“元宇宙”正在被祛魅，不切實(shí)際的幻想，最終要回歸至VR等更多可落地的技術(shù)本源。

一直被認(rèn)為是“元宇宙入口”的VR設(shè)備，正成為國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司和“元宇宙”創(chuàng)業(yè)者的發(fā)力重點(diǎn)。Meta（原Facebook）和字節(jié)跳動(dòng)都在加碼進(jìn)軍VR領(lǐng)域。

Meta也從去年下半年開(kāi)始，就在高薪“挖角”，聘請(qǐng)了不少來(lái)自于蘋(píng)果和微軟的VR工程師。去年微軟的AR團(tuán)隊(duì)總共流失了100多人，其中就有40多人跳槽到了Meta。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，字節(jié)也在發(fā)力進(jìn)行線上線下推廣，甚至開(kāi)啟了一批“逆裁員潮”。有消息稱抖音的多位前內(nèi)容負(fù)責(zé)人，都將轉(zhuǎn)崗至VR業(yè)務(wù)上。

去年底，Meta旗下VR頭盔產(chǎn)品Oculus Quest 2的全球銷量已突破千萬(wàn)。相比之下，Pico的產(chǎn)品雖然只售出了50 萬(wàn)臺(tái)，但其營(yíng)銷效果也已遠(yuǎn)超字節(jié)預(yù)期。今年3月，有消息稱字節(jié)已調(diào)高了2022年VR銷售目標(biāo)，從原先的100萬(wàn)臺(tái)增加到180萬(wàn)臺(tái)。

隨著VR設(shè)備滲透進(jìn)越來(lái)越多人的日常生活，虛擬世界正在如何改變年輕人？

01 VR游戲，下一個(gè)小眾“劇本殺”？

90后小魚(yú)是一名線下聚會(huì)愛(ài)好者。

每到周末，她都會(huì)“組局”約上一波朋友體驗(yàn)各類娛樂(lè)項(xiàng)目，例如桌游、密室逃脫、劇本殺等。而VR游戲，成了她被種草的最新線下項(xiàng)目。

“第一次體驗(yàn)VR是在一家網(wǎng)咖，很便宜，二三十元就能玩上一個(gè)小時(shí)?！毙◆~(yú)說(shuō)，“需要佩戴一個(gè)頭戴式眼鏡，場(chǎng)地并沒(méi)有想象中大。”

此后，小魚(yú)也開(kāi)始在各類線下連鎖VR體驗(yàn)館“組局”。但她也承認(rèn)，這類游戲趴都是“一次性”的，多數(shù)是帶新朋友來(lái)“嘗鮮”，同一撥人很少會(huì)復(fù)購(gòu)之前玩過(guò)的同款游戲。

線下連鎖的VR游戲體驗(yàn)館并不少見(jiàn)。事實(shí)上，目前單是北京，大眾點(diǎn)評(píng)軟件顯示能找到的VR游戲館和帶有VR體驗(yàn)的劇本殺館就超過(guò)了50家。其中，較受歡迎的“未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)”體驗(yàn)館已在北京開(kāi)出超過(guò)5家線下店，“未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)”去年還拿到了時(shí)隔兩年的上億元融資。

圖源：大眾點(diǎn)評(píng)

線下體驗(yàn)館也帶動(dòng)了家用VR設(shè)備的需求。在疫情影響下，從商場(chǎng)到客廳，VR正滲透進(jìn)年輕人的生活，邁出從公共空間到私人空間的重要一步。

幾名已購(gòu)置了Pico、Oculus和Roblox等家庭VR設(shè)備的用戶告訴霞光社，目前已“進(jìn)化”到完全便攜獨(dú)立的VR頭盔，讓他們的生活產(chǎn)生了變化。

就職于字節(jié)的李途，在員工內(nèi)部折扣價(jià)的誘惑下，購(gòu)入了VR設(shè)備Pico，但實(shí)際體驗(yàn)過(guò)后發(fā)現(xiàn)效果不如預(yù)期。

“開(kāi)發(fā)者的預(yù)期，肯定是想實(shí)現(xiàn)身處電影院的巨幕效果，但實(shí)際上還是感覺(jué)周?chē)h(huán)境是假的?！崩钔菊f(shuō)。

財(cái)力充足的“氪金用戶”林爽，則選擇了入手新版Oculus Quest 2?！霸趤嗰R遜上可以直接購(gòu)買(mǎi)，但我是通過(guò)代購(gòu)入手的，另外就是買(mǎi)Oculus的話，注冊(cè)賬號(hào)和激活有點(diǎn)麻煩?！?/p>

圖源：亞馬遜

林爽購(gòu)入Oculus的最初設(shè)想是打造“家庭式虛擬宇宙客廳”，但后來(lái)事實(shí)證明他有點(diǎn)“想多了”。扎克伯格宣傳下的“軟硬件一體”平臺(tái)，的確擁有著分辨率更高的顯示器，重量也減輕了一半多，同時(shí)少有延時(shí)損失。但市面上這個(gè)價(jià)格能買(mǎi)到的VR頭戴設(shè)備，控制成本后的分辨率只能達(dá)到目前水平。

“分辨率需要達(dá)到14k，實(shí)際才會(huì)有沉浸式的體驗(yàn)，否則動(dòng)幾下就會(huì)暈?！绷炙f(shuō)，“只有把長(zhǎng)期佩戴后的眩暈問(wèn)題解決了，頭戴設(shè)備才可能全面被大眾所接受。”

也有一些用戶覺(jué)得當(dāng)下VR一體機(jī)的功能太少。“不付錢(qián)玩不了什么東西” “確實(shí)很新奇，但所有游戲都需要付費(fèi)”等，都是購(gòu)買(mǎi)過(guò)VR一體機(jī)的年輕人給出的評(píng)價(jià)。

02 互聯(lián)網(wǎng)巨頭，發(fā)力“教育用戶心智”

VR潮流的鋪開(kāi)，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推廣營(yíng)銷不無(wú)關(guān)系。尤其是字節(jié)旗下Pico猛烈的營(yíng)銷勢(shì)頭，更是令人驚訝。

自從字節(jié)去年高價(jià)收購(gòu)VR硬件商Pico之后，相關(guān)的線上營(yíng)銷和線下體驗(yàn)渠都在瘋狂鋪開(kāi)。

去年P(guān)ico Neo 3發(fā)布之初，就推出“堅(jiān)持打卡180天返現(xiàn)”的活動(dòng)。這意味著，消費(fèi)者花2699元購(gòu)入Pico Neo 3后，只需激活并連續(xù)180天上線，滿足每天操作時(shí)間半小時(shí)（有三次補(bǔ)卡機(jī)會(huì)）的要求，就可以返還一半的購(gòu)機(jī)款，相當(dāng)于只花1300多元就能拿下一臺(tái)家用VR一體機(jī)。

Pico也與淘寶頭部主播李佳琦進(jìn)行過(guò)推廣合作。在直播間里，售賣(mài)Pico Neo 3一體機(jī)的過(guò)程，看起來(lái)就像賣(mài)手機(jī)一樣尋常。

“看李佳琦直播的時(shí)候，我一時(shí)沖動(dòng)買(mǎi)了臺(tái)Pico?！崩钊嬖V霞光社，“確實(shí)有返現(xiàn)活動(dòng)，但每天半小時(shí)的頻率很難有人能堅(jiān)持下來(lái)，而且計(jì)時(shí)必須有人物運(yùn)動(dòng)時(shí)才開(kāi)始，總的下來(lái)得搭進(jìn)去一個(gè)小時(shí)?！?/p>

打開(kāi)同屬字節(jié)旗下的產(chǎn)品抖音，隨處可見(jiàn)Pico Neo3 VR一體機(jī)的話題和推廣。“玩VR選Pico”和“Pico VR玩真的”等話題，分別有著4.2億和3727.1萬(wàn)次的播放量。

圖源：抖音上與Pico有關(guān)的話題

同時(shí)Pico還舉辦了與“抖音電商”的聯(lián)合發(fā)布活動(dòng)。在包括超頭部主播羅永浩在內(nèi)的各大主播抖音直播間里，都能看到優(yōu)惠售賣(mài)Pico Neo3的身影。

為了減輕年輕人的購(gòu)買(mǎi)負(fù)擔(dān)，Pico可以通過(guò)“dou分期”支付，提供12個(gè)月的無(wú)息付款。為了打消Pico觀望者們的顧慮，商家還推出了30天內(nèi)免費(fèi)試用，不滿意可以郵寄返還的營(yíng)銷策略。

同時(shí)，Pico的線下體驗(yàn)店普及度也越來(lái)越高。上海久光、徐家匯、南京西路，北京的長(zhǎng)楹天街等熱門(mén)商圈，都開(kāi)出了Pico線下體驗(yàn)店，店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)會(huì)為消費(fèi)者做詳細(xì)的體驗(yàn)輔助和講解。

在目前VR設(shè)備滲透率仍然極低的情況下，字節(jié)推廣的不僅是其VR一體機(jī)產(chǎn)品，更是用一種近乎于“賠本賣(mài)吆喝”的方式，培養(yǎng)年輕用戶接近虛擬世界的用戶心智。

北京Pico線下體驗(yàn)店

當(dāng)下雖然各類社交網(wǎng)站上公布的VR體驗(yàn)經(jīng)歷非常多，但事實(shí)上則是國(guó)內(nèi)一些超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司，在超量成本投入“培養(yǎng)需求”之下，所造就的高效“教育用戶”成果——投入大量成本做營(yíng)銷推廣，換取覆蓋率極高的體驗(yàn)經(jīng)歷。

雖然不少買(mǎi)入VR設(shè)備的“元宇宙”愛(ài)好者，只是將其作為疫情居家隔離期間的休閑娛樂(lè)工具，但總的來(lái)說(shuō)，市面上的體驗(yàn)型用戶越來(lái)越多了。

03 “短視頻+VR”，是新出路嗎？

在各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛裁員，甚至有些團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)線被整體裁掉的當(dāng)下，VR相關(guān)業(yè)務(wù)的高歌猛進(jìn)，讓Pico“逆勢(shì)而行”，成了少有的員工正增長(zhǎng)的部門(mén)。

在猛烈的推廣力度之下，Pico等VR軟硬件設(shè)備正在極速滲透進(jìn)年輕人的生活。但同時(shí)，也不得不面對(duì)玩家的各種吐槽，包括分辨率低、沉浸感差、大型游戲有限、小型游戲容易玩膩等。一些科技設(shè)備玩家直言：“對(duì)硬核期待值過(guò)高，因而失落感很強(qiáng)?！?/p>

VR設(shè)備普遍存在的問(wèn)題是，一方面分辨率受限，技術(shù)上無(wú)法徹底解決眩暈問(wèn)題；另一方面，大型游戲沉浸感和用戶粘性不夠。這讓許多年輕人在購(gòu)買(mǎi)和簡(jiǎn)單體驗(yàn)過(guò)后，最終淪為一個(gè)低頻用戶。

但這顯然不是字節(jié)Pico希望看到的現(xiàn)象。

最近，字節(jié)先是把大量?jī)?nèi)容高層內(nèi)部調(diào)動(dòng)到了Pico項(xiàng)目，包括西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂(lè)總監(jiān)吳作敏在內(nèi)的幾人先后轉(zhuǎn)崗。之后，又在幾個(gè)重點(diǎn)招聘的網(wǎng)站上大量發(fā)布招聘信息，尤其是加大了對(duì)于Pico平臺(tái)內(nèi)容和開(kāi)發(fā)工程師的招聘需求。

Pico相關(guān)崗位公開(kāi)招聘信

于是有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，此舉意味著字節(jié)跳動(dòng)正在加強(qiáng)VR內(nèi)容領(lǐng)域的布局。

一般來(lái)說(shuō)做大型游戲方面的內(nèi)容生產(chǎn)，需要大量的成本投入，VR設(shè)備售價(jià)也會(huì)隨之水漲船高。例如線上游戲平臺(tái)Roblox，花費(fèi)15年打造了豐富的游戲內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)上萬(wàn)款產(chǎn)品吸引了大量用戶。而Oculus Quest 2去年的市場(chǎng)反應(yīng)相對(duì)Pico更好，是因?yàn)槠漭^為完善的內(nèi)容生態(tài)，但也意味著單項(xiàng)幾十美元的內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。

而制作更適用于VR場(chǎng)景下的短視頻內(nèi)容，不僅成本相對(duì)較低，也不必大量增加用戶的額外內(nèi)購(gòu)花銷。尤其對(duì)字節(jié)來(lái)說(shuō)，更擁有著連接VR與短視頻內(nèi)容社區(qū)的天然優(yōu)勢(shì)。

此前有受訪者稱：“買(mǎi)回家的Pico里面的確有刷抖音的功能，但我從來(lái)沒(méi)看過(guò)?！闭f(shuō)明目前Pico和公司其他社交生態(tài)的連接還相對(duì)較弱。

用Pico看抖音，圖源：抖音

不管是短視頻還是VR游戲，都是線下娛樂(lè)載體與內(nèi)容的匹配，用短視頻擴(kuò)充VR內(nèi)容源，也不失為一個(gè)解決方案。或許“短視頻+VR”的模式，能成為讓人忽略分辨率硬傷的新突破口。

一旦搭建起更為完善的內(nèi)容生態(tài)后，Pico未來(lái)或許可以實(shí)現(xiàn)VR設(shè)備盈利模式的多樣化。

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