北京冬奧會(huì)剛落幕，冰墩墩成了新的頂流。有媒體報(bào)道，有人為了買到冰墩墩，在官方特許商品旗艦店門口徹夜排隊(duì)。

就在幾個(gè)月前，上海迪士尼樂(lè)園的“川沙女明星”玲娜貝兒的周邊也曾引發(fā)過(guò)這種熱潮。

再往前的星巴克貓爪杯，再再往前的情人節(jié)全色口紅套裝……

人們追捧、熱炒，把正常的商品定價(jià)越炒越高，他們消費(fèi)的不是商品本身，而是背后的符號(hào)和虛榮。

新的流行被一波波創(chuàng)造，潮流icon永無(wú)止境，資本賺得盆滿缽滿，只有年輕人的錢包被反復(fù)收割，一邊忍不住剁手，一邊在還信用卡的時(shí)候痛哭流涕。

這樣痛苦循環(huán)的消費(fèi)主義陷阱是否沒(méi)有盡頭？

消費(fèi)主義陷阱：一種被創(chuàng)造的需求

如果你跟我一樣也是社交網(wǎng)絡(luò)重度用戶，時(shí)常感覺(jué)沒(méi)有Lululemon不能練瑜伽，不喝藍(lán)瓶咖啡沒(méi)法開(kāi)啟神志清醒的一天，不在家放一排盲盒就感覺(jué)沒(méi)著沒(méi)落，恭喜你，我們都曾落入過(guò)消費(fèi)主義陷阱。

掙脫一種迷思最簡(jiǎn)單的方式就是了解它，為它祛魅，最終跨越它。

要知道，僅僅三四十年前，我們的父母輩的吃穿用度還必須憑票購(gòu)買：上到電器家具，下到米面糧油，連給家里人做衣服都需要先攢上足夠的布票。

這就是市場(chǎng)供不應(yīng)求的結(jié)果，所有的商品只要生產(chǎn)出來(lái)就不愁賣，當(dāng)然也就不存在什么“消費(fèi)主義”。

而今天，無(wú)論是在超市、便利店還是百貨商場(chǎng)，貨架上的東西永遠(yuǎn)琳瑯滿目、應(yīng)接不暇，消費(fèi)品市場(chǎng)永遠(yuǎn)供過(guò)于求。

資本為了最大程度的獲利，只好開(kāi)始主動(dòng)為消費(fèi)者創(chuàng)造需求。

換句話說(shuō)，就是市面上可能有一萬(wàn)個(gè)商家在跟我做同樣的商品，但我就有本事讓你心甘情愿地非買我的不可。

于是商家開(kāi)始不停地給你講故事并創(chuàng)造一種社會(huì)風(fēng)潮，仿佛只要是買了它，你就是方圓五百里最有品味的人；

你就是社會(huì)指導(dǎo)階層，CBD里的精品男人/女人；你就會(huì)通體舒暢、精神滿足，晚飯都能多吃兩碗……

從社會(huì)學(xué)上說(shuō)，這種行為可以統(tǒng)稱為“炫耀性消費(fèi)”，它古已有之，但在前消費(fèi)社會(huì)，只是上流階級(jí)用以展示自己地位的方式。

最典型的例子就是起源于歐洲的甜品都做的齁甜。

因?yàn)闅W洲本身不產(chǎn)糖，所以中世紀(jì)時(shí)只有不差錢的貴族能消費(fèi)得起進(jìn)口的糖。往死里給甜品加糖，是貴族們炫耀自己財(cái)力的方式。

而在現(xiàn)在，由于物質(zhì)水平的大發(fā)展，人人都可以進(jìn)行一些“炫耀性消費(fèi)”，甚至因?yàn)榕卤蝗苏J(rèn)為老土、跟不上時(shí)尚、窮，基于人際交往和社會(huì)壓力，也會(huì)被動(dòng)地消費(fèi)一些自己不需要的東西。

我的一位學(xué)歷、收入、外表都是人中龍鳳的朋友，背地里卻因?yàn)檫@種炫耀性消費(fèi)寅吃卯糧、捉襟見(jiàn)肘，她經(jīng)常對(duì)我說(shuō)：“我也不想買，可是沒(méi)有辦法！”

真的沒(méi)有辦法嗎？

破除迷思：物品無(wú)法逆轉(zhuǎn)人生

提出“地球村”這一著名概念的傳播學(xué)巨匠麥克盧漢曾說(shuō)：“廣告使消費(fèi)者神魂顛倒?！?/p>

廣告通過(guò)各種各樣眼花繚亂的方式讓消費(fèi)者相信，有了它們推銷的產(chǎn)品，就等于有了羅曼蒂克的愛(ài)情、用之不盡的金錢、崇高的社會(huì)地位和極有品質(zhì)的幸福生活。

抽離出來(lái)想想，其實(shí)每個(gè)人都懂，以上這些“美好”，除了靠自己本身的努力，沒(méi)有一件是能純靠“買”實(shí)現(xiàn)的。

有的人確實(shí)容易沉迷幻境，試圖通過(guò)買買買改變?nèi)松?，最終除了戶頭空空，什么也沒(méi)有被改變。

而有些世界觀還未形成的青少年，則結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)跳進(jìn)了消費(fèi)主義陷阱，沉迷于物質(zhì)帶來(lái)的虛榮和幻覺(jué)，走上了自甘墮落的道路。

2014年，《OBSERVE海外文摘》刊登了一篇名為《“水手服”的桃色經(jīng)濟(jì)》的文章，里面提到日本許多經(jīng)濟(jì)并不貧困的女高中生做“援交”，只為了買奢侈品和化妝品。

圖源 ：東京女子圖鑒

但這些青春少女的人生，會(huì)因?yàn)槎嗔藥讉€(gè)大牌包包和化妝品就變好嗎？

顯然不會(huì)。

有些人反而會(huì)因?yàn)檫@些其實(shí)無(wú)關(guān)緊要的東西，在人生的重要關(guān)頭走向錯(cuò)誤的分岔路口，從此一路擺爛下去。

跳出陷阱：買前請(qǐng)三思！

一個(gè)標(biāo)價(jià)一萬(wàn)五的LV手袋和十五塊的帆布袋，在使用價(jià)值上并沒(méi)有任何不同。

但我們都知道，這一萬(wàn)五后面，還包含了身份認(rèn)同、社交價(jià)值和審美價(jià)值。

所以很多情況下，“消費(fèi)主義”是知道很多道理，卻依舊過(guò)不好這一生的典型，是人們主動(dòng)跳進(jìn)去的陷阱。

既然明白消費(fèi)是被創(chuàng)造出來(lái)的，消費(fèi)品并不能改變?nèi)松?，至少可以破除?strong>我必須擁有XXX”的物質(zhì)崇拜，轉(zhuǎn)變一個(gè)觀念，即你是物品的主人，而不是物品是你的主人。

但要完全摒棄只為快樂(lè)的消費(fèi)是不可能的，有些東西擺在那里你就是特別想買，不買感覺(jué)人生就要灰暗無(wú)光了。

那么以下幾個(gè)方法不妨用起來(lái)。

為非必要消費(fèi)限時(shí)、限量

今天伐開(kāi)心要買包包，刷掉信用卡余額；明天深夜EMO，線上血拼刷掉一個(gè)月的工資……

這樣情緒沖動(dòng)購(gòu)物等于反復(fù)為銀行打工。

月初時(shí)給自己定下非必要消費(fèi)的金額和份數(shù)，比如一個(gè)月一件，不超過(guò)月工資的25%，多退少補(bǔ)，把這部分的錢壓縮到不影響日常生活的比例，然后適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)自己。

把消費(fèi)當(dāng)成一種投資

這段時(shí)間，買基金和買股票的人的臉能比韭菜還綠，買奢侈品包包的反而支棱了起來(lái)。

當(dāng)然這并非常態(tài)，但也能提醒人們，消費(fèi)潮流不能只是買著爽。

無(wú)論是毛絨玩具還是杯子、口紅，就算加價(jià)消費(fèi)，之后也會(huì)迅速折舊，變得一文不值。

但如果把消費(fèi)當(dāng)成一種投資方式，對(duì)其深入研究，當(dāng)消費(fèi)品的主人，說(shuō)不定買包包也能成為一種跑贏通脹、大盤和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的投資工具。

可買可不買的東西，不要買

很多女生都有幾十支口紅，可都只長(zhǎng)了一張嘴。但產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買的原因只是因?yàn)槌隽艘粋€(gè)新聯(lián)名/新包裝/新色號(hào)。

這種對(duì)可買可不買的商品的收集，不僅是對(duì)自己金錢的浪費(fèi)，也是對(duì)社會(huì)資源的浪費(fèi)。

嘗試一次對(duì)新品的“斷舍離”，先把手頭的東西用完，再按需購(gòu)買，節(jié)省空間、減少浪費(fèi)，更重要的是，你掌控了消費(fèi)的主動(dòng)權(quán)。

減少無(wú)目的的“閑逛”購(gòu)買

對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，去shopping mall逛街、躺床上逛某寶，是他們重要的休閑方式，但這種沒(méi)有目的的購(gòu)物很容易產(chǎn)生“沖動(dòng)消費(fèi)”，即“看著好看就買了”。

然后高高興興買回家，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)東西并沒(méi)有什么用。

而減少這種“無(wú)意義”消費(fèi)的方式就是在每一次消費(fèi)前確定好目標(biāo)并執(zhí)行。不要逛街前想著只買一條褲子，最后抱回家三條裙子、五件上衣和六個(gè)包包。

把工作時(shí)目標(biāo)管理和項(xiàng)目管理的勁兒用到消費(fèi)上來(lái)，保管不會(huì)再大買瞎買。

寫在最后

人們會(huì)競(jìng)相消費(fèi)追逐潮流、奢侈品，最終掉入“消費(fèi)主義陷阱”，其根本原因是“身份焦慮”，即害怕因?yàn)樽约旱牟缓先海蝗后w和社會(huì)排除在外而產(chǎn)生的焦慮感和不安感。

它和外貌焦慮、身材焦慮、職業(yè)焦慮一樣，普遍存在于每個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平的社會(huì)里。

人不可能一輩子不行差踏錯(cuò)，一輩子不受到物欲的蠱惑。

所以，也不必為有“焦慮”而焦慮，接受它、管理它、不讓它興風(fēng)作浪，以致危害到日常生活，就是面對(duì)“消費(fèi)主義陷阱”的最佳狀態(tài)。

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