根據(jù)莆田廣播電視臺微信公眾號3月30日消息，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準成功注冊。

2021年6月，福建省莆田市就初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO、名稱，并向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報注冊。整個LOGO以鞋帶為創(chuàng)意，勾勒出代表莆田拼音首字母的“P”和“T”。

該商標(biāo)的申請人為莆田市鞋業(yè)協(xié)會，注冊日期為2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品/服務(wù)項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等。

“莆田鞋”商標(biāo)注冊證

這也是福建省第一個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)。

“從法律角度看，本次‘莆田鞋’集體商標(biāo)代表的是‘莆田市鞋業(yè)協(xié)會’這個機構(gòu)，而不是直接代表‘某個或某幾個莆田產(chǎn)鞋類產(chǎn)品’?！?北京今是律師事務(wù)所吳萌主任對界面新聞解讀稱，對于不同的莆田鞋廠，在加入“莆田市鞋業(yè)協(xié)會”后，仍然可以在自己的產(chǎn)品上使用自己的“商品商標(biāo)”——也就是說，屆時一雙莆田鞋上可能會有兩個商標(biāo)。

吳萌表示，從法律定義上看，集體商標(biāo)是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。本次“莆田鞋”集體商標(biāo)是以“莆田市鞋業(yè)協(xié)會”名義注冊的，與此前某些餐飲行業(yè)協(xié)會注冊的集體商標(biāo)并無不同。這種“集體商標(biāo)”近年來在一些地方，尤其是希望打造當(dāng)?shù)仄放苹蛱厣幕枨蟊容^強烈的地方比較常見。

根據(jù)《福建日報》的報道，“莆田鞋”商標(biāo)的具體運營管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”來操作，目前已授權(quán)16家莆田鞋企使用該商標(biāo)?！爸挥性诋a(chǎn)品物料、價格等方面達到標(biāo)準的莆田鞋企，才能使用這個標(biāo)識，也可同時使用自有品牌。此外，還配套建立了產(chǎn)品溯源、企業(yè)進出等機制?！痹摴矩撠?zé)人林勇說，“今年，我們將與莆田鞋企同心協(xié)力，好好利用這個集體商標(biāo)，向市場推出全新產(chǎn)品，力爭4月實現(xiàn)批量生產(chǎn)?！?/p>

而說起莆田鞋，不得不承認的是，它長期以來成為了“假貨”的代名詞。

自從1980年代開始為眾多知名運動鞋品牌代工以來，鞋業(yè)逐漸發(fā)展成為莆田的支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)莆田鞋業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，莆田目前共有4000多家鞋企、50萬名從業(yè)人員，產(chǎn)值超過千億元，年產(chǎn)鞋13億多雙，占全國產(chǎn)量的近十分之一。

眼下莆田鞋已經(jīng)有了完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，上游是制造工廠，給批發(fā)市場檔口供貨；而下游是銷售發(fā)貨，一般分為上線和底層代理，上線代理主要任務(wù)是發(fā)展下線，而底層代理則通過各種渠道賣貨。

雖然莆田有足夠的產(chǎn)能和技術(shù)優(yōu)勢，但如今莆田鞋面臨的困局是，缺少自主品牌。

因為長期以來，莆田的大小鞋廠在整個產(chǎn)業(yè)鏈中充當(dāng)大牌代工的角色，既沒有創(chuàng)造自主品牌的環(huán)境和意識，也缺乏產(chǎn)品設(shè)計、品牌運營等創(chuàng)立自主品牌的條件。對于工廠來說，制造高仿產(chǎn)品不僅可以節(jié)省建立品牌的前期投入成本，比如外觀設(shè)計、工藝、材料研發(fā)等等，產(chǎn)品推廣階段的營銷費用也可以省掉。

這與它隔壁成功發(fā)展出安踏、特步、361度等體育品牌的晉江形成了鮮明對照。莆田鞋代工制造導(dǎo)致產(chǎn)品附加值不高，處在價值鏈的底端，而更為重要的是，隨著知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的完善，“高仿”“山寨”等侵犯知識產(chǎn)權(quán)的做法，已經(jīng)沒有發(fā)展的未來。

為此莆田當(dāng)?shù)亟陙硪查_展了多次打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行動。比如自2020年12月份起，福建省莆田市公安局部署開展打擊運動鞋制售假保護知識產(chǎn)權(quán)專項行動，查處的涉案金額近3億余元，凍結(jié)涉案賬戶資金300萬余元。

這也意味著，莆田鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。莆田為此出臺了一系列新政策，全力推進鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種，支持鞋企在細分領(lǐng)域開發(fā)新品牌，搶占目標(biāo)市場；鼓勵各方實施聯(lián)盟創(chuàng)牌，注冊區(qū)域品牌和公用品牌。

“莆田鞋”的商標(biāo)正是在這個背景下誕生。

“莆田市鞋業(yè)協(xié)會注冊‘莆田鞋’集體商標(biāo)，是抱有給消費者帶來一種‘莆田鞋集體商標(biāo)=莆田市鞋業(yè)協(xié)會=其中任何一個成員都是良好的鞋類生產(chǎn)商=具體的良好鞋類產(chǎn)品’預(yù)期的?！痹趨敲瓤磥恚捎谄渲械姆磻?yīng)鏈條比較長，最終能否實現(xiàn)這個預(yù)期還有待觀察。

而其中的關(guān)鍵，在于莆田市鞋業(yè)協(xié)會是否能有足夠代表性的問題。

“如果‘莆田市鞋業(yè)協(xié)會’通過強化會員的管理以及準入標(biāo)準、獎懲規(guī)則等等手段，是可以最終打造出一個強勢形象，并接近上述預(yù)期。”他表示，“但在一個產(chǎn)品質(zhì)量分化較大、尤其是產(chǎn)品已經(jīng)極大化的細分（比如不同的鞋類）的市場上，界定何種準入標(biāo)準本身就是一個挑戰(zhàn)。準入標(biāo)準過低，組織的形象無法提升。準入標(biāo)準過高，成員太少不具有代表性。另外，在這個打造規(guī)則的過程中，如何保證當(dāng)?shù)匦⌒瑥S的競爭力和選擇自由，如何避免行業(yè)壟斷或類行政化的干預(yù)，如何使行業(yè)管理不過于僵化而可以隨時適應(yīng)市場變化，都是很重大的課題?！?/p>

于是在吳萌看來，集體商標(biāo)（僅僅為了證明成員資格）與商品商標(biāo)本身的用途存在很大差異，而他也同時認為“莆田鞋”集體商標(biāo)在使用中應(yīng)當(dāng)避免給消費者造成誤解。

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