本文目錄：

Facebook：沒(méi)有一級(jí)入口，憑人“宰割”。

隱私沙盒推出后，谷歌廣告也不精準(zhǔn)了嗎？

蘋(píng)果、亞馬遜的廣告會(huì)漲價(jià)嗎？

蘋(píng)果和谷歌，為何掐不了亞馬遜的脖子？

中國(guó)跨境獨(dú)立站數(shù)量已超20萬(wàn)（商務(wù)部2021年7月測(cè)算）。

獨(dú)立站本身是沒(méi)有流量的，這20多萬(wàn)個(gè)賣(mài)家，大部分患有“流量饑渴癥”，每天都想著，如何從Facebook、谷歌、Tik Tok等平臺(tái)去拿流量。

當(dāng)然，亞馬遜賣(mài)家也要拿流量，但拿過(guò)來(lái)的流量，是經(jīng)過(guò)亞馬遜篩選過(guò)的、“持幣等下單”的流量，轉(zhuǎn)化較為容易。

相比之下，獨(dú)立站賣(mài)家拿到的流量，有很大一部分是垃圾流量，需要通過(guò)一定的廣告投放技巧，以層層漏斗，才能過(guò)濾出部分有效的流量。

因此，獨(dú)立站賣(mài)家非常注重廣告的轉(zhuǎn)化率，也非常重視選擇廣告投放的渠道。

一直以來(lái)，Meta旗下的Facebook，是獨(dú)立站賣(mài)家最大的、也是轉(zhuǎn)化效果最好的流量來(lái)源之一。

深圳獨(dú)立站賣(mài)家陳浩告訴億觀先生，他在Tik Tok、Pinterest等平臺(tái)都做了推廣，但總體轉(zhuǎn)化都不如Facebook。（文末掃碼，與億觀先生交個(gè)朋友）

陳浩的觀點(diǎn)具有一定的代表性。一直以來(lái)， Facebook一直都是“主角擔(dān)當(dāng)”，幾乎被獨(dú)立站賣(mài)家視為其流量支撐的一只腿，而其他流量渠道，則是另外一只腿。

然而，這條流量支撐的腿，從去年下半年開(kāi)始“瘸”了，廣告轉(zhuǎn)化率暴跌。

一位深圳賣(mài)家曾稱(chēng)，自去年9月以來(lái)，F(xiàn)acebook廣告的訂單轉(zhuǎn)化率一度暴跌到0.15%，以往花700美金打廣告，基本可以出18-25單，現(xiàn)在花費(fèi)相同的廣告費(fèi)，只出3單。

廣州賣(mài)家張?zhí)焯锏霓D(zhuǎn)化率，從之前的2.5%左右，下滑到1%左右，而其朋友的廣告被點(diǎn)擊了400次，但一個(gè)轉(zhuǎn)化都沒(méi)有。

另一位做了多年獨(dú)立站的賣(mài)家稱(chēng)，以前每個(gè)月在Facebook上燒掉100-200萬(wàn)，營(yíng)業(yè)額可以做到廣告成本的3-4倍，如今下滑到2倍，扣除其他費(fèi)用，生意變得很難。

廣告效果變差，成了一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象。一些做了多年Facebook投放的獨(dú)立站賣(mài)家，不得不大幅度削減投放，乃至?xí)和Ｍ斗拧?/p>

Facebook廣告到底出了什么問(wèn)題？

作為一個(gè)霸主級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)流量入口，無(wú)數(shù)商家都要給Facebook交一份“買(mǎi)路錢(qián)”（廣告費(fèi)），然而，其流量的咽喉，被一股力量牢牢扼住。

這股力量，就是Facebook的更上一級(jí)入口——蘋(píng)果。

蘋(píng)果以其手機(jī)、iPad和iOS系統(tǒng) ，捷足先登地“占據(jù)”了大量用戶，從而把持了互聯(lián)網(wǎng)的第一級(jí)入口。（在美國(guó)，蘋(píng)果幾乎拿下了一半手機(jī)用戶，歐洲也有很大份額）。

Facebook作為社交媒體，是一種虛擬存在，其入口首先要依托在擁有實(shí)體設(shè)備的蘋(píng)果之上。因此，F(xiàn)acebook的大量用戶，首先是蘋(píng)果的用戶。

蘋(píng)果正是憑借著其一級(jí)入口的地位，重拳出擊，擊“瘸”了Facebook廣告的腿，導(dǎo)致其精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)了斷崖式的下滑。

這一切的根源，在于蘋(píng)果為“保護(hù)用戶隱私”而推出的一項(xiàng)新政。該新政規(guī)定，從iOS14版本的系統(tǒng)開(kāi)始，執(zhí)行ATT隱私政策（App跟蹤透明度）。

這意味著，F(xiàn)acebook的用戶升級(jí)到iOS14后，再次使用 App時(shí)，蘋(píng)果系統(tǒng)會(huì)推出一個(gè)彈窗，問(wèn)他們“是否同意Facebook跟蹤您在其他App和網(wǎng)站里的訪問(wèn)軌跡”。

不僅Facebook App，凡是進(jìn)入蘋(píng)果生態(tài)的App都被同等對(duì)待，比如，國(guó)內(nèi)的小紅書(shū)App的用戶，也會(huì)遇到蘋(píng)果ATT的詢問(wèn)彈窗。

大部分用戶憑借著“保護(hù)隱私的本能”，選擇了“Ask App not To Track ”，即讓Facebook、小紅書(shū)們不要再跟蹤其上網(wǎng)軌跡了。

對(duì)蘋(píng)果用戶來(lái)說(shuō)，這只是一個(gè)小小的彈窗，而對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，無(wú)異于是“核武器級(jí)的大攻擊”。

因?yàn)椋@個(gè)小小的彈窗，幾乎掐斷了Facebook的大半個(gè)生計(jì)。

一直以來(lái)，F(xiàn)acebook通過(guò)蘋(píng)果設(shè)備的IDFA（廣告追蹤碼、廣告ID），追蹤每一個(gè)用戶在其他電商App、新聞網(wǎng)站、社交論壇等的詳細(xì)軌跡，比如他/她購(gòu)買(mǎi)了什么，在時(shí)尚資訊網(wǎng)站里逗留了多久，在視頻網(wǎng)站里看了寵物的視頻是否點(diǎn)贊收藏，等等。

這些數(shù)據(jù)都會(huì)被Facebook收集起來(lái)，然后投喂到自己的個(gè)性化推薦廣告系統(tǒng)中，然后精準(zhǔn)地推送商品廣告。

比如，美國(guó)加州人湯姆在某個(gè)App里搜索、瀏覽了一件夾克衫，猶豫半天沒(méi)有買(mǎi)。過(guò)了一兩天，他在Facebook App刷帖子時(shí)，F(xiàn)acebook向他推薦了夾克衫廣告，湯姆覺(jué)得款式還不錯(cuò)，心動(dòng)之下，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到賣(mài)家的獨(dú)立站下單購(gòu)買(mǎi)了。

就這樣，F(xiàn)acebook在蘋(píng)果的默許下，依賴(lài)著“跨App搜集用戶行為軌跡數(shù)據(jù)”的能力，將其定向廣告（Audience Network）的精準(zhǔn)度，提升到神乎其神的程度，甚至可以千人千面，即1000個(gè)人有不同的興趣、不同的瀏覽軌跡，F(xiàn)acebook給他們他推薦1000種不同的廣告頁(yè)面。

因?yàn)槭治罩@一“數(shù)據(jù)寶藏”，F(xiàn)acebook的廣告精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率，幾乎凌駕在各流量平臺(tái)之上，成為眾多獨(dú)立站賣(mài)家的首選推廣引流渠道。

一些深圳賣(mài)家透露，很多獨(dú)立站賣(mài)家舍得在Facebook燒錢(qián)，一年燒個(gè)幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)很常見(jiàn)，因?yàn)榇蠹抑?，這些錢(qián)燒出去，基本可以收回來(lái)。

億觀先生了解到，以服裝作為主打產(chǎn)品的深圳一線大賣(mài)家賽維，在2021年1-6月的半年內(nèi)，在Facebook投放廣告，花費(fèi)了2223.17萬(wàn)元。

正因?yàn)榇罅康膹V告主不怕燒錢(qián)，F(xiàn)acebook也賺得盆盈缽滿。2020年，F(xiàn)acebook（母公司Meta）總收入達(dá)860億美元，廣告收入占了97.9%。

不過(guò)，大家敢燒錢(qián)，不怕燒錢(qián)，其大前提是Facebook廣告處于”正常行走”的狀態(tài)。然而，蘋(píng)果的ATT新政，讓Facebook的廣告處于無(wú)法正常行走的“瘸腿狀態(tài)”了。

當(dāng)蘋(píng)果iOS14的用戶，遇到“是否允許Facebook追蹤其上網(wǎng)軌跡”的詢問(wèn)時(shí)，大部分選擇了“ 不允許跟蹤”。只有16%的用戶，仍舊選擇允許App跟蹤自己行為數(shù)據(jù)的用戶（Flurry調(diào)研數(shù)據(jù)）。

Facebook母公司Meta首席運(yùn)營(yíng)官桑德伯格公開(kāi)承認(rèn)，蘋(píng)果給廣告商帶來(lái)了兩大挑戰(zhàn)，其一為廣告定位精度降低，其二是廣告投放效果的評(píng)估變得更加困難。

蘋(píng)果隱私政策對(duì)Facebook廣告的的影響，幾乎是破壞性的，簡(jiǎn)單概括為：

1.個(gè)性化推薦和再營(yíng)銷(xiāo)（Remarketing）遇到障礙：如上文所說(shuō)，每一個(gè)IDFA相當(dāng)于一個(gè)用戶，缺失了這一工具，F(xiàn)acebook對(duì)用戶跨APP的行為軌跡，瀏覽了什么，點(diǎn)贊了什么，購(gòu)買(mǎi)了什么，或者放棄購(gòu)買(mǎi)什么，一切無(wú)從知曉，F(xiàn)acebook如同被蒙住眼睛，無(wú)法針對(duì)某一特定對(duì)象，進(jìn)行個(gè)性化推薦廣告和再營(yíng)銷(xiāo)。

2.受眾行為模糊與廣告精準(zhǔn)度下降：因?yàn)闊o(wú)法追蹤到用戶的軌跡和事件，其人群特征和屬性標(biāo)簽變得越來(lái)越少，導(dǎo)致Facebook對(duì)人群的定位也變得更加模糊，無(wú)法進(jìn)行精確分類(lèi)，對(duì)其行為的預(yù)測(cè)，就帶著更大的盲目性，導(dǎo)致其廣告推薦的精準(zhǔn)性，將繼續(xù)下降。

3.廣告歸因和再優(yōu)化困難：由于沒(méi)有足夠的“跨App”數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook無(wú)法提供充分的歸因報(bào)告，即什么人群轉(zhuǎn)化率如何，什么類(lèi)型的廣告效果好、有哪些問(wèn)題等，這些數(shù)據(jù)都缺失，導(dǎo)致投放的賣(mài)家失去了指引，一些賣(mài)家甚至表示只能盲投。

在IDFA被禁之前，獨(dú)立站賣(mài)家可以探察用戶來(lái)源，可以看到不同廣告組的“購(gòu)買(mǎi)人數(shù)”和“來(lái)源”，只要關(guān)掉轉(zhuǎn)化較差的廣告組，對(duì)轉(zhuǎn)化較好的廣告組加大投入，就可以獲得更好的收益。

如今，因?yàn)镮DFA被禁了，F(xiàn)acebook廣告組里的很多數(shù)據(jù)“不再顯示”了，只顯示總購(gòu)買(mǎi)人數(shù)，不再細(xì)分“來(lái)源”和各種具體的數(shù)據(jù)，比如25-35歲年齡段用戶轉(zhuǎn)化情況如何等，給廣告優(yōu)化帶來(lái)許多困難。

蘋(píng)果隱私政策對(duì)Facebook廣告的影響還有很多，在此只簡(jiǎn)單概述。

Facebook母公司Meta曾表示，蘋(píng)果去年對(duì)iOS操作系統(tǒng)進(jìn)行的隱私調(diào)整，將導(dǎo)致公司的銷(xiāo)售額損失大約100億美元。

在此情況下，投放廣告的品牌商和電商賣(mài)家的日子也變得很難，周廣告回報(bào)率下降近29.53%、千次展示成本等不斷上升近28.3%。（Common Thread Collective針對(duì)230個(gè)品牌的Facebook廣告研究結(jié)果）

當(dāng)然，F(xiàn)acebook也也采取了一些積極動(dòng)作，比如推出Conversion API，直接關(guān)聯(lián)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)與Facebook系統(tǒng)，力求優(yōu)化廣告定位、降低單次操作費(fèi)用，優(yōu)化訂閱量、潛客質(zhì)量等漏斗下層事件等。

一位深圳獨(dú)立站賣(mài)家告訴億觀先生 ，F(xiàn)acebook廣告的在開(kāi)年后的表現(xiàn)，會(huì)比去年下半年有所改善，同時(shí)因?yàn)閳?jiān)持做下來(lái)了，產(chǎn)品力不錯(cuò)，因此復(fù)購(gòu)回流的顧客也在增加。該賣(mài)家對(duì)整體前景，依然保持樂(lè)觀的態(tài)度。

谷歌隱私沙盒也來(lái)了，谷歌廣告也不再精準(zhǔn)？ 亞馬遜廣告是否受影響？

蘋(píng)果推出了隱私政策，谷歌也很早扔出了自己的“隱私政策核彈”——隱私沙盒（Privacy Sandbox）。

隱私沙盒，不僅指向谷歌瀏覽器端，還將用在安卓（Android）系統(tǒng)上。鑒于谷歌瀏覽器（約67.55%）和安卓系統(tǒng)占據(jù)的市場(chǎng)份額（約85%）。

隱私沙盒新政，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的影響是巨大的，對(duì)于我們跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，也是影響巨大的。

隱私沙盒將限制兩大流量口的用戶行為跟蹤，一是通過(guò)（逐步）禁用“第三方Cookies”，限制廣告商在谷歌Chrome瀏覽器端，進(jìn)行跨網(wǎng)站追蹤用戶行為軌跡；二是通過(guò)取代“唯一廣告標(biāo)識(shí)或編碼”（類(lèi)似蘋(píng)果IDFA），限制廣告商在所有Android系統(tǒng)手機(jī)、平板電腦上，進(jìn)行跨App追蹤用戶行為軌跡。

如果網(wǎng)站與App之間的數(shù)據(jù)追蹤通道都被鎖死了，那么，作為廣告收入占母公司總收入80%（2020年1470億美元）的谷歌，一個(gè)超級(jí)廣告商，自己不用做生意了嗎？

顯然是不可能的。

谷歌將繼續(xù)允許跨網(wǎng)站、跨App收集和追蹤用戶信息，但是，必須要通過(guò)一個(gè)“隱私沙盒”來(lái)進(jìn)行。

這意味著，沙盒很可能成為一個(gè)巨大的“黑暗盒子”，它給廣告主或廣告商提供什么數(shù)據(jù)，給多少數(shù)據(jù)，作為超級(jí)霸主的谷歌自己說(shuō)了算。

從這個(gè)意義上講，谷歌與蘋(píng)果一樣，都是占據(jù)了最上游有利位置的互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)大入口，一夫當(dāng)關(guān)萬(wàn)夫莫開(kāi)，一切由它們自己說(shuō)了算。

隱私沙盒首先要“終結(jié)”的，是瀏覽器端的第三方Cookie。

如今，在億觀先生的谷歌Chrome瀏覽器上的“安全和隱私設(shè)置”里，已經(jīng)出現(xiàn)了“隱私沙盒”。億觀先生從未進(jìn)行過(guò)設(shè)置，應(yīng)該默認(rèn)開(kāi)啟的。

這個(gè)隱私沙盒的出現(xiàn)，目的是要逐步“終結(jié)”Cookie。

所謂Cookie ，就用戶訪問(wèn)網(wǎng)站留下的“細(xì)屑痕跡”，一種存在本地的文件，可以記錄用戶ID、密碼、以及他/她瀏覽了什么網(wǎng)頁(yè)、點(diǎn)擊了什么東西、停留了多長(zhǎng)時(shí)間。

這些痕跡拼湊起來(lái)就會(huì)構(gòu)建出一個(gè)用戶的畫(huà)像，根據(jù)這個(gè)畫(huà)像，廣告主、營(yíng)銷(xiāo)公司和統(tǒng)計(jì)公司，可以用來(lái)預(yù)測(cè)該用戶的行為，并精準(zhǔn)推送廣告。

打一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确?，通過(guò)Cookie搜集的數(shù)據(jù)，或許可以拼湊出一個(gè)喜歡寵物、時(shí)裝又愛(ài)美食的年輕人的身份，而廣告主據(jù)此推薦自己的商品和服務(wù)廣告。

蘋(píng)果的IDFA或谷歌Android的廣告標(biāo)識(shí)，可以幫助Facebook等，在移動(dòng)端跨App追蹤用戶信息，而Cookie則可以幫助廣告主或營(yíng)銷(xiāo)公司，在瀏覽器端跨網(wǎng)站追蹤用戶軌跡。

追蹤得越多，用戶的興趣、行為、年齡等細(xì)節(jié)，就會(huì)越來(lái)越清晰，對(duì)于個(gè)人隱私就會(huì)帶來(lái)更大的風(fēng)險(xiǎn)。

為此，谷歌與亞馬遜都因?yàn)镃ookie吃過(guò)重罰。

2020年12月，法國(guó)數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)CNIL對(duì)谷歌和亞馬遜，分別處以1億歐元和3500萬(wàn)歐元的罰款，主因都是“未經(jīng)用戶事先同意，就在用戶設(shè)備上安裝廣告Cookie”。

Cookies是很好的廣告謀利工具，但已經(jīng)是一個(gè)危險(xiǎn)品，被處罰之前，谷歌也一直為此承受壓力。

早在2019年，谷歌就推出了隱私沙盒，旨在取代瀏覽器端的Cookie 。與此同時(shí)，在Android 設(shè)備（手機(jī)和平板）上，谷歌也將啟動(dòng)了隱私沙盒，以逐步替代跨App追蹤標(biāo)識(shí)符(廣告編號(hào))。

這意味著，隱私沙盒將成為絕對(duì)霸主，給廣告產(chǎn)業(yè)鏈條上所有參與方，提供什么數(shù)據(jù)，提供多少數(shù)據(jù)，全部由它說(shuō)了算。（文末掃碼，入交流群）

谷歌宣稱(chēng)，隱私沙盒將平衡“保護(hù)用戶隱私”和“廣告利益方（不影響廣告效果）”之間的關(guān)系。這意味著，要在限制追蹤和收集用戶數(shù)據(jù)的同時(shí)，又能讓廣告商精準(zhǔn)觸達(dá)到他們目標(biāo)客戶人群。

這個(gè)平衡非常難，像走鋼絲，要有高超的技巧才不會(huì)摔下來(lái)。隱私沙盒如何能夠在鋼絲上做到這個(gè)平衡的？

隱私沙盒的解決方案是，將“特定的人”隱匿在“人群之中”來(lái)實(shí)現(xiàn)隱私保護(hù)。

什么意思呢？即盡量不向廣告商提供具體的、特定的某個(gè)人的信息，而是將這個(gè)人根據(jù)“相似的特征”、“相似的興趣”進(jìn)行排列、分組、分類(lèi)。

在排完列和分完類(lèi)之后，廣告商看不到個(gè)人的具體信息和瀏覽軌跡，而只能看到一組或者一類(lèi)人，比如“開(kāi)車(chē)的人群”、“騎自行車(chē)的人群”、“訪問(wèn)ABC網(wǎng)站的人群”、“ 喜歡穿裙子的人群”。

在這種情況下，廣告商只要選擇不同人群來(lái)投放就可以了，這樣一來(lái)，廣告商至少可以實(shí)現(xiàn)“群體級(jí)”的個(gè)性化廣告投放。

谷歌將有相同或者相近特征、興趣的人群稱(chēng)為Cohort，同時(shí)引入了FloC（Federated Learning of Cohorts，分組聯(lián)合學(xué)習(xí)）算法，以及差分隱私（Differential Privacy）算法。

（來(lái)源：有道詞典）

尤其是Floc算法，將為隱私沙盒提供大量的數(shù)據(jù)和養(yǎng)料，讓其成為真正的“數(shù)據(jù)主宰者和分配者”。

谷歌在FLoC通知中提示，Chrome瀏覽器將一個(gè)用戶的瀏覽行為，與其設(shè)立的“大型群組”或“同類(lèi)群組”（Cohort）進(jìn)行匹配，然后相同軌跡和興趣的人，分到相同和類(lèi)似的群組里。

分完組后，廣告商根據(jù)這些群組來(lái)投廣告。

比如，下圖排列A，將“喜歡汽車(chē)”和“訪問(wèn)了xyz網(wǎng)站”的用戶1，“喜歡二手汽車(chē)”和“訪問(wèn)abc網(wǎng)站”的用戶2，分別與“喜歡自行車(chē)”和“訪問(wèn)了xyz網(wǎng)站”的用戶3，以及“ 喜歡公路自行車(chē)”和““訪問(wèn)abc網(wǎng)站”的用戶4， 進(jìn)行排列組合，組成群組1和群組2。

FLoC算法可以無(wú)限地排列組合，形成不同的興趣組，比如，喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的約翰與喜歡甜食的湯姆，可能也會(huì)被分到同一組里，因?yàn)樗麄兌枷矚g穿T恤，最近還經(jīng)常搜索二手汽車(chē)。

就憑借著無(wú)數(shù)的排列組合，谷歌將為廣告商提供源源不斷的廣告投放數(shù)據(jù)。

谷歌一直強(qiáng)調(diào)，瀏覽器定期在用戶的手機(jī)或電腦上，重新計(jì)算同類(lèi)群組，但是不會(huì)與任何第三人分享用戶的瀏覽記錄。

為了確保谷歌提供的興趣組所包含的“信息邊界”，谷歌還提出了“隱私預(yù)算”的概念，即第三方網(wǎng)站或App進(jìn)行調(diào)用API和讀取數(shù)據(jù)時(shí)，嚴(yán)格遵循“預(yù)算”，不會(huì)透支，只讀取和收集群體的喜好范圍，而不會(huì)確定到具體的某個(gè)用戶及其具體的訪問(wèn)行為。

如果第三方網(wǎng)站或者App還不滿足，還想讀取用戶更為具體的信息，谷歌就會(huì)出手干預(yù)并阻止。

說(shuō)到此，不得不說(shuō)，谷歌的設(shè)計(jì)非常精巧，既讓用戶對(duì)保護(hù)隱私更為放心，讓廣告商也覺(jué)得繼續(xù)可以根據(jù)興趣組進(jìn)行投放廣告，生意依然可以繼續(xù)做好。

話題還是回到我們跨境電商賣(mài)家身上。谷歌的隱私沙盒的推出，會(huì)給我們帶來(lái)什么？

首先、谷歌的瀏覽器端和Android系統(tǒng)端的沙盒，將限制包括Facebook 、Instagram、Snapchat在內(nèi)的廣告平臺(tái)跨網(wǎng)站、跨App收集數(shù)據(jù)。

那么，對(duì)于Facebook們來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)壞事，這跟上文中蘋(píng)果ATT隱私新政帶來(lái)的影響一樣，F(xiàn)acebook在安卓端、瀏覽器端的廣告，也不會(huì)那么精準(zhǔn)了，轉(zhuǎn)化率也會(huì)下降。

可以說(shuō)，蘋(píng)果關(guān)掉了Facebook精準(zhǔn)廣告的一扇大門(mén)，如今，“嘣”的一聲，谷歌又在瀏覽器和安卓系統(tǒng)上，關(guān)掉了它的另一扇大門(mén)。

一切的根源在于，F(xiàn)acebook（Meta）沒(méi)有手握互聯(lián)網(wǎng)的第一級(jí)入口（手機(jī)等硬件、瀏覽器和系統(tǒng)），而是把握在別人手上。為之奈何？

其次，谷歌生態(tài)內(nèi)的廣告，會(huì)變得更不精準(zhǔn)、廣告效果會(huì)更差嗎？

顯然不會(huì)的，因?yàn)楣雀鑿V告是基于Google搜索、地圖、Gmail、Chrome瀏覽器、Youtube等之上的，這些都是谷歌自己的資產(chǎn)，自己的渠道。

億觀先生認(rèn)為，谷歌手握Chrome瀏覽器和Android系統(tǒng)，把握互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)入口，完全為自己旗下的廣告渠道保駕護(hù)航，甚至可以傲視群雄，睥睨天下。

因此，在谷歌渠道里投放的廣告的賣(mài)家，基本不要擔(dān)心廣告精準(zhǔn)度下降的問(wèn)題。

第三、亞馬遜的廣告精準(zhǔn)度會(huì)受影響么？

完全不用擔(dān)心。亞馬遜的網(wǎng)站和App，雖然也要在谷歌Chrome瀏覽器打開(kāi)，或者在裝有Android系統(tǒng)的手機(jī)和平板電腦上打開(kāi)，然而，它跟Facebook、Instagram等社交媒體平臺(tái)不一樣，亞馬遜是一個(gè)電商平臺(tái)，其用戶數(shù)據(jù)，不需要跨網(wǎng)站和跨App去抓取。

亞馬遜本身已經(jīng)是自足的完善生態(tài)，沉淀了大量用戶瀏覽軌跡、購(gòu)買(mǎi)記錄、家庭地址、電話號(hào)碼等，完全憑借著這些數(shù)據(jù)寶藏，精準(zhǔn)地識(shí)別用戶，并作出高轉(zhuǎn)化率的需求判斷。

不僅如此，亞馬遜作為電商霸主，其用戶數(shù)據(jù)的廣告價(jià)值，甚至超過(guò)了谷歌和蘋(píng)果手握的數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)，具有很強(qiáng)的“持幣下單”的屬性。

另外，谷歌和蘋(píng)果推出了隱私政策，限制了Facebook 等App抓取用戶數(shù)據(jù)后，它們自己卻將收集和沉淀更多的用戶數(shù)據(jù)，自己渠道的廣告流量也將變得越來(lái)越好用，那么，最后它們會(huì)不會(huì)漲價(jià)呢？

這一問(wèn)題，尚未有答案，我們拭目以待。

不過(guò)，隱私政策推出后，2月1日新一季財(cái)報(bào)顯示，谷歌、蘋(píng)果和亞馬遜都成為了直接和間接的受益者。

谷歌母公司Alphabet 旗下的谷歌搜索、YouTube在內(nèi)的廣告收入達(dá)612億美，同比增長(zhǎng)32.55%；亞馬遜2021年第四季度的財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜廣告服務(wù)同比增長(zhǎng)32%，收入達(dá)到97億美元。

相反，F(xiàn)acebook母公司Meta，因?yàn)樘O(píng)果隱私政策的影響，2022年的銷(xiāo)售損失100億美元。2月3日，股價(jià)暴跌26.44%，市值蒸發(fā)近2500億美元。

谷歌隱私沙盒：選手、裁判與“數(shù)據(jù)霸主”

谷歌作為一級(jí)互聯(lián)網(wǎng)入口，同時(shí)也是超級(jí)廣告商，其隱私沙盒，就像一個(gè)“黑盒子”，用戶數(shù)據(jù)的收集、處理，廣告興趣組的分類(lèi)和排列，全是它一個(gè)人說(shuō)了算。

既有做選手，也有做裁判的嫌疑。

2021年10月，美國(guó)12個(gè)州總檢察長(zhǎng)在針對(duì)谷歌反壟斷訴訟中指出，“谷歌隱私沙盒，很大程度上依然依賴(lài)瀏覽器對(duì)用戶行為進(jìn)行跟蹤，這將通過(guò)阻止其他廣告公司使用第三方Cookie，加強(qiáng)谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)地位”。

訴訟材料稱(chēng)谷歌作為“ 買(mǎi)方、賣(mài)方和仲裁者來(lái)參與市場(chǎng)”。

那么，集選手與裁判為一身的谷歌，是否會(huì)為自己謀取一些利益呢？?jī)|觀先生在此無(wú)從判斷。

不過(guò)，有一個(gè)事實(shí)可以引為參考。

2019年，谷歌因?yàn)檫`反在線搜索廣告的規(guī)定，屏蔽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，被歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)罰款14.9億歐元。

（圖源：路透社報(bào)道）

目前，對(duì)于谷歌隱私沙盒，許多監(jiān)管機(jī)構(gòu)依然是持保守的態(tài)度。

2021年1月，英國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)CMA啟動(dòng)了對(duì)于谷歌隱私沙盒的調(diào)查，評(píng)估谷歌是否存隱私沙盒，讓其在廣告資源上達(dá)到壟斷地位，損害消費(fèi)者權(quán)益。

無(wú)論如何，我們希望谷歌可以秉持公正的姿態(tài)，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告的生態(tài)，更加健康發(fā)展。

最后，需要提醒的是，根據(jù)Enjoy出海的消息，谷歌隱私沙盒的正式推行應(yīng)用，是分2個(gè)階段進(jìn)行的。在2022年年底開(kāi)始，直至2023年底，才停止對(duì)第三方Cookie的支持。因此，廣告商和跨境電商賣(mài)家有相對(duì)充分的時(shí)間來(lái)做調(diào)整和準(zhǔn)備。

關(guān)鍵詞：