作者 | 張 琳

編輯 | 曹 楊

凌晨1點(diǎn)刷抖音，明知該睡覺(jué)卻又不想“妥協(xié)”正成為這屆年輕人的常態(tài)和無(wú)奈。

木子是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營(yíng)，每天晚上11點(diǎn)完成工作是她的日常，在用了一個(gè)小時(shí)時(shí)間洗漱和護(hù)膚后，躺在床上已經(jīng)是12點(diǎn)。但此時(shí)，木子的第一反應(yīng)不是該睡覺(jué)了，而是拿起手機(jī)刷微博、看八卦、翻翻豆瓣帖子……

2個(gè)小時(shí)之后，木子終于意識(shí)到該睡了，但入睡卻又成了難題。木子表示，無(wú)窮無(wú)盡的工作壓力讓自己就變得愈發(fā)焦慮，雖然明知道娛樂(lè)的時(shí)間是跟睡眠偷來(lái)的，但就是放不下手機(jī)?！拔一旧隙际橇璩?jī)扇c(diǎn)才睡，我總懷疑自己有天會(huì)猝死?！?/p>

木子的情況不是個(gè)例?！?022中國(guó)國(guó)民健康睡眠白皮書(shū)》顯示，參與調(diào)查的人群中，44%的19-25歲年輕人熬夜至零點(diǎn)以后，19-35歲青壯年是睡眠問(wèn)題高發(fā)年齡段。

在小紅書(shū)等社交平臺(tái)，用戶(hù)關(guān)于失眠、焦慮、壓力的表達(dá)越來(lái)越多。截止到2022年3月底，小紅書(shū)上與“睡眠”相關(guān)的筆記量累計(jì)超152萬(wàn)篇，其中“睡眠神器”、“睡眠質(zhì)量不好怎么辦”、“睡眠質(zhì)量不好怎么調(diào)理”等相關(guān)的分享筆記分別超過(guò)4萬(wàn)篇、6萬(wàn)篇和8萬(wàn)篇。

基于此，失眠問(wèn)題也催生了龐大的“睡眠經(jīng)濟(jì)”。小紅書(shū)CMO之恒在第四屆消費(fèi)品論壇中指出，助眠已經(jīng)成為繼飲食和運(yùn)動(dòng)之后的第三大健康消費(fèi)領(lǐng)域。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有2700余家睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)。其中約18％的企業(yè)成立在1年以?xún)?nèi)，52％的企業(yè)成立在1-5年之間。

中國(guó)銀河證券分析認(rèn)為，“睡眠經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品主要分為家居硬件、藥物保健和助眠APP三類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)模式。

燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，淘寶等電商平臺(tái)上甚至還有“哄睡師”業(yè)務(wù)售出，可供失眠用戶(hù)在線選擇。在喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺(tái)，也都將助眠舒壓內(nèi)容專(zhuān)區(qū)顯示在了主頁(yè)顯眼的位置上。除此之外，線下睡眠沙龍、睡眠體驗(yàn)館、睡眠療愈訓(xùn)練營(yíng)也成為了失眠群體改善睡眠質(zhì)量的選擇之一。

圖/蜻蜓FM助眠欄目頁(yè)、喜馬拉雅舒壓專(zhuān)欄頁(yè)（左、右）來(lái)源/燃財(cái)經(jīng)截圖

長(zhǎng)期受失眠困擾的木子便在某社交平臺(tái)上“種草”了一家睡眠充電倉(cāng)，在體驗(yàn)的過(guò)程中木子甚至還用上了“呼吸機(jī)”?！昂芫脹](méi)睡得這么香了，經(jīng)過(guò)泡腳和頭部按摩等，戴上呼吸機(jī)之后自己熟睡了一個(gè)小時(shí)?！迸c此同時(shí)，木子也直言，這種熟睡僅限在店內(nèi)，回到家后睡眠質(zhì)量并沒(méi)有改善。

木子告訴燃財(cái)經(jīng)，盡管工作人員強(qiáng)調(diào)調(diào)整睡眠需要按療程打卡才有效，但每次體驗(yàn)的助眠效果卻在她身上逐漸減弱?！岸疫@種在傳統(tǒng)SPA的基礎(chǔ)上增加助眠設(shè)備的操作，也讓我覺(jué)得沒(méi)太多技術(shù)含量，最終我還是回到了自己常去的傳統(tǒng)SPA館?！?/p>

同樣受到睡眠困擾的90后女生阿雅也團(tuán)購(gòu)過(guò)一次睡眠體驗(yàn)館的“嘗鮮”活動(dòng)。然而，不僅睡眠沒(méi)有得到改善，阿雅還在體驗(yàn)結(jié)束后不停被工作人員推銷(xiāo)理療儀器。“半個(gè)小時(shí)理療，半個(gè)小時(shí)介紹產(chǎn)品，感覺(jué)自己就是顆送上門(mén)的‘韭菜’”。

央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2020年，我國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4000億元，2030年有望突破萬(wàn)億元。廣闊的市場(chǎng)需求和行業(yè)前景，不僅催生出了“萬(wàn)物皆可睡眠體驗(yàn)館”的現(xiàn)象，也讓這種現(xiàn)象呈現(xiàn)出“野蠻生長(zhǎng)”的現(xiàn)狀。

燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在社交平臺(tái)上，充斥著多種類(lèi)型的睡眠體驗(yàn)館，除了木子體驗(yàn)過(guò)的睡眠充電站，還有中醫(yī)睡眠館、瑜伽睡眠館、采耳睡眠館等。燃財(cái)經(jīng)實(shí)地探訪的一家睡眠體驗(yàn)館甚至還披上了“玄學(xué)”的外衣。

消費(fèi)領(lǐng)域分析師李冉對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，睡眠經(jīng)濟(jì)雖然是個(gè)方興未艾的市場(chǎng)，但也是一個(gè)十分慢熱的行業(yè)。

李冉強(qiáng)調(diào)，一方面，助眠在國(guó)內(nèi)仍是小眾，尤其是睡眠體驗(yàn)館，消費(fèi)者接受度不高，尚處于觀念培育階段，營(yíng)銷(xiāo)推廣難度大。另一方面，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化較難，睡眠體驗(yàn)館的助眠效果究竟如何還缺少衡量數(shù)據(jù)，全憑消費(fèi)者主觀感知，不利于睡眠經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久發(fā)展。

助眠是個(gè)筐，什么都往里裝

“睡眠困難戶(hù)”似乎成為了當(dāng)下越來(lái)越多的年輕人的代名詞。

《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書(shū)》顯示，當(dāng)下中國(guó)有超3億人存在睡眠障礙，其中以90后、95后、00后為代表的年輕人睡眠問(wèn)題最為突出。69.3%的年輕人在23點(diǎn)之后才會(huì)睡覺(jué)，而34.8%的年輕人在半個(gè)小時(shí)內(nèi)很難入睡。

“褪黑素的確有效，但看到一些科普文章提到褪黑素的副作用和依賴(lài)性的時(shí)候，還是有些擔(dān)心?！卑滋旃ぷ魅靠Х壤m(xù)命，晚上睡覺(jué)則靠褪黑素的木子表示。

于是，尋求物理助眠方法便成為了木子的另一選擇。無(wú)意間在大眾點(diǎn)評(píng)上看到同城一家睡眠體驗(yàn)館有團(tuán)購(gòu)，298元便享受“安神舒緩康眠頭肩調(diào)理”項(xiàng)目后，木子沒(méi)有猶豫便去體驗(yàn)了一番。

中藥泡腳與肩頸按摩、輔助儀器進(jìn)行經(jīng)絡(luò)放松，之后精油開(kāi)背、溫灸儀刮背，再敷上店里自制的宣稱(chēng)含十種珍貴藥材的藥膏，并佐以頭部和手臂的按摩……一系列操作結(jié)束后，按摩師給木子戴上了睡眠呼吸機(jī)，播放了輕緩的音樂(lè)，最后關(guān)燈離開(kāi)了美容室。

木子對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，自己大概是50分鐘后被一陣輕緩的音樂(lè)喚醒的。“醒來(lái)后的確感覺(jué)神清氣爽，雖然只有50分鐘，但睡眠質(zhì)量很高?！蹦咀又毖?，比起傳統(tǒng)的SPA館，睡眠體驗(yàn)館多了一個(gè)睡眠呼吸機(jī)。但原理并不復(fù)雜，目的就是讓體驗(yàn)者吸入更多氧氣，進(jìn)入深度睡眠。除此之外，相對(duì)更安靜的環(huán)境也保證了體驗(yàn)者的睡眠質(zhì)量。

“價(jià)格跟我之前去的SPA館差不多，體驗(yàn)上又有睡眠改善這項(xiàng)增值服務(wù)，店里還可以做皮膚護(hù)理項(xiàng)目，我索性直接辦了會(huì)員卡?！蹦咀訉?duì)燃財(cái)經(jīng)表示，去了幾次之后，助眠效果卻一次不如一次，并且睡眠問(wèn)題也沒(méi)有得到根本改善。

“后來(lái)，我又回到了之前常去的SPA館，因?yàn)楦茨熓煜?，按摩手法等更適合自己，放松后其實(shí)也能睡個(gè)好覺(jué)?！?/p>

如木子所言，燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)，很多SPA館或?qū)⑺呦嚓P(guān)詞加到了店名中，或在套餐中推出睡眠相關(guān)套餐，變身成為主打睡眠解決方案的SPA館。如“尼泊爾深度睡眠頌缽音療”、“ASMR深度睡眠”、“精油助眠”等。

同樣走進(jìn)睡眠體驗(yàn)館的還有90后寶媽欣然。

欣然對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，從懷孕開(kāi)始到孩子三歲左右，每天晚上的睡眠時(shí)間都不超過(guò)5小時(shí)。體質(zhì)越來(lái)越差，狀態(tài)也經(jīng)?！安辉诰€”。在朋友的推薦下，她來(lái)到了一家集中藥泡足、刮痧、推拿等于一體的專(zhuān)項(xiàng)中醫(yī)睡眠養(yǎng)生館。

因?yàn)檎信粕嫌小爸嗅t(yī)館”三個(gè)字，欣然對(duì)這家養(yǎng)生館的信任感額外增加了幾分。在經(jīng)過(guò)一系列足浴、磁療、按摩后，欣然躺在所謂的“定制的水循環(huán)系統(tǒng)睡眠床墊”上，并伴隨著舒緩的音樂(lè)和輕柔的按摩，睡著了。

一個(gè)月下來(lái)，欣然的睡眠情況真的得到了改善。欣然表示，每次去體驗(yàn)館的項(xiàng)目都不相同，刮痧、艾灸和拔罐……醫(yī)生有一套自己的治療方法。

除此之外，燃財(cái)經(jīng)還發(fā)現(xiàn)，穿上“助眠”外衣的不只有SPA館和中醫(yī)館，還有采耳館。90后男生李新琦發(fā)現(xiàn)這兩年采耳突然火了起來(lái)，其中，最直觀的感受便是打開(kāi)抖音到處都是采耳相關(guān)視頻，并宣稱(chēng)通過(guò)采耳、洗眼和頭療，能讓人在緊張的工作中放松下來(lái)，進(jìn)入深度睡眠。

2021年下半年，李新琦發(fā)現(xiàn)公司單位附近開(kāi)了一家主打睡眠文化的采耳館。體驗(yàn)過(guò)后的李新琦稱(chēng)，比起傳統(tǒng)采耳館，睡眠體驗(yàn)館提供的服務(wù)更加多元，除了采耳外，還有頭皮SPA、足療、按摩等綜合套餐服務(wù)?！耙徽琢鞒滔聛?lái)，不想睡著都難。當(dāng)然價(jià)格也比采耳的單項(xiàng)服務(wù)要高，單純一次采耳也就百元左右，但一套綜合服務(wù)要388元起。”

助眠成玄學(xué)？

隨著體驗(yàn)睡眠館的消費(fèi)者越來(lái)越多，助眠甚至已經(jīng)被提升到了玄學(xué)的“高度”。

燃財(cái)經(jīng)在一個(gè)名“香朝源能量空間”的微信公眾號(hào)中看到了一篇《睡眠館項(xiàng)目介紹》的文章（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“文章”）。文章介紹，“香朝源能量健康中心”又被稱(chēng)為“香朝睡眠館”，致力于現(xiàn)代人的情緒調(diào)理與健康睡眠，結(jié)合多年的臨床經(jīng)驗(yàn)，推出了包括源能量檢測(cè)、光音腦能提升、太空睡眠調(diào)理艙、Bars精微體修護(hù)、信念系統(tǒng)整合在內(nèi)的12項(xiàng)服務(wù)。

燃財(cái)經(jīng)撥打了該機(jī)構(gòu)的客服電話，其工作人員對(duì)燃財(cái)經(jīng)介紹，睡眠中心的最大特色是通過(guò)先進(jìn)的量子科學(xué)儀器，對(duì)人的大腦神經(jīng)以及氣場(chǎng)進(jìn)行檢測(cè)，綜合判斷睡眠失衡的成因，并定制出專(zhuān)屬的療愈方案，通過(guò)光、音、磁、香、頻率等多種量子科學(xué)有效手段，為客戶(hù)解決睡眠問(wèn)題。

在交流的過(guò)程中，燃財(cái)經(jīng)就“光音腦能提升”這一看似頗為神秘的項(xiàng)目進(jìn)行了詢(xún)問(wèn)。該工作人員表示，“光音腦提升”是體驗(yàn)館非常重要的項(xiàng)目，其原理是用光和聲音的刺激方式，通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)和聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)來(lái)激活活化腦細(xì)胞。“耳機(jī)里會(huì)播放‘滴答滴答’的同頻聲音，眼鏡里面也會(huì)發(fā)出白色的光和帶顏色的幾何圖案，需要閉眼體驗(yàn)?！?/p>

但當(dāng)燃財(cái)經(jīng)進(jìn)一步詢(xún)問(wèn)，這個(gè)項(xiàng)目的原理和“白噪音”助眠是否相同，或是不是并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別時(shí)，該工作人員并沒(méi)有否定。

除此之外，“Bars精微體修護(hù)”項(xiàng)目也引起了燃財(cái)經(jīng)的注意。文章中強(qiáng)調(diào)，該項(xiàng)目利用手指將頭部32個(gè)精微能量結(jié)點(diǎn)進(jìn)行清理、釋放，以修復(fù)頭部精微體，達(dá)到舒緩身心、釋放壓力、進(jìn)而激發(fā)身體自身治愈力，恢復(fù)健康平衡的效果。當(dāng)被問(wèn)及該項(xiàng)目與Bars課程的關(guān)系時(shí)，上述工作人員表示，該項(xiàng)目是Bars課程的一個(gè)分支，會(huì)有專(zhuān)業(yè)持證人員為客戶(hù)進(jìn)行服務(wù)。

頗有意思的是，早在2021年5月，燃財(cái)經(jīng)發(fā)布的《起底Bars課程：導(dǎo)師一天拿證，一節(jié)課數(shù)千元，可獲“宇宙能量”》一文中，省級(jí)精神衛(wèi)生中心從業(yè)者、認(rèn)知行為治療取向心理治療師、國(guó)家二級(jí)心理咨詢(xún)師任金濤就表示，Access Bars沒(méi)有科學(xué)證據(jù)，所宣講的能量、時(shí)空、靈魂等用詞無(wú)疑是用科學(xué)前沿的術(shù)語(yǔ)來(lái)進(jìn)行虛假宣傳。這些課程通過(guò)語(yǔ)言或人際互動(dòng)等多種方式，激活了人們的情緒，讓人們體驗(yàn)到尊重、歸屬、愛(ài)甚至自我實(shí)現(xiàn)，繼而使其對(duì)某些“不能科學(xué)驗(yàn)證”的信念更加堅(jiān)信。

任金濤強(qiáng)調(diào)，Bars課程從頭部按摩肯定能夠產(chǎn)生放松的感覺(jué)，這在日常很多活動(dòng)中能夠看到，比如保健按摩、中醫(yī)按摩等，毫無(wú)疑問(wèn)很多人可以獲得“放松”的感覺(jué)，實(shí)際上并沒(méi)有科學(xué)依據(jù)。

為了進(jìn)一步探究上述工作人員口中的睡眠項(xiàng)目工作原理，燃財(cái)經(jīng)在某個(gè)工作日的下午，來(lái)到了該體驗(yàn)館位于北京市朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)北路的門(mén)店，并看到了工作人員口中所謂的德國(guó)進(jìn)口氣場(chǎng)儀和日本進(jìn)口的腦波檢測(cè)儀，以及“太空艙能量修復(fù)”項(xiàng)目的睡眠艙。

燃財(cái)經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，該“太空艙”的外觀與曾經(jīng)在社交平臺(tái)曇花一現(xiàn)的“共享睡眠倉(cāng)”和“膠囊旅館 ”極為相似，不同的是該“太空艙”光是可以調(diào)整的。工作人員介紹，太空艙內(nèi)光的顏色是可以依據(jù)客戶(hù)在能量檢測(cè)環(huán)節(jié)的氣場(chǎng)和脈輪進(jìn)行調(diào)整的?！八{(lán)色代表眉心輪，能起到安神的作用；橙色是臍輪，如果客人的氣場(chǎng)正好缺這個(gè)部分，可以進(jìn)行補(bǔ)充修復(fù)?！?/p>

在進(jìn)入太空艙時(shí)，消費(fèi)者還需要戴上耳機(jī)，工作人員介紹里面播放的是宇宙原音。

當(dāng)燃財(cái)經(jīng)追問(wèn)“什么是氣場(chǎng)？氣場(chǎng)又是如何被檢測(cè)出來(lái)？”時(shí)，工作人員則含糊不清的表示，“我們的睡眠會(huì)受到能量和外界一些東西的干擾，包括工作上的壓力和思緒等。只要把左手放在感應(yīng)器上，并帶上頭部檢測(cè)儀，大概7分鐘左右就可以完成大腦神經(jīng)以及氣場(chǎng)的檢測(cè)，再由專(zhuān)業(yè)人員根據(jù)檢測(cè)數(shù)據(jù)制定療愈方案?！?/p>

為了進(jìn)一步證明機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)度，該工作人員強(qiáng)調(diào)，公司已成立8年，“香朝源能量健康中心”在朝陽(yáng)區(qū)就已經(jīng)開(kāi)了7年多，可以說(shuō)是這個(gè)行業(yè)里絕對(duì)的早期入局者。

然而，燃財(cái)經(jīng)通過(guò)天眼查發(fā)現(xiàn)，“香朝源能量健康中心”的公司主體為北京香朝源能量健康科技有限公司，成立時(shí)間為2021年4月9日，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，實(shí)繳資本為0元。2021年4-9月期間，曾用名北京萬(wàn)薪源能量健康科技有限公司。

當(dāng)被問(wèn)及“店里的消費(fèi)者多不多”時(shí)，該工作人員表示人客流量還不錯(cuò)，平時(shí)進(jìn)店都需要預(yù)約，到店體驗(yàn)需要提前一天預(yù)約。但燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)其在大眾點(diǎn)評(píng)上的套餐銷(xiāo)量，除一個(gè)套餐半年消費(fèi)為4之外，其余大部分套餐半年消費(fèi)均為1或0，且此次探訪，燃財(cái)經(jīng)也并未提前有過(guò)任何預(yù)約。

圖/香朝睡眠館大眾點(diǎn)評(píng)上套餐銷(xiāo)量來(lái)源/燃財(cái)經(jīng)截圖

在價(jià)格方面，盡管燃財(cái)經(jīng)多次詢(xún)問(wèn)，但其工作人員并未給出明確的價(jià)格范圍，只是多次強(qiáng)調(diào)睡眠調(diào)理是長(zhǎng)期工程，可辦理會(huì)員，會(huì)有折扣。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)上的信息，該機(jī)構(gòu)的人均消費(fèi)為804元，套餐價(jià)格從218-980元不等。

河南豫龍律師事務(wù)所律師付建對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，注冊(cè)資本是營(yíng)業(yè)執(zhí)照上填寫(xiě)的資本數(shù)額，實(shí)繳資本是指公司成立時(shí)，公司實(shí)際收到的股東的出資總額。所以如果一家公司的注冊(cè)資金是100萬(wàn)元，但是實(shí)繳資本是0元，并不能說(shuō)明該公司經(jīng)營(yíng)有問(wèn)題，但如果是項(xiàng)目投資還需要慎重考慮。

魚(yú)龍混雜，亂象叢生

睡眠經(jīng)濟(jì)在中國(guó)雖然起步較晚，但近年來(lái)的發(fā)展卻進(jìn)入了快車(chē)道。艾媒咨詢(xún)2021年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告顯示，2016-2020年間，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元。

誘人的產(chǎn)業(yè)前景，使得商家蹭熱點(diǎn)、掛羊頭賣(mài)狗肉的行為屢見(jiàn)不鮮。不僅沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還滋生了多種亂象。

80后女生佳怡就遇到了這種情況。為了放松，她通常會(huì)到家附近的一家采耳館采耳，半年前這家采耳館引進(jìn)了兩臺(tái)睡眠儀，并邀請(qǐng)佳怡這樣的老客戶(hù)免費(fèi)體驗(yàn)。“采耳的過(guò)程就很放松，結(jié)束后用上睡眠儀，自己真的安穩(wěn)地睡了半個(gè)小時(shí)。”

一個(gè)月之后，佳怡發(fā)現(xiàn)這家采耳館換了招牌，搖身一變成了“失眠管理中心”。因?yàn)榇_實(shí)有失眠的情況，佳怡再次走進(jìn)了這家店。

睡眠測(cè)試后，佳怡收獲了一套為期7天的治療方案?！耙淮嗡咧委熓?98元，充值辦卡享受八折優(yōu)惠。我沒(méi)有猶豫一次性充了3000元?！?/p>

然而，7天的治療結(jié)束后，佳怡并沒(méi)有感受到睡眠質(zhì)量有所提升。但工作人員卻稱(chēng)，是因?yàn)樗陌Y狀比較嚴(yán)重，需要長(zhǎng)期治療，并建議她繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)療程的服務(wù)。

“我覺(jué)得沒(méi)什么用，就不想再繼續(xù)了?！备惺艿郊砚目咕芎?，工作人員直接提出佳怡可購(gòu)買(mǎi)家庭版睡眠儀進(jìn)行居家治療。再次拒絕后，佳怡連續(xù)幾天接到過(guò)該管理中心的電話推銷(xiāo)。

“這使我不得不懷疑這家店就是打著失眠管理中心的旗號(hào)賣(mài)儀器的。”盡管排斥，但佳怡還是堅(jiān)持把充的錢(qián)花完才和這家店說(shuō)“拜拜”。

李冉對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，睡眠體驗(yàn)館和睡眠療愈訓(xùn)練營(yíng)等線下助眠形式，可以給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸感體驗(yàn)，這是其他助眠產(chǎn)品和線上助眠服務(wù)所無(wú)法提供的。但由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，缺乏足夠的臨床數(shù)據(jù)驗(yàn)證，實(shí)際效果難以衡量。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，工作強(qiáng)度大，睡眠問(wèn)題成因復(fù)雜。既可能是心理層面的壓力，也可能是生理層面的身體狀況、睡姿等導(dǎo)致的。當(dāng)前市場(chǎng)上的助眠產(chǎn)品較難實(shí)現(xiàn)“千人千面”，直擊每個(gè)人差異化的睡眠問(wèn)題痛點(diǎn)。

但這些限制并不影響睡眠經(jīng)濟(jì)在這兩年開(kāi)始成為中國(guó)市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)，并成功吸引了大量創(chuàng)客、商家以及資本入局。不管是食品飲料、睡眠儀器、睡眠床墊等實(shí)體產(chǎn)品，還是哄睡師、助眠APP等“軟件”服務(wù)，都迎來(lái)了快速發(fā)展。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)量呈整體上升趨勢(shì)，每年均有超400家企業(yè)注冊(cè)成立。

但多數(shù)產(chǎn)品的功效可以說(shuō)都是“渾水摸魚(yú)”?！巴戆菜?、“夢(mèng)夢(mèng)水”等助眠飲料要么已經(jīng)不見(jiàn)蹤影，要么在電商平臺(tái)上月購(gòu)買(mǎi)人數(shù)不足百人。

燃財(cái)經(jīng)在某購(gòu)物網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，其銷(xiāo)量排名第一的睡眠儀，號(hào)稱(chēng)只要握著儀器，就能通過(guò)微電流刺激緩和焦慮、抑郁的情緒，促進(jìn)內(nèi)啡肽、褪黑素等神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)的分泌。但在評(píng)論區(qū)，購(gòu)買(mǎi)者的反饋卻褒貶不一，有的說(shuō)很有用，有的則認(rèn)為是“智商稅”。

圖/某款睡眠儀評(píng)論區(qū)反饋褒貶不一來(lái)源/燃財(cái)經(jīng)截圖

李冉認(rèn)為，當(dāng)前睡眠經(jīng)濟(jì)仍為概念普及階段，行業(yè)發(fā)展較為分散，未來(lái)隨著年輕一代生活、工作壓力不斷加大將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展。

“若要進(jìn)一步開(kāi)拓睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，消費(fèi)端仍需培育中國(guó)消費(fèi)者在睡眠領(lǐng)域重科技、重療效、持續(xù)消費(fèi)的習(xí)慣，供給側(cè)則不能僅僅停留在概念營(yíng)銷(xiāo)，用效果說(shuō)話才能建立市場(chǎng)信任?！?/p>

*文中木子、阿雅、欣然、李新琦、李冉、佳怡、小夢(mèng)均為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見(jiàn)，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。

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