Mr.QM說

各位童鞋搭嘎猴啊，清明小長假過得怎么樣？后臺有童鞋留言感嘆，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展永無止盡啊，給先人建立“云墓碑”、“數(shù)字空間”等等，時時可以進(jìn)去瀏覽、祭掃，還可以分享給朋友一起寄托哀思……

言歸正傳，今天Mr.QM想要分享的主題是2021年移動互聯(lián)網(wǎng)黑馬報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶進(jìn)入高位盤整，但是2021年仍有一些領(lǐng)域用戶保持正向增長，用戶規(guī)模增長TOP 1000APP(期末月日均活躍用戶規(guī)?！?萬)中，教育學(xué)習(xí)(19.2%)、生活服務(wù)(13.3%)、手機(jī)游戲(10.7%)等領(lǐng)域位居前列。

同時，從量級分布上，黑馬APP更多向腰部聚集，百萬級用戶獲取都越來越難；賽道分布上，2021年新上線APP中，手機(jī)游戲占了20.4%，教育學(xué)習(xí)(8.4%)、系統(tǒng)工具(8%)位列二三位，后續(xù)行業(yè)應(yīng)用數(shù)量比例差距也較小，顯示出創(chuàng)業(yè)者賽道選擇更加謹(jǐn)慎

具體來看，在用戶規(guī)模超過百萬的黑馬APP中，頭部基本以生活服務(wù)為主，建行生活(48.8%)、愛奇藝極速版(47.2%)、番茄暢聽(33.4%)、麥當(dāng)勞(23.7%)、智慧笑聯(lián)(23.7%)增長率位居前五；百萬以內(nèi)量級的黑馬APP，則呈現(xiàn)多點開花的局面，大量傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用及互聯(lián)網(wǎng)巨頭在細(xì)分領(lǐng)域的玩法試探，都在這個區(qū)間悄然發(fā)力。

根本來看，移動互聯(lián)網(wǎng)增長見頂、結(jié)合2021年多變的局面，增加了行業(yè)發(fā)展變數(shù)，黑馬的發(fā)展動力變得更加理性，需要更強(qiáng)內(nèi)驅(qū)力才能持續(xù)發(fā)展，例如教育學(xué)習(xí)行業(yè)，根源在于疫情導(dǎo)致的線上學(xué)習(xí)、高校數(shù)字化帶來的變化，智能設(shè)備則與智能汽車、智能家居密切相關(guān)……

具體怎么玩兒的，不妨看報告吧！

APP黑馬增長模型說明

“黑馬型”應(yīng)用是同時期內(nèi)增長最突出的應(yīng)用，雖然整體用戶規(guī)模相對偏小，但能夠充分反映當(dāng)季移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場動態(tài)。

01 2021年黑馬APP&新上線APP盤點

1、行業(yè)&量級分布情況

1.1 全面數(shù)字化滲透帶動移動生活服務(wù)模式呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年用戶規(guī)模增長最快的TOP1000 APP主要分布在教育、生活服務(wù)、游戲行業(yè)

1.2 2021年行業(yè)發(fā)展不確定性較強(qiáng)，中長尾應(yīng)用中，教育、游戲、社交、智能設(shè)備行業(yè)的黑馬APP繼續(xù)保持正向增長

1.3 黑馬APP從量級分布上更多向腰部聚集，百萬以上量級APP增長趨緩的同時規(guī)模小的應(yīng)用也需要擁有一定用戶沉淀才能保持較高增長

1.4 2021年新上線APP中，手機(jī)游戲占據(jù)多數(shù)比例，其他行業(yè)數(shù)量分布相對均衡，創(chuàng)業(yè)者賽道選擇更加謹(jǐn)慎、全面

2、不同用戶規(guī)模黑馬APP應(yīng)用盤點

2.1用戶規(guī)模超百萬的黑馬APP中，頭部應(yīng)用以生活服務(wù)占據(jù)多數(shù)，同時覆蓋多個細(xì)分領(lǐng)域，數(shù)字化滲透及下沉市場帶動作用顯著

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，百萬及以上量級的黑馬APP中，建行生活A(yù)PP用戶增長最為迅猛，銀行通過推出惠民服務(wù)吸引用戶，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型；愛奇藝推出極速版以吸引下沉市場用戶，效果顯著。

2.250-100萬量級黑馬APP行業(yè)分布則較分散，各大企業(yè)結(jié)合集團(tuán)資源發(fā)力細(xì)分賽道，不斷擴(kuò)張業(yè)務(wù)邊界，加速業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，50-100萬量級黑馬APP中，許多大型企業(yè)應(yīng)用位列其中，包括數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)：百視通的百視TV、中國石化的加油中石化；布局細(xì)分賽道的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：阿里巴巴的醫(yī)鹿、芒果TV的小芒、字節(jié)跳動的小荷健康、抖店、趕集網(wǎng)的趕集直招等。

2.310-50萬用戶規(guī)模的黑馬APP亦分散于多個行業(yè)，其中健康美容、新聞資訊等行業(yè)應(yīng)用在這一量級開始凸顯

2.41-10萬量級APP主要為手機(jī)游戲類，休閑益智型小游戲開發(fā)周期短、適用人群廣，增長較為迅速

2.5新上線APP中，手機(jī)游戲、移動視頻行業(yè)增長最為突出，TOP20應(yīng)用中占據(jù)超過一半席位

02 黑馬APP的增長動因分析

1、2021年黑馬應(yīng)用增長受多元因素影響，各行業(yè)發(fā)展需要更全面的考慮

2、長期防疫政策促使在線教育已成為學(xué)生學(xué)習(xí)的重要組成，隨之帶來線上教育相關(guān)應(yīng)用需求快速增長，從多方面輔助學(xué)生線上學(xué)習(xí)

3、在線學(xué)習(xí)涉及各年齡層學(xué)生，對應(yīng)群體的熱門應(yīng)用也呈現(xiàn)快速增長

4、其中高校學(xué)生選擇自由度較高，應(yīng)用需求類型更廣，各大高校也在對應(yīng)積極推進(jìn)校園的數(shù)字化發(fā)展

5、手游行業(yè)黑馬APP主要以休閑娛樂類游戲為主，消消樂、麻將、斗地主等熱門娛樂形態(tài)依然更受用戶喜愛

6、2021年新上線手游APP中，IP和端游改造成為市場熱捧重點，越來越多的游戲設(shè)計也開始突出國風(fēng)元素

7、哈利波特IP帶動相關(guān)產(chǎn)品大受追捧，手游流量呈現(xiàn)爆炸式增長，英雄聯(lián)盟手游和金鏟鏟之戰(zhàn)作為騰訊新出力作，流量也得到大幅度提升

8、移動社交行業(yè)黑馬應(yīng)用以陌生交友和私域流量構(gòu)建為主要推動力，突出反映用戶市場和企業(yè)商家的各自需求

9、陌生交友應(yīng)用市場呈現(xiàn)兩極化，純婚戀交友類以下沉市場的30歲以上男性用戶為主；基于興趣愛好的社區(qū)交友應(yīng)用則以一二線城市年輕女性居多，突出反映了社會現(xiàn)實

10、基于私域流量構(gòu)建的社區(qū)交友類APP，市場滲透則更加深入和細(xì)分化，從社交應(yīng)用的衍生產(chǎn)品到電視劇細(xì)分市場都成為商家深挖的方向

11、智能設(shè)備行業(yè)隨市場大趨勢也成為黑馬應(yīng)用集中領(lǐng)域，其中以智能汽車和智能家居市場發(fā)展最為迅猛

12、2021年智能汽車行業(yè)黑馬APP增長顯著，但智能家居行業(yè)量級上更具優(yōu)勢，市場用戶基礎(chǔ)更廣

13、除部分大廠繼續(xù)滲透擴(kuò)張智能設(shè)備領(lǐng)域外，許多新興企業(yè)也快速涌現(xiàn)，拓展智能相關(guān)業(yè)務(wù)

關(guān)鍵詞： 生活服務(wù) 手機(jī)游戲 主要集中在