在“弱化算法推薦”的趨勢(shì)下，不少產(chǎn)品不僅將原先的“個(gè)性化推薦”功能設(shè)置成可關(guān)閉，還準(zhǔn)備探索脫離算法后的新模式。最近，字節(jié)跳動(dòng)旗下的識(shí)區(qū)APP作為一款智能閱讀工具，在內(nèi)測(cè)階段就頗受矚目。它能否開(kāi)創(chuàng)“新算法時(shí)代”下的先例？一起來(lái)看文中看看吧。

昨天，當(dāng)我還沉浸在收假第一天的痛苦中時(shí)，幾個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營(yíng)的社群同時(shí)活躍了起來(lái)，大家不約而同都在求一個(gè)邀請(qǐng)碼，讓我夢(mèng)回 Clubhouse 的火爆時(shí)期：

能在內(nèi)測(cè)時(shí)期就引起關(guān)注的產(chǎn)品并不多，這個(gè)“一碼難求”的產(chǎn)品就是字節(jié)跳動(dòng)旗下的識(shí)區(qū)APP。

識(shí)區(qū)是什么

識(shí)區(qū)，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款智能閱讀工具。早在今年的1月就傳出消息在內(nèi)測(cè)，直至昨日涌現(xiàn)出邀請(qǐng)碼熱潮。

相比于一直被網(wǎng)友詬病算法的今日頭條，識(shí)區(qū)被認(rèn)為是更有人情味的今日頭條，它的官方slogan就足以證明：

定義你的閱讀宇宙。

這一定位，就給自己立出打破信息繭房的人設(shè)——除了閱讀，識(shí)區(qū)也涉足社交領(lǐng)域。以興趣驅(qū)動(dòng)社交，打造類(lèi)似圈子的互動(dòng)平臺(tái)。

識(shí)區(qū)的產(chǎn)品邏輯

目前，識(shí)區(qū)是有一定的準(zhǔn)入門(mén)檻的，采用邀請(qǐng)制注冊(cè)登錄；近期開(kāi)放了邀請(qǐng)限額，每位注冊(cè)用戶可自主邀請(qǐng)三位朋友注冊(cè)使用——這才造成了“一碼難求”的盛況。

識(shí)區(qū)的界面也比較簡(jiǎn)潔，主要由三個(gè)部分組成：識(shí)區(qū)、推薦、點(diǎn)亮。

進(jìn)入產(chǎn)品后，在左上角的【發(fā)現(xiàn)識(shí)區(qū)】，找到你喜歡的圈子加入。除了少部分官方識(shí)區(qū)外，大部分識(shí)區(qū)都是由個(gè)人用戶創(chuàng)立，包含藝術(shù)、書(shū)籍、科技、生活等多個(gè)領(lǐng)域。

加入社區(qū)后，可以以“推薦”和“最新”兩個(gè)排序方法查看圈子的相關(guān)內(nèi)容；用戶可以閱讀和發(fā)表帖子，并在評(píng)論區(qū)收獲志同道合的小伙伴。

遇到喜歡的帖子，可以為它點(diǎn)亮，相當(dāng)于點(diǎn)贊和收藏。點(diǎn)亮后的內(nèi)容會(huì)存儲(chǔ)在底部導(dǎo)航欄內(nèi)的【點(diǎn)亮】功能中，便于下次尋找。

如果沒(méi)有你喜歡的內(nèi)容，用戶也可以自己創(chuàng)建識(shí)區(qū)，成為區(qū)長(zhǎng)，每位用戶最多可創(chuàng)建 3 個(gè)識(shí)區(qū)。

在【推薦】功能中，可以看見(jiàn)被用戶推薦和區(qū)長(zhǎng)點(diǎn)亮的帖子內(nèi)容，以及推薦的識(shí)區(qū)。

作為一個(gè)閱讀工具，它的主要內(nèi)容來(lái)自于機(jī)器抓取聚合的資訊，這些信息源基本都是今日頭條的創(chuàng)作者。

點(diǎn)擊帖子內(nèi)容，你可以選擇開(kāi)啟【全局閱讀模式】，屏蔽今日頭條網(wǎng)頁(yè)中的其他無(wú)用信息。

左為開(kāi)啟前，右為開(kāi)啟后

以上為識(shí)區(qū)APP產(chǎn)品的主要功能。

從內(nèi)測(cè)開(kāi)放到現(xiàn)在，關(guān)于這款產(chǎn)品的褒貶不一。

有人認(rèn)為，識(shí)區(qū)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、比較小清新，用起來(lái)很流暢舒心。

也有人認(rèn)為，這就是早期的即刻，加上點(diǎn)豆瓣和貼吧的影子，宛宛類(lèi)卿。

為什么現(xiàn)在出現(xiàn)這樣一款產(chǎn)品

識(shí)區(qū)這款產(chǎn)品的很大特征是突出個(gè)人喜好，弱化算法——這和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“去算法化”的趨勢(shì)密不可分，可能也是它誕生于此時(shí)的原因。

去年8月27日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《算法推薦管理規(guī)定》）公開(kāi)征求意見(jiàn)的通知。

根據(jù)《算法推薦管理規(guī)定》，算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)向用戶提供不針對(duì)其個(gè)人特征的選項(xiàng)，或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項(xiàng)。

此政策一出，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、微博、小紅書(shū)等APP陸續(xù)上線算法關(guān)閉鍵，允許用戶在后臺(tái)一鍵關(guān)閉“個(gè)性化推薦”。

在今年年初，字節(jié)跳動(dòng)就在試水脫離了算法推薦的識(shí)區(qū)。

從識(shí)區(qū)的產(chǎn)品功能可以得知，它弱化了算法推薦，轉(zhuǎn)而玩起了RSS+興趣的組合方式。

RSS（Really Simple Syndication）指的是簡(jiǎn)易資訊聚合，一種在算法推薦時(shí)代被視為過(guò)時(shí)的玩法。RSS搭建了信息迅速傳播的一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，使得每個(gè)人都成為潛在的信息提供者。

而識(shí)區(qū)在這個(gè)基礎(chǔ)上引入了“區(qū)長(zhǎng)”這一角色，增加了人工篩選的步驟，使得整個(gè)玩法不會(huì)過(guò)于僵硬。

至于這套玩法能不能在“新算法時(shí)代”站穩(wěn)腳跟，還得看后續(xù)的發(fā)展。

未來(lái)會(huì)怎樣

目前，很多人對(duì)這款產(chǎn)品的未來(lái)持有觀望的態(tài)度。

這樣一款產(chǎn)品，在資訊和社交之間反復(fù)橫跳，需要有很強(qiáng)的平衡能力。

首先說(shuō)說(shuō)資訊，它是依托于用戶自身的產(chǎn)出以及對(duì)今日頭條的抓取上。目前處于內(nèi)測(cè)階段，用戶自發(fā)產(chǎn)生的內(nèi)容比較少，主要還是由系統(tǒng)機(jī)器人提供的相關(guān)內(nèi)容。

那么問(wèn)題來(lái)了：既然同樣都是今日頭條的內(nèi)容，我為什么不在今日頭條閱讀，反而要跑到另一個(gè)產(chǎn)品來(lái)閱讀它呢？

而且，它的個(gè)性化推薦也沒(méi)有那么強(qiáng)大的吸引力。

今日頭條APP已經(jīng)可以通過(guò)“我-設(shè)置-個(gè)人信息與權(quán)限-個(gè)性化廣告管理”來(lái)關(guān)閉個(gè)性化推薦內(nèi)容，在一定程度上給“算法繭房”提供了一個(gè)解決方法。

這樣，識(shí)區(qū)的“自定義閱讀宇宙”聽(tīng)起來(lái)就沒(méi)那么香了。

再說(shuō)說(shuō)社交。

社交可謂是新產(chǎn)品的重災(zāi)區(qū)，在此折戟的產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)。

識(shí)區(qū)根據(jù)興趣交友，這樣的先例前有貼吧，后有豆瓣，已經(jīng)被玩得透透的了。

想要找一群志同道合的人，識(shí)區(qū)并不是大家腦海中的第一選擇。

在沒(méi)打響名氣之前，識(shí)區(qū)想要吸引到更多數(shù)量的圈子，恐怕有點(diǎn)難。

最后，說(shuō)一下變現(xiàn)。

識(shí)區(qū)將自己定位為“智能閱讀工具”，那就和知識(shí)變現(xiàn)離不開(kāi)關(guān)系。它最后會(huì)不會(huì)演變成另一個(gè)收費(fèi)的知識(shí)社區(qū)，成為另一個(gè)“知識(shí)星球”，就看未來(lái)的發(fā)展了。

參考文章：

宋妤：《字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)測(cè)智能閱讀工具App“識(shí)區(qū)”》

愛(ài)范兒：《字節(jié)正在內(nèi)測(cè)一款新 App，是更有人情味的〈今日頭條〉》

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品經(jīng)理