fā)布《關(guān)于抖音直播嚴(yán)肅整治不良直播PK內(nèi)容的公告》（以下簡稱：公告），公告稱，平臺將嚴(yán)格把控社區(qū)內(nèi)容，嚴(yán)肅清理擾亂社區(qū)秩序、破壞平臺生態(tài)、沖擊正確價(jià)值觀的違規(guī)內(nèi)容。公告顯示，平臺將嚴(yán)格治理惡意炒作、拉幫結(jié)派、煽動(dòng)粉絲等十大違規(guī)行為。對于違反相關(guān)規(guī)范的主播，平臺將根據(jù)其實(shí)際行為的嚴(yán)重程度、主觀惡意程度以及造成的影響，予以停播乃至永久回收直播權(quán)限等處罰。

抖音資料顯示，截至3月22日，平臺已經(jīng)處罰主播36人。針對4位二次違規(guī)的主播，平 臺已予以回收直播權(quán)限7天并公開檢討的處罰。2022年2月以來，抖音開展了平臺生態(tài)專項(xiàng)治理行動(dòng)，打擊“色情低俗”“飯圈”“網(wǎng)絡(luò)暴力”等違法違規(guī)內(nèi)容。其間，平臺共處置違法和不良信息20556條，處置賬號3688個(gè)。

直播的出現(xiàn)為大眾提供更多分享內(nèi)容的渠道，為懷才不遇的人提供更大的舞臺，希望那些觀看直播的看客們，在喜愛和用禮物鼓勵(lì)主播的時(shí)候，也能保持理性和冷靜。

（文章配圖部分來自網(wǎng)絡(luò)）

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