這兩天產(chǎn)品圈里很多人都在為一個(gè)邀請(qǐng)碼而奔走，這個(gè)邀請(qǐng)碼是通往字節(jié)跳動(dòng)一款新產(chǎn)品的鑰匙。

最近半年，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有什么值得說(shuō)的新產(chǎn)品出現(xiàn)，上一次有這種現(xiàn)象還是火爆一時(shí)的 Clubhouse。

那么，字節(jié)推出的這款名叫「識(shí)區(qū)」的 App 產(chǎn)品到底是什么？它和同類(lèi)產(chǎn)品又有什么不一樣呢？

我之所以會(huì)說(shuō)同類(lèi)產(chǎn)品，是因?yàn)椤缸R(shí)區(qū)」并不是完全創(chuàng)新，你能在它身上看到很多其他產(chǎn)品的影子。

在把玩試用了一段時(shí)間后，聊聊我對(duì)它的一些觀察和理解。

1、這是一款什么產(chǎn)品？

現(xiàn)在「識(shí)區(qū)」還處于邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)階段，沒(méi)有邀請(qǐng)碼就無(wú)法體驗(yàn)，而已經(jīng)獲得邀請(qǐng)碼的人可以擁有額外三個(gè)邀請(qǐng)碼。

簡(jiǎn)單說(shuō)，這是一款讓你能夠自定義閱讀的產(chǎn)品。

和算法推薦不同，你在這里能看到的東西主要取決于你加入了怎樣的識(shí)區(qū)。不過(guò)，我更習(xí)慣把識(shí)區(qū)叫做小組。

不知道是他們產(chǎn)品經(jīng)理刻意凸顯不同還是別有用意，我覺(jué)得基礎(chǔ)產(chǎn)品概念還是用通用詞更能表達(dá)準(zhǔn)確意思。要不然，用戶(hù)一上來(lái)其實(shí)是很懵的。

產(chǎn)品的信息架構(gòu)由三個(gè)大塊組成，分別是識(shí)區(qū)（小組）、推薦、點(diǎn)亮。

其中，識(shí)區(qū)還有一個(gè)信息層級(jí)，包含的是你已經(jīng)加入的識(shí)區(qū)（小組）。

每一個(gè)識(shí)區(qū)都有一個(gè)區(qū)長(zhǎng)，類(lèi)似版主。成員可以自由加入，加入后可以發(fā)布自己覺(jué)得符合主題的內(nèi)容。

看到這，可能有些讀者想起了即刻和豆瓣小組。

識(shí)區(qū)的內(nèi)容有兩種發(fā)布形式，一種是帶標(biāo)題和內(nèi)容的文本模式，另一種是引用外部鏈接的轉(zhuǎn)發(fā)模式。

雖然是字節(jié)系的產(chǎn)品，但外部鏈接支持的源頭很多，比如今日頭條的文章和公眾號(hào)的文章以及其他站點(diǎn)的文章。

之所以這么做，估計(jì)也是為了前期盡可能多地豐富內(nèi)容并吸引用戶(hù)。

為了讓用戶(hù)進(jìn)來(lái)就能產(chǎn)生直觀體驗(yàn)，產(chǎn)品中設(shè)計(jì)了發(fā)現(xiàn)和推薦機(jī)制。

不同的是，發(fā)現(xiàn)是以識(shí)區(qū)為主體的，而推薦則是以具體的一個(gè)帖子為主體的。不過(guò)我覺(jué)得，這種設(shè)計(jì)有點(diǎn)割裂。

倒不如直接把這兩類(lèi)都放在一個(gè)模塊，這樣信息架構(gòu)統(tǒng)一，而且使用起來(lái)更直觀。

如果你不想只當(dāng)一個(gè)閱讀者，而是想成為一個(gè)版主，那就可以創(chuàng)建自己的識(shí)區(qū)。

創(chuàng)建成功后，系統(tǒng)會(huì)引導(dǎo)你配置一個(gè) Bot，可以理解為一個(gè)自動(dòng)抓取內(nèi)容的機(jī)器人。

同時(shí)，可以設(shè)置你感興趣的主題，然后系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)這些關(guān)鍵詞自動(dòng)從相關(guān)內(nèi)容源抓取對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。這些內(nèi)容源，基本都是今日頭條的內(nèi)容主體。

產(chǎn)品首頁(yè)還有一個(gè)模塊叫「點(diǎn)亮」，這個(gè)功能其實(shí)類(lèi)似于收藏。你可以把自己感興趣的內(nèi)容點(diǎn)亮，這樣就會(huì)出現(xiàn)在你的點(diǎn)亮列表。

以上，就是「識(shí)區(qū)」App 的主要功能。

談不上驚艷，也沒(méi)有什么太大的創(chuàng)新，整體感覺(jué)是新瓶裝舊酒。

2、產(chǎn)品在解決什么問(wèn)題？

前面介紹了這款產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，那么，這樣的一款產(chǎn)品到底在解決什么問(wèn)題呢？

為了探究其中的邏輯，可以按照內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容消費(fèi)者、平臺(tái)這三個(gè)角色來(lái)做分析。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，自己有內(nèi)容、有用戶(hù)、有渠道，通過(guò)構(gòu)建細(xì)分場(chǎng)景的方式去打一個(gè)垂直領(lǐng)域，這是和今日頭條構(gòu)建的大場(chǎng)景是完全不同的。

對(duì)于頭條的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知是一個(gè)信息平臺(tái)，內(nèi)容是主體，算法是驅(qū)動(dòng)力。

對(duì)于識(shí)區(qū)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知是一個(gè)興趣閱讀社區(qū)，內(nèi)容依然是主體，只不過(guò)算法被極度弱化了。

在這種情況下，人和小組、人和人、人和平臺(tái)的關(guān)系會(huì)更緊密。

舉個(gè)例子，我們可以從報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)去獲取信息，他們彼此之間是可以被互相取代的。但是，我們只會(huì)從自己所在的群體小組去找存在感。

對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)的不僅僅是自己感興趣的內(nèi)容，還有小組氛圍和歸屬感。

這一點(diǎn)，其實(shí)和豆瓣小組挺像的。

對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，或許這里會(huì)成為一個(gè)新的發(fā)布渠道。原因很簡(jiǎn)單，只要這里有流量，他們就會(huì)過(guò)來(lái)分發(fā)自己的內(nèi)容。

或許，識(shí)區(qū)無(wú)法成為像公眾號(hào)和頭條號(hào)一樣的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，但它可以成為一個(gè)人以群分的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

3、為什么要做一款新產(chǎn)品？

有人可能會(huì)好奇了，上面這套邏輯在今日頭條里同樣能走得通，為什么還要做一個(gè)獨(dú)立的新產(chǎn)品呢？

在我看來(lái)，這和用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知有關(guān)系。

在一個(gè)大而全且已經(jīng)建立用戶(hù)認(rèn)知的產(chǎn)品里去開(kāi)辟一個(gè)新模塊，那大概率會(huì)成為一個(gè)被忽略的小功能。

但是，從一顆種子開(kāi)始去孵化一個(gè)新場(chǎng)景并重新建立用戶(hù)認(rèn)知，就能在原本擁擠的用戶(hù)心智中占據(jù)一席之地。

所以你們看，淘寶之外有淘寶特價(jià)版，并不是淘寶里賣(mài)不了淘寶特價(jià)版的東西。

4、能做成嗎？

當(dāng)一款新產(chǎn)品出來(lái)時(shí)，外界習(xí)慣用它像什么產(chǎn)品去定義它?；蛟S，這是最快能讓用戶(hù)建立認(rèn)知的一種方式。

有人說(shuō)識(shí)區(qū)像即刻、有人說(shuō)像豆瓣、還有人說(shuō)像知識(shí)星球。不過(guò)在我看來(lái)，至少可以確定識(shí)區(qū)跟知識(shí)星球完全不是一類(lèi)產(chǎn)品。

雖然界面和功能有類(lèi)似的地方，但一個(gè)是興趣閱讀社區(qū)產(chǎn)品，一個(gè)是社群管理工具，區(qū)別還是很大的。

就像很多人覺(jué)得京東和淘寶是一類(lèi)產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兊墓δ芏疾畈欢唷５私獾娜酥?，他們的核心業(yè)務(wù)模式有很大的區(qū)別。

這種新產(chǎn)品到底是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品還是有生命力的產(chǎn)品？或許，這也是很多人關(guān)心的問(wèn)題。

說(shuō)實(shí)話(huà)，我并不是非?？春米R(shí)區(qū)的發(fā)展。

即便它背靠字節(jié)這樣的超級(jí)平臺(tái)，但產(chǎn)品創(chuàng)造的額外價(jià)值并沒(méi)有讓用戶(hù)從其他平臺(tái)遷移過(guò)來(lái)的動(dòng)力。

對(duì)于即刻和豆瓣這樣的產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)了細(xì)分品類(lèi)，而識(shí)區(qū)在沒(méi)有額外價(jià)值增量的情況下，靠一個(gè)產(chǎn)品概念和平臺(tái)背書(shū)是很難做起來(lái)的。

歸根結(jié)底，這類(lèi)產(chǎn)品還是要聚集人。人聚，則內(nèi)容聚。

相反，如果只是聚集內(nèi)容，那它只會(huì)慢慢成為一個(gè)興趣小組式的今日頭條。

所以，能不能做成的關(guān)鍵并不是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而是運(yùn)營(yíng)。

目前看，識(shí)區(qū)的運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有突出特別優(yōu)勢(shì)，也看不到差異性，各個(gè)小組的存在比較零碎，缺乏有效的運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)。

當(dāng)然，我所說(shuō)的不一定是對(duì)的。

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