黑膠之后，CD也復(fù)興了。

國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布的《全球音樂(lè)報(bào)告2022》顯示，2021年，全球CD銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了8.9%，二十一年來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。

而且，增長(zhǎng)是全球性的，IFPI監(jiān)測(cè)的62個(gè)國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)里，有32個(gè)市場(chǎng)的CD收入出現(xiàn)了增長(zhǎng)。此外，全球最大的實(shí)體唱片收藏平臺(tái)Discogs去年的CD銷(xiāo)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8.8%。

正當(dāng)大家為此歡呼雀躍的時(shí)候，也有業(yè)內(nèi)人士潑冷水，說(shuō)這可能只是一場(chǎng)“幻覺(jué)”：相比20世紀(jì)末的銷(xiāo)售巔峰，如今的CD銷(xiāo)量幾乎可以忽略不計(jì)，而且，CD的消費(fèi)者銷(xiāo)售越來(lái)越集中于少數(shù)大牌藝人的粉絲，其中又以K-Pop藝人居多。

CD復(fù)興或許是一場(chǎng)“幻覺(jué)”，但無(wú)論如何，我們也是時(shí)候重新“擁有音樂(lè)”了。

A觸底反彈

實(shí)體唱片市場(chǎng)復(fù)蘇已經(jīng)不是“新聞”，過(guò)去一年，“音樂(lè)三巨頭”環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)和華納音樂(lè)的實(shí)體唱片銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，而我們也曾經(jīng)在《音樂(lè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，又回來(lái)了？》一文中做過(guò)分析。

只是，對(duì)于實(shí)體唱片市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)更重視黑膠，CD的前景始終不被看好。去年，多家汽車(chē)廠商宣布不再提供CD播放器，有媒體認(rèn)為這等于是宣判了CD的死刑。

被嫌棄的CD，卻表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力，今年年初，美國(guó)唱片協(xié)會(huì)RIAA發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，2021年美國(guó)市場(chǎng)的CD出貨量從2020年的3160萬(wàn)增長(zhǎng)到2021年的4660萬(wàn)，收入從4.832億美元增長(zhǎng)到5.842億美元。與此同時(shí)，NME報(bào)道，英國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的CD銷(xiāo)量2021年增長(zhǎng)了1.7%，十年來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。

IFPI的報(bào)告更讓熱愛(ài)CD的樂(lè)迷歡欣鼓舞，看起來(lái)，CD市場(chǎng)是真的復(fù)蘇了，不再是個(gè)別國(guó)家的曇花一現(xiàn)，而是世界各地全面開(kāi)花。

對(duì)于成長(zhǎng)于前流媒體時(shí)代的樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，CD是最重要的音樂(lè)載體。尤其是對(duì)于錯(cuò)過(guò)了“黑膠時(shí)代”的國(guó)人來(lái)說(shuō)，磁帶和CD承包了一代人的音樂(lè)情懷。

CD，全稱(chēng)是Compact disc，緊壓式光盤(pán)，誕生于1982年，由索尼和飛利浦聯(lián)合研發(fā)。CD出現(xiàn)之后，因?yàn)轶w積小和音質(zhì)好，很快就受到消費(fèi)者的青睞。索尼趁勢(shì)推出CD隨身聽(tīng)，又一次成為市場(chǎng)的助推器。（上一次是磁帶隨身聽(tīng)）

黑膠唱片成為CD崛起的最大受害者，數(shù)據(jù)顯示，在CD的沖擊下，到1990年，黑膠唱片的銷(xiāo)量已經(jīng)微乎其微。與此同時(shí)，CD的銷(xiāo)量突圍猛進(jìn)，并推動(dòng)全球?qū)嶓w唱片銷(xiāo)量在20世紀(jì)末達(dá)到歷史巔峰。

CD的出現(xiàn)也改變了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的格局。1988年，乘著CD的東風(fēng)，索尼收購(gòu)了原屬于電臺(tái)體系的哥倫比亞唱片公司，并在1991年更名為索尼音樂(lè)，此后，牢牢占據(jù)著“唱片三巨頭”（環(huán)球、索尼和華納）的地位。

21世紀(jì)伊始，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，實(shí)體唱片市場(chǎng)出現(xiàn)了大滑坡，作為市場(chǎng)主體的CD，自2001年起銷(xiāo)量連年下跌。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI的數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球CD銷(xiāo)售額是28億美元，比2000年下跌了將近90%。

2020年，全球CD銷(xiāo)售收入比上一年下跌了11.6%，絲毫沒(méi)有一點(diǎn)止跌回升的跡象，未曾想，2021年，居然成為“CD復(fù)興之年”。

B感謝黑膠

CD市場(chǎng)為什么能復(fù)蘇？說(shuō)起還得感謝黑膠。

眾所周知，自2008年起，黑膠市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，到2021年，黑膠復(fù)興已經(jīng)不只是一個(gè)趨勢(shì)，而是給行業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的紅利。

2021年，三大音樂(lè)公司的財(cái)報(bào)都顯示，在強(qiáng)勁的黑膠需求帶動(dòng)下，實(shí)體唱片銷(xiāo)售漲勢(shì)喜人，環(huán)球音樂(lè)不久前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021年，環(huán)球音樂(lè)實(shí)體唱片收入增長(zhǎng)了18.6%，近年來(lái)首次超過(guò)了流媒體收入的增長(zhǎng)率（16.9%）。

實(shí)體唱片收入增長(zhǎng)的最大功臣是黑膠唱片，RIAA數(shù)據(jù)顯示，2021年，美國(guó)黑膠唱片銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了61%，35年來(lái)首次超過(guò)10億美元，占實(shí)體唱片收入的63%。而且，1996年以來(lái)，首次出現(xiàn)CD和黑膠雙增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IFPI

中國(guó)的黑膠市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)中。IFPI數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)黑膠唱片銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率高達(dá)359.3%，2021年，中國(guó)黑膠市場(chǎng)的增長(zhǎng)率也達(dá)到144.1%。

然而，2021年，由于產(chǎn)能不足，黑膠唱片出現(xiàn)了大面積的拖延現(xiàn)象，這給CD銷(xiāo)售創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，CD銷(xiāo)售火爆，跟黑膠唱片的生產(chǎn)拖延不無(wú)關(guān)系。一位小唱片店的經(jīng)營(yíng)者稱(chēng)，他注意到，在黑膠唱片發(fā)行延遲的情況下，新專(zhuān)輯的CD銷(xiāo)量格外強(qiáng)勁。

但更重要的原因應(yīng)該是“黑膠復(fù)興”讓音樂(lè)消費(fèi)者重新開(kāi)始關(guān)注“實(shí)體”，尤其是年輕一代。一位業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)新觀說(shuō): “成長(zhǎng)于數(shù)字時(shí)代的年輕人，終于發(fā)現(xiàn)了實(shí)體唱片的魅力?！?/p>

Spotify發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Spotify的報(bào)告顯示，2000年之后出道的藝人，粉絲偏愛(ài)黑膠的比例相對(duì)較高。尤其是2020年之后出道的新人，粉絲偏愛(ài)黑膠的比例高達(dá)59.7%。

對(duì)于習(xí)慣了流媒體的年輕一代來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)實(shí)體唱片反倒成了一種新體驗(yàn)。在短視頻平臺(tái)上，花式展示實(shí)體唱片成了Z世代的新玩法。

一些年輕網(wǎng)紅甚至告訴大家：“磁帶和黑膠太老土，聽(tīng)CD才夠酷?！?/p>

C是不是一場(chǎng)幻覺(jué)？

“CD復(fù)興”獲得了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，今年年初，多家媒體報(bào)道了這一“喜訊”，甚至有媒體稱(chēng)：忘記黑膠吧。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)認(rèn)為，CD并沒(méi)有真的復(fù)興，只是一場(chǎng)“幻覺(jué)”。理由主要是來(lái)自?xún)煞矫妫阂皇荂D銷(xiāo)售量與巔峰期相比仍然非常低，二是CD銷(xiāo)售過(guò)于集中于少數(shù)藝人。另外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，包括CD在內(nèi)，實(shí)體唱片銷(xiāo)量的增長(zhǎng)可能跟疫情之下大家被困在家里需要精神慰藉有關(guān)。

從數(shù)據(jù)上看，如今的CD銷(xiāo)量確實(shí)無(wú)法跟巔峰期相提并論。1999年，全球音樂(lè)市場(chǎng)的CD銷(xiāo)量是24.4億張，如今已經(jīng)跌得只剩零頭。

而且，ABBA、阿黛爾（Adele）和泰勒·斯威夫特（Taylor Swfit）等少量大牌藝人的CD銷(xiāo)售占了大多數(shù)。

音樂(lè)人達(dá)蒙·克魯科夫斯基（Damon Krukowski）發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，在美國(guó)，阿黛爾新專(zhuān)輯《30》的CD銷(xiāo)量占了總銷(xiāo)量的2.35%、泰勒·斯威夫特占2.21%、BTS占2.54%。而據(jù)NME的報(bào)道，在英國(guó)，ABBA、阿黛爾和艾德·希蘭（Ed Sheeran）的CD銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的15%。

一家唱片連鎖店發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，他們賣(mài)出的CD里70%是K-Pop藝人。IFPI的數(shù)據(jù)則顯示，2021年，亞洲地區(qū)的CD收入占全球收入的59%，韓國(guó)CD收入增長(zhǎng)了47.2%。一位K-Pop粉絲告訴新觀：“搜集不同版本的CD，是粉絲支持偶像的重要方式?！?/p>

包裝精美的韓國(guó)藝人CD

這一趨勢(shì)，新觀在《音樂(lè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，又回來(lái)了？》也曾經(jīng)提到過(guò)，實(shí)際上，相比于過(guò)去實(shí)體唱片的普遍性消費(fèi)，如今的實(shí)體唱片更像是“周邊產(chǎn)品”，而“周邊產(chǎn)品”的消費(fèi)者主要是粉絲。

不過(guò)，長(zhǎng)期關(guān)注CD市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士托尼·范·維恩（Tony van Veen）從另一個(gè)角度提出了較樂(lè)觀的看法。

托尼·范·維恩為獨(dú)立音樂(lè)人和小廠牌提供CD制作，據(jù)托尼·范·維恩統(tǒng)計(jì)，2011到2021年，官方統(tǒng)計(jì)的CD銷(xiāo)售下降了82%，但他所經(jīng)手的CD訂貨量只下降的44%。因?yàn)楹芏嗒?dú)立音樂(lè)人的CD發(fā)行通常沒(méi)有被統(tǒng)計(jì)在官方數(shù)據(jù)內(nèi)。

也就是說(shuō)，CD的需求量可能被低估了，而且，對(duì)于獨(dú)立音樂(lè)人和小廠牌來(lái)說(shuō)，在流媒體收入無(wú)法保證的情況下，CD仍然是非常重要的收入來(lái)源。

據(jù)《快公司》的報(bào)道，在CD銷(xiāo)量連年下跌的時(shí)代，一家為獨(dú)立音樂(lè)人和樂(lè)迷提供定制化光盤(pán)生產(chǎn)的小公司Atomic Disc卻實(shí)現(xiàn)了收入的連年增長(zhǎng)，CD收入占90%。公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，相比黑膠，CD更易于生產(chǎn)和攜帶，音質(zhì)也更好。

其實(shí)，對(duì)于“CD復(fù)興”的質(zhì)疑，相關(guān)觀點(diǎn)并不陌生?！昂谀z復(fù)興”之初，質(zhì)疑者所持觀點(diǎn)也不外乎上面兩種，但誰(shuí)都沒(méi)想到多年后黑膠竟然成了音樂(lè)行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。所以，“CD復(fù)興”到底是不是一場(chǎng)“幻覺(jué)”，現(xiàn)在下結(jié)論可能還太早。

但有一點(diǎn)是肯定的，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，我們都需要 擁有音樂(lè)。

D讓我們重新“擁有音樂(lè)”

在實(shí)體唱片銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，流媒體收入占比仍然在持續(xù)擴(kuò)大，2021年，流媒體收入占全球錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總收入的65%，實(shí)體唱片收入僅占19.2%。

看起來(lái)，實(shí)體唱片市場(chǎng)雖然在復(fù)蘇，但基本上沒(méi)有可能重新昔日輝煌。

不過(guò)，樂(lè)迷對(duì)于流媒體經(jīng)濟(jì)的質(zhì)疑和重新?lián)碛幸魳?lè)的需求也在增加，人們重新開(kāi)始在音樂(lè)實(shí)體上尋找精神寄托。

多年前，蘋(píng)果公司發(fā)布iTunes音樂(lè)商店的時(shí)候，喬布斯曾說(shuō)：“流媒體是租音樂(lè)聽(tīng)，但人們更想擁有音樂(lè)?！痹隗w驗(yàn)了多年音樂(lè)流媒體之后，我們終于明白喬布斯何出此言。

曾經(jīng)音樂(lè)需要購(gòu)買(mǎi)實(shí)體唱片才能擁有，而樂(lè)迷購(gòu)買(mǎi)的唱片是絕對(duì)的個(gè)人財(cái)產(chǎn)，神圣不可侵犯。但隨著流媒體的興趣，音樂(lè)獲取的方式從“購(gòu)買(mǎi)”變成了“租賃”。用戶(hù)支付一定的費(fèi)用，便可享受流媒體上數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的曲庫(kù)，卻只是擁有一段時(shí)間內(nèi)的使用權(quán)，沒(méi)有所有權(quán)，到期不續(xù)費(fèi)，就不能再正常使用了。

近年來(lái)，由于各種版權(quán)糾紛，歌曲下架在流媒體上司空見(jiàn)慣，這成為不少樂(lè)迷重新購(gòu)買(mǎi)實(shí)體唱片的理由。

一位樂(lè)迷對(duì)新觀說(shuō)，他堅(jiān)持購(gòu)買(mǎi)實(shí)體唱片是因?yàn)椤爸挥袑?shí)體唱片才真正屬于自己?！倍螒蛑谱魅诵u秀夫自己的社交賬號(hào)上發(fā)言：“數(shù)字資料并不掌握在個(gè)人手里，任何時(shí)候一旦出現(xiàn)大的變化或意外，訪問(wèn)就有可能突然中斷。我們就無(wú)法自由地訪問(wèn)我們所熱愛(ài)的書(shū)籍、電影和音樂(lè)。這是我害怕的事情，并非因?yàn)樨澙??！?/p>

今年年初，由于不滿Spotify放任播客撒布謠言，尼爾·楊（Neil Young）和瓊尼·米歇爾（Joni Mitchell）把音樂(lè)從Spotify上撤下，讓兩人的實(shí)體唱片銷(xiāo)量激增。不久前，尼爾·楊宣布發(fā)行實(shí)體唱片套裝《Official Release Series #4》，包括黑膠和CD版本。

音樂(lè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)并不沖突，對(duì)于實(shí)體唱片市場(chǎng)的未來(lái)，知名搖滾歌手杰克·懷特（Jack White）曾預(yù)言，未來(lái)十年將會(huì)是流媒體和黑膠唱片并駕齊驅(qū)，流媒體適用于汽車(chē)和廚房，黑膠適用于起居室和臥室。在他看來(lái)，這兩種不同場(chǎng)景都很好。

而HMV現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)者道格·普特曼（Doug Putman）則認(rèn)為：“歌迷買(mǎi)實(shí)體唱片不只是為了一張唱片而已，他們買(mǎi)的是獲得完整音樂(lè)體驗(yàn)成為歌迷的憑證?！?/p>

如今，事情越來(lái)越清楚了，如果想要獲得“完整音樂(lè)體驗(yàn)”，“擁有音樂(lè)”就是必然選擇。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察”（ID：takoff），作者：億謙，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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